资源简介

(共25张PPT)
旅游客源地与目的地概况
项目一
国际旅游市场概况
任务二
了解中国入出境
旅游市场
中国旅游业的发展现状
中国发展国际旅游业的意义
中国入境旅游客源市场
中国出境旅游市场
中国是一个幅员辽阔、风光多姿、历史悠久、文化灿烂的文明古国。古代的中国一直是东方的政治、经济和文化中心。唐代的长安（今西安），元、明、清时的北京，四方使臣、商客、高僧、名士云集，可称为东方的旅游中心。
1923年8月，上海商业储蓄银行成立旅行部，这是第一家由中国人成立的旅行部（社），其创办者是著名爱国银行家陈光甫。1924年，该旅行部首次组织了由上海赴杭州的旅游活动，开创了中国包价旅游的先河；1925年，首次组织了出国旅游活动。1927年6月，该旅行部改名为“中国旅行社”，并出版了中国第一本旅游专业杂志——《旅行杂志》。
……
问题：
（1）中国旅游业为什么能在改革开放后获得高速发展？
（2）中国国际旅游市场主要有哪些国家和地区？有何特点？
任务导入
（1）产业规模
中国旅游业已发展成为现代化综合性产业。截至2019年，旅行社超过3.5万家，旅游景区超过2万家，住宿超过30万家。
（2）产业地位
已成为中国国民经济的支柱性产业。2019年，GDP10.94万亿元，占总量的11.05%；就业占全国就业总人口的10.31%。
（3）市场构成
中国旅游业已形成国内旅游、入境旅游、出境旅游三大市场共同发展的局面。
（4）管理体制
在市场经济的基础上形成了政府引导、行业自律和企业自主经营的管理体制。
（5）国际联系
1983年，中国正式加入世界旅游组织，选为执委会委员。近年来，还发起成立了世界旅游联盟和世界旅游城市联合会等旅游国际组织。
（6）国际影响力
中国已成为世界旅游市场的重要客源国和目的地，在世界旅游市场上具有极强的竞争力和影响力。
除具有创造外汇收入，促进经济发展，提供就业机会等意义外，还有利于促进文化交流，展示中国形象，以及增进人民之间的友谊。
当不同国家、不同种族的游客来到中国，不仅提高了中国在外国游客心目中的地位，而且传播了中国文化。
中国游客赴国外旅游时，就成了中国形象和中国文化的代言人。
中国已成为世界最大的旅游客源国，许多国家为了吸引中国游客前往，专门为中国游客提供具有中国特色的旅游服务。
中国是世界四大文明古国之一，旅游活动开展得很早。请说说中国古代有哪些著名的旅游“达人”？
中国游客树立崭新形象
纵观全球旅游市场，各国旅游业推动形成“中国标准”已成为一种趋势。这些标准为中国人走出去提供了便利，也为向全世界展示中国形象创造了机会。
中国游客不仅受到旅游目的地国家的欢迎，也被世界舆论所关注。许多国家的主流媒体和华文媒体都对近些年中国游客海外举止的转变表示了赞赏。成熟、自信、文明已经成为中国游客的新标签，中国游客正以崭新的形象拥抱世界。
南开大学旅游与服务学院副教授、旅游市场专业主任陈晔表示，每个出游的中国人背后便是这个国家。每一位中国游客都是中国形象和中国文化的代言人。面对目的地国家的好客之举，中国游客也需礼尚往来，尊重他国的文化和习俗，以“民相亲”促进“国之交”。
中国入境旅游客源市场分为两大部分：一部分中国香港地区、澳门地区和台湾地区同胞及海外侨胞，另一部分是外国人。
（一）入境旅游客源市场简况
年份 游客总计 港澳台同胞 外国游客
人次/万 人次/万 份额/% 人次/万 份额/%
1980 570 517 90.7 53 9.3
1990 2746 2572 93.7 174 6.3
2000 8344 7328 87.8 1016 12.2
2010 13 376 10 764 80.5 2 612 19.5
2019 14 531 11 343 78.1 3188 21.9
1978年，接待入境游客181万人次；2019年，接待入境游客14 531万人次，入境旅游外汇收入1 313亿美元。
中国香港地区、澳门地区和台湾地区同胞一直是主体，所占份额近几年保持在80%左右，外国游客所占份额保持在20%左右。
2019年，中国接待入境外国游客，亚洲占比75.9%，欧洲占比13.2%，美洲占比7.7%，大洋洲占比1.9%，非洲占比1.4%。
2019年，中国前20位客源国依次为缅甸、越南、韩国、俄罗斯、日本、美国、蒙古、马来西亚、菲律宾、新加坡、印度、泰国、加拿大、澳大利亚、印度尼西亚、德国、英国、朝鲜、法国和意大利。
（二）入境旅游外国客源市场分析
1．市场结构
