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课堂导入
教育部、人力资源和社会保障部召开会议，部署做好新一届高校毕业生就业创业工作。据统计，2024届全国普通高校毕业生规模预计达1179万，同比增加21万。
教育部日前印发《关于做好2024届全国普通高校毕业生就业创业工作的通知》，提出26条举措，要求各地各高校实施“2024届全国普通高校毕业生就业创业促进行动”，全力促进高校毕业生就业。
第一框 自主创业 公平竞争
第八课 自主创业与诚信经营
核心素养
科学精神：科学理解经营者之间公平竞争的意义。
政治认同：创业经营除了尊重市场法则，还要遵守我国的法律规则。
公共参与：经营者之间要公平竞争。
目录
子议题一
迈出创业第一步
总议题：自主创业 公平竞争
子议题二
市场竞争讲公平
子议题一
迈出创业第一步
迈出创业第一步
议学情境
宗庆后是一位非常杰出的商业人物，他的创业经历着实令人瞩目。在42岁的时候，他从零开始，通过卖冰棍的方式创业，使用一辆三轮车开创了自己的事业。这样的创业故事确实少见，更何况是在一个相对年长的年纪。
他的成功不仅在于他的勇气和决心，更在于他敏锐的商业洞察力和创新的经营理念。宗庆后能够在三年内建立起娃哈哈这样一个商业帝国，不仅证明了他个人的智慧和能力，也为创业者树立了一个激励人心的楷模。
宗庆后的创业之路充满曲折与奋斗。在他创办娃哈哈公司之初，面对有限的资金和资源，他不畏艰辛，向亲友借来十四万进行装修进货，开始了冰棒和饮料的销售。
这时正值夏季，为了振兴生意，宗庆后决定卖掉手头的冰棍。然而，由于冰棍机尚未上市，生意并不如意。面对困境，宗庆后亲自蹬着三轮，穿梭于街头巷尾，为了送货拓展销售。尽管初始规模较小，但宗庆后亲自蹬着三轮，穿行于街头巷尾，不仅卖掉了冰棍，也结识了众多人脉。
在这个过程中，宗庆后结识了众多人，包括老板、工人、学生等各行各业的人士。通过自己的努力和亲临一线的经营，他建立起了广泛的社交网络。然而，他并未满足于眼前的困境，而是在生意兴隆时，选择亲自蹬三轮，用实际行动拉动业务。
一次偶然的商机让他转变了生意方向。帮助朋友推销口服液的经历让宗庆后看到了康宝口服液的市场潜力。他不仅自建生产线代工生产，还承包了供销社的销售业务。在短短的时间内，宗庆后承包的供销社销售额飙升，实现了惊人的商业成功。然而，由于合作方对产品中花粉的质疑，他决定亲自研发口服液，并成立了娃哈哈营养食品厂。
议学任务：结合宗庆后的创业故事，我们应该如何创业？
迈出创业第一步
1、经营主体
创业的第一步，需要考虑创办什么样的经营主体。
（1）形式：
可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等。（2）区别：
不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。
经营主体形态
个体工商户
个人独资企业
合伙企业
有限责任公司
股份有限公司
组织结构简单
出资人对经营主体的债务承担无限责任
组织结构严格
股东以认缴出资或认购股份承担有限责任
《中华人民共和国公司法》规定：
有限责任公司由五十个以下股东出资设立；
只有一个自然人股东或者一个法人股东的有限责任公司，为一人有限责任公司。
迈出创业第一步
区别 股份有限公司 有限责任公司
股权划分 （是否等额划分）
股东表决 （如何表决）
股票和股金（是否可买卖）
股东对公司承担的责任
全部资本要划分为等额股份
全部资本不必划分为等额股份
股份有限公司实行一股一票原则
股东按出资比例行使表决权
可发行、买卖股票
股金不能随意转让
股东以其认缴的出资额为限对公司承担责任
股东以其认购的股份为限对公司承担责任
知识拓展：区分有限责任公司和股份有限公司
迈出创业第一步
知识拓展
自然人：个体工商户 不具有组织性。没有设立过程，不存在出资行为，“可以”起字号。经营形式仅包括个人经营和家庭经营，自然人本身须参与具体经营活动。对债务承担无限责任。
非法人组织：个人独资企业、合伙企业 非法人组织是不具有法人资格（企业和自然人之间不是相互独立的），但是能够依法以自己的名义从事民事活动的组织。对企业债务承担无限责任。
法人：有限责任公司、股份有限公司 对公司债务承担有限责任。只有有限责任公司、股份有限公司才能在名称中出现“有限公司”字样。
上市公司：在信息公开、透明度方面，有更严格的规定。
一人有限责任公司：股东不能证明公司财务独立于股东自己的财产的，应对公司债务承担连带责任。
迈出创业第一步
（1）创办企业应当符合法律规定，并准备相应的文件。
①内容：设立有限责任公司的，必须订立投资人协议、制定公司章程，在章程中规定全体股东认缴的出资额、公司名称和公司住所、组织机构等。
②意义：这些文件确立了股东的权利义务关系，有助于促进企业的健康发展。
2、创业的条件
辨析：所有的公司都应该在公司章程中确立股东的权利义务关系。
一人公司不需要
迈出创业第一步
知识拓展
公司的组织结构示意图
股东会（股东大会/股东会）
董事会
监事会
董事长
财务部门
行政部门
生产经营部门
总经理
优点：权责明确、互相制衡，提高公司的运作效率和管理的科学性
决策机构
执行机构
监督机构
迈出创业第一步
（2）创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照。
