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(共36张PPT)
第八课 自主创业与诚信经营
8.1自主创业 公平竞争
必备知识：
自主创业的必备条件、市场经济要求公平竞争、不正当竞争的表现和危害
关键能力：
1.熟知自主创业必备的条件，如经营主体、法律文件、营业执照、信息公示、风险管理等。
2.明确公平竞争的重要性，辨别不正当竞争行为，增强法治意识。
学 习 目 标
核心素养
体会经营者之间公平竞争的必要性。
科学精神：
培养公平竞争意识。
法治意识：
公共参与：
经营者之间要公平竞争。
目 录
CONTENTS
01
迈出创业第一步
02
市场竞争讲公平
新课导入
从“地摊”到”亿元电商“对创业者的启示？
01
迈出创业第一步
一、迈出创业第一步
经营主体形态
个体工商户
个人独资企业
合伙企业
有限责任公司
股份有限公司
（1）组织结构简单
（2）出资人对经营主体的债务承担无限责任
（1）组织结构严格
（2）股东以认缴出资额或认购股份承担有限责任
1、选择合适的经营主体
（1）形式
可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等。
（2）区别
不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。
经营主体 组织结构/成立条件 责任承担
个体工商户、 个人独资企业、合伙企业 组织结构简单 出资人对经营主体
的债务承担无限责任
有限责任公司 1、组织结构严格， 2、由50个以下股东出资设立，只有一个自然人股东或者一个法人股东的有限责任公司，为一人有限责任公司 股东以其认缴的出资额
为限对公司承担有限责任
股份有限公司 1、组织结构严格， 2、应当由2人以上200人以下为发起人 股东以其认购的股份
为限对公司承担有限责任
知识拓展
有限责任公司 股份有限公司
不 同 点 公 司 的 资 本 资本的划分 资本可以是货币、技术、实物等作价出资，公司资本不必划分为等额股份。 资本必须是货币，公司资本必须划分为等额股份，并以股票形式加以表现。
股份的转让 转让须经其他股东同意 上市公司的股票可自由转让
发起人数量 50人以下(也可1人) 2~200人
股东表决权 按出资比例行使 认购股份、一股一票
募股集资 及公司财务 不能向社会募股集资， 财务不必向全社会公开 可依法募股集资，
上市公司须向社会公开财务
注册资本 一人有限责任公司最低10万 最低500万
相同点 都是依法设立的企业法人；都有独立的法人资格； 股东均负有限责任，公司以其全部资产对外承担债务。 知识拓展
二者主要区别：是否向社会募股集资（发行股票）
二者共同点：有限（股东都承担有限清偿责任）和合股（共同出资）,公司均以全部资产承担责任。
(1)通过关键词判断：提到发行股票、买卖股票、炒股等，均是股份有限公司；若提到股本(或股金)不能随意转让，则是有限责任公司。
(2)从股份的划分上看：股份有限公司全部资本要划分为等额股份，只能货币出资；有限责任公司全部资本不必划分为等额股份，可以以土地、厂房、知识产权形式出资。
(3)通过股东表决权判断：有限责任公司按出资比例行使表决权；
股份有限公司实行一股一票原则。
股份有限公司、有限责任公司区别
2、创办企业应当符合法律规定，并准备相应的文件
①内容
设立有限责任公司的，必须订立投资人协议、制定公司章程，在章程中规定全体股东认缴的出资额、公司名称和公司住所、组织机构等。
②意义
这些文件确立了股东的权利义务关系，有助于促进企业的健康发展。
一人有限责任公司简称“一人公司”、“独资公司”或“独股公司”。
一人有限责任公司不需要在公司章程中确立股东的权利义务关系。
公司的组织机构图
股东会/股东大会
董事会
监事会
总经理
生产经营部门
财政部门
行政部门
决策机构
执行机构
决策机构
负责处理公司
重大经营管理事宜
执行机构
负责公司
的日常经营
监督机构
对董事会和经理
的工作进行监督
优点：权责明确、互相制衡，提高公司的运作效率和管理的科学性
监督机构
（1）申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。
（2）未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动。
（3）企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记。
3、按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照
《中华人民共和国电子商务法》对电子商务经营者的信息公示作出明确规定：
电子商务经营者应当依法办理市场主体登记；电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息等，或者上述信息的链接标识;
