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(共28张PPT)
卖场陈列的色彩规划和灯光规划
一、颜色知识
1．颜色的三要素：色相，纯度，明度
① 色相：颜色的相貌（名称 ）
② 明度：颜色的明暗程度
③ 纯度：颜色的鲜艳程度（纯粹程度）
2．颜色的分类
① 冷暖感
冷色：绿色、蓝色、紫色
暖色：红色、橙色、黄色
中性色：黑色、白色、灰色
② 轻重感：由明度决定。明度高，越轻；反之则越重
③ 远近感：由纯度决定。纯度高的近，纯度低的远
色盘
红色R
象征事物的繁盛,是生命、热情、阳光、活力、希望、喜悦、幸福的象征
红色系列
红色系列礼服明亮又温暖，富有浪漫气息
橙色YR
是华丽、阳光、活力、运动、欢乐的象征，带有任性的色彩
黄色Y
黄颜色代表光明、辉煌、明快。
代表支配、权利的颜色
黄色系列
绿色G
植物颜色，使人联想到和平、安慰、平静、柔和、知性、亲切
灰绿色系列
蓝绿色系列
蓝色B
具有天空大海的崇高和深远，被赋予沉着、冷静、悠远的性格
蓝色系列
黑色BK
具有神秘感，表现幽静朴素的意境，是消极性色彩，能搭配任何颜色
黑色、灰色系列
灰色、白色系列
紫色系列
二、陈列方法
1．陈列的方式
① 对比陈列
明暗颜色的搭配，形成鲜明的对比，就有较强的吸引力，给人较深印象。
② 对称陈列
此法适用于货品数量较多时，给人以安全感，平衡感
③ 层次陈列
将货品按照颜色或规格做间隔排列，达到一种层次感
2．促进顾客购买的陈列方法
① 注重陈列的关联性
② 让顾客容易接触货品
③ 充分利用有效陈列范围
④ 合理利用黄金地带
⑤ 横向和纵向陈列
3、“点衣成金”的陈列方法
① 背景的使用
A．不要太醒目
B．不要使用撞色
C．使用与展示货品同系的色调或明度较暗的色调
D．使用冷色
② POP的巧用——（Point of Purchuse advertising）购买时的广告
原则
引起注意（Attention）
产生兴趣（Interest）
唤起欲望（Dseire）
使其容易记忆（Memory）
使其下决心购买（Action）
4．陈列设计
① 陈列形式的设计
对称法（镜影法）
交叉法
三角对称法（金字塔式）
② 配色设计：
a.色彩的运用方法
由上到下，由前到后，由浅至深
b.一色多款
相近色搭配
同色系搭配
异色系搭配
相对色搭配
中性色与冷暖色搭配
颜色——季节的“衣裳”
春——黄绿（嫩绿），
粉红（樱花、桃花）
夏——蓝色（天空与海洋）、绿（树和草）
秋——黄色（稻田），
米黄（枯草），
茶色（土地）
冬——红色（圣诞节），
白色（雪花），
灰色（飘雪的天空）
季节 颜色 联想 色彩的效果
春： 黄绿 嫩草、嫩叶 晦暗的冬天过去了，春季来临，柔和明媚的感觉表现较好；此外，最好用明亮、柔和的颜色
粉红 桃花、樱花
淡黄 骄阳
夏： 蓝色 海洋 对比强烈的配色比较符合夏季特点，因此，应调和明度、彩度皆高的色彩，也可以冷色系为主
水蓝 天空
绿 草原
秋： 黄 秋月、稻田 空气清新、果实成熟的季节，稳重、丰富感的色彩较好，紫、紫红、鲜绿也不错
米黄 枯草
茶色 土地
冬： 红色 圣诞节 因为是寒冷的季节，所以用暖色系较好，一般来说大多使用彩度低的颜色，为强调重点则使用纯色较具效果
白色 (雪花) 灰色 (雪空)
道具—道具运用---高柜
注:同一区域内陈列同一系列或同一色系服饰
容量区:
陈列同一系列及色系服装;
根据宽度陈列相应的SKU数,每个SKU悬挂2-3件.
冲击区:
上下或左右折叠同一色彩;
可搭配配饰突出视觉效果,增加配饰的销量.
道具—道具运用---陈列台
陈列台:
陈列新品及展示道具,为突出主题及产品形象.
蛇形架:
容量区:
陈列同一系列及色系服装;
根据宽度陈列相应的SKU数,每个SKU悬挂2-3件.
道具—道具运用---层柜
冲击区:
上下或左右折叠同一色彩;
可搭配配饰突出视觉效果,增加配饰的销量.
是解决店铺货量问题的挂货方式，一个店铺内的中岛数量最少需要2个。
以上中岛陈列方法均适用于侧挂陈列方法。
陈列时需注意上衣必须穿插下装排列。
一组中岛中所有颜色加起来不超过4种。
中岛的挂货量控制在八分左右，不可太空或者太满，要以顾客取拿方便为原则。
A
C
A
B
B
A
A
A
B
B
是解决店铺货量问题的挂货方式，一个店铺内的中岛数量最少需要2个。
陈列时需注意上衣必须穿插下装排列。
一组中岛中所有颜色加起来不超过4种。
中岛的挂货量控制在八分左右，不可太空或者太满，要以顾客取拿方便为原则。
中岛陈列
道具---道具运用---模特
模特搭配技巧:
1.陈列同一系列服饰
2.尽量采用多形式模特组合增加层 次感和距离感
3.采用饰品搭配
4.色彩上多运用亮色搭配,每个模特服装陈列色彩不可多于3个,每组模特陈列有一个主题及主色调.
5.模特陈列每周更换一次,保持模特的新鲜感.

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