资源简介

(共10张PPT)
产品定位
产品定位概念
目 录
产品定位
层次
产品定位程序
01
02
03
产品定位
产品企划过程中，为满足目标消费者或目标消费者市场需求，确定开发产品特征及产品组合的过程。
产品定位层次性
产品定位程序
产品定位概念
产品定位
产品定位
产品定位层次性
产品定位程序
产品定位概念
产品定位
产品
特征
款式
造型
色彩
面料
质量
功能
包装
服务
品牌
文化
产品定位
产品定位层次性
产品定位程序
产品定位概念
一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合与搭配。
产品组合
目 录
产品定位
产品定位层次性
产品定位程序
产品定位概念
产品组合长度
产品组合宽度
产品组合黏度
产品组合深度
产品线的多少决定了产品组合的宽度
每条产品线有不
同的服种，不同
的服种构成了产品组合的长度
同一服种的系列
化即构成了产品
的深度
不同产品线的服装产品之间在某些特征上具有一定的相似性
产品定位
产品定位层次性
产品定位程序
产品定位概念
学
产品线 品种
正装系列 套装、大衣、西裤、衬衫
休闲装系列 茄克、毛衫、T恤、卫衣、裤子
运动装系列 运动套装、裤子、马甲
配饰系列 丝巾、包、腰带、鞋、帽、领带、项链
目 录
产品定位
产品定位层次性
产品定位程序
产品定位概念
点击输入标题
4.潜在利益层定位
满足未来消费者需求的产品
3.附加层定位
在核心利益的基础上，满足消费者产品介绍、搭配建议、售后服务等需求的产品
输入内容
满足消费者基本需求的产品
2.核心层定位
以满足消费者对产品需求的主要内容为核心的产品
1.基础层定位
目 录
产品定位
产品定位层次性
产品定位程序
产品定位概念
③
①
全面挖掘产品本身特点
深入了解竞争对手产品定位
充分研究消费者的
价值追求
②
②
④
加强定位宣传
小结 SUMMARY
产品定位概念
产品定位程序
产品定位层次
产品定位

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