①申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。
②未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动。
③企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记。
2、创业的条件
迈出创业第一步
（3）企业登记的相关信息应当依法及时公示。
①国家实行企业信息公示制度。
②企业从事生产经营活动过程中形成的信息，以及政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息，应当通过企业信用信息公示系统向社会公开。
2、创业的条件
注意：涉及商业秘密的信息，不需要向社会公开。
迈出创业第一步
相关链接：网上开店是否需要营业执照和信息公示？
《中华人民共和国电子商务法》规定：
电子商务经营者应当依法办理市场主体登记；电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息等，或者上述信息的链接标识;
相关信息发生变更的，电子商务经营者应当及时更新公示信息；电子商务经营者自行终止从事电子商务的，应当提前三十日在首页显著位置持续公示有关信息。
迈出创业第一步
3、创业之路，法律相伴
（1）原因：在实践中，创业项目虽然很多，但创业成功并不容易。导致创业失败的原因各种各样，创业者缺乏法律意识是其中之一。
（2）要求：创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理。
迈出创业第一步
知识归纳：创业的过程
一、选择合适的经营主体 形式 可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等。
影响 不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。
二、准备文件 行政程序 内容 设立有限责任公司的，必须订立投资人协议、制定公司章程，在章程中规定全体股东认缴的出资额、公司名称和公司住所、组织机构等。
意义 确立了股东的权利义务关系，有助于促进企业的健康发展。
三、登记，营业执照 (1)申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。 (2)未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动。 (3)企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记。
四、公示 信息 (1)企业登记的相关信息应当依法及时公示。(2)企业从事生产经营活动过程中形成的信息，以及政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息，应当通过企业信用信息公示系统向社会公开。
五、法律、风险 创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理
子议题二
市场竞争讲公平
议学情境
市场竞争讲公平
议学任务：你怎样看待上述行为，在市场竞争中，经营者应该怎么做？
4月26日晚间，青海春天发布公告称，子公司成都听花盛世贸易有限公司（以下简称听花盛世）于昨日收到成都市武侯区市场监督管理局（以下简称武侯区市监局）《行政处罚告知书》（以下简称《处罚书》）。
《处罚书》显示，经武侯区市监局查实，听花盛世经营场所在销售“听花”酒过程中，存在将“听花”酒功效中科学上未定论的观点和未经核实的用户评价用于“听花”酒的商品宣传，作引人误解的宣传行为，且情节严重。听花盛世上述行为违反了《反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”的规定。
因此，根据《反不正当竞争法》，武侯区市监局责令听花盛世立即停止违法宣传行为，并拟对听花盛世处罚180万元。
青海春天称，公司及子公司听花盛世对此诚恳接受。公司及各子公司、各听花酒经销商将认真汲取教训，进一步提高全体员工的守法意识、规范销售人员的言行，杜绝这种宣传行为再次发生。听花盛世开设的门店将于近日恢复营业。
市场竞争讲公平
1、市场经营者要公平竞争
(1)依据：我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。
(2)要求：经营者应当遵守规则，公平竞争。
市场竞争讲公平
(1)表现之一：混淆行为 (“搭便车”行为 )
①含义：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为。
②危害：既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争。
③法律要求：经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。
2、不正当竞争行为的表现
市场竞争讲公平
知识拓展：区分仿冒与假冒
仿冒：模仿别人的产品，使消费者发生误认，但是商品的质量是合格的；
