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第八课 第一框
自主创业公平竞争
第一目：迈出创业第一步
第二目：市场竞争讲公平
学习导航：
创业者可以采取哪些经营主体？
自主创业，要经过哪些步骤？★★
3. 不正当竞争存在哪些行为？★★★
4. 如何才能做到公平竞争？
迈出创业第一步
一
经营主体
创业的步骤
创业之路法律相伴
(1)形式：可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等。
(2)区别：不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同
经营主体形态
个体工商户
个人独资企业
合伙企业
有限责任公司
股份有限公司
（1）组织结构简单简单
（2）出资人对经营主体的债务承担无限责任
个人财产清偿债务
（1）组织结构严格
（2）股东以认缴出资额或认购股份承担有限责任
《中华人民共和国公司法》规定：
有限责任公司由五十个以下股东出资设立；
只有一个自然人股东或者一个法人股东的有限责任公司，为一人有限责任公司。
1.经营主体的选择（第一步）
知识拓展
(1)通过关键词判断：提到发行股票、买卖股票、炒股等，均是股份有限公司；若提
到股本(或股金)不能随意转让，则是有限责任公司。
(2)从股份的划分上看：股份有限公司全部资本要划分为等额股份；
有限责任公司全部资本不必划分为等额股份。
(3)通过股东表决权判断：有限责任公司按出资比例行使表决权；
股份有限公司实行一股一票原则。
(4) 通过承担责任不同 ：以其认缴的出资额为限对企业债务承担责任，是有限责任
公司；以其认购的股份为限对公司承担责任，是股份有限公司。
股份有限公司、有限责任公司区别
二者主要区别：是否向社会募股集资（发行股票）
二者共同点：有限（股东承担有限清偿责任）和合股（共同出资）
注意：这两种公司是股东负有限责任，公司均以全部资产承担责任。
知识拓展
2.个人独资企业、合伙企业是非法人组织，有限责任公司、股份有限公司是法人。
3.一般来说， 创业者如果只是自己一人或者以家庭财产进行投资创业，可以考虑采用个体工商户形式，也可以采用个人独资企业或者一人有限责任公司的形式。如果是两人或者两人以上一起创业，创业者则可以考虑采用合伙企业、有限责任公司、股份有限公司的形式。
1.除个体工商户外，其他的经营主体都是企业。
2. 符合法律规定，并准备相应的文件（第二步）
① 内容:设立有限责任公司的，必须订立投资人协议、制定公司章程，在章程中规定全体股东认缴的出资额、公司名称和公司住所、组织机构等。
② 意义:确立了股东的权利义务关系，有助于促进企业的健康发展。
辨析：所有的公司都应该在公司章程中确立股东的权利义务关系。
一人有限责任公司不需要
[相关链接]：公司的组织机构图
股东会/股东大会
董事会
监事会
总经理
办
公
室
财
务
室
信
息
部
审
计
室
后
勤
部
其
他
部
门
监督机构
执行机构
有限责任公司
股份有限公司
决策机构
权责明确，互相制衡，提高运行效率和管理的科学性
成成和晓峰是大学同学，他们想从学生时代开始“车库创业”。成成想当个体工商户，晓峰则想开办一人有限责任公司。下列关于二人的企业形式说法正确的是(　　)
①组织结构方面，成成比晓峰的简单　
②二人对经营主体的债务都承担有限责任　
③晓峰需要明确公司股东的权利义务关系　
④成成对经营主体的债务承担无限责任
A．①②　　　B．①④　　　C．②③　　　D．③④
B
甲、乙、丙分别以资金60万元、土地50万元、设备30万元共同成立一家服装公司，他们以其出资额为限对公司债务承担赔偿责任，这家公司属于（ ）
A.个人独资企业 B.合伙企业
C.个体工商户 D.有限责任公司
D
3. 办理企业登记，领取营业执照（第三步）
(1)申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。
(2)未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动。
(3)企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记。
4、企业信息公示制度（第四步）
(1)企业登记的相关信息应当依法及时公示。
