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第四章
服装品牌的产品开发
第一节 流行趋势研判
一、服装流行的规律
现代服装流行的规律往往以新奇为起始，至普及而告终。根据社会人群对服装流行的接受程度，一般可分为始发期、上升期、高潮期、消退期四个阶段。
（一）始发期
服装流行的始发阶段是流行的生命起始，受众范围虽小，但却预示着强劲的发展势态，这时，传媒的作用显得尤为关键。
（二）上升期
上升阶段的流行服装免不了调整与修改，多采用系列组构的方法将市场反馈信息及时反映到完善产品系列、充实产品结构中去，使消费需求尽可能快地成为现实，从而扩大消费群体。
第一节 流行趋势研判
（三）高潮期
服装流行的高潮阶段处于盛行期，这时流行样式、着装方式、衣生活观念获得了社会的广泛认同，接受、参与的人数上升到预期的最高指数，对于一个服装品牌而言，具体表现为消费群体极度庞大，目标顾客超出了预计数量。
（四）消退期
盛行的结果即是消退期的开始，过剩产品渐渐无法引起消费者的购买欲，这时流行成衣已变成司空见惯的大路货，人们的新奇感、个性表现欲因产品的普及而消失，于是各种理由的“打折”“回报”引发的价格战妄图再度激起消费浪潮，然而，即使仍有一些利好消息出现，但终究避免不了衰亡和消退。
第一节 流行趋势研判
二、影响服装流行的因素
服装从诞生起就在不断地变化与发展，每一种服装都有从产生、发展、繁荣、衰退，一直到消亡的变迁过程，服装的变化千姿百态、无穷无尽，但在这无穷的变化之中，我们可以发现些规律性的东西，这便是服装流行的因素。
（一）人的因素
人的因素又可分为人的生理因素和人的心理因素。
生理因素：服装流行是人着装后产生的，服装是衣与人的整合，是人着装后的一种状态。
心理因素：人们通过选择服装来表达对美的追求、对趣味的追求、对个性的追求，乃是服装流行产生的最深层次的心理。
第一节 流行趋势研判
1.厌旧心理
反映在审美活动中不断地利用新的流行服装来满足这种心理的愿望，也正是由于人们这种喜新厌旧的心理存在，才使服装的流行更具有生命力。
2.个性的自我表现心理
追求与众不同是许多人的一种心理要求，这种心理行为表现在服装上即是穿着张扬个性的服装，用服装的语言传达出一种信息一个性与突出自我，并从中得到很大的安慰和心理满足。
第一节 流行趋势研判
3.趋同从众心理
人类的趋同性和从众心理是一种社会现象，它再现他人一定的外部特征和行为方式，同时具有一定的合理的情绪倾向性，也是服装流行中的一种行为模式，是促使服装流行的基本原因。
4.效仿心理
效仿也是一种社会现象，它通过行为、意识、概念的同一或类似与对方同化。在服装的流行和服饰审美过程中，服装效仿是一种十分有效的手段，因为有时人们往往对自己应该如何穿着打扮存有疑虑，但却比较善于评判他人的着装，这些在我们的日常生活中都有同感。
第一节 流行趋势研判
（二）自然因素
1.地缘因素
不同地域的自然环境差异，使服装从最初形成时就拥有各自的特色，并保持着与地域环境相融合的性质。
2.气候因素
对应地域的对应气候特点必然对应形成一种符合该气候的服装功能形式。
3.社会因素
人类社会变化无常、包罗万象，因此，影响服装流行的社会性因素丰富多样。从历史角度来看，社会的政治变革必然会影响到服装的变革。
第一节 流行趋势研判
三、获得流行信息的渠道
流行趋势虽变幻莫测，但有其内在规律可循。服装是季节性、时尚性突出的产品，通常带有鲜明的流行特色。服装品牌所设计的服装产品要想在流行中占有一席之地，品牌的设计开发人员就必须关注流行趋势信息。
（一）时尚杂志