假冒：假借别人的牌子，生产质量不合格的商品（假冒伪劣)。
市场竞争讲公平
2、不正当竞争行为的表现
(2)表现之二：利用广告进行虚假宣传行为
①经营者不得对其商品的性能、功能、质量销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
②经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
市场竞争讲公平
2、不正当竞争行为的表现
(3)其他不正当竞争行为
①商业诋毁行为;
②不当有奖销售行为;
③商业贿赂行为;
④妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品
或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。
市场竞争讲公平
知识拓展: 有奖销售
《反不正当竞争法》第十条：
经营者进行有奖销售不得存在下列情形：
(一)所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等
有奖销售信息不明确，影响兑奖；
(二)采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售；
(三)抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五万元。
市场竞争讲公平
知识拓展:正当竞争行为与不正当竞争行为的区别
类别 正当竞争 不正当竞争
法律基础 依法竞争 违法行为
竞争目的 促进自身发展，也为社会创造财富 击败竞争对手控制市场，牟取暴利或优势
竞争手段 采用正常的、积极的手段，本着诚实信用、公平交易原则进行竞争 非法的、不道德的手段，违背或规避法律，诋毁、损害对方，损害消费者
竞争后果 受法律保护和支持，给社会和经营者都必然带来正面效果 不但为其他经营者、消费者带来危害，为社会造成负面效应，而且也为自身带来经济上的不利后果和法律上的制裁后果
案例分析
A公司在经营场所设置有“全聚德老北京烤鸭100元3只免费包邮”的宣传牌。经调查，A公司店内仅有售卖的“某品牌”烤鸭价格为100元/3只，而其售卖的“全聚德”品牌烤鸭价格分别为148元/1盒、128元/1只、108元/1只和68元/1袋。另查明，A公司店内悬挂含有“全聚德南池子大街指定销售点”金色文字的黑色牌固，其中“全聚德”三个汉字与北京全聚德仿器食品有限责任公司持有43类商标中的汉字字体相同。短向“全聚德”商标权利人查证，其未授权A公司悬挂上述牌蓝，A公司也不是“南池子大街指定销售点”。
思考：说明A公司存在哪些不正当竞争行为。
市场竞争讲公平
提示
①经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价等作虚假的或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。A公司利用广告虚假宣传，侵犯了消费者的知情权。
②经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认，这种混淆行为是典型的“搭便车”，既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益。A公司侵犯了北京全聚德仿器食品有限责任公司的商标专用权，是“搭便车”的行为。
市场竞争讲公平
课堂小结
课堂小结
自主创业
公平竞争
市场竞争
讲公平
迈出创业
第一步
经营主体
市场经营者要公平竞争
法律禁止的不正当竞争的几种行为
创业的条件
创业之路，法律相伴
易混易错
1．每个人都可以创业，所以创业是一件很容易的事。
矫正：在实践中，创业项目虽然很多，但创业成功并不容易。导致创业失败的原因各种各样，创业者有必要学会风险管理。
2．出资人需要对经营主体的债务承担无限责任。
矫正：根据法律规定，不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。个体工商户、个人独资企业、合伙企业，出资人承担的是无限责任；有限责任公司、股份有限公司，出资人承担的是有限责任。
3．实行企业信息公示制度就是要让企业公开其所有信息。
矫正：国家实行企业信息公示制度。企业从事生产经营活动过程中形成的信息，以及政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息，应当通过企业信用信息公示系统向社会公开，但涉及商业秘密的信息企业是不需要向社会公开的。
易混易错
易混易错
易混易错
4．企业是以营利为目的的，所以存在不正当竞争行为是正常的。
矫正：企业是以营利为目的的，为了获得利润，可能会产生不正当竞争行为，这是市场调节自发性的体现。但是，市场经济是法治经济，法律不允许不正当的市场竞争。作为企业，应该开展正当竞争，反对不正当竞争。
5．反不正当竞争法主要用来规范实体店，对网店是无法规范的。
矫正：经营者利用网络从事生产经营活动，同样应当遵守反不正当竞争法的各项规定。无论是实体店还是网店，其经营行为都要合法合规。
实战演练
课堂训练