亚洲一直是中国最重要的入境旅游外国客源市场，其次是欧洲和美洲。
2000年、2010年、2013年和2017年中国前10位客源国
（二）入境旅游外国客源市场分析
1．市场结构
位次 2000年 2010年 2013年 2017年
1 日本 韩国 韩国 缅甸
2 韩国 日本 日本 越南
3 俄罗斯 俄罗斯 俄罗斯 韩国
4 美国 美国 美国 日本
5 马来西亚 马来西亚 越南 俄罗斯
6 新加坡 新加坡 马来西亚 美国
7 蒙古 越南 蒙古 蒙古
8 菲律宾 菲律宾 菲律宾 马来西亚
9 英国 蒙古 新加坡 菲律宾
10 泰国 加拿大 澳大利亚 新加坡
中国接待的外国游客包括过夜游客和一日游游客。其中一日游游客大多数是缅甸、越南、俄罗斯、蒙古等邻国的一日往返的边境居民，入境的主要目的是购物、贩运和探亲访友等。
受教育水平较高、具有中高等收入的中青年群体是中国入境旅游市场的目标客群。
（二）入境旅游外国客源市场分析
2．目标客群
外国游客的主要旅游目的有游览/观光、了解中国特色文化、休闲/度假、商务/会议、文化/教育/科技交流、探亲访友。
各旅游目的所占比重如图所示。主要游览项目有文物古迹、地方文化、山水风光、美食烹调等。
（二）入境旅游外国客源市场分析
3．旅游目的
旅游目的有游览/观光、了解中国特色文化、休闲/度假、商务/会议、文化/教育/科技交流、探亲访友。
主要游览项目有文物古迹、地方文化、山水风光、美食烹调等。
外国游客偏爱注重体验的慢旅游，更愿意深入体验中国当地的生活方式和了解中国的特色文化。在中国境内一般停留4～15天，参观景点3～9个。
（二）入境旅游外国客源市场分析
3．旅游目的
根据外国游客的旅游偏好，我们在入境旅游产品的开发上，应注重融入中国优秀文化。例如，以中国文化为创意源泉，提升丝绸之路旅游带、长江国际黄金旅游带、黄河华夏文明旅游带、长城生态文化旅游带、京杭运河文化旅游带、长征红色记忆旅游带、海上丝绸之路旅游带、青藏铁路旅游带、茶马古道生态文化旅游带等国家精品旅游带对外国游客的吸引力。
你的家乡有能体现中国文化特色的旅游资源吗？如果有，如何设计并向外国游客推荐你家乡的旅游产品？
（一）出境旅游市场简况
中国出境旅游始于20世纪80年代中期。
20世纪90年代，中国出境旅游目的地主要是东南亚的一些国家。进入21世纪后，随着国民经济的不断发展，中国出境旅游进入快速发展阶段。
从2012年到2019年，中国一直保持着世界第一出境旅游客源国的地位，许多国家都将吸引中国游客前往作为其发展旅游业的重要内容。
1．出境旅游目的地制度
中国实行出境旅游目的地制度。
这里的出境旅游目的地是指已与中国签署“ADS协议”的国家和地区。
《中国公民出国旅游管理办法》规定：任何单位和个人不得组织中国公民到国务院旅游行政部门公布的出国旅游的目的地国家以外的国家旅游。
随着中国旅游业的快速发展和国际地位的不断提升，截至2019年，中国公民的出境旅游目的地已超过130个国家和地区。
（二）出境旅游相关制度和签证
2．出境旅游目的地签证
越来越多的国家和地区为了吸引中国游客而简化了签证办理手续或免签证，极大地方便了中国公民出境旅游。
截至2021年1月，与中国互免普通护照签证的国家有15个，单方面允许中国公民持普通护照免签入境的国家和地区有17个，单方面允许中国公民持普通护照办理落地签证的国家和地区有40个。
俄罗斯与中国签署了团队旅游互免签证协议，中国公民可以通过团队旅游的方式免签证前往俄罗斯旅游。
（二）出境旅游相关制度和签证
（三）出境旅游市场分析
以亚洲周边国家和地区为主，然后依次为欧洲、美洲、大洋洲、非洲国家和地区。
热门国家有越南、泰国、日本、韩国、缅甸、新加坡、马来西亚、俄罗斯、柬埔寨、印度尼西亚、菲律宾、意大利、法国等。
1．目的地结构
（三）出境旅游市场分析
25～34岁，出境旅游群体年轻化趋势明显。
大学本科和大学专科学历的出境游客人数比例最高，合计约67.1%。
个人月收入在5 000～10 000元的人数比例最高，为51.9%。
城镇居民是出境旅游的主要群体，北京、上海、广东是出境旅游的主要客源地。
2．目标客群
（三）出境旅游市场分析
主要是游览/观光和休闲/度假，其中游览/观光所占的比例最高。
从旅游方式来看，自由行的旅游需求趋于增长，即便是团队游客对安排弹性旅游时间的要求也正在加强。
低品质的跟团旅游将逐渐被淘汰。
3．旅游目的
THANK YOU

展开更多......

收起↑