世界著名专业时装杂志《国际纺织品》（International Textiles）、《时尚》（Vouge）《快速时尚》（High Fashion）、《巴黎时装公报》（L'OFFICIEL）、Elle等。
第一节 流行趋势研判
（二）服装流行预测机构
国内外的流行预测机构每年都会提前发布未来 18 个月的春夏和秋冬两季的主题预测，流行预测涉及的主要内容有色彩、面料、风格、款式等方面。
第一节 流行趋势研判
（三）服装展览会
通过参加面料展、艺术展、服装展等这类展览，可以帮助服装企业经营者开阔视野、扩宽订货或销售渠道，还能了解最新的各类流行信息，这些信息资源都可以成为设计师进行趋势设计的灵感来源。
（四）时装发布会
时装发布会也称服装秀或时装秀，以真人模特的动态服装展示为主。时装发布会在每年春夏（S/S 九月）和秋冬（A/W 二月）两季召开，是时尚行业从事者获取最新流行趋势的主要途径。
（五）服装讲座
服装讲座是指由名人、专家等不定期地向设计师讲授与服装有关的知识或新的发展趋势，以扩大他们知识的一种教学活动形式。
第二节 服装产品的设计
一、服装设计的概念
服装设计是运用一定的思维形式、美学法则和设计程序，将设计构想以各种手段表现出来，然后选择合适的材料并通过相应的制作工艺手段，使设计构想进一步实物化的全过程。
二、服装三要素法则
（一）服装的色彩
相对于面料和款式来说，色彩的表现力最强，给人的视觉冲击力最大，所以有“远看颜近看花”之说。在服饰总体搭配方面，其地位举足轻重。服饰色彩的选配，关键在于对色彩和谐规律的把握和运用，有科学家研究指出，人对色的敏感度远远超过对形的敏感度，因此，色彩在服装设计中的地位是至关重要的。
第二节 服装产品的设计
1.色彩的基础知识
色彩世界五彩缤纷，通过颜色来表达却离不开红、黄、青三种基本色的调配，这三种不能由别的颜色调和而成，因此被称为“原色”。两种原色进行调合后产生的一种色称为“间色”。两种“间色”或原色与间色调合又形成复合色。
千变万化的颜色可分为彩色系和无彩色系两大类。彩色系的色彩由色相、明度、纯度三大要素构成。
第二节 服装产品的设计
2.色彩与服装设计
人们对色彩的反应是强烈的，但并非对色彩的感受都所见略同。因此在服装设计中对于色彩的选择与搭配要充分考虑到不同对象的年龄、性格、修养、兴趣与气质等相关因素，还要考虑到在不同的社会、政治、经济、文化、艺术、风俗和传统生活习惯的影响。
（二）服装的款式
服装款式是由服装成品的外形轮廓、内部衣缝结构及相关附件的形状与安置部位等多种因素综合决定的。正确理解设计意图一般从品种名称、款式结构、外形轮廓、线的造型和用途、服装各部件的组合关系及其具体尺寸和比例五个方面进行考虑。
第二节 服装产品的设计
1.款式名称
要想了解服装款式，首先要先了解所设计服装的基本类属、穿着对象的性别、年龄，以及不同季节、不同区域、不同用途、不同穿着方式等重要内容。
2.款式结构
款式结构也叫作服装样式，用以表现服装外形结构中所反映的服装部件或零部件组合形式等内容。
3.外形轮廓
外形轮廓又称造型。不同的外形轮廓有着不同的造型特征。常见的有 H型、X型、A型、V型、O 型等。
第二节 服装产品的设计
（三）服装面料
服装面料在服装产品中通常起到载体作用，它不仅能更好地凸显服装的款式和色彩，同时，设计师也会通过选择特定的面料来表达设计理念，因此，服装面料在很大程度上决定着服装的个性风格。
1.柔软型面料
柔软型面料一般较为轻薄、悬垂感好，造型线条光滑，服装轮廓自然舒展。柔软型面料主要包括织物结构疏散的针织面料、丝绸面料以及软薄的麻纱面料等。
