资源简介

(共22张PPT)
项目四 网店经营分析
任务一 网店流量分析
活动1 查询店铺流量来源
学习目标
1．知识目标
掌握网店流量来源分类。
2．能力目标
能查看店铺运营数据分析。
3．情感目标
在查询店铺流量来源过程中培养学生的营销意识。
导入新课
商家在争夺流量前，一定要先了解流量入口到底在哪里。要想查询淘宝店铺流量来源，就跟我们一起来体验吧！
淘宝生意参谋怎么看数据：
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生意参谋是什么？
生意参谋介绍：
生意参谋诞生于2011年，最早是应用在阿里巴巴B2B市场的数据工具。2013年10月，生意参谋正式走进淘系。2014年至2015年，在原有规划基础上，生意参谋分别整合量子恒道、数据魔方，最终升级成为阿里巴巴商家端统一数据产品平台。
任务描述：小佳供职的公司主要经营车载充气泵等汽车周边产品，在天猫上也开了车品旗舰店，但店铺转化率等一直不是很理想，部门经理要求小佳进行相关优化，于是小佳在淘宝网开展了流量调研工作。
学习新知
一、网店流量来源
网店的流量来源，不论是PC端还是无线端，主要分为淘内免费流量、付费流量、自主访问、淘外网站等几个部分。本节主要介绍淘内免费流量和付费流量。
（1）.淘内免费流量
大部分免费流量来自“搜索”端口。它主要分为PC搜索流量和无线搜索流量。
PC搜索流量是指通过淘宝网搜索、天猫搜索、主题市场搜索等引导至单品的流量。
无线搜索流量是指通过手机淘宝搜索和手机天猫搜索等引导至单品的流量。
移动用户对搜索关键词这个入口使用的频率并没有PC端搜索那么高。用户更喜欢淘宝头条、特色市场、达人秀、猜你喜欢这样的端口。
（2）.付费流量
淘宝、天猫的传统付费推广手段主要为直通车、钻石展位和淘宝客。这三种推广方式门槛低、易上手、行业规则相对比较透明，因而深受商家的喜爱。
思考：
1、免费流量和付费流量的区别是什么？
2、哪种流量是精准流量，是商家经营中渴望的流量？
二、登录生意参谋查找店铺流量来源的实操步骤演示
1、登录淘宝店或者天猫店进入商家中心——营销中心——生意参谋，点击进入生意参谋首页
2、生意参谋首页点击“流量”——“来源分析”——“店铺来源”，会发现流量来源构成
任务实施
小组合作，请帮助小佳完成店铺生意参谋登录和流量数据查询记录！
1、不同流量来源的区别
2、通过生意参谋查找流量来源过程中出现的问题。
小结巩固
布置作业
完成配套练习的作业。
感恩学习的路上，一路有你！

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