资源简介

(共16张PPT)
同学们好！
活动一：搜集身边的广告
广告分享卡 你想分享的广告内容 （请写具体一点）
在哪里看到的广告
你想怎么评价这个广告
活动一：搜集身边的广告
21人
12人
1人
2人
2人
商业广告
光盘行动
关爱父母
保护环境
公益广告
活动一：搜集身边的广告
21人
12人
1人
2人
2人
？
活动二：火眼金睛寻广告
火眼金睛：找一找，你能发现三幅图中隐藏的广告吗？
在大型活动中，主办方给来宾赠送某品牌饮料。
在体育项目中，某厂家为关注度很高的篮球赛冠名。
在电影中，多次出现某种商品。
余强决定亲自做一个实验。在某个周末，他决定整天呆在家里不出门。他还要求爸爸妈妈既不打开电视和广播，也不打开电脑和手机。吃饭也只吃爸爸妈妈做的东西。
同桌讨论：请发挥想象，你觉得余强能成功屏蔽广告吗？
活动三：我能屏蔽广告吗
想象，交流：如果我们能够穿越回到古代，是不是就见不到广告了呢？
中央一台黄金时间中投放一次30秒的广告就需要20万。
2021年农夫山泉广告及促销费用开支约为17亿，日均广告支出约500万。
这么贵，为什么还有那么多商家要做广告？
活动四：商家为啥做广告
阅读书本66页中“广告先生”的自我介绍，想一想：广告这么贵，为什么还有那么多商家要做广告？
传递信息
人们通过我可以了解商品的基本信息，如功能、价格、特点和产地等。
提高知名度
通过我可以提高产品知名度，让人们熟悉、喜欢它。
劝说购买
我可以让那些原本不想买的人，产生购买的欲望。
传递信息
提高知名度
劝说购买
2000年，农夫山泉创始人钟睒睒发动了一场剑指所有同行的“水战”。他召开了一场发布会，公开表示纯净水无益身体健康，农夫山泉从此不再生产纯净水，只生产天然水。
发布会后，便是央视黄金时段的广告轰炸：“农夫山泉有点甜”、“天然水不是纯净水”、“好水喝出健康来”。纯净水一夜之间，成了过街老鼠。占据了当时中国纯净水50%市场的娃哈哈，因此深受重创。而“天然的矿泉水”，农夫山泉则顺势崛起。
从2012年到2022年，农夫山泉连续10年保持着中国包装饮用水市场占有率第一的位置，凭借高达60%的毛利率，成为业内最赚钱的公司，人称大自然的“印钞机”。
2022年上半年，农夫山泉包装饮用水产品的收益为93.49亿元。
思考：广告宣传有强大的作用，我们是不是全部都要相信呢？

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