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(共21张PPT)
视觉传达艺术设计
广西美术出版社义务教育教科书 美术 八年级下册 第二课
利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表达的设计称之为视觉传达艺术设计。
标志设计
包装设计
字体设计
图像设计
书籍设计
广告设计
视觉形象识别系统（VIS）设计
视觉传达
艺术设计
标志设计
标志的基本概念：
企业标志是指从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。
标志的来历：
上古时代的“图腾”，国旗、国徽、公共标识、国际化标志，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志。
标志设计
商标与标志
商标是一个法律名称。从图形形态的角度看，商标和标志没有明显的界限。标志的概念包含商标的概念。
商标
标志
现代标志特点
现代标志设计主要体现在艺术性、标准性、应用性等方面，冲破固有的束缚，更大胆、更前卫。
1.三维造型标志可以更加细致地区分几种层次上的立体造型。
2.标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰富的材质和光泽。
3.标志设计的对象克服了死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷。在某种程度上标志设计借鉴了插画设计的风格。
包装设计
对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装潢进行符合保护性、便利性、经济性和审美性要求的整体设计，以达到准确有效地传递商品信息、提升品牌认知、增强销售力、满足消费者物质需求和精神需求的设计称为包装设计。
包装设计
包装设计的运用形式广泛
想一想
包装盒绝大多数都是立体的，但是它却属于平面设计，你知道为什么吗？
请你把包装盒仔细地按照折叠的方向拆开，平展在桌面上你就会找到问题的答案了。赶快试一试吧！
字体设计
标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
字体设计
书籍设计
书籍设计主要包括：正文、扉页、插图、封面、护封等。
构思巧妙、设计精美的书籍会使读者感到心旷神怡，爱不释手，它能提高读者的阅读兴趣，从而加深对其思想性、文化性和指示性的认识。
精装书的整体设计
书籍设计中的封面、封底和书脊
精装书的封套
由于广告设计面对的是不同的市场环境和消费状况，广告创意的方法也需要多种多样，再加上消费群体日益细分以及个性化消费的发展，广告设计的受众分析和定位设计尤其重要。
常见的基本表现方法：直叙法、象征法、情感共鸣法、幽默法等。
广告设计
广告设计
招贴可分为公益招贴和商业招贴两大类
公益招贴以社会公益性问题为题材，如纳税、戒烟、计生优生、竞选、招标和制品、号召义务献血、交通安全、环境与资源保护、呼吁和平、文体活动宣传、会议宣传等。
商业招贴则以直接宣传企业、促销商品及商业服务、满足消费者需要的内容为题材。
公益招贴
商业招贴
视觉形象识别系统（vis）设计
企业或机构为使自己的精神、理念、质量和特色得到广大公众的认可，以期达到共识，便运用象征化、统一化、标准化和系统化等手法，将清晰而简洁的视觉形象识别系统对外进行传播。
视觉形象识别系统（vis）设计
创意实践作业
1.选择熟悉的一则广告或一种包装或一个标志作为内容，发表自己对平面设计特征的看法。
2.留意现实生活中有关视觉传达艺术的作品，试着从美观与功能的基本要求方面进行简单的解读、分析和评述。还可以进一步了解科技发展与视觉传达艺术的关系。

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