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第七章 橱窗的演示 主题与展示设计
服装陈列设计师教程
明确橱窗陈列的主题类型以及对品牌成功运行的意义；
橱窗陈列的效果传达如何吸引消费者；
橱窗陈列规划要达到的要求；
零售业中使用的橱窗分类；
根据品牌定位掌握橱窗设计的四种形态；
橱窗表达与展位设计思路。
本章学习要点
商品陈列的演示，季节性陈列是一项不可缺的主题。由于季节自然推移，应季商品 的季节性开始显现。在橱窗中常见的季节主题多为“春装上市”“秋装新品”等直接反映季节来临的演示陈列。面料厚还是薄，长袖还是短袖，春色还是秋色，这些商品一经陈列，给消费者们传递的首先就是季节性的内涵。
一、季节演示陈列
第一节 橱窗陈列类型
节日橱窗陈列强调的主题是节日的氛围，一年 365 天，节日是调和生活的甜味剂， 要想把橱窗的节日感和商品销售很好地融合，首先就要了解节日的内涵。
二、节日演示陈列
很多服装品牌结合商品企划，会自拟相关主题进行橱窗演示陈列。结合陈列的服装 商品，在自拟主题的设计构思中，需要和谐统一的将主题内容传递给每一位消费者，使 其明白明了。
三、自拟主题演示陈列
在商品的全年销售中，为了快速周 转库存商品，以打折促销为主题的演示陈列无处不在，这是每一个商家每一个品牌都会遇到的演示陈列主题。
四、折扣促销演示陈列
无主题演示陈列主要针对单一品类商品为主的橱窗展示，比如衬衫、鞋、包、帽子=等商品。单一品类橱窗演示陈列空间要能够有效地将众多相似商品组织起来，基本方法就是通过点、线、面的恰当设计和布局。
五、无主题演示陈列
社会经济的繁荣导致市场的细分，也使消费者的需求越来越多样化。现代各行各业 的销售形态，已不是按单纯的行业目的来划分，人们也不是按照行业商品类别来到百货商场、购物中心等选择购买，而是按照生活方式的不同寻找满足精神需求的消费娱乐场所。
第二节 橱窗陈列作用
一、橱窗陈列中的三个构成要素
纵观各式各样大大小小的橱窗，为了更强烈地表现主题和品牌形象，除了商品和形 形色色的陈列道具、什器外，平面广告设计也是橱窗陈列的重要的内容之一。
二、平面广告设计在橱窗陈列中的作用
橱窗是商品传达情感与形象的视觉平台。无论是借助灯光氛围的营造、陈列道具的设计和演示方式，还是通过人体模型所展示的主题形象，或是利用广告所传达的信息， 都是将一种“情感体验”传递给顾客，使顾客产生一种情绪，由此获得相关商品的体验性认知。
三、情感体验在橱窗陈列中的作用
为了让途经或有意识购物的消费者走进卖场，要让橱窗具有独创性的视觉效果。不仅要引导和刺激顾客的兴趣和欲望，还要将消费者生活状态的情景打造出来。
第三节 橱窗陈列规划
一、橱窗陈列规划要具有独创性
演示陈列是促进销售的手段，因而比起商品的基础陈列摆放，橱窗的演示陈列是艺术观赏性和商业的充分结合，是表现销售卖点的情景空间。
二、橱窗陈列规划要表现商品的特征
进行商品演示陈列规划前，是否充分了解商品的知识和特点？是否将陈列构成中最重要的三角构成充分发挥？让陈列物品具有稳定安全感？如何创新运用让商品充满魅力的陈列技术？视觉感官上的商品之间的协调性和均衡感是否具备呢？
三、橱窗陈列规划要运用创 新的陈列技巧
选择正确的人体模型和陈列道具需紧密围绕商品的形象。人体模型的动态与表情、陈列道具的形态和色彩、细节的展示物品都要与商品协调好空间关系。
四、橱窗陈列规划要选择正确的人体模型和演示道具
在橱窗规划中，照明的投射点也在设计范围内，投射点引导着人们的视点注意力。
五、橱窗陈列规划要发挥照明的效果
尽管店铺设计及橱窗结构属于建筑设计者的职责，但视觉营销陈列工作者往往参与其中，提出如何更好地规划商品陈列的建议。传统的设计布局和旧式的固定陈列设施已不能适应竞争所带来的挑战，零售商更加重视橱窗内的视觉陈列效果，其目的是树立鲜明的品牌店面形象，使消费者感觉到它的独特性。
第四节 橱窗结构分类
封闭型橱窗传达流行信息的商品陈列，是零售业商家常用的一种结构形态，由背景 墙面、橱窗玻璃、射灯、商品及道具组成完整画面。
一、封闭型橱窗
半封闭型橱窗由占据一半或三分之 一的背景墙面的空间构成，可以隐约地 看到橱窗后面店铺内的场景。
二、半封闭型橱窗
通透型橱窗是指橱窗空间内没有背景墙面，因此可以和店内卖场相连，使 卖场透过橱窗，在外部就清晰可见。
三、通透型橱窗
具有艺术欣赏性和文化品位性是橱窗设计的最高境界。不同的品牌店面有着自身不同的卖点，由于其消费定位不同，决定着橱窗内容和形式的不同。
一、文化情景故事型
二、幽默创意前卫型
三、商品体量展示型
第五节 橱窗设计风格分类
每年名目繁多的展会是服装业借以展示品牌或寻求加盟代理商的一种强有力的营销手段。
一、橱窗与展位设计的关联性
二、展位是橱窗的延伸与交流
三、展位设计布局与商品陈列
四、诱导人流动线的展位设计
第六节 橱窗与展位设计
橱窗设计及展位设计等所有视觉表达的计划和实施都包括以下方面，即商店橱窗空间结构和设施；人体模型、道具、材料的适当使用；合理的设计布局；色彩、照明的选择；广告 POP和背景展板的恰当运用等，所有这些都必须体现在精彩夺目的设计主题和环境当中。
本章小结
服装陈列设计师教程
END

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