(2)企业从事生产经营活动过程中形成的信息，以及政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息，应当通过企业信用信息公示系统向社会公开。
注意：涉及商业秘密的信息，不需要向社会公开。
请你解惑：我想开个网店实现创业梦想，要不要办理工商登记，领取营业执照？
《中华人民共和国电子商务法》对电子商务经营者的信息公示作出明确规定:电子商务经营者应当依法办理市场主体登记;电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息等，或者上述信息的链接标识;
相关信息发生变更的，电子商务经营者应当及时更新公示信息;电子商务经营者自行终止从事电子商务的，应当提前三十日在首页显著位置持续公示有关信息。
5、了解相关法律规定，学会风险管理（第五步）
创业之路，法律相伴。在实践中，创业项目虽然很多，但创业成功并不容易。导致创业失败的原因各种各样，创业者缺乏法律意识是其中之一。
企业成功的因素：
（1）企业要制定正确的经营战略
（2）提高自主创新能力，要依靠科技进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势
（3）企业要诚信经营，树立良好的信誉和形象。
自主创业五步走
1、经营主体的选择
2、符合法律规定条件，准备相应的文件
3、办理企业登记，领取营业执照
4、企业信息公示制度
5、了解相关法律规定，学会风险管理
小结：
市场竞争讲公平
二
市场竞争的要求
市场竞争讲公平的表现
二
市场竞争讲公平
1.市场经济要求公平竞争
(1)依据：我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。
(2)要求：经营者应当遵守规则，公平竞争。
典型的“傍品牌搭便车”，属于不在正当竞争，应该禁止。
【看图说话】仔细观察两组图片，这是一种什么行为？
2、不正当竞争行为的表现
(1)混淆行为 (“搭便车”行为 ) P73二段
①含义：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，
使消费者发生误认的混淆行为。
②危害：既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共
利益，属于不正当竞争。
③法律要求：经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人
存在特定联系。
仿冒：模仿别人的产品，使消费者发生误认，但是商品的质量是合格的；
假冒：假借别人的牌子，生产质量不合格的商品（假冒伪劣)。
相关链接
《反不正当竞争法》规定的混淆行为主要包括：
a. 擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；
b. 擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）。
c. 擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网址名称、网页等。
典型的“虚假宣传”，属于不正当竞争，应该禁止。
【看图说话】仔细观察图片，这是一种什么行为？
原因：广告是重要的企业营销与产品推广手段，经营者的广告行为应当遵守法律规定。
要求：① 经营者不得对其商品的性能、功能，质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；
②经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
虚假广告
（2) 利用广告进行虚假宣传行为 P74一段
(3)其他不正当竞争行为 P74二段
①商业诋毁行为、
②不当有奖销售行为、
③商业贿赂行为、
④妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。
商业贿赂：经营者不得采用财物或者其他手段贿赂下列单位或者个人，以谋取交易机会或者竞争优势:
(1)交易相对方的工作人员;
(2)受交易相对方委托办理相关事务的单位或者个人;
(3)利用职权或者影响力影响交易的单位或者个人。
不当有奖销售：(1)所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖;
(2)采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售;
