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(共13张PPT)
1.3女装行业现状
与发展趋势
ONE
女装行业现状
TWO
女装行业发展趋势
CONTENTS
女装行业现状
PART ONE
国内行业
现状分析
女装行业经过多年发展，已经形成了以零售成衣品牌为主体、定制服装为补充的行业格局。2020年，我国已经全面进入小康社会，女装行业正面临着消费不断升级、需求趋向多元的新变化，进入调整升级期。
NZ
（一）市场规模大
女装占据服装市场主导地位
2019年双十一，在女装品类中，销量占比前三名的是T恤、毛针织衫、休闲裤；而销售额占比前三名的是羽绒服、毛呢外套、连衣裙。
NZ
（二）地区发展不平衡
长三角、珠三角、环渤海
近年来，我国女装产业日益向集群化发展。在服装主产区广东省、浙江省、江苏省、山东省、福建省等地，形成了众多以生产某类服装产品为主的产业集群。
虎丘婚纱城
海
宁
皮
革
城
NZ
（三）品牌效应明显
多元化的品牌时代
随着社会经济的发展，人们的消费水平不断升级，消费需求日趋多元，这要求品牌向多元化发展。
品牌如何多元化发展
？
品牌延伸
向上/向下/双向
Giorgio Armani（一线）
乔治·阿玛尼
Emporio Armani（二线）
安普里奥·阿玛尼
Armani Jeans（三线）
阿玛尼牛仔
Giorgio Armani
人字纹图案桑蚕丝西装 29,000
Emporio Armani
细条纹休闲西装 7,500
Armani Jeans
弹力紧身牛仔裤 1,380 2,300
品牌拓展
香港Kitterick品牌：
K-2：街头风格品牌
a.y.k.：日系风格少女装品牌
Z’By Kitterick：职业女装风格
品牌并购
LV旗下时装皮革制品：
1.路易威登（Louis
Vuitton）
2.罗威（Loewe）
3.思琳（Celine）
4.纪梵希（Givenchy）
5.马克雅各（Marc Jacobs）
6.芬迪（Fendi）
7.史提芬诺逼（StefanoBi）
8.汤玛斯品克（Thomas
Pink）
9.唐娜凯伦（Donna Karan）
NZ
（四）市场克隆现象严重
易被模仿
女装行业没有太多的核心竞争力，企业进入的门槛较低，而他人模仿、超越的机会多。
women's design women's design
国外行业
现状分析
目前，欧美发达国家的服装业在研发和应用方面始终处于世界服装工业发展的领先位置。其女装企业一方面以先进的工业技术为支撑，将大量高水平生产技术、设备应用于生产，以减轻对日益增长的劳动力成本的压力；另一方面，以研发为先导，主导着整个国际女装的发展趋势，并将环保、特殊功能的面料广泛应用于女装生产，以增加服装的附加值。另外欧美发达国家的消费者品牌意识很强，国际知名品牌女装占销售份额的比重高。

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