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第五课　 企业与劳动者
第1框 企业的经营（1课时）
【知识目标】
1、掌握公司的含义（企业经营的目的）、分类，两种公司的主要区别
2、理解影响公司经营成功与否的主要因素。
重难点：影响公司经营成功与否的主要因素
【能力目标】
通过学习，懂得如何创办公司、经营公司，提高答题能力。
【情感态度价值观】
培养创新精神和创业意识、正当竞争的意识；增强依法经营的法制观念和诚实守信、科学管理的观念。
【课时安排】
1课时
【导学内容】
第一框 企业的经营
【基础知识梳理】
（一）公司的含义及形式
1．公司是 设立的，有独立 ( http: / / www.21cnjy.com )的法人财产，以 为目的的 。公司以其全部资产对 公司的承担责任。
2．我国公司的法定形式： 公司和 公司。
【课堂探究】
生活情境：
材料一：2014年9月19日晚，阿里巴巴正式在纽交所挂牌交易，从而使阿里在交易中总共筹集到了250亿美元 ( http: / / www.21cnjy.com" \o "欢迎登陆21世纪教育网" \t "_parent )资金，创下了有史以来规模最大的一桩IPO ( http: / / www.21cnjy.com" \o "欢迎登陆21世纪教育网" \t "_parent )交易。
材料二：
问题1：（1）阿里巴巴是一家什么样的公司？它为何要在美国上市？
（2）根据漫画分析有限责任公司的特征。说明它与股份有限公司的区别。
【识记和归纳】
1、含义：依法设立的，有独立的法人财产，以营利为目的的企业法人。
注意（1）公司以其全部财产对公司的债务承担责任
（2）公司经营的目的是盈利。重视产品质量、满足消费者要求、提高技术水平等只是盈利的重要手段。
2．有限责任公司与股份有限公司
股份有限公司 有限责任公司
不同点 公司的资本 资本必须划分为等额股份，以股票形式表现，上市公司股票可以流通、转让。 资本不划分为等额股份，股东既可出资金，也可出物品。
股东对本公司债务的责任 股东以其认购的股份对公司债务负有限清偿责任。 股东以其认缴的出资额为限对公司债务负有限清偿责任。
股东表决权 一股一票的原则 按出资比例行使表决权
公司财务 上市公司须向全社会公开 不必向全社会公开
二者最大的区别就在于股份有限公司能够向社会公开发行股票，募股集资。
【简述】※有限责任公司：不发行股票、不等额股份、形式多样、不公开财务；
※股份有限公司：发行股票、等额股份、形式单一、公开财务。
【基础知识梳理】
（二）企业成功经营的主要因素
1、企业经营的直接目的是___________。
2、企业能否经营成功，取决于哪些因素？
（1）公司要制定正确的________________ 。
（2）公司要提高___________能力，依靠_________ 、__________等手段，形成自己的竞争优势。
（3）公司要_________ ，树立良好的_______ 和_________。这是企业发展的一种 资产。
【课堂探究】
生活情境：
问题2：美国时间2014年9月19日，阿里 ( http: / / www.21cnjy.com )巴巴集团在美国纽约证券交易所挂牌，成为历史上最大规模的IPO(首次公开募股)，并以2 319亿美元的市值成为全球第三大互联网公司。谈到公司经营成功的秘诀，马云在接受采访时谈到了以下几点：
第一，我们的成功主要源于定位小企业；第 ( http: / / www.21cnjy.com" \o "欢迎登陆21世纪教育网 )二，公司一直以大胆、敢于创新的经营模式不断发展变化着。第三，阿里巴巴始终秉持客户第一、拥抱变化、团队合作、诚信、激情、敬业的价值观。
思考：阿里巴巴集团的成功给企业提供了哪些经验？
提示：①公司要制定正确的经营战略。
②公司要提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。
③公司要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。
【识记和归纳】
二、公司的经营与发展
1．公司经营的直接目的：
温馨提示：企业经营的直接目的是利润。所以， ( http: / / www.21cnjy.com )企业更要注重产品和服务的质量。这是因为，商品是使用价值和价值的统一体，使用价值是价值的物质承担者。
2、理解公司经营成功的因素
（1）首要因素：公司要制定正确的经营战略。
① 为什么：一个企业，只有战略定位准确，才能顺应时代发展的潮流，抓住机遇，加快发展；战略定位不准，就会遭遇挫折，甚至导致破产。
② 思路：指领导者的领导管理能力，公司的决策。
（2）关键：公司要提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。
① 为什么：企业竞争 ( http: / / www.21cnjy.com )只有通过提高劳动生产率，才能降低成本，赢得市场。这是现代企业发展的最重要的方法和途径。企业取得优势最根本的是要掌握核心技术，加强自主创新。
②思路：指企业重视技术创新，掌握核心技术。
（3）重要因素：公司要诚信经营，树立良好的企业信誉和形象，积极承担社会责任。
①为什么？良好的信誉和企业形象是企业发展的无形资产，对企业的生存与发展至关重要。
②怎么样树立？最主要的是重视提高产品和服务的质量。
③思路：重视质量，创立名牌产品，实行优质服务。要诚信经营，反对失信和欺诈。
（4）注意掌握公司（我国企业）经营与发展措施的其他说明：
①调节生产，提高劳动生产率，转变经济增长方式，生产适销对路的高质量产品。
②要遵守市场规则，积极履行社会责任，依法经营，维护社会利益。
③外向型企业要加快转变对外经济发展方式，积极参与国际合作与竞争。形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势.
