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第七章 旅游的区域观
第一节 国际旅游的发展现状及特征
第二节 中国旅游的发展及特征
第三节 中国旅游区域的差异与整合
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第一节 国际旅游的发展现状及特征
在经济全球化的大背景下，国际旅游对于促进国际的交流与合作具有重要的意义。在分析与把握国际旅游概念和类别的基础上，深入探讨国际旅游的发展现状与特征，并指明全球旅游的未来发展方向，对于促进国际旅游的持续、健康发展有着十分重要的意义和作用。
一、国际旅游的概念与分类
关于国际旅游概念的界定，国内不同学者从不同的角度出发，有着不同的理解。其中较具有代表性的是罗明义（2002）的观点。他认为，国际旅游就是指人们为了特定目的离开居住国，前往其他国家并作短暂停留（不超过一年）的旅游活动，其主要目的不是为了从访问地获得经济收益。本书基于前文对旅游概念的认识，并结合其他学者对国际旅游的理解，
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第一节 国际旅游的发展现状及特征
将国际旅游定义如下：国际旅游是指人们不以获取经济收益为目的，短时间内（不超过一年）跨越国界的旅游活动，既包括本国居民到其他国家的出境旅游，也包括其他国家居民到本国境内的入境旅游。国际旅游作为一种跨国性旅游活动，既不同于一般的纯文化交流活动，也不同于一般的纯经济贸易活动，而是两者兼有的综合性文化活动和经济活动。
根据不同的维度，我们可以将国际旅游划分为不同的类型。例如，从旅游目的的角度出发，国际旅游可分为观光旅游、度假旅游、康体旅游、探险旅游、文化旅游、商务旅游、宗教旅游等；从旅游方式的角度出发，国际旅游可分为团体旅游和散客旅游；从旅游距离的角度出发，国际旅游可分为边境旅游、区域旅游和全球旅游；从旅游流向的角度出发，国际旅游又可以分为入境旅游和出境旅游；等等。
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第一节 国际旅游的发展现状及特征
二、国际旅游的发展历程
国际旅游最初形成于19 世纪中期。1850 年，英国人托马斯·库克成立了专门为散客服务的“旅游组织者”，与此同时，在法国、德国、瑞士、挪威等国家也相继成立了类似旅行社的各种俱乐部组织，为各类旅游者提供专门的旅游服务。这可看成是国际旅游的兴起。19 世纪50 年代以来，根据国际旅游人数和旅游收入的增长变化，我们可以将国际旅游大致分为以下几个发展阶段。
1．快速发展阶段（1950—1960 年）
20 世纪50 年代以后，随着第二次世界大战后世界经济的迅速恢复，人均收入水平的提升，闲暇时间的增多以及交通运输条件的不断改善等，人们对国际旅游的需求不断增加，拉动了国际旅游的快速发展。
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第一节 国际旅游的发展现状及特征
1950—1960 年，国际旅游人数从2 528.2 万人次增加到6 932.0 万人次，年均增长率达10.61%；国际旅游收入从21 亿美元增加到68.67 亿美元，年均增长率达12.58%。国际旅游业呈现快速发展之势。但由于这一阶段旅游劳动生产率较低，旅游收入的增长率略高于游客接待的增长率，因此，整个国际旅游业基本处于一种“高速低效”的发展状态。并且，这一阶段，欧洲和美洲这两大区域合计接待国际旅游者的人数比重已超过全世界的90%以上，形成了国际旅游目的地市场的垄断格局。
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第一节 国际旅游的发展现状及特征
2．中速发展阶段（1961—1980 年）
从20 世纪60 年代开始，随着国际社会经济交往的扩大，人们生活水平的不断提高，旅游观光度假逐渐走进人们的生活，促使国际旅游进入大众化发展时期。从1960 年到1980 年，国际旅游人数从6 932 万人次上升到28 533 万人次，年均增长率7.3%；国际旅游收入从69亿美元增长到1 053 亿美元，年均增长率达14.6%。这一阶段国际旅游人数的年均增长率比上一阶段减少了3.31 个百分点，但仍保持在年均5%以上。因此，这一时期属于国际旅游的中速发展阶段。
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第一节 国际旅游的发展现状及特征
3．稳定持续发展阶段（1981—2000 年）
20 世纪80 年代以后，国际旅游开始进入了“低速高效”的稳定持续发展时期。这一时期，国际旅游人数增长了1.45 倍，年均递增4.6%；国际旅游收入增长了3.52 倍，年均递增7.8%。由于这一阶段国际旅游收入增长率几乎高于国际旅游人数年均增长率1 倍，因此，虽然这一阶段的国际旅游增长率较上一阶段相比有所下降，但总体上可以反映出国际旅游已经开始从数量增长型向效益发展型转变，正逐渐成为成熟的经济产业。国际旅游业进入稳定持续的发展阶段。
4．稳步低速发展阶段（2001 年至今）
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第一节 国际旅游的发展现状及特征
21 世纪以来，世界经济持续增长，人们收入水平不断提高，国家之间往来交流频繁，以及现代信息技术和国际互联网的推动等，促进了全球国际旅游持续发展。从2000 年到2015年期间，全球国际旅游人数从6.75 亿人次增长到11.84 亿人次，实现了国际旅游人数的大幅度增长。并且，这一时期，亚太地区逐渐成为国际旅游的新热点，与欧洲、美洲共同构成国际旅游市场三足鼎立的分布格局。但是，在各种国际重大事件、特大自然灾害等冲击及叠加影响下，无论从全球国际入境旅游方面还是传统旅游发达区域的入境旅游来看，均呈现“低速增长”之势。据统计，2000—2010 年，全球国际入境旅游人数年均增长率仅达到3.37%，低于世界旅游组织预测的4.5%的长期发展趋势。
