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第五章 服装服饰卖场 的人体模型与商品配置
服装陈列设计师教程
人体模型的正确选择与着装方法；
人体模型合理数量配置的基本方法；
服装服饰商品与商品群的配置方法；
卖场构成的条件、要素与区域的划分。
本章学习要点
服装陈列设计师教程
第一节 人体模型的选择
一、人体模型的特点
二、人体模型的肢体结构
由于服装品牌、风格越来越多元化，人体模型随之也被开发出各种各样的风格和形态。服装服饰品牌卖场在选择人体模型的使用上，也要结合自身品牌定位、风格定位以及整个卖场环境空间的设计格调进行综合考虑。
一、人体模型的特点
人体模型各部分组件可以组装成一个完整的模型。通常，腿部为一个整体组件，有时为了操作方便也可分开。例如，展示裤子的人体模型， 一条腿是可以拆卸的。腿组件上方有一个楔子，是为了连接躯干部分而预置的。
二、人体模型的肢体结构
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第二节 人体模型的着装方法
一、准备工作
二、穿下装的要点
三、穿上装的要点
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第三节 人体模型假发选择与演示规范
一、假发的选择和发式造型
二、特殊效果和材质的假发
三、人体模型演示的基本规范
四、整身和半身人体模型演示陈列规则
一、假发的选择和发式造型
为了紧跟时尚潮流，服装陈列师必须配备一定数量的各种颜色、式样的假发，当由于某一种服装风格不鲜明而苦恼不知道如何陈列的时候，可以调换一下发型。
二、特殊效果和材质的假发
对假发而言，错误的颜色、污点、无光泽、破损都是完美陈列所忌讳的，人体模型和人一样，必须经过精心演示打扮才能魅力四射，吸引所有观者的目光，从而刺激出消费欲望。假发可以在所有着装完成后佩戴，根据服装风格进行假发的梳理与造型。
所有演示陈列用的人体模型和各种人体局部的模型道具，都是橱窗和卖场内部演示陈列的主体，但是整体上服装人体模型还是不能满足所有服装陈列的需要。比如，有些橱窗或者内部空间太小，不能装下整体人体模型，这个时候，服装陈列师应能自己动手制作带创意或趣味的“模型”与整体人体模型一起使用。这些类型的模型可发展出很多的材质和样式，比如利用环保材料或废弃物等，但是一定要结合销售服装的定位与风格。
三、人体模型演示的基本规范
无论是几个人体模型，出样时一定要统一风格，颜色相互呼应和贯穿，采用层叠套穿、添加配饰等多种手法把模型打造得丰富多彩，达到最直观的展示效果，是陈列出样的基础规则。
1. 整身人体模型演示
2. 半身人体模型演示
四、整身和半身人体模型演示陈列规则
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第四节 人体模型配置的基本方法
一、一至两个人体模型的配置
二、三个人体模型的配置
三、四个及四个以上人体模型的配置
四、人体模型配置注意事项
通常选择一个主打色系的服装商品，找出在色相环 30°之内的颜色放在 一起配搭，看上去和谐舒适。如果服装达不到这样的配色效果，也可用饰品（如项链、 帽子、包、鞋）的颜色进行调整。
一、一至两个人体模型的配置
三个人体模型的配置可以是前一后二地站立，也可以是一左二右或一右二 左的配置陈列。如果是三个人体模型陈列演示的话，其中要有一个是坐姿较为合适，能组合成三角形构成，便于陈列出情节故事的场景。
二、三个人体模型的配置
在卖场或橱窗的演示陈列空间有四个以上人体模型的时候，除了在配置陈列的角度 上要多考虑，人体模型着装的色彩和系列也尤为显得重要。为了使视觉感官不显得枯 燥，很多商家除了用坐姿模型外，还会使用一些特殊造型的人体模型进行调剂。在服装 用具市场上，人体模型既能满足普通品牌商店卖场的需求，也能根据要求进行定制。
三、四个及四个以上人体模型的配置
四、人体模型配置注意事项
（1）先要确定演示陈列空间的宽度、长度，再根据宽度决定人体模型类型和数量。
（2）根据主力商品，使用对商品适合的小道具或者季节标志性饰物。
（3）了解在主动线的什么位置配置及在哪里看最显眼，把人体模型的视线或方向面对顾客的视点。
（4）一定要在稍远的地方看看整体是否协调，有没有不足的地方，从每个方向认真检查。
（5）根据季节或商品用各种各样的演示方法，制造一个有变化的生动的卖场。
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第五节 服装服饰商品的配置陈列
一、服装服饰商品的配置方法
二、服装服饰商品群的配置陈列
1. 按商品价格配置陈列
2. 根据卖场面积配置陈列
3. 根据销售量来配置陈列
4. 短期行为的配置陈列
5. 按照商品的季节特性配置陈列
一、服装服饰商品的配置方法
1. 主力商品群配置
2. 附属商品群配置
3. 刺激商品群配置
二、服装服饰商品群的配置陈列
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第六节 服装服饰商品的卖场区域配置
一、卖场区域配置条件
二、卖场区域的人文条件
不管卖场规模、营业形态及种类如何，总会有下面四种区域：演示商品的配置区域，陈列商品的配置区域，流通道路的配置区域，仓库、试衣间、服务的配置区域。卖场区域配置条件和商品在卖场内的位置、面积、体积、数量、顾客动线等有关，配置的比例应按商品的不同种类进行。
一、卖场区域配置条件
美国著名的梅西百货店提示的三种方向的卖场构成格局策略可以借鉴：
（1）一个有魅力的卖场——是一个顾客内心喜欢去的地方。
（2）积极的商品政策——给予顾客刺激和满足感。
（3）充实的服务——体现细微之处的关怀。
二、卖场区域的人文条件
本章介绍了优秀的高销售率的卖场在面对消费者前需要进行大量的卖场内部规划工
作。使学生在充分了解服装服饰卖场的基本构成后，从配置人体模型开始，演示陈列掌
握商品配置的方法。在开展卖场商品陈列工作前，对区域的选择布局需要分析品牌定位，
充分了解卖场风格和卖场面积与空间。作为专业的服装陈列设计师，要使品牌卖场能够
给顾客提供愉悦舒适的观光体验，就必须在卖场构建之初进行系统客观的视觉营销陈列
规划，结合当前顾客需求和社会变化的影响，充分打造有魅力的卖场，建立品牌形象。
本章小结
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END

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