资源简介

(共16张PPT)
第一章
服装市场营销原理
第一章 服装市场营销原理
第一节 服装市场营销概念
第二节 服装市场营销形成原理
第三节 服装市场营销活动体系
第一节 服装市场营销概念
1 定义
2 消费者的服装消费结构
3 服装市场销售的结构
第一节 服装市场营销概念
1 定义
2 消费者的服装消费结构
3 服装市场销售的结构
1 定义
服装市场营销是指给消费者提供能够满足其消费需求的商品，同时获取一定利润，实现自身经营目标而开展的企业商务活动。
企业与消费者的关系
消费者
服装商品
企业
购入
生活需求
市场调查
提供
服装消费环境
服装企业环境
都 市 生 活
正 式 生 活
闲 暇 生 活
家 庭 生 活
居 住 方 便 的 需 求
社 第四层皮肤 区
建筑 第三层皮肤 装饰
舒适 与品位的需求 生活
服装 第二层皮肤 服饰
舒适 与美的需求 穿着
第一皮肤
肌体 化妆用品
健康与美的需求
2 消费者的服装消费结构
fuzhuanggongchengxue
服装市场销售的结构
3
服装商品群
第二节 服装市场营销形成原因
主要原因：女性进入社会
职业装市场
礼服市场
休闲装市场
第三节 服装市场营销活动体系
商品
促销
销售场所
价格
价格
价格
生产成本
预算
流通成本
第三节 服装市场营销活动体系
商品
第三节 服装市场营销活动体系
促销
第三节 服装市场营销活动体系
销售场所
小节
通过学习本节课程的学习，首先让学生明确服装市场营销的概念，了解服装市场营销的形成原因，掌握服装市场营销体系。为学生掌握服装市场营销活动的能力奠定基础。
习题
1、 正确理解服装市场营销概念，消费者的生活环境
2、服装市场营销的起因
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