【构建本框题知识网络】
【示范训练】
（2014江苏真题）改革开放以来，我国 ( http: / / www.21cnjy.com )对外贸易不断发展，2013年进出口总值达到4.16万亿美元，货物贸易超过美国居世界第一。然而，我国的出口商品中大约90%是贴牌产品，没有一家中国制造业品牌跻身世界品牌500强中前100位排行榜。
某家电企业计划2014年进一步扩大 ( http: / / www.21cnjy.com )高档产品的出口。从理论上讲，在不考虑其他条件的情况下，图4中哪条曲线能够准确反映该企业降价销售对消费需求的影响？请运用《经济生活》知识说明理由。（4分）
（2）在国际贸易中，一味降价销售难以持久。如果该企业要实现2014年扩大出口的目标，还应采取哪些积极有效的措施？（4分）
（1）B线。理由：不同商品的需求量 ( http: / / www.21cnjy.com )对价格变动的反应程度不同。生活必需品价格的上涨或下降，往往不会导致其需求量的急剧减少（即：价格变动对生活必需品需求量的影响比较小）高档耐用品价格的大幅度下降，则会导致消费者对其需求量的迅速增加（即：价格变动对高档耐用品需求量的影响比较大）。
（2）①制定正确的经营战略，生产国际市场上适 ( http: / / www.21cnjy.com )销对路的商品；②提高自主创新能力，打造自主品牌，依靠科学技术和管理，提高国际竞争力。 ③要加快转变对外经济发展方式，形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势.
【基础知识训练与提升】把答案填定在后面的答案框中
一、判断题(正确的填A，错误的填B)
（ ）1．公司的股东以其拥有的全部资产对公司债务负清偿责任。
（ ）2．有限责任公司的资本必须划分为等额股份，并以股票形式加以表现。
（ ）3．有限责任公司和股份有限公司的主要区别在于股东的多少。
（ ）4．有了优质服务，就能使企业立于不败之地。
（ ）5．企业经营的唯一目的是生产出高质量的产品满足消费者需要。
（ ）6．（2014基础题）良好的信誉和形象是公司的有形资产。
二、选择题
（ ）1．中国互联 ( http: / / www.21cnjy.com )网电商平台网站唯品会登陆纽交所,开盘价为每股6美元,收盘报价5．50美元,较发行价跌15．38%。按收盘价计算,该公司市值约2．68亿美元。据此,我们可以推断唯品会(　　)
①是一家股份有限公司　 ②公司的资本不必划分为等额股份　
③是一家有限责任公司　 ④财务必须向全社会公开
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
（ ）2．几年前 ( http: / / www.21cnjy.com )，王先生投资20万元开了一家服装店，以经营时装为主，受到了很多年轻消费者的欢迎。经过几年的发展，王先生又同另外两人分别以资金(60万元)、土地(50万元)、设备(30万元)共同成立了一家服装公司，他们各自以其出资额为限对公司承担责任。服装店和这家服装公司分别属于(　　)。
A．个体工商户　股份有限公司 B．个人独资企业　股份有限公司
C．个人独资企业　合伙企业 D．个体工商户　有限责任公司
（ ）3.2014年9月20日 ( http: / / www.21cnjy.com )阿里巴巴在美国纽约证交所上市。由此阿里巴巴的市值将至少达到2000亿至2100亿美元，它是中国电子商务市场的主导。也是全球最大的电子商务市场。下列属于该公司特点的是
①公司是有限责任公司 ②公司的资本划分为等额股份，并以股票形式加以表现
③公司股东按认购股份承担有限责任 ④公司财务必须向全社会公开
A．①②③ B．①②④ C．①③④ D．②③④
中建二局第三建筑公司始终坚持以适应市场、转 ( http: / / www.21cnjy.com" \o "欢迎登陆21世纪教育网 )化经营机制为立足点，按国际惯例对工程建设进行组织与管理，公司与国外各界人士精诚合作，坚持“一流的管理、一流的技术、一流的质量、一流的速度、一流的服务”，为造福人类和促进社会发展而不懈努力。据此回答4—5题