(3)抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五万元。
【知识拓展】：网络生产经营
《反不正当竞争法》第十二条 经营者利用网络从事生产经营活动，应当遵守本法的各项规定。
经营者不得利用技术手段，通过影响用户选择或者其他方式，实施下列妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为:
(一)未经其他经营者同意，在其合法提供的网络产品或者服务中，插人链接、强制进行目标跳转;
(二)误导、欺骗、强迫用户修改、关闭、卸载其他经营者合法提供的网络产品或者服务;
(三)恶意对其他经营者合法提供的网络产品或者服务实施不兼容;
(四)其他妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为。
某种保健品被宣传能包治百病
药品公司给用药医生回扣不入账
用知名企业的名称做公司的文字商标
网上发文故意宣称别的企业产品存在质量问题
商业诋毁
虚假宣传
混淆行为
商业贿赂
课堂小结
迈出创业第一步
市场竞争讲公平
自主创业
公平竞争
“混淆行为”行为
应当符合法律规定，并准备相应的文件
经营主体的选择
利用广告虚假宣传的行为
其他不正当竞争的行为
办理企业登记，领取营业执照
了解相关法律规定，学会风险管理
市场经营者要公平竞争
不正当竞争行为
企业信息公示制度
【易错易混观点辨析】
1、法律确立的依法经营、公平竞争规则是对经营者的约束和规范。（ ）
2、企业是以营利为目的的，所以存在不正当竞争行为是正常的。（ ）
3、反不正当竞争法主要用来规范实体店，对网店是无法规范的。（ ）
4、妨碍其他经营者服务正常运行的行为不属于不正当竞争。（ ）
5、广告是最主要的企业营销和产品推广手段。（ ）
6、公平竞争要求禁止不正当竞争行为、禁止限制竞争行为、禁止垄断行为。（ ）
х
√
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典例训练：
　1.依据《中华人民共和国公司法》，2019年6月18日，中国铁路总公司宣布改制成立中国国家铁路集团有限公司，这意味着铁路体制和公司架构将向着市场化进一步迈进。改制后的中国国家铁路集团有限公司(　　)
①应当以其全部财产对公司的债务承担责任　
②公司的资本必须划分为等额股份
③股东以其认购的股份为限对公司承担连带责任　
④股东以其认缴的出资额为限对公司承担责任
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
B
典例训练：
2.创办企业应当在相关主管部门办理企业法人登记。下列属于公司设立必须登记的事项有（ ）
①公司名称、住所 ②注册资本
③实收资本 ④营业期限 ⑤董事长姓名
A.①②③ B.③④⑤ C.①②④ D.②④⑤
C
典例训练：
3：某房地产公司举办有奖促销活动，姚某在该房地产公司购买了一套住房，并参加抽奖抽得洗衣机一台，但房地产公司以买的房子太小、房款没有交完等为借口拒绝兑现奖品。房地产公司的上述行为(　　)
①属于欺骗性有奖销售行为
②属于合法的有奖销售行为
③没有危害消费者的权利
④属于不正当竞争行为
A．①② B．③④ C．②③ D．①④
D
典例训练：
4.营业执照是相关主管部门发给工商企业个体经营者的准许从事某项生产经营活动的凭证。对于营业执照的说法不正确的是（ ）
A.办理营业执照时，申请人应当对申请材料的真实性负责
B.未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动
C.办理营业执照后，企业法人不得变更
D.营业执照上的相关信息应在企业内公开公示
C
探究分享—案例①
结合上述四则镜头，谈谈你对创业一般流程的理解。
镜头1：他查阅了相关的文献后得知，我国法定的公司形式有两种，即有限责任公司和股份有限公司。除公司外，还存在大量的个人独资企业和合伙企业。注册有限责任公司需满足以下条件：股东符合法定人数；股东出资达到法定资本最低限额；股东共同制定公司章程；有公司名称，建立符合有限责任公司要求的组织机构；有公司住所。他决定成立一家经营服装的有限责任公司，并找到了另外两位合伙人。
镜头2：合伙人告诉他抓紧准备如下资料：股东的主体资格证明和协议；全体股东签署的公司章程；验资机构出具的验资证明；标明公司名称及住所等内容的《公司设立登记申请书》；董事、监事和经理的任职文件及身份证件复印件；等等。下面是小王和他的合伙人确定的公司组织结构图：