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第一节 国际旅游的发展现状及特征
在传统旅游发达区域方面，欧洲区域国际入境旅游人数增长率仅达到 2.1%，比20 世纪90 年代4.1%的增长率下降了2 个百分点；美洲区域国际入境旅游人数增长率仅有1.6%，比 20 世纪90 年代 3.3%的增长率下降了1.7 个百分点。亚太地区与20 世纪90 年代基本持平。国际旅游进入了稳步低速发展时期。
三、国际旅游的发展特征
通过对近几年来国际旅游发展状况进行考察，可以发现，国际旅游发展呈现出以下几方面特征。
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第一节 国际旅游的发展现状及特征
1．欧洲、亚太和美洲继续引领国际旅游发展
欧洲、亚太、美洲作为世界上经济最发达的区域，不仅是当今国际旅游最大的客源发生地，而且也是最大的旅游接待地，具备产生大量国际旅游客流的条件。在世界160 多个经营国际旅游业的国家和地区中，18 个经济发达国家（美国、法国、英国、加拿大、比利时、荷兰、日本、意大利、德国、奥地利、西班牙、瑞士、瑞典、澳大利亚、挪威、丹麦、爱尔兰、芬兰）不仅产生了国际旅游客源总数的90%，还接待了80%的国际旅游客源。近几年来虽然旅游增速有所减缓，但依然保持国际三大旅游热点地位。据统计，2015 年，在国际旅游人数的地区结构中，欧洲所占比例最大，髙达52%，其次是亚太（23%）和美洲（16%）。欧洲、亚太和美洲继续引领国际旅游发展。
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第一节 国际旅游的发展现状及特征
2．各洲之间的差距呈逐渐缩小态势
20 世纪90 年代以来，随着现代科技的进步、世界经济的发展、交通条件的改善以及人们对远距离旅游需求的不断增加，国际旅游客流开始迅速向洲际流动方向发展。从整体上看，近几年来，国际入境旅游以欧洲、亚太、美洲地区为主导的形势下，各洲之间的差距呈现逐渐缩小的态势。以2015 年为例，因受到世界经济和安全、安保问题的影响，亚太地区和美洲地区的旅游客源总体增长明显放缓。其中，东北亚和南亚地区旅游客源放缓程度尤为显著。而中东地区虽受到政局不稳的影响，但这两年其接待游客数量却逐年上升，2014 年其增幅更是达到了6.7%，2015 年也实现了3.1%的增长率。可见，各洲之间的差距在逐渐缩小。
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第一节 国际旅游的发展现状及特征
3．以短程旅游为主体，中远程旅游逐渐兴旺
受旅游距离和国际交通条件等因素的影响，长期以来，国际旅游中的短程旅游一直占据很大比重。有资料显示，20 世纪50 年代左右，欧洲和北美洲游客分别主要选择在欧洲、北美洲旅行，而亚太地区旅游者多选择在亚洲或大洋洲旅游。但近几年来，随着人们经济水平的提高、闲暇时间增多，加之国际交通方式的便利，中远程旅游已逐渐成为国际旅游的新趋势。以我国为例，2005 年中国内地居民出境第一站的前十名，依次是中国香港、中国澳门、日本、越南、韩国、俄罗斯、泰国、美国、新加坡和马来西亚，除美国外，全部是近距离目的地。
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第一节 国际旅游的发展现状及特征
而2015 年，我国内地居民出境旅游的十大目的地国家和地区依次是韩国、中国台湾、日本、中国香港、泰国、法国、意大利、瑞士、中国澳门和德国。其中，法国、意大利、瑞士、德国等国家均在离我国距离较远的欧洲。可以看出，国际旅游虽然依然以短程旅游为主体，但中远程旅游所占比重逐渐加大。
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第二节 中国旅游的发展及特征
受政治、经济等方面因素的影响，我国旅游业的发展历程与发达国家有所不同。一般来讲，世界上大多数发达国家采用的是延伸型发展模式，即先发展国内旅游，在国内旅游的基础上发展入境旅游，并很据国民的出游能力的提升发展出境旅游。而我国旅游业则采取推进型发展模式，即先发展国际入境旅游，再通过入境旅游推动本国旅游经济基本构架的形成，并随着本国经济的发展逐步发展国内旅游和出境旅游。为了全面深刻地了解和认识我国的旅游发展状况，有必要分别对中国入境旅游、出境旅游和国内旅游的发展状况及特点进行详细的探讨与分析。
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第二节 中国旅游的发展及特征
一、入境旅游的发展与特征
（一）入境旅游的发展概况
根据不同时期入境旅游的人数与收入变化，我国入境旅游大致可以分为以下四个发展阶段。
1．起步和超常发展阶段（1978—1981 年）
在改革开放初期，中国政府便提出要大力发展旅游业。尽管当时在旅游资源、旅游产品、旅游设施和旅游服务等方面存在着较多问题，但入境人数以每年36%的速度递增，旅游外汇收入的增长速度也超过27%。我国入境旅游形成了蓬勃的发展势头。
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第二节 中国旅游的发展及特征
2．快速增长阶段（1981—1988 年）
这段时期，入境旅游者人数由1981 年的776.91 万人次增加到1988 年的3169. 48 万人次，世界排名也跃至第10 位。入境旅游取得了突破性的进展。
3．下降和恢复增长阶段（1988—1991 年）
1989 年，受当时国内环境和形势的影响，当年入境人数和旅游外汇收入都明显下降，入境人数比上年下降22.7%，旅游外汇收入下降17.2%，这一阶段是中国入境旅游发展的低谷期，直到1991 年才恢复到1988 年的水平。
