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第八章 服装服饰卖 场的规划与动线布局
服装陈列设计师教程
服装服饰卖场规划的要点；
如何通过卖场商品布局的联结点进行陈列规划；
如何活用多种陈列方法诱导顾客的视线；
如何进行服装服饰卖场动线布局。
本章学习要点
三大空间的功用和设计是卖场规划范围内的重点，是开展视觉营销的手段之一。三大空间陈列规划是要根据品牌经营的策略而定，有所侧重。
一、三大空间的规划
第一节 服装服饰卖场的规划
卖场中有陈列用具、演示道具及各种各样的展示陈列设施，不能够移动的称作固定陈列设施，所占比重最大。固定陈列设施在卖场装修之前就已经规划布局完毕，用于日后的商品陈列。
二、固定陈列设施的规划
可移动的展示设施陈列柜、陈列桌等，是激活、调整卖场气氛的重点设施。 这些可移动的设施大都会放在重点醒目的位置上。卖场出入口附近、扶梯的周边、电梯的出入口附近，这些都是卖场布局要 重点对待的地方。
三、移动陈列设施的规划
特卖虽然是大多数服装服饰品牌公司商品销售计划中的一项，但是由于特卖场面积不一，所使用的特卖设施也会不同。
四、特卖设施的规划
当顾客想购买某种商品而立刻会想起一些店铺卖场的时候，人们称这样的店铺卖场 与顾客之间有很高的“心灵共享”，这是每个品牌都希望做到的。
五、整体规划中的细节
六、陈列用具的规划功能比较
种类 功能特征 人形模特以及肢体模型类 优点 正面出样，有立体感,顾客很容易看清商品的形象、廓型、风格、知道是否适合自己
缺点 不能在镜子面前展开来看，展示商品量有限，不容易更换商品
功用 适合传达商品信息、主题活动、款式形象、时尚情报
可移动的桌式组合用具类 优点 容易更新更换商品，顾客能看到款式轮廓，能用手触摸，
缺点 没有立体感，不能拿出来对着镜子照，商品放多能影响整个卖场的整理
功用 适合传达商品信息、主题活动、款式形象、时尚情报
固定的壁柜高背架用具类 优点 有少量正挂，可满足正挂侧挂和隔板折叠的诸多商品陈列，集VP、PP和IP空间为一体
缺点 固定区域内不能移动，不能经常给卖场新的布局感
功用 可以拿出来看，在现场可以触摸，在镜子前可以比照。可按照组合形式和商品要求开展陈列
隔板及多层式用具类 优点 可以拿出来看，在现场可以触摸，在镜子前可以比照
缺点 顾客不容易知道设计廓型，是否适合自己不容易知道，量多的话拿出来不方便，拿出来后又不容易原样放回去
功用 适合陈列商品的变化色彩和纹路图形
挂架侧挂用具类 优点 侧挂出样可以拿起来看，可以触摸，可以在镜子前比照
缺点 不能直观看到设计款式，若不按面料、设计的品类、长度、色彩和图案分类区别陈列，会降低商品价值感
功用 适合一定群量的陈列，适合按照系列感陈列，展开色彩,图案要有序地变化
1. 商品库存量
2. 采取商品分类的方法
3. 根据商品分类要考虑场地布局的关系
4. 陈列用具和演示道具的数量和库存数量
5. 陈列用具和演示道具是否和商品合拍
6. 熟知卖场面积
第二节 服装服饰商品陈列规划
一、掌握商品陈列整体情况
在卖场，结合各种陈列用具设施开展的商品陈列有固定型陈列和暂时型陈列。
1. 固定型陈列和半固定型陈列
2. 暂时型陈列
二、商品的固定型陈列和暂时型陈列
中岛商品陈列也称岛屿陈列，是进到卖场内在所有方向都可以看到的特定陈列空间，要设置在卖场中心的地方。
第三节 服装服饰商品陈列分类
一、中岛商品陈列
收银台服务区是交流、支付、包装服务与商品的售后信息传达的地方。在整个卖场的设计规划中应该受到重视。
二、收银台服务区商品陈列
搁板作为陈列用具的一部分，将其设置在离地面 150 厘米左右的高度最为适合，是顾客视线最舒适的高度。
三、搁板商品陈列
迷你橱窗适合展示服装配饰类商品，尤其是珠宝首饰，可增加卖场的精致性、贵重感和可观赏性。小型橱窗陈列要比服装演示陈列空间更加具有趣味性。
四、迷你橱窗商品陈列
作为卖场建筑承重结构的柱子，除了有承托天棚的建筑功能外，也可以成为卖场中 具有陈列功能的墙面，在柱子周围设置搁板，用于商品的陈列。尤其是在百货商场，有的品牌进店时会分到有柱子的卖场，因此，在装修陈列规划之初，也要针对柱子进行精心的设计。
五、柱子商品陈列
卖场入口商品陈列跟橱窗一样重要，因此要好好进行商品陈列规划，斟酌入口的天棚高度和宽度及地面的色彩、材质、照明。卖场入口处光源要明亮，这是因为要考虑渲染入口处的气氛和情绪。
六、卖场入口商品陈列
天棚也是卖场空间商品陈列规划的一部分，是形成卖场空间的一个要素。天棚固然承载着灯光照具，但也可根据品牌需求进行商品陈列的规划。天棚固然承载着灯光照具，但也可根据品牌需求进行商品陈列的规划。
七、天棚商品陈列
人在室内室外移动的点，连接起来就成为动线，动线是建筑与室内设计的用语之一 。优良的动线设计在展示空间中特别重要，如何让进到空间的人在移动时感到舒服， 没有障碍物，不易迷路，是一门很大的学问。
一、动线的概念
第四节 卖场内部动线布局
动线的功能分为主动线和副动线两种。主动线宽阔单纯，让来店客人可以顺利到达要去的目的地，有一定的公共性。
二、动线的功能
动线的形态分为顾客动线和店员动线和管理动线。
1. 顾客动线
2. 店员动线
3. 管理动线
三、动线的形态
动线设计是把人的移动路径用线来表示，以达到最合理最有效率的方式来计划和调整卖场格局。
四、动线的设计
从卖场入口处的演示陈列空间到店内的基础陈列空间，顾客行走路线上的主动线和副动线要保持适当的幅度，在动线切断的地方有一定间距的空间，该处要有演示陈列点，这是诱导顾客继续前行的关键点，可延长滞留时间，争取销售的机会。
五、动线的连接点
六、动线的陈列
1.设定诱导
2.设定有效陈列区域
本章系统地介绍了服装服饰卖场如何规划动线布局。无论是大面积的卖场还是小面积卖场，不仅要对三大空间进行规划布局，还要根据卖场内部投入的各种展示设施陈列用具、演示道具等进行全盘的细节设计。本章对卖场内部动线如何进行布局进行了详细的介绍，这些在服装服饰卖场的陈列规划中都是必须考虑清楚的。不仅针对服装服饰商品而言，对其他商品的卖场规划与陈列都有一定的借鉴作用。
本章小结
服装陈列设计师教程
END

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