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(共37张PPT)
第八课 自主创业与诚信经营
第一目 迈出创业第一步
第二目 市场竞争讲公平
第一框 自主创业 公平竞争
导入新课
思考：你知道创业有哪些步骤吗？你了解关于创业的法律知识吗？
据时代数据创业公司数据库统计，2020年共有932家创业公司关闭，2021年共有775家创业公司关闭。80%以上的创业公司“寿命”不会超过两年，大部分会在两年内倒闭。
一、创业的步骤
1.创业的第一步，要考虑创办什么样的经营主体：
（1）形式：个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等。
（2）区别：不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。
一、创业的步骤
1.除个体工商户外，其他的经营主体都是企业；
2.个人独资企业、合伙企业是非法人组织；
3.有限责任公司、股份有限公司是企业法人；
4.一般来说，创业者如果只是自己一人投资创业，可以考虑采用个体工商户形式，也可以采用个人独资企业或者一人有限责任公司的形式。
5.如果是两人或者两人以上一起创业，创业者则可以考虑采用合伙企业、有限责任公司、股份有限公司的形式。
6.有限责任公司由50个以下股东出资设立；股份有限公司2-200人为发起人。
组织结构简单；出资人对经营主体的债务承担无限责任
组织结构严格；股东以其认缴出资或认购股份承担有限责任
知识拓展：
区分有限责任公司和股份有限公司：
（1）通过关键词判断：提到发行、买卖股票等，均是股份有限公司;
若提到股金不能随意转让，则是有限责任公司。
（2）从股份的划分上看：股份有限公司全部资本要划分为等额股份；
有限责任公司全部资本不必划分为等额股份。
（3）通过股东表决权判断：有限责任公司按出资比例行使表决权；
股份有限公司实行一股一票原则。
（4）通过承担责任不同：有限责任公司以认缴出资额为限对企业债务承担责任；股份有限公司以认购的股份为限对公司承担责任。
强化练习
王先生同其他两个人分别以资金(50万元)、土地(40万元)、设备(30万元)出资共同成立了一家服装公司，他们各自以其认缴的出资额为限对公司承担责任。由此可知，这家服装公司属于(　　)
A．股份有限公司
B．个人独资企业
C．合伙企业
D．有限责任公司
D
强化练习
依据《中华人民共和国公司法》，2019年6月18日，中国铁路总公司宣布改制成立中国国家铁路集团有限公司，这意味着铁路体制和公司架构将向着市场化进一步迈进。改制后的中国国家铁路集团有限公司（ ）
①应当以其全部财产对公司的债务承担责任
②通过完善法人治理结构提高了运行效率和活力
③股东以其认购的股份为限对公司承担连带责任
④股东以其认缴的出资额为限对公司承担责任
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
B
一、创业的步骤
2.创办企业应符合法律规定，并准备相应的文件：
（1）内容：如设立有限责任公司，必须订立投资人协议、制定公司章程，在章程中规定全体股东认缴的出资额、公司名称和公司住所、组织机构等。
（2）意义：确立了股东的权利义务关系，有助于促进企业的健康发展。
相关链接：公司的组织机构
股东会
董事会
监事会
董事长
财务部门
行政部门
生产经营部门
总经理
监督机构
执行机构
决策机构
（股东大会）
优点：权责明确、互相制衡，提高公司的运作效率和管理的科学性。
一、创业的步骤
3.创办企业应当依法办理企业登记，领取营业执照：
营业执照：
是工商行政管理机关发给工商企业、个体经营者的准许从事某项生产经营活动的凭证。
其登记事项为:名称、地址、负责人、资金数额、经济成分、经营范围、经营方式、从业人数、经营期限等。
一、创业的步骤
3.创办企业应当依法办理企业登记，领取营业执照：
（1）申请人应当对申请文件、材料的真实性负责；
（2）未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动；
（3）企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记。
证照分离
一、创业的步骤
4.企业登记的相关信息应依法及时公示：
（1）企业登记的相关信息应当依法及时公示。
（2）企业从事生产经营活动过程中形成的信息，以及政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息，应当通过企业信用信息公示系统向社会公开。
一、创业的步骤
4.企业登记的相关信息应依法及时公示：
《中华人民共和国电子商务法》规定：
电子商务经营者应当依法办理市场主体登记；
电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息等，或者上述信息的链接标识;
相关信息发生变更的，电子商务经营者应当及时更新公示信息；