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第二节 中国旅游的发展及特征
4．平稳增长阶段（1991 年至今）
20 世纪90 年代后期，国家先后推出了刺激消费、拉动内需的“双休日”“黄金周”制度和《中国公民自费出国旅游暂行管理办法》，以促进入境旅游的快速增长。2005 年国家旅游局提出了“大力发展入境旅游，规范发展出境旅游，全面提升国内旅游”的方针后，入境旅游依然保持优先的发展地位。2013 年“一带一路”战略的提出，不仅为我国入境旅游市场的开拓创造了新的平台、新的条件、新的渠道、新的机遇，也为入境旅游市场开发指明了重点方向。中国入境旅游将进入全面发展的黄金时期。
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第二节 中国旅游的发展及特征
（二）入境旅游的特征
1．外国客源市场份额有所回落，港澳台市场主力地位依旧
从地域格局上看，中国的海外旅游客源市场按客源地可以划分为亚洲、欧洲、美洲、大洋洲和非洲五大市场，其总体格局是以东亚和太平际市场为两翼。其中，亚洲市场（不包括港澳台）是我国传统的主要海外客源市场，几乎每年都是五大客源市场中增长最快的，而欧洲和美洲虽然是世界上最主要的客源输出地，但因交通不便，历史文化、生活方式、价值观念上的差异等原因在中国入境旅游中所占比重不是很大。据2016 年《中国入境旅游发展年度报告》显示，2015 年，我国接待入境游客约13 382.04万人次，同比增长4.14%。
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第二节 中国旅游的发展及特征
其中，接待旅华外国游客2 598.54 万人次，同比下降1.42%，总量维持平稳发展态势；接待港澳台入境游客10 783.49 万人次，同比增长5.58%，占全部市场份额的80.58%。可见，我国入境旅游市场容量在持续扩张的同时，外国客源市场份额有所回落，港澳台市场主力地位依然不变。
2．主要客源国构成略有变化，近距离国家占据绝对优势
近几年来，我国入境旅游客源市场较以前有所变化。20 世纪80、90 年代，我国入境旅游主要客源国的构成及排序情况相对稳定，尤其是前十名的入境客源国构成一直维持不变。主要包括亚洲国家4 个（日本、菲律宾、新加坡、泰国）、欧洲国家3 个（英国、法国和德国）、美洲国家2 个（美国和加拿大）、大洋洲国家1 个（澳大利亚）。
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第二节 中国旅游的发展及特征
可以看出，近距离的周边国家和远距离的欧美国家几乎各占半壁江山。进入21 世纪以来，我国入境旅游客源国的构成和排序发生了一些变化，表现为原十大客源国游客比重呈下降趋势，马来西亚、蒙古、印度等国家，因人种、血缘、文化关系以及居民消费水平的不断提高和便利的地域条件，也逐渐成为中国入境旅游的较大客源地。2015 年，韩国、日本、越南、美国、俄罗斯、马来西亚、蒙古、菲律宾、新加坡、印度合计向中国大陆输送游客1750.04 万人次，占中国大陆接待入境外国游客总量的67.35%，成为中国入境客源市场的前十大客源国。可以看出，中国的入境旅游主要客源国构成略有变化，近距离国家占据绝对优势。
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第二节 中国旅游的发展及特征
3．客流扩散的等级性与近程性显著，扩散路径持续多样化
由于受到旅游资源、地方知名度、空间距离、旅行费用等多重因素的影响，入境客流的扩散依然呈现出典型的“等级性”与“近程性”特征。例如，北京、上海、广州等城市大约有50%～80%的入境游客会扩散到旅游资源同样丰富的城市或者邻近城市。并且，入境客流的扩散路径也呈现出多样化的趋势。如以北京为节点的入境游客可能往东南向、西向、东北向、西南向、南向等其他城市扩散；以上海为节点的入境游客可能往南向、西向、北向、西南向、西北向等其他城市扩散；以广州为节点的入境游客则有可能向省内、北向、东北向、西北向等其他城市扩散等。多样化的扩散路径促进了各区域入境旅游的均衡发展。
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第二节 中国旅游的发展及特征
4．空间流向和流量西低东高，具有一定的集中性
根据区域分布特点、地域交互作用与关联性，我国入境旅游流可划分为华北、东北、华东、华中、华南、西南和西北7 大主要旅游流，其中，华南、华东和华北旅游流是我国最主要的三种区域旅游流。总体上看，我国入境旅游流发展水平呈现出与地形三级阶梯反向的特征，即西低东高。华南旅游流区包括广东、广西和海南，是中国最大的旅游流区和入境旅游的“前哨区”，该区以港澳游客为主体，以台湾及华侨游客为重要补充。华东旅游流区是中国仅次于华南的第二大旅游流区和入境旅游发达区，形成了以上海为中心的中国旅游热点城市网络核心和长江三角洲黄金旅游带。
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第二节 中国旅游的发展及特征
华北旅游流区是中国最重要的三大旅游流区之一，也是入境旅游的中心区。该区以北京为核心形成了中国环渤海黄金旅游带，拥有极其丰富的旅游资源及完善的接待设施，为旅游流的集散地，而向京流及离京流更是中国旅游流网络最重要的组成部分。中西部的华中、西南、西北等为相对欠发达的旅游区，入境旅游流规模较小，且具有分布不均的特点，区内有影响的旅游带和旅游热点城市较少。其中，西南旅游流区在客源构成上以外国游客和台湾游客为主，港澳游客及华侨流量较小；在西北旅游流区旅游流的构成中，外国游客占绝对优势，台湾游客、港澳游客及华侨流量相对较小。
