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第六章 服装服饰卖场 的陈列用具与演示道具
服装陈列设计师教程
服装服饰卖场如何选择使用陈列用具；
陈列用具的种类和号型；
陈列用具使用要点；
演示道具的设计分类与设计原则；
演示道具的设计成本和设计表达；
演示道具的材料种类和制作方法；
陈列用具与演示道具的设计案例。
本章学习要点
家庭进行装修后，对于窗帘、沙发布艺的颜色、地毯的色调等，要考虑装修的整体 风格后进行有目的地选择采购。卖场内的陈列用具在选择与采购上也同理，但是这些物 品只能扮演商品的“绿叶”，不能够比商品抢眼。
一、陈列用具不能比商品抢眼
第一节 服装服饰卖场陈列用具的选择
当今，顾客喜欢有变化和生动感的购物空间，以此来获得愉悦的购物体验。卖场不可能经常更新装修风格和陈列用具，最简便也行之有效的就是改变店内陈列用具的摆放方式，因此，选择陈列用具时可选择能够移动、带有脚轮移动功能的，并且尺寸体积上也不易过大。
二、陈列用具应体积适中并可灵活移动
陈列用具是整个陈列工作的桥梁，没有陈列用具，陈列工作根本无法推进。有了陈列用具，才能使商品陈列产生立体感。陈列用具在卖场中起到承上启下的作用。
三、陈列用具应避免出现尖锐形态
⑴人形模特，各肢体部位的模型用具。 ⑻落地柜。
⑵各种各样造型的演示台。 ⑼“岛屿式”陈列桌。
⑶促销专属用的花车。 ⑽玻璃展柜。
⑷沙发、椅子。 ⑾多用途组合架。
⑸穿衣镜。 ⑿展示台。
⑹服务台。 ⒀衣架。
⑺墙柜（壁柜）。 ⒁道具摆件。
⒂POP等宣传品。
第二节 服装服饰卖场陈列用具的种类
一、陈列用具的类别
陈列用具的尺寸根据商品种类的不同而不同，有各种各样的类型，如男装类、内衣类、童装类等。由于卖场中的商品特点、风格不同，陈列用具的大小也不尽相同。
二、陈列用具的型号尺寸
单挂架，也称做挂通、挂杆、单货架等。如果说做VP和做PP空间陈列需要花费一定的心思和技术处理，那么单挂架是作为卖场商品侧挂使用的最常见的用具，只是单纯的“挂”，但是，要挂得正确、挂得让人明白和理解，这就需要做技术上的思考。因为是挂给消费者看的，就不能简单地随意悬挂。
第三节 陈列用具的陈列要点和卖场内挂架的基本组合
一、单挂架陈列
服装陈列设计师
⑴ 注意不同地面、不同的防尘高度。对于不同地面，挂衣的高度要采取不同的高度，普通地砖为15cm高，地板为10cm高，地毯可以是5cm左右的高度。
不同的防尘高度
服装陈列设计师
（2）不同品牌、不同场合、不同目标消费者、不同类别、不同款式同列在单挂架中，容易使顾客产生混淆，从而降低商品的特征热点与价值感，也会让顾客产生无所适从的感觉，从而影响了购买欲望的提升。
由于斜面挂钩少，以五钩最为普遍，因此，比单挂架挂商品数量要少得多。斜挂架 陈列的商品必须要把挂钩挂满，如果少于三件就不要用斜挂架，不能出现多挂和空挂的现象。
二、斜挂架陈列
在正面就可以观察到多层展桌上的商品面貌和数量。如果是号型数量群的商品陈列，考虑到销售人员和顾客拿取 商品方便的原则，适宜将商品罗 列的高度在三至五件之内。
三、多层展桌陈列
单挂架和斜挂架可组合在一起做商品陈列，根据商品数量可以设置单挂架和斜挂架的组合排列。
四、挂架组合的陈列
服装陈列设计师
五、卖场内挂架的基本组合
⑴ 卖场入口处
卖场入口挂架陈列基本组合
b、
服装陈列设计师
