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旅游概论（第二版）
高等教育出版社
“十二五”职业教育国家规划教材
根据教材的导入案例，让学生对其分析，并对以下问题进行讨论：
1、还有哪些更加新颖的旅游方式会出现？
2、与往年相比,本地人的吃、穿、行、用方面有什么变化？
3、如果你所在的是旅游地区，游客的旅游消费有什么变化？
4、现在，假期更多了，对当地人的出游会产生什么影响？
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
项目六 旅游业的
发展趋势
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目录
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世 界 旅 游 业 的 发 展 趋 势
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旅 游 可 持 续 发 展
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我 国 旅 游 业 的 发 展 趋 势
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生 态 旅 游 概 述
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导游人员的素质要求
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项目六 旅游业的发展趋势
C
ONTENTS
项目六
任务一 世界旅游业的发展趋势
随着社会经济的发展、人们生活水平的提高、闲暇时间的增多，旅游业得到迅速的发展壮大，这是经济社会发展的必然过程。21世纪是旅游的第二个黄金时代，旅游者将达到空前的规模，旅游业将发展成为世界最大的产业。
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
任务一 世界旅游业的发展趋势
一、国际旅游更加方便、快捷和舒适
旅游设施
欧美国家凭一张电子旅游磁卡即可进行全球性无票国际旅游。
旅游交通
第二代喷气式飞机的广泛应用、空中客车的问世、新型的最高时速可达600千米以上的磁悬浮铁路列车的研制及问世、高速公路网络的完善，地中海和加勒比海等主要游船基地的建设，都为旅游者提供了极大的方便，使旅游活动安全、快捷。
旅游宣传
旅游宣传机构设置的日渐完善、现代科技水平的不断提高、信息网络的建立、电子音像技术的先进化，利用报刊、电台、影视、广告、博览会和交易会等各种形式和手段的旅游宣传给旅游者提供了极大的方便，尤其是远距离的国际旅游活动更从中受益。
旅游服务
旅游服务意识的增强、以人为本观念的确立、旅游营销和服务技能的不断提升，服务整体水平迈上新台阶。
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
知识拓展
太空旅游
太空旅游是基于人们遨游太空的理想，到太空去旅游，给人提供一种前所未有的体验，最新奇和最为刺激人地是可以观赏太空旖旎的风光，同时还可以享受失重的感受。
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
交流体会
想一想：
你认为太空旅游会有“钱途”吗？参与太空旅游需要哪些基本条件？
说一说：
你想去旅游，会通过哪些旅游宣传渠道来了解旅游信息？
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
任务一 世界旅游业的发展趋势
1、旅游活动方式的多样化
2、旅游活动方式的个性化
3、旅游活动方式的文化性
二、旅游活动的方式日趋多样化、个性化和文化性
极地风光：最具挑战的旅游胜地之一
孔子故里——曲阜
中国接待文化修学最多的地方
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
知识拓展
旅游业的文化竞争
在旅游业竞争中，文化竞争是最高层次的竞争。旅游本身的文化功能是内在的，旅游企业是生产文化、经营文化和销售文化的企业，旅游者进行旅游，本质上也是购买文化、消费文化、享受文化的过程。因此，在旅游业的发展过程中，将会更加注重旅游项目的文化内涵、更加注重旅游的文化形式、更加注重旅游过程的文化性和更加注重旅游细节的文化性。
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
交流体会
想一想：
体验式旅游会给游客带来哪些不一样的感觉？
说一说：
你知道的个性化的旅游有哪些？你所在区域可以开发哪些个性化的旅游？
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
任务一 世界旅游业的发展趋势
一般来说，旅游业发展受到整个经济发展的制约。在今后一二十年内，亚太地区接待旅游者人次和旅游收入，仍将以较高于世界平均增长率的幅度持续增长。世界旅游市场也将形成欧洲、美洲、亚太地区三分天下的格局，亚太地区已经跃居世界第一。
二、国际旅游者的流向继续向亚洲及太平洋地区转移
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
交流体会
想一想：
在神秘的东方古老文化中，哪些最能吸引国际游客的到来？
说一说：
亚太地区还有哪些优质旅游资源能吸引国际游客？
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
任务二 我国旅游业的发展趋势
我国有十分丰富的自然和人文旅游资源，随着改革开放的不断深入，我国在国际上的政治、经济地位不断提高，影响不断增大。21 世纪，我国的经济文化和社会发展将会达到一个新的水平，人们对旅游的需要将会进一步增强。你对我国旅游业的发展趋势有什么认识呢？你认为我国的旅游业会发生哪些变化呢？
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
任务二 我国旅游业的发展趋势
发展旅游业，除了注重经济效益、社会效益外，还要注重环境效益，实现三者的统一。
一、树立可持续发展战略