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第二节 中国旅游的发展及特征
二、出境旅游的发展与特征
（一）出境旅游的发展概况
总体来看，我国出境旅游经历了一个从无到有、从小到大、从出境探亲到公民自费出国旅游的发展历程。依据国家在不同时期颁布的不同出境旅游的政策及其影响，可将我国出境旅游的发展历程划分为以下几个阶段。
1．政治性外交阶段（20 世纪50 年代—1982 年）
早在20 世纪50 年代，中国政府便以参观旅游的名义指派我国公民赴境外进行交流。
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第二节 中国旅游的发展及特征
但由于受到当时世界政治局势不稳定、经济发展水平低下、交通不便捷等不利条件的限制，国家对出境旅游的出游人员、出游数量、出游目的地等均有严格的限制。因此，这一阶段，因公出境是出境旅游的主体，商务、因私出境旅游人数较少，出境旅游市场规模极小，政治色彩较为浓重。
2．尝试性发展阶段（1983—1996 年）
20 世纪80 年代初期，随着内地改革开放的不断发展，内地居民与香港居民交往日渐频繁。1983 年，广东省在全国率先试点组织内地居民赴港探亲旅游，并取得了较好的成绩。1984年，国务院正式批准内地居民赴港澳探亲，拉开了我国公民出境旅游的序幕。自此，国家开始有针对性地设立出境旅游试点，有序组织出境旅游活动。
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第二节 中国旅游的发展及特征
后来，随着港澳游的大力开展，我国边境旅游也逐渐发展起来。1987 年11 月，国家旅游局对外经济贸易部批准丹东市对朝鲜新义州市的“一日游”，标志着中国边境旅游的真正开始。但边境旅游开展的最初目的并非发展旅游，而是为了繁荣边境贸易。国家规定只有边境地区的居民才能参加边境旅游，并且出游活动也必须在规定的期限内开展。这一阶段，虽然旅游市场规模有了一定发展，但增长速度依然缓慢。
3．适度发展阶段（1997—2001 年）
随着我国国民出国旅游兴致的不断高涨，出境旅游市场规模日益扩大。
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第二节 中国旅游的发展及特征
1997 年7 月，国家颁布并实施了《中国公民自费出国旅游管理暂行办法》，规定了我国要有组织、有计划、有控制地适度发展出境旅游。《暂行办法》的出台，标志着我国出境旅游市场的形成。由此，中国旅行社经营业务的基本格局确立，入境旅游、国内旅游和出境旅游成为旅行社经营业务的三大组成部分。根据新的原则与程序，中国政府又陆续批准开放了一些中国公民可以自费出境旅游的目的地国家，使出境探亲旅游正式转变为中国公民自费出国旅游。这阶段，港澳游、边境游、出国游都得到了健康有序的发展。
4．全面发展阶段（2002 年至今）
2002 年7 月，国家正式颁布并实施了《中国公民出国旅游管理办法》，以调整我国出境旅游发展政策来适应国际旅游发展的要求。
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第二节 中国旅游的发展及特征
《办法》取消了以往出国旅游的“配额管理”“审核证明”等制度，不再明确规定“有计划、有组织、有控制”地发展出境旅游。我国出境旅游进入全面发展时期。此后，随着中国对外开放的不断扩大和深化，中国公民出境旅游的目的地国家和地区不断增多。截至2014 年，中国公民出境旅游目的地国家和地区扩大至150 多个，已建立起中国—东盟、中国—欧盟、中国—南太、中美、中俄、中澳、中日韩等一系列多双边旅游合作机制。目前，中国已成为亚洲第一大客源输出国和全球出境旅游市场增长最快的国家。据世界旅游组织预测，2020 年中国公民出境旅游将达1 亿人次，占世界总量的6.2%，仅次于德国、日本和美国，成为世界第四大客源输出国。
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第二节 中国旅游的发展及特征
（二）出境旅游的特征
1．近距离旅游保持领先，远距离旅游逐步上升
目前，中国出境旅游客流仍旧以传统的近距离旅游目的地国家和地区为辐射点和聚集点，周边地区和国家仍然是中国公民出境旅游的主体。从2000—2009 年近十年的《中国旅游统计年鉴》中可以看出，中国公民出境第一站到达的目的地国家和地区基本保持稳定，主要集中在中国香港、中国澳门、泰国、日本、韩国、新加坡等亚洲国家和地区。而随着居民可自由支配收入的增加，开放目的地范围的扩大以及交通运输的便捷等因素的驱动，更多的旅游者开始进行远程的洲际旅行，由最初的港澳地区扩展到新马泰等东南亚地区，至现在的欧美、非洲等旅游市场，从而使欧洲、非洲等距离我国较远的地区成为中国出境旅游流的又一重要目的地。
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第二节 中国旅游的发展及特征
根据相关资料显示，2015 年上半年热门目的地排名前十的国家和地区依次是韩国、中国台湾、日本、中国香港、泰国、法国、意大利、瑞士、中国澳门和德国。可以看出，我国出境旅游在以近距离市场为主的基础上，远距离旅游逐渐呈上升趋势。
2．出境旅游市场区域垄断格局逐渐形成
全国出境旅游市场已基本形成以上海为中心的华东地区、以北京为中心的华北地区和以广州为中心的华南地区三大板块。以二类口岸为中心形成的西南市场（成都、重庆、昆明）和东北市场（哈尔滨、大连、吉林）近年来对三大板块的分流效应开始显现。在三大板块中，以上海为中心的华东地区位于长江三角洲经济带，是中国经济发展的前沿，民营经济发达，背靠江浙沪，客源量充足。
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第二节 中国旅游的发展及特征