（2）卖场角落演示陈列空间+基础陈列空间挂架组合陈列
服装陈列设计师
（3）有背景板和演示台的演示陈列空间+基础陈列空间挂架组合陈列
在服装主题陈列中，往往要借助一些演示道具的配合来完成商品的诉求，达到传递 有效信息的目的。道具无疑是促进商品销售的一种手段。服装卖场演示陈列中可以包含一件道具和一堆道具，道具和商品之间要形成良性互动。
第四节 演示道具的分类与设计原则
1. 品牌识别性道具
2. 商品功能性道具
一、可重复使用的演示道具
1. 季节性道具
2. 商品主题性道具
二、不可重复使用的演示道具
1. 外观设计上要符合美观原则
2. 外观和结构设计要具备安全性原则
3. 道具成本要考虑经济实用的原则
三、演示道具的设计原则
陈列设计人员可以建设一个道具库，以便能经常重复使用或整合使用。尽可能地把道具用到极致，尤其是成本较高的道具。但是也不能反复使用，毕竟顾客希望看到的是新形象，这就需要设计师进行二次设计和翻新设计处理。记住，要留存些小体积、小面积的道具，因为其组合陈列时比较灵活，重新刷漆装饰后可以和别的道具交替使用组合成新的形态，这样能节约成本还具有新意。
第五节 演示道具设计成本和设计表达
一、道具的二次设计和翻新
在橱窗中大规模使用道具是一个很吸引人的方法，类似装置艺术，采用现成品的艺术形式。例如，在阶梯展台上放置上百个青苹果，来衬托春季新商品的季节信息，加之灯光的渲染，不仅艺术感浓厚，还能夺人眼球、传递信息。
二、使用生活日用闲置物品
道具的运用既不能太抢眼，又要能衬托商品，通常 60% 的道具量和 40% 的商品量配搭最为适宜。为什么按如此比例呢？因为只有足够体量的道具在衬托商品、营造氛围 上，才能给人以深刻的印象。
三、掌握道具量与商品的配比关系
经过对市场调查研究，在注意了如上的要求后开始进行演示道具设计工作时，首先 要把设计概念转化为视觉形态，再将视觉形态向空间形态转换。设计概念离不开品牌本 身的特定设计元素，可以直接吸取，也可以间接采纳。
四、演示道具的设计表达
道具的材质用料要因设计方案而定，也要结合成本预算，在材料选择上，要根据自身的设计要点和制作工艺来选择。市场上装饰材料种类繁多，按材质分类有塑料、金 属、陶瓷、玻璃、木材、无机矿物、涂料、纺织品、石材、玻璃钢 A 等种类，按功能分类有吸声、隔热、防水、防潮、防火、防霉、耐酸碱、耐污染等种类。
第六节 演示道具的材料种类和制作方法
1. 板材类
2. 霓虹灯管多媒体类
3. 金属铁艺类
4. 纸艺类材料
5. 纺织棉麻类材料
6. 综合材料
一、演示道具的材料种类
1. 手工制作
2. 电脑雕刻
（1）胸牌
（2）建筑模型
（3）金属（模具、章等）加工
（4）水晶字制作
（5）木材、有机玻璃、人造石等标牌制作
（6）展示、展览模型制作。
二、演示道具制作方法
本章重点为服装服饰卖场的陈列用具的种类和演示道具的分类，各节通过图片、图表介绍了陈列用具和演示道具在卖场陈列中的不同作用和功能。作为服装服饰品牌卖场，陈列用具和演示道具缺一不可。在现代社会中，随着经济水平的提高与生活方式的多样化，时尚消费已经成为主流，“眼球经济”成为零售业的重要环节。所以，熟悉认知各类商店卖场内的多种多样的陈列用具和各种主题环境下的演示道具，是陈列设计师必备的功课。
本章小结
服装陈列设计师教程
END

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