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第一框
自主创业 公平竞争
第八课 自主创业与诚信经营
导入新课
？
自主创业呀！就向王兴那样，多牛呀，美团是中国第三大互联网巨头啊！
就要大学毕业了，是朝九晚五还是自主创业？
我的男神！
引言在“大众创业、万众创新”的今天，创业者除了满怀激情地投身企业创办与经营，还需要具备法律常识与风险意识。经营者既要尊重市场法则，也要遵守法律规则，公平竞争。经营者诚信经营、依法纳税，可以促进自身的发展，有利于保障消费者的合法权益，还可以为国家和社会作出重要贡献。视频：《两口子共同创业的优点》
探究与分享：两口子共同创业可以成立哪种经营主体？需要办理哪些程序？
迈出创业第一步0 1___
(1)形式：可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等。
(2)区别：不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。
经营主体形态
个体工商户
个人独资企业
合伙企业
有限责任公司
股份有限公司
（1）组织结构简单简单
（2）出资人对经营主体的债务承担无限责任
（1）组织结构严格
（2）股东以认缴出资额或认购股份承担有限责任
《中华人民共和国公司法》规定：
有限责任公司由五十个以下股东出资设立；
只有一个自然人股东或者一个法人股东的有限责任公司，为一人有限责任公司。
1.创业要选择合适的经营主体
（一）迈出创业第一步
不同形态经营主体成立条件及责任承担的不同
核心
归纳
经营主体 组织结构/成立条件 责任承担
个体工商户、 个人独资企业、合伙企业 组织结构简单 出资人对经营主体的债务承担无限责任
有限责任公司 组织结构严格，由50个以下股东出资设立，只有一个自然人股东或者一个法人股东的有限责任公司，为一人有限责任公司 股东以其认缴的出资额为限承担有限责任
股份有限公司 组织结构严格，应当由2人以上200人以下为发起人 股东以其认购的股份为限对公司承担有限责任
2.怎样创办企业？（应具备的条件）
设立有限责任公司
投资人协议
制定公司章程和规定股东认缴的出资额
公司名称
（1）创办企业应当符合法律规定，并准备相应的文件。
股东大会/股东会
董事会
监事会
董事长
财务部门
行政部门
生产经营部门
总经理
公司组织结构示意图
（一）迈出创业第一步
公司制的优点：
权责明确，互相制衡，提高运行效率和管理的科学性，使公司的发展更具活力。
（2）办理企业登记，领取营业执照。
申请人：应当对申请文件、材料的真实性负责。
未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动。
企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记。
（3）企业信息公示制度企业登记的相关信息应当依法及时公示。国家实行企业信息公示制度。企业从事生产经营活动过程中形成的信息，以及政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息，应当通过企业信用信息公示系统向社会公开。相关链接《中华人民共和国电子商务法》对电子商务经营者的信息公示作出明确规定:电子商务经营者应当依法办理市场主体登记;电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息等，或者上述信息的链接标识;相关信息发生变更的，电子商务经营者应当及时更新公示信息;电子商务经营者自行终止从事电子商务的，应当提前三十日在首页显著位置持续公示有关信息。3.创业中的法律意识
创业之路，法律相伴。导致创业失败的原因各种各样，创业者缺乏法律意识是其中之一。因此，创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理。
市场竞争讲公平02 ___视频：《“茶颜悦色”诉“茶颜观色”》
问题：此案让我们收获哪些经验教训？
1.市场经济要求经营者公平竞争
(1)我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。
(2)经营者应当遵守规则，公平竞争。