上海也是中国最大的口岸之一，从经济背景看其客源比北京多，且以商务客人居多。以北京为中心的华北地区市场优势在于：具有资源优势，航空港发达，航班航点都较多；有相对畅通的签证渠道；中国出境游最初发展基础在北京，北京的旅行社对经营出境游的零售商和出境游客的教育历史较长。以广州为中心的华南地区，背靠香港，交通便利，价格相对便宜，思想观念超前，是中国出境旅游的首办地，也是客源产生最多的省份，其旅游流流量要远远高于其他省市。
三、国内旅游的发展与特征
国内旅游是指人们在居住国境内开展的旅游活动，通常是一个国家的居民离开自己的常住地到本国境内其他地方去进行的旅游活动。
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第二节 中国旅游的发展及特征
根据世界旅游组织（UNWTO）的解释，不属于居民的长住性外国人在所在国境内进行的旅游活动也属于国内旅游。
（一）国内旅游的发展概况
正如前文所述，我国采取的是推进型旅游发展模式，国内旅游业形成的时间较晚，直到1978 年才初具雏形。具体来讲，大体上分为以下四个阶段。
1．恢复和转轨阶段（1978—1980 年）
这一时期，旅游产业总体规模小，结构单一，且国家把重点放在入境旅游上，国内旅游尚属一片空白。
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第二节 中国旅游的发展及特征
2．起步阶段（1981—1990 年）
1981 年10 月10 日，国务院作出《关于加强旅游工作的决定》，提出需要解决的三个主要问题：基础设施问题、国内旅行社问题、开发和保护景点景区问题。1985 年1 月31 日，国务院批转了国家旅游局《关于当前旅游体制改革几个问题的报告》，提出了关于国内旅游的几项发展原则：满足需求；多方面努力，保障供给；加强行政管理。这些决定和原则，极大地调动了各方面办旅游的积极性。
3．迅猛崛起阶段（1991—2000 年）
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第二节 中国旅游的发展及特征
1991 年，国家旅游局提出了国际、国内旅游一起上的方针。这个时期，随着我国国民经济的迅速发展和人民生活水平的不断提高，加上新工时制度的实行以及旅游交通设施的完善，旅游已成为人们的一种生活时尚。国内旅游业迅猛发展，已经成为许多地方新的经济增长点，在扩大内需、活跃市场方面起到了积极的推动作用，并带动了一大批相关产业的发展。
4．蓬勃发展阶段（2001 年至今）
进入21 世纪，为了进一步加快旅游业的发展，提高产业素质，使中国由旅游大国走向旅游强国，中央政府采取了一系列的政策、方针，地方政府也不遗余力地推动、支持。这一时期，国内旅游异军突起，显示出巨大的发展潜力。
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第二节 中国旅游的发展及特征
旅游发展模式进一步完善，特别是在“大力发展入境旅游，积极发展国内旅游，适度发展出境旅游”的方针引导下，国内旅游被提升至重要位置，突出了国内旅游在总体旅游发展中的地位和作用。这段时期，无论是国内旅游人数，还是国内旅游收入，都在波动中得到快速稳定的增长和提高。如2015 年，我国国内旅游人数突破40 亿人次，旅游收入超过4 万亿元，国内旅游进入蓬勃发展的黄金时期。
（二）国内旅游的特征
我国国内旅游的特征主要体现在空间的流动性、时间的集中性以及旅游者需求的多样性三个方面，具体分析如下。
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第二节 中国旅游的发展及特征
1．空间的流动性
一个国家的国内旅游者流动方向，取决于其旅游资源的位置和类型，以及这个国家的人口分布状况。我国居民的国内旅游在空间方面呈现如下的发展特征：
（1）从内陆地区流向沿海、沿江地区。具体来看，主要表现为国内旅游者从各大城市流向上海、大连、北戴河、青岛、厦门、南京、三亚等沿海、沿江城市。我国长期以来重视沿海、沿江城市的旅游开发，重点开发建设国家重点风景名胜旅游区，形成了沿海、沿江中心城市的“点—线”式旅游模式。在旅游旺季尤其是寒暑假、黄金周等几个时段，国内旅游者竞相流向热点沿海、沿江城市。
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第二节 中国旅游的发展及特征
（2）城市与乡村之间相互流动。城市经济的发展和城市紧张的生活带给城市居民日益严重的精神压力，同时，城市居民旅游动机日益多样化，更加向往对不同旅游文化的体验。农村、郊区相对于城市居民而言，因其优美的环境、广阔的天地、自在的生活方式而越来越受到城市居民的向往。因此，我国客流表现出从各大城市流向相关的周边乡村的特点。此外，随着我国经济的发展和惠农政策的出台，越来越多的农民拥有了更多的可自由支配收入，并开始参与旅游活动，客流也呈现出乡村向城市流动的特征。农民旅游的主要表现是旅游者从乡村与偏远地区到城市观光、购物及参加城市的文化和娱乐活动。城乡间生活、景观、历史、风俗、收入状况等的差异，以及城市在传统消费体系中所处的中心位置都使得农村成为城市旅游的一个重要客源地。
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第二节 中国旅游的发展及特征
（3）城市之间的流动。在具体城市方面，一方面形成了“趋高性”特征，如全国各大中城市的向京流、向沪流、向穗流等。这主要是由于这些“高级别”的特大城市所具有的政治、经济、文化、科技、旅游等中心城市的吸引力以及三大口岸的区位作用所致。另一方面表现为“向丰性”特征，即流向旅游资源丰富、旅游产品具有典型特色的旅游城市。如从全国其他城市流向内陆城市西安、桂林、昆明等方向的旅游流，就具有这种特色。
此外，从国内旅游的空间特征来看，还存在着叠加于上述各种旅游客流之上的一个总趋势，即流向气候条件更好（较温暖、阳光充足、相对较干燥）的旅游目的地，我国旅游者明显有向秦岭—淮河一线以南移动的趋势。