电子商务经营者自行终止从事电子商务的，应当提前三十日在首页显著位置持续公示有关信息。
一、创业的步骤
总：创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理。
一、创业的步骤
总结：
1.创业的第一步，要考虑创办什么样的经营主体；
2.创办企业应符合法律规定，并准备相应的文件；
3.创办企业应当依法办理企业登记，领取营业执照；
4.企业登记的相关信息应依法及时公示。
总：创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理。
知网被处罚
探究思考
2022年5月，市场监管总局依据《反垄断法》对知网涉嫌实施垄断行为立案调查。经查，知网在中国境内中文学术文献网络数据库服务市场具有支配地位。2014年以来，知网滥用该支配地位实施垄断行为，包括连续大幅提高服务价格、拆分数据库变相涨价，以及签订独家合作协议，限定学术期刊出版单位、高校不得向任何第三方授权使用论文等学术文献数据。根据《反垄断法》，市场监管总局依法作出行政处罚决定，责令知网停止违法行为，罚款8760万元。
思考：知网为什么被罚？这对经营者有何启示？
二、公平竞争
1.市场经营者要公平竞争 ：
（1）依据：我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。
（2）要求：经营者应当遵守规则，公平竞争。
不正当竞争
1.含义：是指经营者违反反不正当竞争法的规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。
2.特点：就是通过躲避法律或直接违反法律的方式，采取弄虚作假、欺诈和其他损人利己的手段以谋取高额的利润。
二、公平竞争
2.不正当竞争的表现 ：
（1）混淆行为 (“搭便车”) ：
①含义：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为。
②危害：既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争。
③法律要求：经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。
二、公平竞争
2.不正当竞争的表现 ：
（1）混淆行为 (“搭便车”) ：
二、公平竞争
2.不正当竞争的表现 ：
（1）混淆行为 (“搭便车”) ：
《反不正当竞争法》规定的混淆行为：
1.擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；
2.擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）。
3.擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网址名称、网页等。
蹭“小米”品牌,中山奔腾公司注册并销售“小米生活”，被判赔5000万元。
二、公平竞争
2.不正当竞争的表现 ：
（2）利用广告进行虚假宣传行为：
①经营者不得对其商品的性能、功能、质量销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
二、公平竞争
2.不正当竞争的表现 ：
（2）利用广告进行虚假宣传行为：
②经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
二、公平竞争
2.不正当竞争的表现 ：
（3）其他不正当竞争行为：
商业诋毁行为；
不当有奖销售行为；
商业贿赂行为；
妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。
二、公平竞争
2.不正当竞争的表现 ：
（3）其他不正当竞争行为：
商业诋毁行为；
不当有奖销售行为；
商业贿赂行为；
妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。
不当有奖销售：所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖;采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售; 抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五万元。
二、公平竞争
康师傅与康帅博、红牛与红午
雇佣水军造谣对手品牌产品存在质量问题
发布广告宣称本企业生产的奶粉能让人长到1米88
投标人与招标的主管负责人相互串通，通过10万元的“好处费”让自己中标
混淆行为（搭便车）
商业诋毁行为
虚假广告宣传
商业贿赂行为
强化练习
社会主义市场经济倡导正当竞争，反对不正当竞争。下列企业行为中，属于不正当竞争的是( )
①甲企业为了扩大销售，加大广告宣传力度，影响消费者购买行为
②乙企业为了扩大市场份额，进行有奖销售，最高奖励现金10万元
③丙企业通过捐建希望小学，提高了知名度，扩大了市场份额
