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(共25张PPT)
公共艺术.美术篇
北京出版社
01
02
03
04
不同的美术门类
　美术作品的鉴赏方法
欣赏美术作品
美术实践活动
基础模块
05
06
07
08
中国传统工艺
摄影
中国书法
设计
拓展模块
第八章
设计
公共艺术.美术篇
概说
设计是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程。我们可以把任何人类造物活动的计划技术和计划过程理解为设计。它是对事物统筹规划的一个过程的总称。设计的种类繁多，历史较久、广为人知的设计种类有工业设计、平面设计（又称视觉传达设计）、广告设计、室内设计、装饰装潢设计、环境设计、网页设计、动漫设计、染织服装设计、建筑设计、工程设计、包装设计等。设计是一门综合性极强的学科，它涉及社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面的因素，其审美标准也随着这诸多因素的变化而改变。设计贵在创造活动与实践，是设计者自身综合素质（如表现能力、感知能力、想象能力）的体现。设计的最大的特点就是服务性。设计的第一动机不是表达，是对生活方式的一种创造性的改造，是为了给人类提供一种新的生活的可能。无论是在商业活动中的信息传达里的应用，还是在日常生活的行为方式中的应用，设计就是让人类获得各种更有价值，更有品质的生存形式。每种设计类型的评价标准不尽相同，但也有一些共性的关注点如创新程度、美感、可实现性、功能性、环保性和情感成分等。设计之中，尤其是商业设计，设计作品是否具有普遍性尤为重要。另外具有美感的设计作品是成功的必然条件，在视觉上能够带给人愉悦的感受，具有美感的设计可以吸引大众主动去阅读，而非强迫。优秀的设计作品还要具备一定设计所体现出来的个性、新意，这又是吸引受众的重要条件之一。本章的主要任务是通过设计的技巧，产品设计，空间设计，视觉传达设计等四部分的学习和典型案例分析，了解设计实战的不同类型特点。通过欣赏优秀的设计作品从而使同学们受到一定的启迪，提高自己的设计实战和对艺术设计的理解。
设计类别庞杂，各个专业虽然对设计知识和技巧的着重面不尽相同，但对于“大设计”概念的关于美、节律、均衡、韵律等的要求是一样的。
第一节　设计的技巧
作品欣赏《北京奥运会会徽》2008 年北京奥运会是我国举办的第一届夏季奥运会，不仅是一届体育盛会更是展现中华民族伟大崛起的大舞台，那一刻世界聚焦中国。作为北京奥运会的象征，北京奥运会会徽（图8-1-1）必将载入史册。会徽的设计征集活动受到了全国人民的高度关注。最终历经一年四个月，从国内外的一千九百八十五件作品中，北京始创国际企划公司独树一帜的“中国印·舞动的北京”脱颖而出，成为2008 年北京奥运会会徽。2008 年北京奥运会会徽由印形部分、“Beijing2008”字样和奥林匹克五环组成。印形图案好似一个北京的“京”字，又像一个舞动的人型，潇洒飘逸、充满张力。新会徽集合了中国传统的印章、书法等艺术形式和运动特征，将中国精神、中国神韵与中国文化巧妙结合，象征开放的、充满活力的、具有美好前景的中国形象。图8-1-1　北京奥运会会徽作品欣赏《北京奥运会会徽》该作品传达和代表了如下四层信息和含义。一、中国文化作品以中国传统文化符号——印章（肖形印）（图8-1-2）作为标志主体图案的表现形式，印章早在四、五千年前就已在中国出现，是渊源深远的中国传统文化艺术形式，并且至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形式，寓意北京将实现“举办历史上最出色的一届奥运会”的庄严承诺。图8-1-2　北京奥运会会徽和吉祥物作品欣赏《北京奥运会会徽》该作品传达和代表了如下四层信息和含义。二、红色选用中国传统喜庆颜色——红色作为主体图案基准颜色。红色历来被认为是中国的代表性颜色，还是我国国旗的颜色，代表着伟大的中华人民共和国，也具有代表国家、喜庆、文化传统的特点。因此，标志的主体颜色为红色，具有代表国家、代表喜庆、代表传统文化的特点。作品欣赏《北京奥运会会徽》该作品传达和代表了如下四层信息和含义。三、中国北京，欢迎世界各地的朋友作品代表着北京正以改革开放的姿态欢迎世界各地运动员和人民欢聚北京，生动地表达出北京欢迎八方宾客的热情与真诚，传递出奥林匹克的理念和精神。作品内涵丰富，表明中国北京张开双臂欢迎世界各地人民的姿态。作品欣赏《北京奥运会会徽》该作品传达和代表了如下四层信息和含义。