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第二节 中国旅游的发展及特征
但北方一些突出的旅游目的地，如北京故宫、长城、西安秦始皇陵兵马俑、承德的避暑山庄及哈尔滨的冰雪旅游等则吸引旅游者向北流动，在一定程度上冲淡了向南的旅游流。
2．时间的集中性
连续、集中的闲暇时间是顺利开展旅游活动的前提和保障。受我国国情及政策的影响，当前，我国居民的国内出游时间具有较强的集中性，主要在“黄金周”和“小长假”两个时间段内。施的供给情况，可以认为我国国内旅游需求正处于以观光旅游为主，休闲度假旅游有一定发展，并由观光旅游向度假旅游发展的阶段。
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第二节 中国旅游的发展及特征
（2）旅游观念需求由大众化向多元化、个性化转变。目前我国国民的旅游需求在不断变化，从最初长期积存的旅游需求释放所引发的“井喷”现象，逐渐走向理性消费；从最初的为旅游而旅游到现在注重体验与求异。近年来因居民收入差距而形成的旅游消费层次客观上减少了集中、趋同型消费现象，再加上服务性消费、娱乐性消费的快速增长，也对旅游消费起到一定的分流作用。另外，私人汽车拥有量的增加和网上旅游信息获得的方便快捷，这些都促进了旅游需求的个性化、多元化。
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第二节 中国旅游的发展及特征
（3）旅游方式由组团游向自助游的方向发展，定制旅游初见端倪。自助游是指旅游者在开展旅游活动时，不借助导游人员，完全根据自身的爱好自主选择旅游目的地、自主确定旅游线路与行程，部分借助甚至不借助旅游中间商的安排，旅行中所涉及的吃、住、行、游、购、娱等事项全由自己决定的一种新兴的旅游方式。尽管目前旅游者出行的方式，仍以全包价的粗放型旅游为主，自主性较强的旅游消费方式仍未充分展开，但是随着社会的发展，自助游越来越得到旅游者的认同。相比于自助游，“定制旅游”作为一种新的旅游发展趋势，更加体现了旅游者的个性化需求。
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第二节 中国旅游的发展及特征
定制旅游是指旅游企业通过与旅游者进行个性化的信息交流，以满足游客旅游体验的个性化需求的一种旅游方式。通过定制旅游，不仅可以使旅游者享受独具个性的旅游体验，将旅游产品加工成具有自身风格的出行方式，还便于旅游企业直接与每个旅游者进行信息交流，进一步发掘旅游者的消费潜力，提升自身市场竞争力。
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第三节 中国旅游区域的差异与整合
我国地域辽阔，从南到北、自东向西地理跨度较大，自然地理环境地域分异显著。在了解和认识旅游区域概念与分类的基础上，分析与探讨旅游区域之间的差异及整合方式，对于促进旅游区域之间的特色、协调发展具有重要意义。
一、旅游区域的概念与分类
（一）旅游区域的概念
一般来说，区域是一个空间的概念，是地球表面上具有一定空间的、以不同物质客体为对象的地域结构形式或地理范畴。区域概念包含不同层面的含义，小至县、乡、村，大到省和国家以及由若干国家共同开发的某些跨国界的区域，如亚太地区、东北亚、南极、太平洋等。
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第三节 中国旅游区域的差异与整合
出于实用的目的，人们通常按照行政区划的标准来划分区域的范围，正如西方著名区域经济学家埃德加·胡佛所说，最实用的区域划分应当符合行政区划的疆界，这是因为各级政府的管理对区域发展有巨大作用，经济自成体系，拥有较为健全的产业结构、强有力的经济中心及广大的经济腹地。
旅游区域是以行政区划为基础的旅游活动联系相对紧密的旅游要素集中区域，在此范围内，各组成部分有着较高的近似性、较接近的文化背景或类似的旅游产品形式，具有地理共同性及资源结构上的相似性。为了研究上的方便，我们将旅游区域的范围进一步限定在一国范围之内。
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第三节 中国旅游区域的差异与整合
（二）中国旅游区域的分类
长期以来，国内学者从不同的角度、按照不同的标准对中国旅游区域进行了划分，并详细分析了不同旅游区域的资源状况与特点，加深了人们对中国旅游区域的认识和理解。
1．基于旅游季节气候的旅游区域划分
濮静娟等（1987）应用特吉旺以气温为主导因素来考虑的舒适度和风效指数的概念，对中国大陆地区气象资料进行分析计算，分别得出各地多年月平均值的舒适度和风效指数，由其时空分布分析归纳出各地最佳旅游月份和适宜旅游季节，并根据旅游季节气候将全国大陆划分为3 个旅游气候大区，18 个旅游气候区以及22 个旅游气候小其中，
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第三节 中国旅游区域的差异与整合
三个旅游气候大区分别为：北方温带气候大区，南方亚热带气候大区，青藏、云贵高原气候大区。
3．基于旅游资源的旅游区域划分
阎守邕等（1989）根据中国旅游资源—产品地域分异与区域差异状况将中国旅游资源区划分为东北温带湿润景观旅游区、黄河中下游名胜古迹旅游区、长江流域山水风光旅游区、华南热带亚热带景观旅游区、云贵高原奇山异水风光民情旅游区、塞外草原荒漠旅游区、西北丝绸之路旅游区、青藏高原世界屋脊藏文化旅游区等8 个一级旅游区，以及41 个二级旅游区。
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第三节 中国旅游区域的差异与整合