2.挺爽型面料
挺爽型面料线条清晰有体量感，能形成丰满的服装轮廓。常见有棉布、涤棉布、灯芯绒、亚麻布和各种中厚型的毛料和化纤织物等，该类面料可用于突出服装造型精确性的设计中，例如西服、套装的设计。
第二节 服装产品的设计
3.光泽型面料
光泽型面料表面光滑并能反射出亮光，有熠熠生辉之感。这类面料包括缎纹结构的织物，最常用于晚礼服或舞台表演服中，产生一种华丽耀眼的强烈视觉效果。
4.厚重型面料
厚重型面料厚实挺括，能产生稳定的造型效果，包括各类厚型呢绒和绗缝织物。其面料具有形体扩张感，不宜过多采用褶裥和堆积，设计中以 A 型和 H 型造型最为恰当。
第二节 服装产品的设计
三、服装产品设计的形式美
要真正掌握服装设计的方法，不仅要了解人体与服装的关系，学习人体知识、美术、服装心理学、市场学等，还要努力学好设计学中的美学规律或者说美的形式法则，要善于利用美学规律来创造各类美的服装。
（一）仿生造型
仿生造型是指在进行造型设计时，设计师以大自然的各种生物或无机物等的形态为灵感，多数是它们的生长结构和外部造型为模仿对象进行的设计。
（二）强调
强调是指设计师有意识地使用某种设计手法来加强某部位的视觉效果或风格（整体或局部的）效果，大众往往能通过对服装作品的第一印象来感受到设计师创作时的状态。
第二节 服装产品的设计
（三）分割
服装设计中的分割是指结构设计分割与装饰性设计分割，这一手法也通常被称为“解构”。分割是根据视错原理而来的，当不同性质的线（竖线、横线、斜线、曲线）分割一面时，将会产生不同的视觉效果。服装设计时可以利用不同的结构线和装饰线来丰富设计的艺术效果，使服装的美感得到充分发挥。
1.结构设计分割
主要包括服装的结构线和结构块面的组织分割视觉效果，如破断、破缝、剪开等。
（1）垂直分割：竖线的结构造型效果。
（2）水平分割：水平横线的结构开缝组合效果。
（3）斜线分割：结构设计中的斜线造型效果。
第二节 服装产品的设计
2.装饰设计分割
主要包括色彩设计分割、装饰线的分割、不同材料的组织分割等。
（1）色彩设计分割：设计中，利用色彩的搭配来创造出一种分割的视觉效果。
（2）装饰线的分割：利用服装上的工艺手法，如运用缉明线、手绘线形等手段来创造一种分割的效果。
（3）不同材料的组织分割：利用不同材料的天然区别（包括色彩、材料的质地等）来进行组合设计，有意识地设计出分割的效果。
第三节 服装设计图绘制
一、服装设计效果图表现方式
服装设计效果图，是对设计思想的表达，目的在于设计师将设计构思化为可视形态，把脑海里所想的用直接明了的方式表现出来，让人一目了然，使人们能够了解其意图并提出修改意见。
服装效果图的绘制有多种表现形式和表现技巧，既有注重艺术性的，也有注重工艺性的，有写实的，也有夸张的，在实践的过程当中，要根据不同的设计意图灵活运用。
（一）专业用具
1.钢笔
钢笔是极为常用的工具之一。可以选用弯头钢笔或多种型号的宽头钢笔。
2.铅笔
铅笔的种类较多，可选用 B 型的黑色绘图铅笔和水性彩色铅笔。
3.碳笔
可配合使用绘画用定型液，以解决碳笔着色后的附色牢固性。
4.马克笔
用马克笔作画，是时装画的绘制技巧中较为快捷的一个方法。因为马克笔既可以表现线和面，又不需要调制颜色，且颜色易于干燥。
第三节 服装设计图绘制
5.水彩笔
有不可替代的透明性，而且有表现快速、颜色易干、色彩层次丰富、表现范围广的特点，还可与水彩、钢笔、铅笔、麦克等结合使用，使效果图更具丰富多彩的表现魅力。
6.喷笔工具
喷笔工具包括喷笔与气泵两部分。气泵以保证产生足够的压力，喷笔可以调节所喷出颜色面积的大小，以形成线迹或面。用专用遮蔽物或纸张等遮挡，可喷出挺括的轮廓。