镜头3：专业人士还向他介绍了办理营业执照的流程：一是去工商局现场或线上提交核名申请。二是核名通过后，在线提交预申请。在线预审通过之后，按照预约时间去工商局递交申请材料。三是领取执照。携带准予设立登记通知书、办理人身份证原件，到工商局领取营业执照正、副本。
镜头4：小王有一个疑问：在网上能查询到自己注册的公司信息吗？当然可以。我国实行企业信息公示制度,即企业应当按年度在规定的期限内，通过市场主体信用信息公示系统向工商机关报送年度报告，并向社会公示，任何单位和个人均可查询。
创业的第一步，需要考虑创办什么样的经营主体。
创办企业应当符合法律规定，并准备相应的文件。
创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照。
企业登记的相关信息应当依法及时公示。
探究分享—案例②
案例1：伊利“QQ星”诉蒙牛“未来星”不正当竞争案。伊利推出“QQ星”酸奶饮品，包括香蕉和草莓口味，采用迪斯尼卡通形象3D立体包装。蒙牛后来也推出了一款名为“未来星”的酸奶饮品，口味也包括香蕉、草莓两种，同样以卡通形象为蓝本进行3D立体包装。伊利认为，蒙牛的行为构成了不正当竞争。法院判定“未来星”侵权成立。
案例2：人人车二手车网站因不满瓜子二手车直卖网宣传“遥遥领先”、“全国领先”等宣传用语，人人车以不正当竞争为由将瓜子网诉至法院。来而不往非礼也，瓜子二手车今日以“人人车”使用“买车0首付，三天包卖”等不实的宣传语，造成相关公众误解，构成不正当竞争中的虚假宣传为由将人人车诉至海淀法院。
案例3：当前，某些企业之间已经突破了正当竞争的底线。例如，曾经作业帮与小猿搜题掀起公关恶战,互相指责对方涉黄,双方由此互撕并提起诉讼。又如，腾讯公司指责OPPO手机拦截用户下载其软件，并阻碍软件运行，构成不正当竞争。再如，高德公司认为“滴滴”通过商业贿赂拉拢掌握核心机密的六员工跳槽，给公司造成严重损失……
结合上述 三个案例，分析应该禁止什么不正当竞争行为？。
通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认，这种混淆行为就是典型的“搭便车”。
作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；
帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
禁止实施商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。
二、市场竞争讲公平
现代社会广告无孔不入。大街小巷有大小不等的各式广告，翻开报纸会见到大版的广告，打开电视有很多广告，浏览页面不时会蹦出广告，电子邮箱里也塞满了广告……
提示：（1）广告的优点：给消费者提供大量的商品和服务信息，供消费者做出选择。对于商家而言，广告是重要的企业营销与产品推广手段，他们可以利用广告展示自己产品的优势，以便吸引消费者购买来获取利润；
广告的缺点：过多的广告会浪费我们宝贵的时间；有些广告会传递虚假信息。
某二手车交易平台发布广告，反复使用销量“遥遥领先”等宣传用语。行业内其他交易平台认为，这种广告误导不明真相的交易者以为该交易平台的销量就是第一名，这样的行为构成虚假宣传。
请你谈一谈广告在现在社会中的利与弊；你在生活中如何识别广告信息的真伪？
甲厂为一白酒生产企业，该厂产品质量不高，销路不畅。该厂在市场调查中发现，乙厂所生产的“云仙”牌46度白酒远比本厂的“云河”牌白酒更受欢迎。为占领市场，该厂遂在本厂低档白酒上使用了与“云仙”牌完全相同的酒瓶、装潢和标签，在市场上销售。此行为使乙厂声誉大跌，消费者纷纷投诉，指责乙厂，乙厂降价但产品仍然滞销，造成严重经济损失。
(1)甲厂的行为属于不正当竞争吗？你的依据是什么？
(2)你还知道有哪些行为属于不正当竞争？
提示：（1）甲厂的行为属于不正当竞争。甲厂利用乙厂已经建立的商业信誉，通过仿冒手段，使消费者发生误认，这种混淆行为损害了乙厂的商业信誉，并对消费者构成欺诈，属于不正当竞争。
（2）商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。

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