1．浙江台州三门青蟹色泽光亮，壳薄螯大，肉质细嫩，系中国国家地理标志产品。“三门青蟹”地理标志证明商标的权利人三门青蟹服务中心诉称：2022年6月，被告某公司在未征得原告许可的情况下，擅自在其网店的青蟹商品链接标题含“青蟹三门特大膏蟹”等字样。被告辩称，其销售产品的标题为“青蟹三门”，并非“三门青蟹”，且搜索“三门青蟹”关键词指向被告店铺系平台推广所为，非公司操作。对此认识正确的是（ ）
①被告行为是足以使相关公众产生混淆的不正当竞争行为
②被告侵犯了原告的注册商标专用权，需承担侵权责任
③根据“谁主张，谁举证”原则，被告辩称无需举证
④“三门青蟹”作为驰名商标，其保护期只有15年
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
①②：“三门青蟹”地理标志证明商标的权利人三门青蟹服务中心诉称：2022年6月，被告某公司在未征得原告许可的情况下，擅自在其网店的青蟹商品链接标题含“青蟹三门特大膏蟹”等字样。被告行为是足以使相关公众产生混淆的不正当竞争行为，侵犯了原告的注册商标专用权，需承担侵权责任，①②正确。
③：根据“谁主张，谁举证”原则，被告辩称也需举证，③排除。
④：“三门青蟹”作为驰名商标，其保护期有10年，保护期满还可以申请续展，④排除。
故本题选A。
实战演练
课堂训练
2．3月 14日，省教育厅印发通知，全力促进河南省2024届普通高校毕业生多渠道就业创业工作。如果你想尝试创业，以下措施合理的是( )
①依法及时公示企业登记的相关信息
②了解相关法律规定，学会风险管理
③按照规定办理企业登记，同时缴纳企业所得税
④创办只有一个股东的有限责任公司即个人独资企业
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
①②：依法及时公示企业登记的相关信息，及时了解相关法律规定，学会风险管理是创业的必经步骤，故①②符合题意。
③：如果个人创业做个体户，或创办个人独资企业，按照规定办理登记时，不需要缴纳企业所得税，故③表述错误。
④：只有一个股东的有限责任公司叫做一人有限责任公司，故④表述错误。
故本题选A。
实战演练
课堂训练
3．2023年12月17日，一个名为“西方臻选”的直播间引发网友关注，因主播风格与董宇辉类似，被网友质疑主播在模仿董宇辉。此外，“西方甄选”“南方甄选”“北方甄选”“董宇辉”等商标也被多家公司申请注册。下列说法正确的是（ ）
①“西方臻选”直播的行为属于商业垄断，损害了社会公共利益
②“西方臻选”直播的行为是典型的搭便车行为，属于不正当竞争
③“西方臻选”蹭头部主播热度以增加影响力，属于商业诋毁行为
④“西方臻选”直播的行为涉嫌侵犯消费者的知情权和自主选择权
A．②③ B．①④ C．①③ D．②④
①②③：一个名为“西方臻选”的直播间引发网友关注，因主播风格与董宇辉类似，被网友质疑主播在模仿董宇辉。“西方臻选”直播的行为利用他人已经建立的商业信誉，通过仿冒手段，使消费者发生误认，这种混淆行为属于“搭便车”，属于不正当竞争，①③不符合题意，②符合题意。
④：利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认，这种混淆行为属于“搭便车”，会侵犯消费者的知情权和自主选择权，④符合题意。
故本题选D。
实战演练
课堂训练
4．当前，又有一批走出校门的大学生步入不同的工作岗位。除了到既有单位既有岗位就业外，还有一部分大学毕业生选择了自主创业。2023年7月，从某高校毕业的冯某、林某和黎某选择合伙创业，希望得到一些建议。下列建议合理的是（ ）
①按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照
②企业登记的相关信息具有一定保密性，可不予公开
③需要订立合伙协议，确立合伙人间的权利义务关系
④了解企业经营管理等方面法律规定，避免经营风险
A．①③ B．①④ C．②④ D．②③
①③：按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照，需要订立合伙协议，确立合伙人间的权利义务关系，①③说法正确。
②：企业登记的相关信息应当依法及时公示，②说法错误。
④：了解企业经营管理等方面法律规定，学会风险管理，但不能避免经营风险，④说法错误。
故本题选A。
实战演练
课堂训练
5.阅读材料，回答问题。
2023年3月28日，相城区市场监管局根据举报，对某传媒有限公司开展调查。经查，当事人对“得物”APP销售的某品牌围巾出具非正品鉴定结论后，多次在抖音平台发布宣称“得物”售假视频。经鉴定，上述围巾为正品。相城区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十三条之规定，责令立即改正违法行为、消除影响，并作出罚款100000元的行政处罚。
结合材料，运用自主创业公平竞争的知识，对相城区市场监管局的处罚决定进行分析。
实战演练
参考答案
①市场竞争讲公平，我国法律规定，禁止实施商业诋毁行为；某传媒有限公司在抖音平台发布宣称“得物”售假视频，是对该公司的恶意诋毁，侵犯了该公司和消费者的合法权益，属于不正当竞争。
②相城区市场监管局对某传媒有限公司的处罚决定，有利于维护市场经济秩序，促使生产经营者诚信经营、公平竞争。

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