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第三单元 就业与创业
第八课 自主创业与诚信经营
1
迈出创业第一步
2
8.1 自主创业　公平竞争
市场竞争讲公平
课标要求 素养解读
1.熟知自主创业必备的条件，如经营主体、法律文件、营业执照、信息公示、风险管理等。 2.明确市场经营主体在进行商业活动时应遵循的基本原则，理解公平竞争的意义。 3.明确公平竞争的重要性，辨别不正当竞争行为，增强法治意识。 政治认同：认同创业经营除了尊重市场规则，还要遵守我国的法律规则。
科学精神：科学理解经营者之间公平竞争的意义。
法治意识：培养公平竞争意识。
公共参与：经营者之间要公平竞争。
课标要求 素养目标
第一目：迈出创业第一步
认识市场主体
一、如何创业
(1)形式：可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司、股份有限公司等。
(2)区别：不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。
市场主体形态
个体工商户
个人独资企业
合伙企业
有限责任公司
股份有限公司
（1）组织结构简单简单
（2）出资人对市场主体的债务承担无限责任
（1）组织结构严格
（2）股东以认缴出资额或认购股份承担有限责任
是指当企业的全部财产不足以清偿到期债务时，投资人应以个人的全部财产用于清偿。
是指责任人以认缴的出资额为限承担责任
个人或家庭经营
2或2人以上
发起人1-50人
发起人2-200人
1人
1.选择合适的市场主体【第一步】
区分有限责任公司和股份有限公司
有限责任公司 股份有限公司
不 同 点 公 司 的 资 本 资本的划分 资本可以是货币、技术、实物等作价出资，公司资本不必划分为等额股份。 资本必须是货币，公司资本必须划分为等额股份，并以股票形式加以表现。
股份的转让 转让须经其他股东同意 上市公司的股票可自由转让
发起人数量 50人以下(也可1人) 2~200人
股东表决权 按出资比例行使 认购股份、一股一票
募股集资 及公司财务 不能向社会募股集资， 财务不必向全社会公开 可依法募股集资，
上市公司须向社会公开财务
注册资本 一人有限责任公司最低10万 最低500万
相同点 都是依法设立的企业法人；都有独立的法人资格； 股东均负有限责任(认缴的出资额/认购的股份为限)，公司以其全部资产对外承担债务。
相关链接：公司的组织机构图
股东会/股东大会
董事会
监事会
总经理
生产经营部门
财政部门
行政部门
董事长
有限责任公司
股份有限公司
决策机构
执行机构
监督机构
优点：权责明确，互相制衡，提高运行效率和管理的科学性，使公司的发展更具活力。
一、如何创业
2.符合法律规定条件，准备相应的文件【第二步】
（1）内容：设立有限责任公司的，应当由股东共同制定公司章程，并在公司章程中载明公司的名称、住所、经营范围、注册资本，股东的出资额，机构等事项。
（2）意义：确立了股东的权利义务关系，有助于促进企业的健康发展。
一、如何创业
3. 办理企业登记，领取营业执照。【第三步】
（1）申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。
（2）未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动。
（3）企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记。
一、如何创业
4. 企业登记的相关信息应当依法及时公示【第四步】
(1)国家实行企业信息公示制度：
①企业从事生产经营活动过程中形成的信息；
②政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息；应当通过企业信用信息公示系统向社会公开。
（2）涉及商业秘密的信息企业是不需要向社会公开。【补充】
20240231
相关链接: 开网店，要不要办理工商登记、取得营业执照？
《中华人民共和国电子商务法》规定：
电子商务经营者应当依法办理市场主体登记；电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息等，或者上述信息的链接标识;
相关信息发生变更的，电子商务经营者应当及时更新公示信息；电子商务经营者自行终止从事电子商务的，应当提前三十日在首页显著位置持续公示有关信息。
一、如何创业
5. 创业之路，法律相伴【第五步】
创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理。
1、选择经营主体
2、符合法律规定,准备相应的文件
3、办理企业登记,领取营业执照
5、了解相关法律规定,学会风险管理
4、企业登记的相关信息应当依法及时公示
自主创业五步走
第二目：市场竞争讲公平
“315” 应成为“365”
违法！
属于不正当竞争行为！！
1、翻新纸尿裤销售
2、一次性内裤虚假标注并伪造灭菌标识
3、家电维修平台欺诈消费者
4、水产企业违规生产“保水虾仁”
......