（ ）4．该公司坚持一流的管理，是因为
A．有效的管理能优化企业资源配置，提高企业效益
B．有一流的管理，就有一流的技术 C．良好的管理是股份公司的基本特征
D．没有一流的管理，企业就不能成为真正的市场主体
（ ）5．该公司坚持一流的技术，体现了
A．发展高新技术是企业生产的直接目的 B．技术对提高企业经济效益有重要作用
C．有了一流的技术就能带来一流的效益 D．技术与管理是不可分割的
（ ）6．（2015届扬州模拟） “诚招天下客，誉从信中来；经商信为本，买卖礼在先。”这主要说明了企业
A．诚信经营的重要性 B．名牌效应的必要性
C．经营战略的正确性 D．广告宣传的时效性
（ ）7．（2014届江苏模拟 ( http: / / www.21cnjy.com )）目前成长中型中小企业的发展遇到一些困境。企业发展一定要有思路，有思路才有出路。这里的“思路”主要是指
A．正确的经营战略 B．产品的质量 C．良好的信誉和形象 D．获得更高的利润
（ ）8．（2015届南通 ( http: / / www.21cnjy.com )模拟）在新一代移动互联网技术的浪潮下，全球许多名骚一时的大企业陷入困境；曾作为无线通信代名词的摩托罗拉被他人掌控；家电行业先驱索尼，松下和夏普亏损；原全球最大的智能手机平台塞班系统，如今只剩下2．6%的市场份额。这些案例表明
A．拥有最先进的技术储备，是企业长盛不衰的重要保障
B．缺乏国家必要的技术规划，是企业由盛而衰的主要原因
C．缺乏用于技术创新的资金投入，是企业竞争失利的根本原因
D．适应市场发展趋势的技术创新，是企业保持竞争力的关键因素
（ ）9．“微信营销”是一种新兴 ( http: / / www.21cnjy.com )营销方式，它以微信为营销平台，强调以客户为中心，在正确的时间把正确的信息传递给需要的人。这启示企业应
①实行股份制运营模式，拓宽融资渠道 ②及时关注市场变化，了解用户需求
③制定正确的营销策略，坚持诚信经营 ④创新销售模式，减少传统销售方式
A．①② B．②③ C．①④ D．③④
（ ）10．有人提出，在新经济时代，市场竞争的结果 ( http: / / www.21cnjy.com" \o "欢迎登陆21世纪教育网 )，将更多的体现为“快鱼吃慢鱼”，而不是“大鱼吃小鱼”。这一观点主要是为了说明，企业必须
A．把提高劳 ( )动生产率放在第一位 B．建立更为灵活的经营机制
C．建立现代企业制度 D．提高创新速度
（ ）11．我国南方某洗衣机厂，将他们生产 ( http: / / www.21cnjy.com" \o "欢迎登陆21世纪教育网 )的洗衣机送到保险公司进行产品质量保险。每台洗衣机都放上一张“质量保险信誉证”。如果质量出了问题，由保险公司赔偿损失。该企业这样做主要是因为：
A．有利于降低成本，提高经济效益 B．有利于加强内部管理，提高经济效益
C．是为了更好地满足消费者的消费需求 D．有利于获得良好的信誉，促进企业发展
（ ）12．2014年9月, ( http: / / www.21cnjy.com )恒大粮油、恒大乳业、恒大畜牧等三大产业启动,打造“放心食品”民族品牌,昭示着恒大正在加速其多元化拓展进程。从民生住宅、民生体育文化到矿泉水、粮油,恒大打造的民生工程全产业链已初步成型,将开创全球产业新格局。恒大采取的新举措,旨在
①通过技术创新形成自己的竞争优势 ②通过诚信经营树立企业良好信誉和形象
③通过战略调整提升企业竞争力 ④通过兼并重组,实现企业的规模效益
A．①② B．②③ C．③④ D．①④
（ ）13．目前，我国商品交易市场信用实现全 ( http: / / www.21cnjy.com" \o "欢迎登陆21世纪教育网 )国联网，同时，国家工商总局全面推进全国商品交易市场信用分类监管，激励守信行为，惩戒失信行为，有效提高市场开办者、经营者的诚信意识，促进自觉守法经营。企业之所以树立“诚信服务”的营销理念是因为
A．良好的信誉关系到企业的生存和发展 B．企业信誉是企业的有形资产
C．只要坚持诚信就能提高市场占有率 D．优质服务是提高企业经济效益的根本途径
