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第四章 服装服饰卖 场的视觉色彩陈列
服装陈列设计师教程
服装服饰陈列的基本要素；
服装服饰陈列的基本条件；
服装服饰配色的技巧；
服装与配饰的风格协调；
陈列的色彩系统化；
服装服饰的陈列配色关系。
本章学习要点
流行色（ Fashion Colourd）即时尚、当下正流行的色彩的意思。是一定时期与范围内流行的带有倾向性的色彩。作为服装陈列设计师要时刻掌握国际时尚流行信息，这些信息包括流行色、流行元素、流行服饰、流行配搭以及国际品牌动向等。
一、视觉色彩陈列要充分结合当下流行色
第一节 服装服饰陈列的基本要素
作为服装陈列设计工作者，要清楚服装服饰品牌目标消费者的定位。品牌定位涉及品牌的形象，这不是具体的表面形象，而是通过顾客对商品的消费或是媒介物、亲友的影响认知后而产生的总体认识、评价和态度。
二、视觉色彩陈列要符合品牌目标消费者定位
在店面卖场演示陈列空间设计中，常常赋予主题进行陈列演示，突出品牌故事或商品特点。
三、视觉色彩陈列要正确传达主题活动
逛街对现代人而言，已经成为便捷、理想的舒缓压力、打发休闲时光的一项重要活动。专家们调查研究后的一项结果表明，目的性明确的单一购物行为正在逐渐减少，更多是通过“逛”来充分释放消费热情，并通过消费达到期待愿景的满足感。
四、视觉色彩陈列要吸引行人目光并带来愉悦的享受
如果仔细观察出现在购物场地的人，常常会看到一些站在橱窗 或展台前驻足并情不自禁散发出微 笑的顾客。除了在卖场空间精心规划出演示陈列空间、展示陈列空间、基础陈列空间外，色彩运用是开展服装服饰商品陈列的基本条件。
五、视觉色彩陈列要使人 产生联想与共鸣
对于服装服饰商品而言，色彩的处理占据着很重要的位置，是不能被忽略的。色彩 处理不妥的话，会直接影响商品演示的格调和价值感。在色彩的处理上，主要有两个方 向。第一个方向是调制出来的新色彩，如绘画时先调出一种色彩，然后涂在画面上；第二个方向是把现成的色彩组合起来，产生新的色彩效果，也就是把固有色进行搭配。服 装服饰商品的陈列与演示用的是第二种方向。
一、把握色彩的处理和流行要素的运用
第二节 服装服饰陈列的基本条件
服装商品从设计到成衣入店，在企划之初必须先将色彩系列规划好。当服装商品入店后，陈列人员可按照陈列手册中的色彩系列进行陈列摆放。配饰品要依据服装的主体色彩加以配搭，色彩的选择不能喧宾夺主，色彩的面积不易过大。
二、服装与配饰的色彩协调
配饰品是服装的附属品，对于服装的整体协调起着重要的作用，得体合理的配饰对陈列展示的服装能起到烘托风格、聚焦视点的作用。
三、服装与配饰的风格协调
在服装的展示陈列中，视觉色彩陈列也同 四季一样变换频繁。表现季节形象是服装服饰商品销售不可缺少的题材，对商店卖场来说，季节表现能够更新和传达商品的流行信息，也会让顾客收集丰富的判断潮流趋向的资料。
四、服装季节形象陈列与色彩的关系
我们日常见的白光，实际由红、绿、蓝三种波长的光组成，物体经光源照射，吸收和反射不同波长的红、绿、蓝光，经由人的眼睛，传到大脑形成了我们看到的各种颜色，也就是说，物体的颜色就是它们反射的光的颜色。
它的存在是因为有三个实体：光源（Light Source）、物体（Object）、观察者（Observer）。
一、色彩的原理
第三节 服装服饰配色的基本知识
