资源简介

(共27张PPT)
品牌概论
1、品牌的定义：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的无形总和。品牌同时也因为消费者对其使用的印象，及自身的经验而有所界定。
2、服装品牌三要素：以设计为先导；以质量为基础；以服务为内容
品牌故事
品牌文化需要一个可供传播的载体，通常以一个故事的形式，将品牌的出身、由来、发展融入一个曲折跌宕的情节中，内含所要表达的企业之核心理念，便于大家理解和记忆。
什么是品牌企划？
服装品牌企划是对一个即将创立的服装品牌进行整个流程的策划。包括品牌追溯、品牌拓展、产品企划、营销企划等。交叉性较强，融合了服装产业背景下的科技、生产、管理、营销、产品设计、企划、店务形象设计等系列过程。
服装销
售策略
服装品类
组合构成
服装总体设计
风格理念设定
环境分析
与流行预测
目标市场设定
流行预测
环境分析
目标市场策略
选择目标市场
市场细分
宏观环境
服装市场
（行业）环境
企业内部环境
风格
廓型
色彩
服饰配件
面料
品类
季节目标市场
理念风格
的定位描述
确立品牌的理
念与产品形象
确定商品
企划理念
信息分析
廓型确定
色彩原则
面料选定
细节设计
服装价格设定
规格尺寸设计
服装商品构成
确立组合
搭配原则
导购待客服务
促销策略
销售渠道
及场所选择
零售促销战略
视觉促销企划
CI
也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。CI是将企业经营理念于精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。
CI作为一个整体机制，是由三大要素构成的，这三大要素是：
理念识别：Mind Identity，简称MI。
活动识别：Behavior Identity，简称BI。
视觉识别：Visual Identity，简称VI。
基础设计
应用设计
标识图案
色彩设计
品牌命名
商标
……
商品宣传单
广告上应用设计
吊牌
CI 计 划
BI
即商业智能，主要是企业大数据计划，就是如何决策能使企业挣更多钱。
VI
全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计,是CI系统最具传播力和感染力的部分，是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。
风格理念设定
理念风格的定位描述
确立品牌的理念与产品形象
确定商品企划理念
信息分析
社会环境
服饰环境
企业环境
市场环境
商品企划师
设计师对信息
等进行分析
已有资料
调研资料
竞争品牌及其策略
企业销售实绩及策略
目标市场的设定
目标市场的概况
品牌战略
商品企划理念
社会经济变化
文化动向
技术革新
社会经济变化
文化动向
技术革新
社会经济变化
文化动向
技术革新
流行信息示意图
企划书、理念示意图
目标顾客群特征分析
品牌销售推广
人员推广（营业员）
销售推广（免费试用品、优惠券、价格减让、赠品……）
公共宣传（公共媒介）
媒体广告推广（报纸、杂志、电视、网络、广播、直邮、户外广告……）
明星效应推广（明星代言）
总体特征：简洁优雅 主导产品：西装、套装、衬衫
ARMANI
missoni针织产品
总体特征：年轻、行政 主导产品：西装、衬衫、外套
HUGO BOSS
在设计上主张极简主义—少即是多，设计美学上倾向于一种纯粹、简单、轻松、优雅的格调，形成了一种中性化的时尚氛围（品牌设计理念）
BURBERRY
具有英国传统风格的服装品牌,以格子为经典.主要色系为黑色、朱黄色、白色、棕色等多种颜色相互交叉形成了“BURBERRY 格子”
（品牌蕴含的国度文化）
雅格狮丹
品牌介绍
成立于1851年，来自英国伦敦的雅格狮丹是时装界永恒经典的 象征。凭借优雅、时尚的服装设计及伟大的技术发明，雅格狮丹扬名国际，在时装界掀起革命。
雅格狮丹的名称由两组拉丁字“aqua“及“scutum“组成，意思正是“水的防御物“。1851年，雅格狮丹创办人John Emary发明了举 世闻名的防水羊毛，并将技术应用于防水衣的制作中。雅格狮丹的防 水衣物成为当时一股新势力，受皇室贵族、时尚名人所欢迎。
（2017年，中国最大的奢侈品集团山东如意收购英国百年品牌雅 格狮丹。）思政元素
经典的Aquascutum风衣现代版
总体特征：休闲、运动 主导产品：运动茄克、衬衫
品牌标识
品牌标识
川久保玲
卖场陈列
卖场概念陈列

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