2.不正当竞争经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认，这种混淆行为就是典型的“搭便车”。含义既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益。危害经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。要求（1）混淆行为反不正当竞争法规定的混淆行为主要包括：擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等），擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等。相关链接相关链接
反不正当竞争法规定的混淆行为主要包括：擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等），擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等。
①原因：广告是重要的企业营销与产品推广手段，经营者的广告行为应当遵守法律规。
②对经营者的要求：根据反不正当竞争法，经营者不得对其商品的性能、功能，质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；经营者不得通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
（2）反对虚假或者引人误解的商业宣传
法律还规定，禁止实施商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。
（3）禁止其他不正当竞争行为
《反不正当竞争法》
第十条　经营者进行有奖销售不得存在下列情形：
（一）所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖；
（二）采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售；
（三）抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五万元。
第十一条　经营者不得编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。
案例探究案例探究一句宣传语惹的祸近日，河北一家叫“小放牛”的餐馆因为在其餐馆内及微信公众号中使用“炒菜界的海底捞”这种抄作业行为，被海底捞起诉商标侵权和不正当竞争，一审被判赔付95万元，并在《法治日报》上刊登声明，为海底捞消除影响。根据海底捞公司诉称，其在第43类餐馆、餐厅服务上注册和持有第983760号商标及第19179791号商标，经过持续宣传和使用，涉案商标已具有极高知名度和美誉度，其中第983760号商标被原国家工商行政管理总局商标局认定为驰名商标。调查表明，虽然小放牛并未直接使用海底捞的品牌名字，但其在其多个餐馆内海报、菜单、餐巾纸、水杯、手提袋、员工服装等店堂装饰及微信公众号中使用“炒菜界的海底捞”进行宣传，并通过颜色、分行或打引号方式突出显示“海底捞”三个字。针对此次判决，海底捞方面认为该判决凸显了我国司法机构和有关部门对于强化知识产权保护力度，塑造良好营商环境的坚决态度。但也有网友认为：“海底捞太小家子气了！”请结合材料，运用《法律与生活》知识，谈谈你对该判决的看法。案例探究【探究提示】①我国法律规定，商标注册人享有注册商标专用权。未经权利人许可，他人在同一种商品上使用与注册商标相同的商标的，构成侵权；在同一种商品上使用与注册商标近似的商标，或在类似商品上使用与注册商标相同或近似的商标，容易导致混淆的，也构成侵权。②“小放牛”使用的“炒菜界的海底捞”与涉案商标构成近似，该行为容易导致消费者混淆、误认，侵犯了海底捞公司的注册商标专用权，应该停止侵害、消除影响、赔偿损失、赔礼道歉。③对小放牛餐厅的侵权行为进行处罚，有利于打击不正当竞争，营造诚实守信的营商环境；引导全社会正确认识、自觉尊重知识产权（商标权)。企业
公平竞争
意义
不正当
竞争表现
混淆行为
虚假宣传
信息公示
经营主体
准备法律文件
办理登记
创办
其他不正当竞争行为
课堂小结