④丁企业为了稳定市场份额，联合行业内的其他企业达成价格协议
A．①② B．②③ C．②④ D．③④
C
强化练习
A公司因在店铺招牌上使用“桥头永和豆浆”名称被“永和豆浆”商标的注册所有人B公司起诉至法院。经过查证，A公司虽在名称中增加了“桥头”字样，但“永和豆浆”在门头招牌中居于显著位置，“桥头”的字体不仅小且与其他图案结合位于招牌的左侧。据此可知（ ）
①B公司对“永和豆浆”商标享有独占使用权
②本案的民事法律关系客体是B公司的商标权
③A公司设计招牌过程中存在“搭便车”的情况
④B公司可要求A公司停止侵害并赔偿违约金
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
B
课堂小结
自主创业
公平竞争
1.选择经营主体
2.准备相应文件
3.办理企业登记，领取营业执照
4.企业信息公示
5.法律知识、风险管理
1.市场经营者要公平竞争
2.不正当竞争的表现：混淆、虚假宣传、其他
创业的程序
公平竞争
课堂检测
1.甲公司生产“爽口”牌榨菜，因产品口感爽脆、风味独特，成为当地知名品牌。乙公司在其后推出“爽曰”牌榨菜，配料及工艺介绍、包装等与“爽口”牌榨菜非常近似。甲公司为了维权，向法院提起诉讼。本案中（ ）
A．乙公司实施了混淆行为，“搭便车”构成不正当竞争
B．乙公司涉嫌虚假宣传，易引起消费者误认而购买其商品
C．“爽口”属地方知名商标，并非驰名商标，甲公司不能起诉乙公司侵权
D．乙公司在类似商品中使用了与甲公司近似的商标，侵犯了甲公司的商标权
A
课堂检测
2.E公司生产“爽味”牌食品，因产品质量好、口味独特，成为当地知名品牌。M公司在其后推出“爽昧”牌同类食品，配料及工艺介绍、包装等与“爽味”牌食品非常近似。E公司为了维权，向法院提起诉讼。本案中（ ）
①M公司实施了混淆行为，构成不正当竞争
②M公司未如实标明其产品特征，构成虚假宣传
③M公司仿冒E公司的注册商标，易引起消费者误认而购买其商品
④“爽味”属地方知名商标，并非驰名商标，E公司不能起诉M公司侵权
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
B
课堂检测
3.某营销传播公司发现，Z公司经营的网站抄袭了本公司门户网站的绝大部分页面编排设计，并且还出现了本公司的名称及同款客户展示墙，造成客户认知混淆，因此将Z公司诉至法院。Z公司辩称，涉案网站是原项目负责人的个人行为，公司对此并不知情，不应承担相应责任。据此，下列分析正确的是（ ）
①网页编排设计已构成具有独创性的作品，汇编人依法享有著作权
②网页编排设计是对产品进行的外观设计，应该维护设计人的专利
③Z公司原项目负责人抄袭了起诉方的网页内容，侵犯了企业名誉权
④Z公司使客户对起诉方商业形象发生误认的行为，属于不正当竞争
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
B
课堂检测
4.众合公司是从事女装销售的经营者，在业内具有较高知名度。而合众公司与其是同行，两家市场竞争激烈。合众公司在其网站上使用与众合公司商标相近的标识，使用与众合公司相同的宣传语及网站图片，以吸引客户。对此，众合公司将合众公司诉至法院。该案件中的合众公司（ ）
①属于非法营销行为，构成侵权
②其行为构成虚假宣传，是不正当竞争行为
③侵犯了众合公司的专利权，应赔偿其损失
④应承担停止侵害并恢复原状的责任
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
A
课堂检测
5.春节期间，某珠宝店打出“购买任何一件首饰均赠送一份特大礼物”的宣传广告。小黄夫妇在该店购买了一枚戒指，结果得到的“特大礼物”只是一只大气球。小黄夫妇十分生气向工商行政管理局提出控告。依照相关法律规定，该珠宝店的这一行为（ ）
A．是违反商业道德的宣传，不违法
B．只是对消费者构成欺诈，构不成不正当竞争
C．是引人误解的虚假宣传，构成不正当竞争
D．是合理的，“特大礼物”也指体积大的物品
C
课堂检测
6.一些电视购物节目夸大治疗效果，如说几天内就能减肥十几斤甚至几十斤，一两个月就能增高十几厘米，或利用医生、患者名义宣传治愈率和有效率等。对上述虚假广告认识不正确的是（ ）
A．虚假广告是一种违法犯罪行为
B．夸大了商品质量、制作成分、性能和用途
C．虚假宣传商品生产者、有效期限、产地
D．擅自使用知名商品特有的名称、包装
A
课堂检测
7.我国新成立的三沙市拥有丰富的海洋资源，为有效推进三沙市的旅游、渔业资源开发和海洋环境保护，下列可行有
①允许当地渔民成立合伙企业有偿开发岛礁，对相关经营活动承担无限连带责任
②通过成立股份有限公司发行股票筹措资金，以海洋环境保护为公司经营目的
③某渔民出资人民币10万成立有限责任公司，并以出资额为限对公司承担责任
④成立旅游开发公司，并由其制定环保条例，积极承担社会责任
A．②③ B．①② C．③④ D．①③
D

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