色彩的三要素是色相、明度与纯度。在把握色彩时，首先要认识色相，然后要记住它们相应的名称。如果不能分出色相的色彩，那么调配色调时就会很困难。
二、色相
色彩的亮和暗之分，其实就是色彩的明度和纯度。亮度指的是某种色彩所对应的色调的深浅。明度可以用普通概念的明暗来理解，色彩的浓艳还是浅淡，用“纯度”（也称彩度）来描述。纯度指色彩鲜艳程度，黑、白、灰色属于无彩色系列，其纯度是 0。
三、明度和纯度
第四节 服装服饰配色的基本特征
一、色彩的心理特征
色彩具有感性的特点和丰富的表情。人们依靠光来分辨颜色，再利用颜色和无数种色彩的组合来表达思想和情绪。人们对色彩的心理反应和色彩的特质有关。色彩特质指色彩和色彩组合所能引发的特定情绪反映。
二、陈列色彩的系统化特征
使陈列的色彩系统化，是明确地传达商店内涵的重要措施。不能简单地把大量的商品堆砌起来，要斟酌商品的性质面貌、设计特点、目标顾客层等不同的方面，用不同的方法进行陈列，而在这时首先考虑的是色彩。
三、色彩三要素的配色原则
色彩三要素中的明度和纯度合起来的状态，可用“色调”来称呼，所谓淡调、深调、鲜调、暗调、浊调，就是依据明度、纯度方面的色彩位置而产生的色调名称。色调配色能形成、营造一定的印象、情调与美感。特别是在服装色彩的处理中，色调配色在流行倾向和观感的表现上，地位相当重要。
一、同一或类似色相、类似色调配色
使用同一或类似色相类似色调的配色方案，在所有配色方案中能够营造出最强烈的冷静、整齐感。但当使用了华丽鲜明的色相时，也可以得到强烈变化。类似色相、类似色调配色方案的特点是冷静整齐。
第五节 服装服饰陈列配色设计技巧
二、同一或类似色相、相反色调配色
使用同一或类似色相、相反色调的配色方案，可以在保持整齐、统一感的同时更好地突出局部效果。色调差异越大，视觉效果就越明显。如类似色相、相反色调配色方案的特点：整齐统一局部突出的效果。色调差异越大，视觉效果就越明显。
三、相反色相、类似色调配色
这种配色方案使用了相反的色相，即在色相环处于相反方向的两个色彩，通过使用类似色调而得到特殊配色效果。影响这种配色方案效果的最重要的因素在于使用的色调。
四、相反色相、相反色调配色
因为采用了相反的色相和色调，所以得到的效果具有强烈的变化感和逆向性。如果说类似色调配色方案能够凝造轻快整齐的氛围，那么相反色相色调配色方案营造出的，就是一种强弱分明的色彩氛围。
五 、彩虹渐变配色
规则与韵律的结合，是以色彩自然排列为主的配色方案。雨后漂亮的彩虹就是最典型的渐变配色实例。按照一定规律逐渐变化的颜色，会给人一种富有较强韵律的感觉，可以分为色相渐变和色调渐变。
六、分离配色
强弱对比，产生色彩有秩序的视觉效果，持续地在颜色与颜色之间插入一个分离色，可以得到连贯分离的配色效果。在服装商品进行企划设计时，设计师常特意去寻找这种配色的图案面料，从而设计出分离色款式的成衣商品。
本章系统地介绍如何充分结合时代气息开展陈列工作，陈列如何符合品牌定位、吸
引目标消费者和行人目光并使之愉悦地享受，是视觉陈列的核心要素。色彩和流行要素对服装与配饰的色彩风格之间的协调，能使服装形象陈列准确传达。本章用大量图片使学生对色彩配色技巧、色彩的感觉和心理特征有所认知，对陈列的色彩系统化和服装服饰的陈列配色关系进行了深度的讲解，为下一章的服装服饰陈列实施提供了系统的理论知识。
本章小结
服装陈列设计师教程
END

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