资源简介

(共15张PPT)
项目八 邮件营销
任务1 认识电子邮件营销
活动2 归纳电子邮件营销的概念与优势
项目八 任务1 知识结构
学习目标
1．知识目标
掌握电子邮件营销的概念和优势。
2．能力目标
能利用网络资料和生活认知，归纳电子邮件营销概念和优势。
3．情感目标
深入认识电子邮件营销，感受电子邮件营销的优势。
导入新课
小组讨论：判断以上两封邮件是否为电子邮件营销，并说明理由。
学习新知
一、如何判定是邮件营销
二、其他营销方式有哪些
三、垃圾邮件
一、如何判定是邮件营销
通过对邮件标题和内容的阅读，跟电子邮件营销的定义进行比较，来确认是否是电子邮件营销。同时通过用自己邮箱的邮件去判断收到的邮件是否含有营销性质，来更好的切身体会邮件营销。
查询电子邮件营销的定义
二、其他营销方式有哪些？
其他营销方式这是一个统称，营销方式有很多种，例如：论坛营销，搜索引擎营销，微博营销等，可通过百度来了解。也可以与传统的营销方式进行比较，例如：电视，报纸等。从不同的角度来突出电子邮件营销的优势，同时也会在比较过程中发现邮件营销的缺点，对后期的邮件营销设计，可以尽量避免。
三、垃圾邮件
1994年4月12日，美国亚利桑那州两位从事移民签证咨询服务的律师Laurence Canter（坎特）和Martha Siegel（西格尔）（两人为夫妻）通过因特网，把一封“绿卡抽奖”的广告信送到他们可以发现的每个新闻组。只花费了20美元的上网的通讯费，就吸引来25000个客户，赚到的美钞高达10万美元。然而“绿卡抽奖”广告信犹如一枚“邮件炸弹”，使多个服务器瘫痪，这是互联网世界的第一封垃圾邮件。
三、垃圾邮件
凡是未经用户许可（与用户无关）就强行发送到用户的邮箱中的任何电子邮件就称为垃圾邮件。垃圾邮件一般具有批量发送的特征，其内容包括赚钱信息、成人广告、商业或个人网站广告、电子杂志、连环信等。
随着垃圾邮件的问题日趋严重，对邮件营销也造成了不小的影响，这也就造成了现在越来越多的人不愿意打开邮件，邮件营销的打开率急剧下降，但因为是免费的营销方式，还是有很多人继续使用这种营销方式。反垃圾邮件软件的出现在一定程度上减少了垃圾邮件的投放，但垃圾邮件的格式更加日新月异来避过此类软件的侦测。
垃圾邮件的出现，也在一定程度让邮件营销不在变得简单，更多的是带来了邮件营销的新变革，使邮件营销变得更加具有精准性，同时去更好的维护客户。
任务实施
以小组为单位，深入认识电子邮件营销，感受电子邮件营销的优势，完成以下内容：
（1）了解。利用网络，搜索何为电子邮件营销，并记录下来，划出重点词。
（2）判断。对邮件进行判断：哪些属于电子邮件营销？并说明理由。
（3）讨论。请组内互相讨论。完成下表
比较 电子邮件营销 其他营销方式
表现形式
成本
受众
效果
可附页增加……
小结巩固
（1）电子邮件营销（EDM）概念：即Email Direct Marketing的缩写，是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递价值信息的一种网络营销手段。
（2）电子邮件营销优势：
<1> 范围广：
随着国际互联网(Internet)的迅猛发展，中国的网民规模已达5.6亿，全球已经超过22亿。面对如此巨大的用户群，作为现代广告宣传手段的Email营销正日益受到人们的重视。只要你拥有足够多的Email地址，就可以在很短的时间内向数千万目标用户发布广告信息，营销范围可以是中国全境乃至全球。
小结巩固
<2> 操作简单效率高：
使用我们提供的专业邮件群发软件，单机可实现每天数百万封的发信速度。操作不需要懂得高深的计算机知识，不需要繁锁的制作及发送过程，发送上亿封的广告邮件一般几个工作日内便可完成。
<3> 成本低廉：
Email营销是一种低成本的营销方式，所有的费用支出就是上网费，成本比传统广告形式要低的多。
<4> 应用范围广：
广告的内容不受限制，适合各行各业。因为广告的载体就是电子邮件，所以具有信息量大、保存期长的特点。具有长期的宣传效果，而且收藏和传阅非常简单方便。
小结巩固
<5> 针对性强反馈率高：
电子邮件本身具有定向性，你可以针对某一特定的人群发送特定的广告邮件，你可以根据需要按行业或地域等进行分类，然后针对目标客户进行广告邮件群发，使宣传一步到位，这样作可使行销目标明确，效果非常好。
<6> 精准度高：
由于电子邮件是点对点的传播，所以我们可以实现非常有针对性，高精准的传播，比如我们可以针对某一特点的人群发送特定邮件，也可以根据需要按行业，地域，等进行分类，然后针对目标客户进行邮件群发，使宣传一步到位。
作业布置
1.完成配套练习的作业。
2.分析电子邮件营销和垃圾邮件的区别。
感恩学习的路上，一路有你！

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