资源简介

(共16张PPT)
陈 列 货 架 规 划
陈列货架规划的案例
卖场规划总结
01
02
03
目 录
易远观、易近观、易触摸、易挑选、易试穿、易成交
顾客视角的空间立体布局
货架陈列规划
人体的有效视线范围大约是
49.5度，按照顾客在货架前常
规的观看距离和角度，有效的 视线范围一般在70-180cm。
身体动作 高度 视线 距离
新品、畅销品的陈列为主
货架陈列规划
人的眼睛位置大约150-152cm，
49.5 °
印象陈列空间（主题展示）
180cm以上区域，陈列一些展示用服装、配饰或海
报
主要陈列空间（重点陈列）
70-180cm区域，黄金区域，陈列主打产品、畅销
产品和主推产品
搭配陈列空间（容量陈列）
70cm以下区域，放置搭配的产品，如裤子、裙子
等，或者一些储存的产品
视线：相对易发现
视线：相对易发现
货架陈列规划
视线：很容易发现
取物：很容易
取物：较容易
取物：困难
印象陈列空间 （主题展示）
主要陈列空间 （重点陈列）
搭配陈列空间 （容量陈列）
货架陈列规划_案例
印象陈列空间
（主题展示）
主要陈列空间
（重点陈列）
搭配陈列空间
（容量陈列）
货架陈列规划_案例
印象陈列空间
（主题展示）
主要陈列空间
（重点陈列）
搭配陈列空间
（容量陈列）
案例分析
（运动休闲）
货架陈列规划_案例
印象陈列空间
（主题展示）
主要陈列空间
（重点陈列）
搭配陈列空间
（容量陈列）
案例分析
（时尚女装）
货架陈列规划_案例
印象陈列空间
（主题展示）
主要陈列空间
（重点陈列）
搭配陈列空间
（容量陈列）
案例分析
（高级女装）
货架陈列规划_案例
案例分析
（高奢品牌）
货架陈列规划_案例
搭配陈列空间
（容量陈列）
主要陈列空间
（重点陈列）
印象陈列空间
（主题展示）
卖场规划工作的原则
完善的功能规划
功能规划是卖场规划最基础的工作，不同的品牌、不同的卖场对功能的要求是不
一样的，只有适合的才是最好的。
卖场规划总结
卖场规划工作的原则
合理延长动线的原则
延长动线的目的除了让顾客有更多的停留时间关注商品、挑选商品之外， 导购也
可以有更多的时间和顾客进行沟通工作。
卖场规划总结
合理设置VP、PP点的原则
利用有效的卖场空间，合理设置VP、PP点，是动线规划中的重要工作之一
卖场规划总结
合理规划陈列方式，满足商品陈列数量的原则
下一季的产品研发、上一季的库存都是陈列师在做平面规划的时候需要关注的问
题。因此越能满足陈列需要的数量和方式的规划， 越是有效的规划
卖场规划总结
空间区域划分—— 主题展示区、销售热区、销售冷区
客流动线规划—— 主通道、副通道的设置
店铺商品品类分区——不同区域的商品分区原则说明
店铺3P空间规划
道具和活动展架的安置——在效果图上标明
简单分析该店铺规划的优缺点
上交的作业形式： JPG格式的图片（内容如果过多，可以用多张图表达）
市场调研， 选择一家服装品牌店铺， 绘制该店铺的空间平面图， 并进行卖场规划，用电
脑效果图的形式表达，具体要求如下：
卖场规划总结——大作业

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