其中一级区划的指标主要有两个，即区域地质、地貌以及区域旅游资源宏观特征的差异。二级区划的指标主要有三个，即区域旅游资源总体特征的异同、形成区域旅游资源特征的自然演化过程的异同以及人类活动的相关性。
4．基于旅游文化的旅游区域划分
陈传康（1991）考虑文化的传统与现代结合，将观光游览与科学文化导游相结合，把全国划分为华北、长江中下游流域、华南、东北、内蒙古西北、青藏高原等6 个一级旅游文化区，并且，一级旅游文化区又可以进一步划分为二、三级旅游文化区。例如，华北旅游文化区包括长城以南，秦淮线以北，东起辽南和辽东半岛、山东，经京冀、晋豫、陕西中北部（关中和陕北）、甘东等地。
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第三节 中国旅游区域的差异与整合
5．基于四象限法的旅游区域划分
陈秀琼（2006）从旅游者的角度采用四象限分类法将所有旅游区域划分为重点旅游区、深渊旅游区、崛起旅游区和传统旅游区四个区域。其中，重点旅游区多是旅游者必定要光顾的旅游区，一般都拥有世界级的极品旅游资源，是国际旅游的一级旅游目的地，主要有广东、北京、上海、福建、江苏、浙江和山东。传统旅游区是指逗留时间长，访问频率最高，市场份额相对小的旅游区，主要有辽宁、黑龙江、湖南、内蒙古、天津、重庆和新疆。深渊旅游区是指低于平均水平的旅游区，有两种情况：一种是处于未开发状态，到访者多为探险旅游者；另一种处于衰退阶段，已经失去了吸引力。
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第三节 中国旅游区域的差异与整合
我国的深渊旅游区多处于初步开发状态，主要有河北、河南、安徽、吉林、甘肃、贵州、山西、江西、西藏等。崛起旅游区是指处于平均水平的旅游区，一般是新兴旅游目的地，是次二级旅游目的地，主要有广西、陕西、云南、海南、四川和湖北。
二、中国旅游区域的差异
我国各旅游区域的差异主要体现在旅游资源、旅游产业、旅游市场及旅游人才培养四个方面。
1．旅游资源分布的区域差异
中国山川锦绣、历史悠久、民族众多，形成了丰富多彩的旅游资源，呈现出多样性、丰厚性、古老性、奇特性和地区差异性的特征。
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第三节 中国旅游区域的差异与整合
我国各旅游区域资源分布的差异可以体现在资源类型、资源的空间组合及资源的丰度等几个方面。地区旅游资源的优劣与资源丰度成正比，与资源组合指数成反比。从旅游资源的地区来看，我国主要旅游资源数量居前10 位的省区依次为四川、云南、山西、广东、甘肃、河南、湖北、陕西、江西、广西。从资源的组合上看，各旅游区也存在一定的差异。吴越文化江南水乡风光旅游带、京华古今风貌旅游带及华夏文明仿古旅游带等旅游区域整体优势度较大。
2．旅游产业发展的区域差异
区域经济发展的不平衡必然反映到旅游企业发育与成长的差异上来。反之，区域的旅游企业总量、规模、结构、效益存在差异，也必然形成区域旅游业发展的不平衡格局。
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第三节 中国旅游区域的差异与整合
我国旅游区旅游产业结构状况，常以旅游业的三大支柱产业（即旅行社业、旅游饭店业和旅游交通）的发展情况来衡量，包括三大支柱产业的规模、比例和规范化程度等。旅行社和旅游饭店的数量、质量与规模直接反映区域旅游产业结构的合理化程度。旅游交通的发展取决于该旅游区地理环境和经济发展水平，因为旅游交通依附于整个国家的交通系统，交通发达的东部和中部地区旅游客源广泛。就我国而言，旅游企业发展的区域差异是相当大的，旅游企业区域差异客观上为各地区的企业开展横向合作交流提供了必要性和基础条件。
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第三节 中国旅游区域的差异与整合
3．旅游市场的区域差异
我国旅游市场的区域差异表现在两个方面。第一，不同区域旅游市场旅游消费特征的差异，即各省、各地区、各民族区域由于经济发展水平和收入状况、文化观念、民族传统、消费行为习惯、信仰等方面的差异，旅游者在选择旅游产品类型和旅游目的地去向方面存在的差异。这种区域差异是遍布全国的，对旅游者的区域流动和旅游业的跨区域合作具有积极的意义。第二，由于区域社会经济发展水平差异的作用，不同地区居民表现在旅游需求总量和旅游方式上的差异，表现为旅游动机、旅游出行空间范围、出游率、旅游花费、旅游方式等。
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第三节 中国旅游区域的差异与整合
受区域社会经济发展水平的影响，东部城市居民的旅游动机与消费明显高于西部城市居民，经济发达的珠江三角洲与港澳地区、长江三角洲地区、黄河中下游和长江中游部分省区是国内主要的旅游客源中心。这些旅游需求中心的居民不仅视其本区域（特别是大城市区域）的短程游憩为日常生活之必需，而且热衷于长距离的国内旅游，甚至是出境旅游。而广大中西部地区仍然是以城市居民的短程游憩为主要旅游消费方式。旅游市场差异的存在，使得全国各地区的游客可以跨区域流动，旅游企业之间的客源互送、旅游景点的跨区域组合和旅游线路的设计就成为可能。
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第三节 中国旅游区域的差异与整合
4．旅游人才培养的区域差异
旅游人才资源是旅游业发展最重要的支持因素，拥有一定数量、质量和结构合理的旅游人才或人力资源是区域旅游业得以存在和发展的根本保证。我国各旅游区在人才与人力资源方面的差异，一方面表现在旅游教育与培训机构分布的地区不平衡，另一方面表现为旅游从业人员的行业教育与培训方面的地区差异。从地区分布看，现在各省、自治区、直辖市都有开设旅游专业的院校，且旅游院校分布和地区旅游经济发展基本吻合，旅游发达地区数量多，旅游落后地区数量少。西部地区旅游院校发展缓慢、实力不强，已经成为制约当地旅游业发展的一个重要因素。