自主思考：为什么2025年“315”晚会所曝光的涉事企业会被查处？
诚信经营，遵守规则，公平竞争！
视频来源：@抖音新闻姐
二、市场竞争讲公平
1、市场经营者要公平竞争
(1)依据：我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。
(2)要求：经营者应当遵守规则，公平竞争。
【提醒】不正当竞争
（1）含义：是指经营者违反反不正当竞争法的规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序，损害消费者合法权益的行为。
（2）突出特点：就是通过躲避法律或直接违反法律的方式，采取弄虚作假、欺诈和其他损人利己的手段以谋取高额的利润。
二、市场竞争讲公平
（1）“搭便车”行为（混淆行为）
含义：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为。
危害：既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争。
法律要求：经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。
假冒：假借别人的牌子，生产质量不合格的商品（假冒伪劣)——违法行为
仿冒：模仿别人的产品，使消费者发生误认，但是商品的质量是合格的——欺诈行为
2、不正当竞争行为的表现：
二、市场竞争讲公平
“搭便车”行为（混淆行为）！！
二、市场竞争讲公平
这种行为属于商家的虚假宣传，构成不正当竞争。
材料一：
著名带货主播辛巴所在的辛选集团直播间力推的“苍野农夫牛排”和“美享时刻牛排”被投诉。这两款牛排被检出含有未在配料表中标识的食品添加剂；直播间宣传是 “原切牛排”“不合成”，但产品包装标注为 “调理牛排”，宣传存在误导；还通过贬低同行抬高自身产品。此外，宣传的牛肉产地真实性存疑。2025年1月21日，深圳市市场监督管理局福田监管局对相关公司涉嫌虚假宣传等违法行为的投诉举报决定予以立案 。
自主思考：请你评价带货主播辛巴的直播宣传行为？
2、不正当竞争行为的表现：
二、市场竞争讲公平
（2）利用广告进行虚假宣传行为
经营者不得对其商品的性能、功能、质量销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。（自己虚假宣传）
经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。（帮助他人虚假宣传）
知识拓展：广告法违禁词
1.与“最”有关：如全网最低价、全网最佳
2.与“绝对”有关：如绝对有效、绝对保真
3.与“一”有关：如中国第一，全球遥遥领先、行业第一
4.与“级”/极有关：如国家级、顶级工艺、极品
5.与品牌有关：如王牌、领袖品牌
2、不正当竞争行为的表现：
二、市场竞争讲公平
（3）其他不正当竞争行为
①商业诋毁行为
②不当有奖销售行为
③商业贿赂行为
④妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。
2、不正当竞争行为的表现：
二、市场竞争讲公平
（3）其他不正当竞争行为
材料二：
辛巴及旗下主播在直播间中，极力塑造产品“配料表干净”“牛肉含量大于90%”“适合孩子吃”等健康安全形象，同时有意暗示市面上其他电商平台销售的牛排多为“大豆蛋白合成”“进口牛肉便宜”等低质产品，借贬低同行来抬高自身产品。但检测报告中呈现、配料表中未标识的多种食品添加剂，以及远超标准的含水率，都与直播间宣传的“高品质”“健康安全”大相径庭。
属于商业诋毁行为！
2、不正当竞争行为的表现：
知识拓展：不正当有奖销售
《反不正当竞争法》对有奖销售没有一概否定，但给予了限制，该法的第十条规定了三种不正当的有奖销售行为，是严格禁止的：
(一)所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖；
(二)采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售；
(三)抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五万元。
知识拓展：商业贿赂
《反不正当竞争法》第七条 经营者不得采用财物或者其他手段贿赂下列单位或者个人，以谋取交易机会或者竞争优势:
(一)交易相对方的工作人员;
(二)受交易相对方委托办理相关事务的单位或者个人;
(三)利用职权或者影响力影响交易的单位或者个人。
法律小助手 请你来判案
案例一：奶茶店“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争一案胜诉，法院判决洛旗公司、凯郡昇品公司停止在全国范围内与茶悦公司相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传等不正当竞争行为。
