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(共16张PPT)
第九章 服装服饰卖场的灯光照明
服装陈列设计师教程
灯光照明对商品陈列产生的作用；
各种灯光照明都作用于哪些地方；
灯光照明的设计原则；
卖场各区域布光的方法与原则；
服装服饰卖场照明用具。
本章学习要点
（第2版）
穆
服装陈列设计师教程
光能够增强商品的色彩与质感，加强商品的色彩效果。强调商品特征的经过精心设计的投射光源，使商品与背景分离，从而产生空间感。
一、针对商品的作用
第一节 灯光照明的作用
当商品不能从周围环境中凸显出来时，光线就可以吸引顾客的注意力，发挥应有的作用。
二、针对顾客的作用
视觉营销者陈列设计师们在对卖场进行灯光照明布局的时候，首先要考虑以下几点：
能够增加顾客进店率。
能够提高商品注意率。
能够诱导店内顾客停留与行走。
第二节 灯光照明布局的基本要求
一、明确灯光照明的目的
卖场照明应根据卖场的布局和商品的特性设计，视觉营销陈列设计师要了解灯光照明的种类。
1. 基本照明
2. 重点照明
3. 装饰照明
4. 环境照明
二、明确灯光照明的种类
三、明确灯光照明的基本要求
1.与卖场风格一致
2.契合商品固有色彩
3.避免眩光照明
4.避免损害商品
5.保障卖场安全
直接照明是光源的直射光照亮一定区域，光线对该区域物体直接照射且向周边扩散较少的布光方式。
第三节 灯光照明的照射布光方式
一、直接照明
半直接照明是光源的直射光一小部分光线反射到上方，使周边变得明亮的布光方式。
二、半直接照明
半间接照明与半直接照明相反，是光源的直射光大部分光线投射到上方，一小部分光线直射一定区域，周边光线柔和朦胧的布光方式。
三、半间接照明
间接照明是指照明光线射向顶棚天花板后，再由顶棚天花板反射回背景板或地面， 光线均匀柔和、没有眩光的一种布光方式。
四、间接照明
漫射照明是指光线均匀地向四面八方散射，没有明显阴影的一种布光方式。
五、漫射照明
聚光照明指照明光线集中投射到背景板或商品上，强调重点对象。这是容易产生眩光，照明区与非照明区形成强烈对比的一种布光方法
六、聚光照明
卖场位置不同，光源照度也有很大差异。卖场照明的重要目的是吸引诱导顾客，使之按照既定的卖场规划动线布局，进行视觉移动路线行走和行动移动路线行走设计。
第四节 灯光照明的照度分布
1. 眩光
2. 商品照明效果
3. 散热通风
第五节 灯光照明的区域设置
一、卖场灯光照明注意事项
（1）入口演示陈列空间照明区
（2）橱窗演示陈列空间照明区
（3）高柜货架展示空间照明区
（4） 试衣环境照明区
二、卖场照明区域的设置
在店铺和卖场内，按照演示与展示过程中的照明功能，通常可将其分为整体照明、局部照明、板面照明、展台照明及气氛照明等若干种照明形式，每种形式都具有不同的功能和特点。
一、整体照明
二、局部照明
第六节 灯光照明的形式
卖场展示常用的光源灯具种类很多，陈列设计师要掌握基本的灯具功能和特点。
一、按照品种分类
一、按照照明方式分类
三、按照安装形式分类
第七节 卖场内常用的照明灯具
本章系统地介绍了服装服饰卖场照明的巧妙布光如何使商品变得富有魅力，使卖场显得生动有活力。作为一名视觉营销工作者陈列设计师，必须要熟悉店铺卖场内如何用光，在掌握了卖场内各区域照明光源的基础设计后，还要根据所服务的品牌定位、消费群体定位进行光源的设计。总之，光是空间设计中一种非常重要的视觉传达媒介，陈列设计师可以通过特殊的照明组合、不同的色光照明、动态的光影投射来渲染不同的商业空间氛围，创造丰富的卖场空间变化，营造特定的情调，才能显示出服装陈列这一专业应用的严谨性和科学性。
本章小结
服装陈列设计师教程
END

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