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
交流体会
想一想：
旅游经济效益与社会效益和环境效益为什么要统筹起来，协调发展？
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
任务二 我国旅游业的发展趋势
1、完成集约型发展方式的转变
2、形成完善的旅游产业结构
（1）旅游产业结构的含义
（2）旅游产业结构的优化
①行业结构的优化。
②市场结构的优化。
③产品结构的优化。
④组织结构的优化。
二、推进旅游产业转型升级
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
任务二 我国旅游业的发展趋势
（3）旅游产业结构优化的措施
①发展资源优势，强化产品特色。
②科学规划项目，增加必要投入。
③加强人员培训，适当引进智力。
④提升国内旅游，扩大产品创新。
⑤优化旅游环境，促进持续发展。
二、推进旅游产业转型升级
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
交流体会
想一想：
你所在地区的旅游产业有结构问题吗？哪些不合理？
说一说：
你所在地的旅游产业发展已经，或者应该出现怎样的变化？请举例说明。
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
任务二 我国旅游业的发展趋势
1、政府引导型的旅游发展战略已经形成
2、协调东、中、西部的关系
3、发展区域旅游
4、完善旅游目的地体系
5、推进城乡融合
三、促进区域的协调发展
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
知识拓展
全域旅游
全域旅游是将特定区域作为完整旅游目的地，进行整体规划布局、综合统筹管理、一体化营销推广，促进旅游业全区域、全要素、全产业链发展，实现旅游业全域共建、全域共融、全域共享的发展模式。
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
交流体会
想一想：
你所在区域的旅游发展也是以政府引导吗？突出地表现在哪些方面？
说一说：
如何把握地方特色，使地方旅游融入到区域旅游经济中？
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
任务二 我国旅游业的发展趋势
1、世界旅游业发展现状
2、开创国际化旅游发展模式的措施
①全面加强环境建设。
②体制和机制的创新。
③建立举国竞争体制。
四、开创国际化发展模式
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
知识拓展
智慧旅游
智慧旅游就是利用云计算、互联网等新技术，通过互联网/移动互联网，借助便携的终端上网设备，主动感知及时发布的旅游资源、旅游经济、旅游活动、旅游者等方面的信息，让人们能够及时，甚至即时了解这些信息，及时安排和调整工作与旅游计划，从而达到对各类旅游信息的智能感知、方便利用的效果。
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
交流体会
想一想：
我国旅游业为什么采用“入境旅游-国内旅游-出境旅游”的非常规发展模式？
说一说：
你认为境外知名旅行社进驻中国，对我国的旅游发展会有哪些影响？
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
任务二 我国旅游业的发展趋势
1、假日旅游的概念
假日旅游是我国人们利用元旦、清明、“五一”、端午、中秋、“十一”、春节等法定假日外出旅游的一种形式。
五、假日旅游向常态化发展
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
任务二 我国旅游业的发展趋势
2、假日旅游存在和发展的主要原因
①足够的闲暇时间。
②收入水平的提高。
③消费观念的转变。
④交通条件的改善。
⑤坚实的社会心理基础。
五、假日旅游向常态化发展
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
任务二 我国旅游业的发展趋势
3、假日旅游的特点
①旅游者总量呈骤然上升趋势。
②旅游趋向大众化。
③注重休闲方式。
④具有很大的地域特征。
⑤趋向常态化。
五、假日旅游向常态化发展
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
任务三 生态旅游概述
1、生态的概念：
生态指生物在一定的自然环境下生存和发展的状态，也指生物的生理特性和生活习性。
2、生态的三种类型：
（1）原生态：
指基本没有受到人类活动干扰的生态环境，如原始森林。
（2）次生态：
指受到人类活动较大影响但又保持较好的生态环境，如天然次生林和人工林。
一、生态的概念和类型
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
任务三 生态旅游概述
（3）泛生态：
狭义的泛生态：
是指生态环境的泛化，既包括自然，也包括社会和人文；既包括好的生态，也包括恶劣的生态，改造中的生态。
广义的泛生态：
把生态旅游当做一种原则、一种导向来研究一系列工作措施，形成全面的社会影响，也就是要把生态旅游的基本理念、基本原则、基本思想推广到旅游发展全过程。
一、生态的概念和类型
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
任务三 生态旅游概述
1、生态旅游的概念：
狭义：
是指具有较高文化素养、对生态学知识有强烈兴趣或较多的了解的人们，到偏僻、人迹罕至的生态环境中进行探险或考察的专项旅游。
广义：
是指在良好的生态环境中游览、观赏、休闲、度假，在此过程中愉悦身心、增加生态及相关知识
二、生态旅游的概念和特点
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
知识拓展
从“3S”到“3N”
“3S”：阳光sun、海水sea、沙滩sands
“3N”：大自然nature、怀旧nostolgia、天堂nirvana
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
任务三 生态旅游概述
2、生态旅游的特点
（1）天然性。