案例二：某公司在网络视频上使用“遥遥领先”“全国领先”等广告宣传语。
案例三：各大电商平台“618”促期间，江苏某公司在其淘宝店铺的多场直播中，将北京某公司的新风机产品与他们的新风机产品进行比较，并在直播时使用“不安全”等对北京某公司的产品进行评价。
混淆行为（“搭便车”）
虚假宣传
商业诋毁
案例四：某房地产公司举行有奖促销活动，姚某便购买了一套房，并参加抽奖抽得洗衣机一台，但该公司以买的房子太小为由拒绝兑现奖品。
不当有奖销售
案例五：药品公司给用药医生回扣不入账。
商业贿赂
练一练1
（2024山东，15）甲公司发布的新款榨汁机广告称：任何在公司网站下单者若证明其他商家的同类产品更便宜，均“全额退差价”。白某下单后发现乙公司同类榨汁机的售价要便宜50元，甲公司仅赠白某50元优惠券。白某在社交账号发帖“@”甲公司，称“受骗了”并配榨汁机照片。白某的数十万粉丝以为该产品有质量问题，到处转发，导致甲公司口碑大跌。下列说法正确的是（ ）
①甲公司实施了虚假或引人误解的商业宣传，违反了反不正当竞争法的规定
②无论甲公司在白某的订单中是否承诺过全额退差价，其行为都不构成违约
③即使白某发帖意在表达对“全额退差价”广告的真实感受，仍可能构成侵权
④白某粉丝未尽合理核实义务即诋毁甲公司产品，侵犯了甲公司的荣誉权
A.①③ B.①④ C.②③ D.②④
A
选A 解析:甲公司的广告称“全额退差价”,但对白某仅赠送50 元优惠券,并未兑现承诺,存在欺骗、误导消费者,这是实施了虚假或引人误解的商业宣传,违反了反不正当竞争法的规定,①正确甲公司的广告承诺全额退差价但并未兑现,其行为构成违约:②排除。即使白某发帖意在表达对“全额退差价”广告的真实感受,但其感受如果脱离事实,未能真实反映情况,造成甲公司的权益受损,则有可能构成侵权,③正确。甲公司产品未涉及质量问题,白某粉丝未尽合理核实义务即诋毁甲公司产品,侵犯了甲公因司的名誉权,而不是荣誉权,④排除。
练一练2
某公司是一家专业从事口腔和医美的整形机构。为了争夺流量，该公司通过购买关键词的方式，在搜索网站后台将大量与其具有竞争关系的整形机构名称作为关键词使用，形成包含竞品机构名称的标题链接。当消费者通过搜索网站输入相对应的关键词后，会优先展示上述包含竞品机构名称的标题链接，而点击该链接后，进入的却是该公司的广告链接网站和客服对话页面。该公司的这一行为（ ）
①实施了混淆行为，构成了不正当竞多
②构成了商业欺诈，侵犯消费者知情权
③侵犯了竟品机构商标权，破坏其声誉
④进行了垄断经营，破坏了市场的秩序
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
A
答案：A 解析：①②:材料中该公司“通过购买关键词的方式，在搜索网站后台将大量与其具有竞争关系的整形机构名称作为关键词使用，形成包含竞品机构名称的标题链接”，使得消费者在点开相关链接的时候将该公司误认为是竞品机构，该公司实施了混淆行为，构成了不正当竞争和商业欺诈，侵犯消费者知情权，①②正确。
③④:该公司并未侵犯竞品机构商标权，其行为也不是垄断经营，③④不选。故选A项。
出版社之间曾因为《新华字典》发生过诉讼。在这起案件中，原告认为自己出版的《新华字典》长达50年，销量数亿册，并且最新一版在封面与装帧设计上风格独特，而被告出版的《实用新华字典》，在名称和外观上与《新华字典》相似，故被告侵犯其商标权且构成不正当竞争。被告则否认指控，认为原告的《新华字典》并不是注册商标，大家都可以使用该名称，而且两者在外观上并不完全相同，读者可以区分。结合材料，你如何看待案件中双方的主张？法院会支持谁的主张？提示：“未注册驰名商标”：商标尚未注册，但该商标已在相关公众中有了很高知名度，为大家认可。《民法典》对虽未注册但构成驰名商标的商标给予法律保护。练一练《中华人民民共和国反不正当竞争法》规定，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系，本案中《新华字典》出版长达50年，销量数亿册，构成未注册驰名商标保护，被告出版的《实用新华字典》，在名称和外观上与《新华字典》相似，很明显是利用他人已经建立的商业信誉，通过假冒手段，使消费者发生误认，这种行为属于不正当竞争,因此被告侵权成立。法院应判决立即停止侵权行为、消除影响并赔偿商务印书馆经济损失。课堂小结如何创业市场竞争讲公平自主创业公平竞争准备相应文件选择市场主体利用广告虚假宣传的行为其他不正当竞争的行为办理企业登记学会风险管理遵守规则、公平竞争不正当竞争行为公示企业信息（商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为）“搭便车”(混淆)行为

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