相关信息发生变更的，电子商务经营者应当及时更新公示信息；电子商务经营者自行终止从事电子商务的，应当提前三十日在首页显著位置持续公示有关信息。
开网店、直播带货要不要办理工商登记、取得营业执照？
4、企业登记的相关信息应当依法及时公示
（1）国家实行企业信息公示制度
①企业从事生产经营活动过程中形成的信息；
②政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息；
应当通过企业信用信息公示系统向社会公开。
（2）涉及商业秘密的信息企业是不需要向社会公开。
5、创业之路，法律相伴
（1）原因
在实践中，创业项目虽然很多，但创业成功并不容易。导致创业失败的原因各种各样，创业者缺乏法律意识是其中之一。
（2）要求
创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理。
企业成功的因素
（1）企业要制定正确的经营战略
（2）提高自主创新能力，要依靠科技进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势
（3）企业要诚信经营，树立良好的信誉和形象。
第三步：办理企业登记，领取营业执照
第五步：了解相关法律规定，学会风险管理
第一步：选择经营主体
第二步：符合法律规定，准备相应的文件
01
03
05
第四步：企业登记的相关信息应当依法及时公示
02
04
自主创业“五步走”
02
市场竞争讲公平
经营者应如何开展市场竞争？
1、市场经济要求公平竞争
（1）依据
我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。
（2）要求
经营者应当遵守规则，公平竞争。
1、公平竞争
包括禁止不正当竞争行为；禁止限制竞争行为；禁止垄断行为。
2、不正当竞争
①含义：是指经营者违反反不正当竞争法的规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。
②突出特点：就是通过躲避法律或直接违反法律的方式，采取弄虚作假、欺诈和其他损人利己的手段以谋取高额的利润。
知识拓展
仔细观察两组图片，这是一种什么行为？给我们什么启示？
典型的“傍品牌搭便车”，属于不正当竞争，应该禁止。
2、不正当竞争的主要行为
（1）“搭便车”行为（混淆行为）
①含义：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为。
【知识拓展】
仿冒：模仿别人的产品，使消费者发生误认，但是商品的质量是合格的；
假冒：假借别人的牌子，生产质量不合格的商品（假冒伪劣)。
②危害：既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争。
③法律要求：经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。
混淆行为
《反不正当竞争法》规定混淆行为主要包括：
（1）擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；
（2）擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简 称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、 姓名（包括笔名、艺名、译名等）。
（3）擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网址名称、网页等。
（2）利用广告进行虚假宣传行为
广告是重要的企业营销与产品推广手段，经营者的广告行为应当遵守法律规。
①经营者不得对其商品的性能、功能、质量销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。（自己宣传）
②经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。（帮他人宣传）
2、不正当竞争的主要行为
法律还规定，禁止实施商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。
（3）其他不正当竞争行为
破坏、阻碍
网络产品和服务
2、不正当竞争的主要行为
商业贿赂
不当有奖销售
商业诋毁
《反不正当竞争法》
第十条　经营者进行有奖销售不得存在下列情形：
（一）所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖；
（二）采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售；
（三）抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五万元。