课堂达标1．电视剧《繁花》爆火，一些商家在未经许可的情况下，开展和电视剧内容相关的商业营销推广活动，希通过攀附剧名、角色或者台词等热播元素，搭上电视剧的顺风车，蹭上“繁花”的火爆流量。这些商家( )①未经《繁花》出品方许可，侵犯了出品方知识产权②采取典型“搭便车”行为，侵犯了出品方的荣誉权③擅自利用该剧名称开展商业活动是不正当竞争行为④蹭“繁花”热度以增加影响力，属于商业诋毁行为A．①② B．①③ C．②④ D．③④【答案】B【解析】①：一些商家在未经许可的情况下，开展和电视剧《繁花》内容相关的商业营销推广活动，侵犯了出品方的知识产权，①符合题意。②：荣誉权，是指公民、法人所享有的，因自己的突出贡献或特殊劳动成果而获得的光荣称号或其他荣誉的权利。材料没有涉及侵犯荣誉权，②排除。③：擅自利用电视剧《繁花》的名称开展商业活动，希通过攀附剧名、角色或者台词等热播元素，蹭上“繁花”的火爆流量，这属于不正当竞争行为，③符合题意。④：攀附剧名、角色或者台词等热播元素，蹭“繁花”热度以增加影响力，没有涉及商业诋毁，④排除。故本题选B。课堂达标2．某日用化学品厂在电视台发布一则广告，用对比的手法宣称：用其他各种洗衣粉或洗涤剂30分钟也洗不掉的污斑，用了该厂生产的洗洁剂仅5分钟就洗干净了。而事实并非如此。该日用化学品厂在电视台发布的广告构成不正当竞争，是因为它实施了( )①诋毁商业信誉的行为　②虚假的商业宣传行为　③“搭便车”的混淆行为　④侵犯商业秘密的行为A．①② B．①③ C．③④ D．②④【答案】A【解析】①②：该厂诋毁竞争对手的商业信誉，借以抬高自身的信誉，对自身的产品则作了虚假的商业宣传，欺骗、误导消费者，①②符合题意。③④：该日用化学品厂是通过对比手法进行广告宣传：一方面诋毁竞争对手的产品功效，另一方面不切实际地抬高自己产品的功效，以期达到欺骗、误导消费者购买自家产品的目的，这与“搭便车”混淆是非以及侵犯商业秘密无关，③④不符合题意。故本题选A。课堂达标3．小西在一家超市购买了一袋“师傅”牌方便面，回家仔细一看，原来不是“师傅”而是“帅傅”。下列说法正确的是( )①交易双方明码标价，并无不妥　②经营者误导消费，损人商誉，是不正当竞争中的混淆行为　③经营者的行为违背了市场活动的诚信原则和公平原则　④消费者没有看清商品标识，自己也有责任A．①② B．②③ C．①④ D．③④【答案】B【解析】①②③：“帅傅”品牌的方便面误导消费者，让人误以为是“师傅”品牌的方便面，违背了诚信原则和公平原则，损害了他人的商业信誉，属于不正当竞争中的混淆行为，②③正确，①错误。④：经营者的行为本身是违法行为，与消费者有没有看清商品标识无关，④错误。故本题选B。课堂达标4．“GreatWallofChina”拼装玩具等产品系乐高公司(LEGOA/S)创作的美术作品。张三看到乐高系列玩具广受欢迎，于是通过拆解研究、建模开模、复制图纸等方式，专门复制乐高公司拼装积木玩具产品，并冠以“乐拼”品牌通过线上、线下等方式销售。对此，下列说法中正确的是( )①张三未经授权复制产品并销售的行为侵犯了乐高公司的著作权②张三没有直接使用“乐高”商标，并未侵犯乐高公司的商标权③张三实施的混淆行为影响了他人的商业信誉，属于不正当竞争④张三通过虚假宣传的形式误导消费者，侵犯了消费者的知情权A．①② B．①③ C．②④ D．③④【答案】B【解析】①：根据《中华人民共和国著作权法》的规定，著作权人对其作品享有广泛的权利。他人未经著作权人许可使用著作权人的作品，就可能构成侵权，张某未经乐高公司许可的情况下，通过拆解研究、建模开模、复制图纸等方式，专门复制乐高公司拼装积木玩具产品，侵犯了乐高公司的著作权，应承担法律责任，①符合题意。②：商标注册人享有注册商标专用权。未经权利人许可，他人在同一种商品上使用与注册商标相同的商标的，构成侵权；在同一种商品上使用与注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，也构成侵权，本案中张三以“乐拼”品牌销售拼装玩具，与“乐高”品牌近似，容易导致混淆，因此侵犯了乐高公司的商标权，②不符合题意。③：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认，这种混淆行为就是典型的“搭便车”，这种行为既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争，本案中张三擅自使用与“乐高”品牌相近的品牌，容易导致混淆，属于不正当竞争，③符合题意。