（ ）14．生活中我们经常会看到“预存话费送手机”的广告,作为精明的消费者,我们应该理性看待这类优惠。商家“送”手机的根本动机是
A．延长手机价值链条,拓展商业活动增值空间
B．手机市场已供过于求,需要降价处理饱和商品
C．手机价格信息透明化,必然会带来恶性竞争
D．预存话费送手机,可增强消费者的消费预期
（ ）15．“踏板门”事件导致 ( http: / / www.21cnjy.com )全球第一大汽车制造商日本丰田汽车公司的大规模召回，引起了国际社会的强烈反响，丰田公司因此陷入了信任危机。这给我国企业的启示是
A．明确经营战略，积极开拓市场 B．依靠科技创新、调整产品结构
C．加强内部管理，保证产品质量 D．改进售后服务、重塑信誉形象
（ ）16．苹果公司的产品以其时尚、创新、精致，吸引着全球无数粉丝。苹果公司的成功说明
①建立品牌声誉是公司经营的首要 ( http: / / www.21cnjy.com )目标　②提高自主创新能力对提高企业竞争力至关重要　③企业的成功经营需要制定正确的经营战略　④公司的成功经营需要不断推出新产品
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
（ ）17．(2015·江苏单 ( http: / / www.21cnjy.com )科)某科技公司凭借互联网思维、扁平灵活的管理架构和独特的供应链能力,成为互联网时代的新宠,仅用5年时间跃升为世界第三大智能手机生产商。材料表明
A．互联网应用是企业发展的根本原因 B．满足市场需求是企业成功的关键
C．自主创新能促进企业竞争优势形成 D．获取利润是企业经营的直接目的
（ ）18．病毒营销”,是指通过口碑将品牌信息如病毒一般在人群中迅速传播、复制,从而达到难以比拟的辐射宣传效果。这启示企业应
①追求利润最大化 ②关注市场,了解用户需求,准确定位
③诚信经营,注重品牌 ④把“病毒营销”作为公司销售的唯一渠道
A．①② B．②③ C．③④ D．①④
三、简析题
19．(12分)山东自作出实 ( http: / / www.21cnjy.com" \o "欢迎登陆21世纪教育网 )施名牌产品战略的重大决策以来，累计推出名牌产品301个。他们把名牌分为三个层次：轻骑等5个品牌为山东省培植的国际知名品牌，小鸭等65个产品为争创全国名牌产品，考格尔等231个名牌产品为山东地方名牌产品。山东名牌不搞终身制，实行动态管理，优胜劣汰。
(1)你认为山东省作出实施名牌产品战略决策的主要依据是什么？(6分)
(2)如果你将来成为一个企业经营者，从材料中得到什么启示？(6分)
判断 1 2 3 4 5 6
答案
题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9
答案
题号 10 11 12 13 14 15 16 17 18
答案
错题号
原因
18解析：第(1)问考查企业实施名牌战略的意义，第(2)问考查企业如何去做，依据教材回答即可。
【答案】：(1)①名牌战略，诚信经营， ( http: / / www.21cnjy.com" \o "欢迎登陆21世纪教育网 )树立良好的信誉和企业形象。企业的信誉和形象是企业的无形资产，公司是否诚信经营，关系到企业成败。(4分)②企业的经营战略正确，可以为企业发展插上腾飞的翅膀。(2分)
(2)①要制定正确的经营战略。②要提高 ( http: / / www.21cnjy.com" \o "欢迎登陆21世纪教育网 )自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段形成自己的竞争优势。③要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。(每点2分，共6分)
【课后反思】
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图4
A
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价格
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