第十一条　经营者不得编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。
思考：以上属于那种不正当竞争？
混淆行为（“搭便车”）
商业贿赂
虚假宣传
既学既练
1、药品公司给用药医生回扣不入账。
2、2023年2月16日，厦门一公司天猫网店因刷单炒信誉吃到20万元罚单。
3、各大电商平台“618”促期间，江苏某公司在其淘宝店铺的多场直播中，将北京某公司的新风机产品与他们的新风机产品进行比较，并在直播时使用“不安全”等对北京某公司的产品进行评价。
4、某房地产公司举行有奖促销活动，姚某便购买了一套房，并参加抽奖抽得洗衣机一台，但该公司以买的房子太小为由拒绝兑现奖品。
5、2021年4月，“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争一案胜诉，法院判决洛旗公司、凯郡昇品公司停止在全国范围内与茶悦公司相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传等不正当竞争行为。
商业诋毁
不当有奖销售
课堂小结
选择经营主体
准备相应文件
办理企业登记
企业信息公示
了解相关法律
公平竞争
不正当竞争
迈出创业第一步
市场竞争讲公平
自主创业 公平竞争
课后练习作业
1.（24-25高三上·广东惠州·期中）甲公司运营的A平台是一个本地生活信息及交易平台，其点评规则明确要求用户发布的信息需具备真实性、客观性和合法性。乙公司为了帮助A平台内的经营者迅速提升评分和星级，从而获取更多平台流量，采取了大量刷虚假交易和虚假好评的行为。关于此案例，下列分析合理的是（ ）
①乙公司的行为会增加A平台内相关经营者的交易次数，推动经济发展
②乙公司的行为构成不正当竞争，损害了交易平台的公正性和用户体验
③虚假交易和好评是由乙公司操作的，与平台无关，甲公司不需要承担责任
④甲公司在发现乙公司的行为后，要采取必要措施予以制止，并可能承担一定的责任
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
D
2.（2024·湖北·一模）甲公司自2006年起在啤酒等商品上先后注册“乌苏”等多个商标。经过其长期使用和宣传推广，乌苏在国内啤酒行业具有较高影响力。2020年，乙公司生产出与乌苏啤酒近似的名为“鸟苏”的啤酒并在市场销售，且“鸟”字中“点”笔画用缩小的“闪电”图标代替，与乌苏啤酒商标只有一“点”之差。对此，下列说法正确的是（ ）
①“乌苏”商标注册满10 年后应当归全社会共有
②乙公司使用“鸟苏”商标的行为未侵害甲公司的商标权
③乙公司实施了足以引起消费者混淆的不正当竞争行为
④该案所涉民事法律关系的客体是“乌苏”注册商标
A．①② B．①③ C．②③ D．③④
D
3.（2024·江苏南通·模拟预测）去餐馆吃饭时，在指定平台签到、打卡、发好评，就可以获赠一份小菜或甜品；网购或点外卖时，包装里常夹着“好评返现”卡片，按照指引给好评就能拿到几元红包；在指定平台发布探店好评，就能置换一顿“霸王餐”……从餐饮、网购到住宿、休闲，“好评返现”已悄然走入大众生活的方方面面。商家“好评返现”（ ）
A．属于正当竞争，保障消费者批评监督权
B．旨在让利促销，是正当的产品推广手段
C．属于混淆行为，损害了他人的商业信誉
D．涉嫌虚假宣传，侵害其他消费者知情权
D
4.（2024·安徽·模拟预测）崔某为牟取非法利益，未经注册商标所有人许可，从网上购物平台购进知名品牌护肤品空瓶、外包装，又购进多种低价护肤品作为原材料，后在自己家中对照正版护肤品的品貌，调整原材料浓稠度、颜色等，仿造出外貌接近知名品牌护肤品的产品，灌装进其购买的知名品牌护肤品空瓶、外包装中，通过网上购物平台进行销售。对此，下列说法正确的是( )
①崔某侵犯了他人的发明专利权和商标权
②崔某“搭便车”的行为构成不正当竞争
③崔某应对自己的违法行为承担违约责任
④崔某的行为违背公序良俗侵害公共利益
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
D
5.（2024·辽宁·模拟预测）2024年4月，河北省首笔数据资产质押贷款业务在省会石家庄落地。“给数据放贷”的核心环节是数据资产化，即企业各项数据要素经过权威机构的分析、评估后确认其价值，在资产管理部门进行登记确权后变成可质押资产。B银行向K股份有限公司公司数据资产质押授信额度1000万元，帮助K企业解决融资难题。由此可推断（ ）
①B银行作为质权人，有占有、保存该质押物的权利
②K企业作为出质人，无须将数据资产转为银行占有
③若K企业无力偿还，其股东应当承担全部清偿责任
④B银行获得担保物权，对该标的物享有优先受偿权
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
B
谢谢观看

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