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第三节 中国旅游区域的差异与整合
旅游教育与人才培养的地区不平衡，使得区域之间开展这方面的合作具有了必要性和可能性。除了以上四个主要方面的差异，区域范围的广大、经济基础和产业结构的差异使我国各旅游区还存在着一定的内部差异，旅游区域内各省的差异是引起旅游区发展不均衡的重要原因。
三、中国旅游区域的整合
旅游区域差异性的存在使得中国旅游呈现出不同区域特色的同时，也造成了旅游区域发展的不平衡。在保持旅游区域原有优势与特色的基础上，将旅游区域有机整合，对于减少旅游资源浪费，实现区域间优势互补，促进我国旅游行业均衡、平稳发展具有十分重要的意义。
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第三节 中国旅游区域的差异与整合
（一）旅游区域整合的概念与特征
所谓“整合”（Integrate）是指把一些零散的要素通过某种方式彼此衔接，从而实现系统的资源共享和协同工作，最终形成有价值、高效的整体。对于“旅游区域整合”这一概念，旅游业界尚无准确统一的定义，但由于旅游业具有鲜明的区域性，因此可以将旅游区域整合理解为旅游产业通过制定政策规范，形成持续、制度化联合，在界定的地理范围内不断扩大合作范畴，实现整体效益最大化的过程。本书所指的旅游区域整合包括区域内整合与跨区域整合两层含义。旅游区域内整合指直接对区内旅游要素进行有机组合，形成一个联动的整体，其主体往往是单一性的；
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第三节 中国旅游区域的差异与整合
跨旅游区域整合指以区域协作、区域合作、区域联合等为主要形式，进行区域间旅游要素的对接，最终实现旅游区域一体化的目的，其主体大部分为多方的联合体。
（二）中国旅游区域的整合模式
跨国、跨区域旅游整合已然成为当今国际旅游的发展潮流。在中国，以资源整合为载体、以产品整合为方式、以政策整合为主导、以市场整合为动力的“四位一体”旅游区域整合模式已占据旅游区域整合的主导地位。各种因素共同作用、相互依存，成为中国旅游区域全方位整合不可或缺的内容。
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第三节 中国旅游区域的差异与整合
1．资源性整合是旅游区域整合的基础载体
旅游资源整合是旅游区域整合的基础，整合内容包括自然资源、人文旅游资源，以及人力资源、信息传媒、产业集群、基础设施、社会服务等经济社会发展资源，是资源类型、等级、功能、时空关系的全面整合，这种整合可以有效改善旅游资源散、小、乱的局面，构建旅游资源区域体系。有资料显示，当前以流域、山脉、气候与植被条件等自然资源为代表的大区域旅游整合进程较快，已成为中国最为流行的整合方式，如三峡、香格里拉、太行山、武夷山等区域均已开展跨区域旅游资源整合。
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第三节 中国旅游区域的差异与整合
2．产品性整合是旅游区域整合的必要方式
旅游产品是由吃、住、行、游、购、娱等多种要素组合成的综合性产品。产品性整合主要包括要素、线路、文化、品牌等相关因素的整合。当前，旅游线路整合在各省区内及跨省区旅游产品中十分广泛，能够通过对旅游线路的调整、优化、组合等方式，及时满足不同层次的游客需求；旅游文化整合主要是延续中国传统文化的脉络，辅以现代、生态文化等，以文化为专题开展大尺度的文脉整合，提升区域的整体竞争力；旅游品牌整合主要依赖精品区、品牌形象、黄金线路、优质服务等，扩大产品的品牌效应，满足区域认知，达到区域利益的最大化。
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第三节 中国旅游区域的差异与整合
3．政策性整合是旅游区域整合的主导力量
当前的旅游区域整合具有涉及产业部门多、范围广、层次高的特点，政府作为地方整体利益的代表，是实现区域利益最大化的主导力量。自国家旅游局提出政府主导型旅游发展模式以来，中国的旅游发展一直延续政府先行、企业跟进的联动机制，并通过颁布法律法规、制定标准、召开会议、统筹规划等方式，对旅游区域的整合模式、合作机制、行为结构、保障措施进行优化与整合，以实现资源、设施、客源、市场、信息、利益、形象的跨区域共享。政府部门已成为中国旅游区域高层次整合的重要推动力量，促进了旅游市场的繁荣与旅游区域合作的发展。
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第三节 中国旅游区域的差异与整合
4．市场性整合是旅游区域整合的重要动力
市场性整合主要包括市场类型、空间、行业、营销手段、企业管理机制、运行模式和旅游形象的整合。目前，中国的旅行社、风景区、旅游运输企业、酒店等旅游企业在资金实力、服务水平、基础设施等方面差距较为明显，处于亟待整合的状态。在内部竞争与外部支持的驱动下，部分企业已在整合的深度、广度与跨度上取得了实效性进展。各地区、部门之间通过签订协议、共享信息、互惠互利等优化整体结构，吸引游客并引导游客的出行，减少恶性竞争，规范市场秩序，促进客源市场与目的地市场的整合。
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第三节 中国旅游区域的差异与整合
随着经济和谐发展和旅游业产业地位的提高，区域旅游整合与合作日益加强，发展落后的旅游区越来越受到重视和关注。只有清楚认知旅游区域间的差异所在，才能采取有效的整合手段实现旅游区域资源、市场、产品等方面的有机结合，从而带动相对落后的旅游区域的进步，实现中国旅游业的整体、均衡、稳步、快速发展。
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