7.软件绘图
Photoshop（图片裁剪/效果图上色/灵感版拼贴）、Illustrator（款式图的绘制及上色/排版）、Indesign（专业图册排版）、CAD（平面裁剪制板）、Coreldraw、CLO3D 等。
第三节 服装设计图绘制
（二）效果图技法与效果展示
服装效果图强调设计的新意，注重服装的着装具体形态以及细节描写，便于在制作中准确把握，以保证成衣在艺术和工艺上都能完美地体现设计意图。
1.手绘效果图
2.电脑效果图
二、服装款式平面结构图
款式平面结构图用来明确地提示整体及各个关键部位结构线、装饰线裁剪与工艺制作要点。包括具体的各部位详细比例，服装内结构设计或者特别的装饰，一些服饰品的设计也可通过平面图加以刻画。
三、文字说明
文字说明需包含设计意图、主题、工艺制作要点、面辅料、配件的选用要求以及装饰方面的具体问题等内容，要使文字与图画相结合，全面而准确地表达出设计构思的效果。
第三节 服装设计图绘制
第四节 工艺制板与成衣
一、成衣生产工序的组成
成衣生产工序大致由以下几个生产环节组成：
（一）生产计划
制定样品技术文件→产品设计→组织材料→材料检验→试样制作→预缩整理→样衣确定→订货。
（二）生产准备
制定生产技术文件→样板设计→样板修改→确定技术要求→质量标准→成品规格→试制。
（三）裁剪工艺
服装排料→验布→材料预缩→铺料→裁剪→检验裁片→做标记捆扎→送缝制车间。
第四节 工艺制板与成衣
（四）缝制工艺
黏合衬→零部件缝制→中间工序熨烫（小烫）→组合缝制→检验→修剪→成品熨烫（大烫）→成品检验。
（五）包装工艺
装订吊牌→折叠整齐→包装入袋→储运。
二、成衣生产规范流程
（一）编制切实可行的生产技术管理文件
（二）主辅料的性能测试
1.收缩实验
2.色牢度测试
3.耐热度测试
第四节 工艺制板与成衣
（三）成衣质量控制
1.成衣质量范畴
（1）成衣设计质量
成衣设计质量，指品位性、消费者的认可度、产品使用方法的合理性、消费者需要的性能满意度。
（2）成衣制造质量
成衣制造质量，指选择符合设计目标的加工设备和设计手段，使用适当的材料生产出符合标准的产品。
（3）成衣销售质量
成衣销售质量，指销售的服务内容，包括营业员和营销管理人员的素质、营销的方法和策略、企业形象等。
（4）成衣质量水准
为保证成衣质量，企业需要制定四种质量水准：质量目标、质量标准、检查标准、质量保证。
第四节 工艺制板与成衣
2.成衣质量管理
为确保质量控制的成功，应进行全面的质量管理。
3.成衣质量控制程序
（1）成衣质量控制过程。
（2）科学建立检查点。
（3）成衣产品质量。
（4）成衣质量控制内容。
第四节 工艺制板与成衣
三、成衣试穿与验收
成衣生产的过程中，企业必须时刻意识到服装产品最终是面向大众的，并不是单一的服务于某个人或某几个人。因此，企业在进行服装生产时，需要制定能够广泛应用的号型标准，并做好严格的服装品控，以便大众能选择与自己相匹配的服装尺码。
（一）成衣质量特性指标内容
成衣质量特性指标主要有性能、寿命、可靠性、安全性、经济性和审美性等。
（二）常见的成衣瑕疵和质量问题
为了保证成衣品质，企业需要制定多种的品质标准，诸如品质目标、品质标准、检查标准和品质保证等，综合性地来规范生产和进行产品验收。
（三）行业标准
不同的行业都有不同的行业标准，服装亦是如此。服装的行业标准是由主管部门批准发布的在某部门范畴内统一执行的标准。
感谢聆听

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