资源简介

(共23张PPT)
项目九 论坛营销
任务一 认识论坛营销
活动1 分析论坛营销案例
项目九 论坛营销 知识结构
学习目标
1．知识目标
了解论坛的种类和论坛帖分类。
2．能力目标
够完成对论坛营销帖的分析，分析其发帖的目的，如何达到宣传目的。
3．情感目标
在论坛营销帖案例分析中培养学生营销意识。
导入新课
1.你上过贴吧，社区或论坛吗？他们分别是什么？
2.你上贴吧或论坛或社区主要是做什么？
3.你有无在你上过的贴吧或社区或论坛上阅读到过营销帖？主要要推广什么产品或服务？
问卷调查：
学习新知
1、BBS
北大未名BBS https://bbs.pku./v2/login.php
一、论坛种类
学习新知
2、论坛
天涯论坛 http://bbs./
学习新知
3、社区
西陆网社区 http://www./
请同学们登录以上网站查看，思考其有何区别？
思考：
1.BBS（Bulletin Board System 电子公告栏）是互联网上的一种电子信息服务系统，通过在计算机上运行服务软件，允许用户使用终端程序通过Internet来进行连接，执行下载数据或程序、上传数据、阅读新闻、与其它用户交换消息等功能，界面一般以文字为主，每个用户都可以在上面书写，可发布信息或提出看法，是论坛最早的雏形。
2.论坛（Form）简单理解为发帖回帖讨论的平台，是一种Internet上交互性强，内容丰富而及时的一种电子信息服务系统。
3.网络社区（Community）网络社区是指包括BBS/论坛、贴吧、公告栏、个人知识发布、群组讨论、个人空间、无线增值服务等形式在内的网上交流空间，同一主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者。
二、论坛术语
（1）楼主
（2）马甲
（3）跟帖
（4）回帖
（5）抢楼
（6）盖楼
连一连：
论坛或贴吧里主题帖的发帖人
要去占一个帖子里面的某顺序号的位置
针对主贴的回复
除主账号之外的论坛账号
发布引诱回帖形式的帖子
在发表的帖子后面写上自己的意见，也称沙发，板凳，灌水
三、论坛帖分类
2005年，一个叫做“吃垮必胜客”的帖子在网络上疯传。因为必胜客的沙拉盘很小，但是却要几十元，操盘该帖子的“幕后黑手”在网络上表示对其高价不满，并提供多种盛发，打造盘中“沙拉的金字塔”。看过此贴后，吃过的人感觉新奇有趣，没吃过的跃跃欲试，就这样，随着帖子点击率上升，这个唱反调的事件营销使必胜客的顾客流量迅速增长。
《教你吃垮必胜客》
帖子详见：http://tieba./p/1387227411 traceid=
事件帖
《女人如何不显老》
帖子详见：http://bbs./post-funinfo-2148941-1.shtml
亲历帖：
帖子详见：https://baijiahao./s id=1595893577385163212&wfr=spider&for=pc
攻略帖：
帖子详见：https://tieba./p/3057908758 red_tag=3285182206
搞笑帖：
帖子详见：
http://bbs./post-no05-266381-1.shtml
揭秘帖：
帖子详见：
http://bbs./post-no05-266381-1.shtml
悬疑帖：
帖子详见：
http://bbs./thread_2021237_1_1.html
感动帖：
帖子详见：
https://tieba./p/5950397994
典藏帖：
本论坛营销案例选取了哪类的热点话题，要推广何种产品或服务？如何达到宣传目的？
三、案例分析
标题
内容
跟帖
思考：
健康一直是社会关注的热点话题，此帖从人民健康的角度出发，以知识普及的形式出现，首先就赢得了人民的好感，使人民丧失了警惕，主动打开帖子去浏览，当日，之所以选择中风这个话题，而不选择其他话题，自然是为下一步协和医院发现了一种食品能防中风的信息打下铺垫
案例分析：
本论坛营销案例选取了哪类的热点话题，要推广何种产品或服务？如何达到宣传目的？
思考：
三、案例分析
帖子传达的产品信息是马来酸依那普利片——一种可以治疗高血压的药，传播切入时，从抱怨西药药名复杂这一现象入手，这样就与有同样感受的网民产生共鸣，从而吸引其参与讨论，在场景的展开过程中，将目标药品与其他药品并排，比较好的隐藏了主贴的广告味，在回复中，由于不可避免地会暴露帖子的真实身份，因此只在一个回复中加入产品信息，引导网民认为只有这个回复是外来的广告，帖子的其他部分还是网民的真实感受
案例分析：
在你经常上的论坛网站中查找营销帖，并将帖子内容截取下来，思考该营销帖是要推广何种产品或服务，是何种帖子类型。
布置任务：
感恩学习的路上，一路有你！

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