（2）保护性。
（3）知识性。
（4）高层次性。
（5）参与性。
二、生态旅游的概念和特点
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
交流体会
想一想：
为什么要提倡发展生态旅游？
说一说：
你欣赏哪类生态旅游形式，广义的，还是狭义的？说出你的理由。
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
任务三 生态旅游概述
1、生态旅游资源的概念：
生态旅游资源是指以自然生态和人文生态吸引旅游者前来进行生态旅游活动，在保护生态环境的前提下能够产生可持续发展的生态旅游综合效益的各种因素和现象的总和。
2、生态旅游资源的分类：
按照生态旅游资源的属性，可以将其分为自然生态旅游资源和人文生态旅游资源两大类型。
三、生态旅游资源
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
交流体会
想一想：
为什么人文生态资源也是生态旅游资源？
说一说：
开发“生态旅游”和保护“生态环境”会发生矛盾吗？
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
任务三 生态旅游概述
1、生态旅游发展的原因
（1）全球生态环境的恶化引起人类社会对环境质量的普遍关注。
（2）旅游需求的变化和旅游动机的转变。
（3）传统旅游呈现的弊端促使人们寻求新的旅游方式。
2、生态旅游发展的原则
（1）少而精原则。
（2）保护原则。
（3）严格管理原则。
（4）“双赢”原则。
四、生态旅游的发展
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
任务三 生态旅游概述
3、生态旅游发展的现状
（1）国外生态旅游发展现状
（2）我国生态旅游发展现状
4、生态旅游的意义
（1）利于生态环境的保护
（2）明显的经济效益
（3）良好的社会效益
四、生态旅游的发展
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
交流体会
想一想：
一定要发展生态旅游才能保护好生态吗？
说一说：
大力发展生态旅游是否有其他负面效应？
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
任务四 旅游可持续发展
1、可持续发展的概念
可持续发展概念包括人类需要、资源限制和公平三个要素。具体包括：
（1）强调发展是第一位；
（2）强调生态、经济和社会的持续性；
（3）强调发展机会选择的平等性；
（4）强调经济发展与环境保护的整体协调性；
（5）强调建立和推行一种新型的生产和消费方式；
（6）强调人类的文明发展与观念转变。
一、旅游可持续发展概述
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
任务四 旅游可持续发展
2、旅游可持续发展的概念
旅游可持续发展是指以资源和生态环境承受能力为基础，以符合当地经济、文化发展状况和社会道德规范为标准，实现旅游资源的永续利用，达到旅游发展的经济效益、社会效益和环境效益的统一，既满足当代人的需要，又不对后代人满足其自身需要的能力构成危害为目标的发展思想和发展道路。
一、旅游可持续发展概述
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
任务四 旅游可持续发展
3、旅游可持续发展的目标
（1）保护生态环境、生态资源不受污染和破坏。
（2）满足旅游者高质量的体验和阅历的需要。
（3）实现强持续性效率。
（4）建立一套旅游生态持续性评价体系和市场管理机制，实现规范化和科学化。
（5）建立人与自然多方面的协调关系，保护旅游地的生命力和多样性。
（6）保护旅游地居民的生活质量和旅游地文明的公平发展。
一、旅游可持续发展概述
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
任务四 旅游可持续发展
4、旅游可持续发展的途径和方法
（1）坚持以保护为主，保护、开发、利用三统一的原则。
（2）适度、合理、科学地开发资源，有效地利用和节约资源。
（3）合理进行功能分区，有序地确定区域和生态旅游线路，积极探索和开发与可持续发展原则相协调的旅游形式和旅游产品。
（4）实施生态恢复和保护措施。
（5）要遵守“区内旅游，区外服务”的原则，制定一整套可持续发展的标准和规范。
（6）科学地确定旅游容量。
（7）启动生态环境的治理和试点示范工程。
（8）加强环境管理，增强环境意识。
（9）制定生态旅游环境规划。
（10）制定切实可行的推进旅游持续、健康发展的法律法规。
一、旅游可持续发展概述
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
想一想：
为什么旅游可持续发展强调以保护为主，适度、合理开发资源？
说一说：
遵守“区内旅游，区外服务”的原则，对旅游可持续发展有什么积极意义？
交流体会
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
任务四 旅游可持续发展
1、建立完整的服务产品体系
2、形成严格的管理体系
（1）政府引导。（2）制定标准。（3）形成示范。
（4）加强协调。（5）制度创新。（6）科学管理。
3、创建新型的绿色体系
（1）绿色观念。
（2）绿色开发。
（3）绿色产品。
（4）绿色营销。
二、旅游可持续发展的措施
项目六 旅游业的发展趋势
项目六
想一想：
为什么旅游的可持续发展需要政府引导？
说一说：
构建新型的绿色体系，“绿色”代表什么？
交流体会
项目六 旅游业的发展趋势
导游人员的素质要求
1
4
世 界 旅 游 业 的 发 展 趋 势
旅 游 可 持 续 发 展
小结
2
我 国 旅 游 业 的 发 展 趋 势
3
生 态 旅 游 概 述
旅游概述
树立可持续发展战略
推进旅游产业转型升级
国际旅游更加方便、快捷和舒适
旅游活动的方式日趋多样化、个性化、文化性
国际旅游者流向继续向亚太地区转移
开创国际化发展模式
生态旅游
假日旅游向常态化发展
生态
旅游可持续发展概述
旅游可持续发展的措施
促进区域的协调发展
项目六 旅游业的发展趋势
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