④：本案种张三没有进行虚假宣传，④不符合题意。故本题选B。课堂达标5．根据我国《反不正当竞争法》和相关法律规定，下列关于诋毁商誉行为的表述正确的是( )A．诋毁行为是针对市场上不特定竞争对手实施的B．经营者联合对其他同业经营者进行诋毁是典型的“搭便车”行为C．新闻单位被经营者唆使对其他经营者从事诋毁商誉行为的，是不正当竞争行为D．经营者通过新闻发布会形式发布经营者商誉的信息，只要该信息是真实的则不构成诋毁行为【答案】D【解析】A：诋毁行为是针对一个或多个特定竞争对手的，A错误。B：“搭便车”的行为是混淆行为，不构成对同行业竞争者的诋毁，B错误。C：不正当竞争行为的主体是市场活动中的经营者，新闻单位被利用和被唆使的，其行为侵犯了他人名誉权，而非不正当竞争行为，C错误。D：典型的诋毁商誉行为，如通过广告、新闻发布会等形式编造、散布虚假信息，使消费者不明真相产生怀疑心理，不敢或不再与受诋毁的经营者进行交易活动；若发布的消息是真实的，则不构成诋毁行为，D正确。故本题选D。课堂达标6．阅读材料，完成下列要求。汉涛公司运营的“大众点评网”是一个为用户提供商户信息、消费点评及消费优惠等信息服务的本地生活信息及交易平台，平台点评规则要求用户发布信息时，应确保信息的真实性、客观性、合法性。伍某经营的食味先公司系一家代运营公司，其通过刷虚假交易、虚假好评等方式帮助大众点评平台内经营者快速提高评分、星级，以获取平台流量。汉涛公司以食味先公司的前述行为构成商标侵权及不正当竞争为由提起本案诉讼。广东省深圳市龙华区人民法院经审理认为，食味先公司在经营中侵犯汉涛公司的商标专用权，构成虚假宣传的不正当竞争行为，判令食味先公司停止侵害、消除影响、赔偿汉涛公司经济损失及合理费用共计227880元。结合材料，运用《法律与生活》的有关知识，说明法院判决的依据及产生的社会影响。课堂达标【答案】①我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则，经营者应该遵守法律规则，公平竞争、诚信经营，食味先公司在经营中侵犯汉涛公司的商标专用权，构成虚假宣传的不正当竞争行为，属于违法行为。②及时纠正不正当竞争的违法行为，有利于鼓励公平竞争，规范市场秩序，推动市场经济健康发展；有利于引导经营者诚信合法经营，提升全社会尊法、守法、用法的氛围。课堂达标7．阅读材料，完成下列要求。9月23日20时，2023年杭州亚运会开幕式拉开帷幕。随处可见的中国风、科技感满满的舞台、恢宏大气的表演，让这场开幕式惊艳世界、火遍全球。材料 在亚运会期间，市场监管部门在执法过程中发现了一些违法行为，例如：有商家未经杭州亚组委授权或许可，擅自制造、买卖假冒的亚运会吉祥物、手办、钥匙扣等产品；某商家不是亚运会赞助商，却擅自使用杭州亚运会赞助商、合作伙伴的名称、标志进行商业宣传；某企业为了给自己带来巨大商机，擅自把某位运动员的名字注册成自己的商标等。结合材料，运用《法律与生活》知识，说明材料中商家和企业的行为为什么是违法的。课堂达标【答案】①杭州亚组委已对亚运会会徽、口号、名称、吉祥物等知识产权申请特殊标志登记，著作权登记等保护。商家未经许可，擅自制造、买卖假冒的亚运会吉祥物、手办、钥匙扣等产品。这违背依法经营的规则，属“搭便车”的不正当竞争行为。这种行为既损害他人的商业信誉，有可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益。公司的行为属于侵权行为，适用于过错责任原则。商家发布含有杭州亚运会吉祥物图形标志的商业宣传视频是以营利为目的，构成著作权侵权，不是合理使用。②某商家不是亚运会赞助商，却擅自使用杭州亚运会赞助商、合作伙伴的名称、标志进行商业宣传。这种属于不正当竞争。广告是重要的企业营销与产品推广手段，经营者的广告行为应当遵守法律规定。根据反不正当竞争法，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。③某企业为了给自己带来巨大商机，擅自把某位运动员的名字注册成自己的商标等侵犯了他人的姓名权。姓名权是自然人对其姓名享有的人身权利。任何组织或者个人不得以干涉、盗用、假冒等方式侵害他人的姓名权。T hank you for
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