资源简介

(共20张PPT)
（第 2 版）
学习目的
■ 了解服装流行的演变
■ 掌握现代流行结构的形成与发展
■ 掌握流行趋势预测的内容及调查方法
■ 善于捕捉流行,了解流行的发展动向
■ 学会将课堂知识为我所用
学习目的
Karl Lagerfeld：
“我想要随时得到各
种信息，知道所有的
事情，看见所有的东
西，读到所有的资料，
并把这一切都综合在
一起，然后完全忘记
它们，用我自己的设
计方式来设计。”
课程内容
第一章 服装流行
第二章 服装流行趋势
第四章 服装流行趋势的调查与分析
第三章 服装流行趋势预测
第五章 流行趋势预测的实施与操作
应用与实践
第一节　服装流行市场的行业构成
一、一级结构——原材料制造业
二、二级结构——成衣制造业
三、三级结构——各级零售业
第二节　趋势预测的信息调查
一、服饰流行行业的信息采集
（一）一级结构的信息收集
色彩与纤维材料是纺织行业的基础，是积累预测资料的第一步。
（二）二级结构的信息收集
各大成衣博览会以及各国家和地区时装周是收集这级资料信息的丰富来源，这一级资源要尽量做到超前、快速，甚至是侦探式收集。
（三）三级结构的信息收集
来自各级零售业的信息是获取消费者消费偏好的第一手资讯。
二、消费者的信息收集
（一）街头扫描
（二）价值观与生活态度的观察
（三）消费层次
（四）人口数据调查
三、媒体的信息收集
（一）出版物
（二）网络传媒
（三）影视媒体
四、区域文化的观察
第三节　流行趋势预测的信息分析与提炼
一、定性内容分析
二、定量内容分析
一、定性内容分析
（一）辨别流行要素
（二）观察共同特征
（三）分析事件
（四）对流行信息进行编辑
二、定量内容分析
第四节　流行趋势的调查报告
一、有关各种市场的流行特点与流行程度的报告内容
二、产品开发过程中的相关流行报告
三、案例1——配饰市场调查报告
四、案例2——品牌女装设计报告
五、案例3——品牌市场调查报告
六、案例4——品牌季度产品总结报告
应用与实践
第一节　参与流行预测的角色与工作内容
一、流行总监
二、设计师
三、时尚记者与时尚编辑
四、采购人员
第二节　物化流行的技术手段
一、媒体引导
二、流行时间表
三、促销手段
第三节　流行事实的确认
一、预测的检验
二、预测是一项共同的活动
THE NED

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