资源简介

(共13张PPT)
工作流程
学习目标
一
引导问题
二
咨询
三
工作任务
四
作业布置与检查
五
汇总与总结
六
评价与考核
七
情境一：品牌服装调研手册和主题板制作
服装设计
情境一：品牌服装调研手册和主题板制作
子情境一：品牌风格，产品风格比较分析
子情境二：品牌服装信息汇总与品牌主题板制作
服装设计
情境一：品牌服装调研手册和主题板制作
通过此情境的学习，使学生达到以下目标
1、学会进行国内外最新服装流行趋势、色彩趋势、纺织品流行趋势调研。
2、学会依据不同品牌风格进行市场调研，学会产品风格等内容的比较分析。
3、学会进行服装市场调研，服装企业调研，品牌卖场调研等。
4、具备团队合作能力，沟通能力和组织管理能力。
学习目标
子情境一：品牌风格，产品风格比较分析
服装设计
引导问题
（1）“艺术”和“设计”的区别在哪里？
（2）服装市场调研的重要性有哪些？
（3）调研为什么需要主、客观共三次调研？
（4）服装设计的工作流程。（学生讨论，老师提炼）
服装设计
子情境一：品牌风格，产品风格比较分析
咨讯
设 计 主 题
色 彩 概 念
面 料 概 念
造 型 概 念
设 计 细 节
以上五个部分的概念资料汇总（按女装、男装、童装、职业装、礼服和针织服装分组）
服装设计
子情境一：品牌风格，产品风格比较分析
工作任务
任务分解
第一次产品调研
第二次品牌主观调研
1、每组同学在品牌男装、品牌女装、品牌童装、品牌职业装、品牌针织装、品牌礼服中进行自由分配，小组内调研内容不能有重复。
2、同学按人数平均分组，每组由老师指定调研方向。包括：品牌男装、品牌女装、品牌童装、品牌职业装、品牌针织装、品牌礼服等。
服装设计
子情境一：品牌风格，产品风格比较分析
设计流程
服装设计
子情境一：品牌风格，产品风格比较分析
休闲女装品牌第一次产品调研 调研地点 南通亚萍国际购物中心 八仙城一楼 大润发一楼
调研品牌 朵以、圣玛田、ETAM、潮流前线、阿依莲、浪漫宣言、CC&DD、真维斯、美特斯邦威、以纯(两家)、SAMUEL&KEVIN、VEROMODA、ONLY. 衣之纯(两家)、拜丽德、 真维斯、S.DEER. 拜丽德（两家）、唐狮、蓝色天空、
艾夫斯、微耳曼、真维斯。
调研印象 上述休闲服装的价格定位120元以下占20%,120—599元占60%,600—800元占15%，800元以上占5%,虽然价格跨度大，但品质始终如一。 案例分析
第一次产品调研：
服装设计
子情境一：品牌风格，产品风格比较分析
进入阿依莲，就感觉进入粉色王国，显示出阿依莲的温馨、浪漫。对于“粉红一代"的80、90女生来说,所有的一切都是粉红色的,粉红色可以包容一切,粉红色是一种生活态度。
“以纯”以其斑斓的色彩柔化出年轻一族充满灵性、活力、激情的生活方式，表达年轻人健康、自然、简洁、和谐的生活方式。
品牌名称 年龄定位 风格定位 产品陈列
阿依莲 18-30 时尚休闲运动阳光的产品定位，实用主义与时尚生活交融的品牌风格。演绎现代都市时尚、典雅与自信。满足淑女时代知性、活泼、纯情、时尚的衣装需求。
以纯 18-30 富有青春活力，注重健康,热爱运动、追逐时尚、有主见，享受愉悦生活的个性人士。
同类品牌比较
服装设计
子情境一：品牌风格，产品风格比较分析
第二次主观调研是建立在第一次客观调研的基础上，以调查问卷的形式进行的。问卷的内容可根据产品开发需要自行设计，其内容应经过主观过滤，为系列
产品开发定位提供参考
系列
第二次主观调研：
服装设计
子情境一：品牌风格，产品风格比较分析
休闲女装品牌第二次调研 调查内容 调查分析
1.您在最近是否购买过休闲服饰 A.是 B.否
2.在购买休闲服饰时,您是否会受服装品牌的影响 A.完全没有影响 B.有一定影响 C有较大影响　 D.完全品牌影响
3.您最近购买的三个休闲服装品牌是: A.美邦 B.艾夫斯 C.真维斯 D.唐狮 E.森马 F.以纯 G.其他(请注明)
第二次调查内容与分析
4.在选择品牌休闲服饰时,你最重视哪些因素 (多选) A.品质 B.价格 C.服务 D.款式 E.推广方式 F.舒适合体 G.体现个性 H.品牌形象 L.流行性
5.请问您最喜欢的服饰类型是 A.青春休闲类 B.牛仔休闲类 C.运动休闲类 D.职业休闲类 E.正装休闲类
6.你最喜欢哪种风格的休闲服装设计？ A.凸显个性 B.清新自然 C.传统雅致 D.时尚动感 E.其他
7.请问您上半年用于休闲服饰的消费是多少 A.200元以下 B.200--400元 C. 400--600元 D.600--1000元 E.1000元以上
服装设计
子情境一：品牌风格，产品风格比较分析
12.您购买前的信息来源主要是？
A.亲友建议 B.媒介广告宣传 C.网络资料 D.现场销售人员的介绍 E.以前自己的使用经验 F.逛街偶尔发现 G.其他
11.请问您选择购买地点的主要原是什么
A.周边环境方便 C.从众心理 D.店铺装潢好 E.服务水平高 G.个人习惯或喜好 G其他
10.请问您通常在以下哪些场所购买休闲服饰
A.中心商业街的专卖店 B.一般街道的临街店铺 C.百货商店/大型综合超市 D.服装批发市场 E.其他
9.请问您一般选择在什么时候购买休闲服饰
A.新品上市 B.促销打折 C.换季打折 D.节假日　E.随意(无所谓)
……
……
14.请问您认为选择以下哪种人士作休闲服的品牌代言人比较合适？
A.影视明星 B.歌星 C.模特 D. 成功人士 E.体恤明星 F.其他
13.您最喜欢哪种促销推广方式
A.折扣促销 B.赠品促销 C.特价促销 D.累计消费反现 E.有奖销售 F.贵宾卡销售 G.其他.
服装设计
第二次调查内容与分析
子情境一：品牌风格，产品风格比较分析
作业布置与检查
1、选择一个国内服装品牌，对其展开市场调研，企业调研和卖场调研，设计调研表格和调研内容，并形成调研报告书，课后完成PPT的制作。
2、将调研的素材进行整理，准备制作设计主题板。
服装设计
子情境一：品牌风格，产品风格比较分析

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