资源简介

(共16张PPT)
项目四 网店经营分析
任务一 网店流量分析
活动2 优化流量分析
学习目标
1．知识目标
掌握流量分析中的关键数据。
2．能力目标
掌握优化流量分析的方法。
3．情感目标
在优化流量分析过程中培养学生的营销意识。
导入新课
优质、精准、免费的流量，对于任何级别的商家都具有莫大的吸引力。所以优化流量是商家需要关注的网店运营常规内容。
生意参谋有哪些关键数据？
任务描述：请各位同学利用生意参谋中流量、商品、物流、市场等分类功能，对网店流量的关键数据进行分析和比较。
学习新知
一、生意参谋各种功能的购买
二、生意参谋的流量数据有哪些必看？
（1）入店关键词排行及单品访问排名：
路径：经营分析-流量概况-访客行为
看单品访问TOP5，可以指导我们做关联销售。流量高、转化率高的，或者流量低转化率高的，我们都可以去做关联销售。单品流量高、转化率低的宝贝，一定要做好关联销售，让流量最大化的利用。
（2）访客分析：
路径：经营分析-访客分析-访客分布
（3）曝光量：
路径：经营分析——商品效果。选择最近7天的数据。
（4）异常商品：
路径：经营分析-异常商品
流量下跌应对：优化商品标题和描述，或其它营销手段进行引流。
支付转化率低应对：优化商品标题和描述，通过促销优惠提升买家下单转化。
（5）跳失率：跳失率就是顾客通过相应入口进入，只访问了一个页面就离开的访问次数占该入口总访问次数的比例。
公式：只浏览一个页面就离开的访问次数/ 该页面的全部访问次数。
（6）转化率：
路径：经营分析-交易概况
如果转化率低于平行均值，那么店铺排名会很容易下滑的。
三、登录生意参谋对店铺运营数据进行
查看分析的实操步骤演示。
1、登录淘宝店或者天猫店进入商家中心——营销中心——生意参谋，点击进入生意参谋首页，可以看到店铺概况，重点关注访客数、支付买家数、浏览量、支付子订单数等信息。
2、通过首页导航条进入流量模块，重点观察流量来源TOP10
3、通过导航进入品类模块，关注核心指标监控
任务实施
小组合作，请帮助小佳完成店铺关键流量数据查询记录！
1、店铺概况里的数据信息
2、流量模块的相关数据信息
3、品类模块的数据信息
注意：选择近7天数据最为理想！
1、分析生意参谋的关键流量数据
2、通过生意参谋查看流量数据过程中出现的问题。
小结巩固
布置作业
完成配套练习的作业。
感恩学习的路上，一路有你！

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