四、冲刺极限，创造辉煌，弘扬“更快，更高，更强”的奥林匹克精神现代奥林匹克运动一直强调以运动员为核心，会徽“中国印·舞动的北京”正体现了这一原则。印章中的运动人形刚柔并济，形象友善，在蕴含中国文化的同时，充满了动感。作品欣赏《ZIPPO 不灭的火焰》1932 年，美国人乔治·布雷斯代在一个酒馆外看到一个朋友笨拙地用一个廉价打火机点烟后，便产生了设计一个简单不受气压或低温影响的打火机的想法。布雷斯代很了解自己的实力，他年轻时就在父亲的车间里学手艺。为了设计好使而又好看的机型，他将打火机改成方块盒，握在手中很合手。打火机盖用一个合叶与机身相连，棉芯周围有个风网。“好使又好看”的打火机诞生了。布雷斯代把他的新打火机起名为ZIPPO（图8-1-3）。除了打火轮和机壳表面处理方面的一些改进外，布雷斯代的原作至今基本没变。图8-1-3　ZIPPO 打火机作品欣赏《ZIPPO 不灭的火焰》ZIPPO 打火机由外壳和内胆两大部分组成，都有原装包装盒，原装说明书，每个款式都有特定的编号。ZIPPO 打火机从表面材质分为：镀铬、纯铜、镀银、镀金、哑漆、纯银。一般为0.027 英寸厚的镀铬铜制外罩，再加上0.018 英寸厚的不锈钢内衬，构成了ZIPPO 打火机坚固的外壳，由上盖与下盖通过铰链焊接而成。内胆材质为不锈钢，由防风墙、滑轮、铆钉、凸轮、棉花、棉垫、螺丝钉、火石等部分构成。作品欣赏《南方黑芝麻糊》在该广告片的整个画面、背景、底色、人物装束打扮和声音的处理上，处处渲染和营造着一种怀旧的氛围（图8-1-5、图8-1-6）。当人们在看这则广告片时，会不知不觉地被其引到了一个南方的小镇，特别是有同样生活经历的人，很容易在内心油然而生对过去生活的怀念和追忆。图8-1-5　南方黑芝麻糊广告插图图8-1-6　南方黑芝麻糊广告创意广告设计鉴赏一、北京大学校徽设计者：鲁迅；标志说明：校徽造型是中国传统的瓦当形象，简洁的轮廓给人现代的感觉。“北大”两个篆字上下排列（图8-1-7），上部的“北”字是背对背侧立的两个人像，下部的“大”字是一个正面站立的人像，有如一人背负二人，构成了“三人成众”的意象，给人以“北大人肩负着开启民智的重任”的想象。徽章用中国印章的格式构图，笔锋圆润，笔画安排均匀合理，排列整齐统一，线条流畅规整，整个造型结构紧凑、明快有力、蕴涵丰富、简洁大气，透出浓厚的书卷气和文人风格。同时，“北大”二字还有“脊梁”的象征意义。鲁迅用“北大”两个字做成了一具形象的脊梁骨，借此希望北京大学毕业生成为国家民主与进步的脊梁。拓展欣赏图8-1-7　北京大学校徽创意广告设计鉴赏二、创意广告（1）这块在德国见到的巨幅广告，是德国艾仕壁纸ASCREATION（图8-1-8）在德国科隆附近小镇的山坡草地上完成的，由20 万株红色的玫瑰花在草坪中种植而成，在产品环保理念上坚持一丝不苟的德国人眼里，这幅巨作，意味着环保、自然、时尚、创造的交融，即便是广告，环保意味一样十足。拓展欣赏图8-1-8　德国艾仕壁纸ASCREATION 创意广告创意广告设计鉴赏三、创意广告（2）如果你还在寻找一款可以让你的牙齿保持强健的牙膏的话，那么看过这块位于印尼的配方牙膏广告牌，会更加坚定你选择它的信心（图8-1-9）。拓展欣赏图8-1-9　印尼配方牙膏广告牌创意广告设计鉴赏四、创意广告（3）你知道他们家的真空吸尘器有多强大吗？ Miele 让迈阿密的广告学院设计了一个吸着热气球面朝天向上的平板真空头广告牌（图8-1-10），巧妙地回答了这个问题。这块极富创意的广告牌着实吸引了不少眼球。拓展欣赏图8-1-10　Miele 真空吸尘器广告牌创意广告设计鉴赏五、创意广告（4）这是为好事达汽车保险（图8-1-11）做的广告，将一部真实的汽车悬挂在芝加哥市中心著名的地标建筑MarinaTowers 车库的边缘，摇摇欲坠。如此危险，还是买保险吧。拓展欣赏图8-1-11　好事达汽车保险创意广告创意广告设计鉴赏六、创意广告（5）上海著名的地标建筑海通证券大厦具有独特的弧形顶部，所以斐思态广告公司将这则广告放在了该大厦对面的大楼上（图8-1-12），使人产生错觉，仿佛是美的风扇强大的风造成了对面建筑的波浪形状。拓展欣赏图8-1-12　斐思态广告公司为美的风扇作的创意广告创意广告设计鉴赏七、创意广告（6）印度的Anando 牛奶（图8-1-13）想要增加儿童群体牛奶消费，因此，麦肯·埃里克森广告公司在孟买的一座建筑物上做出了如此富有创意的广告。广告中，由于喝牛奶，一个孩子茁壮成长，力气大到能把这个建筑物的一部分推着往前移动。拓展欣赏图8-1-13　印度的Anando 牛奶创意广告
动脑和动手 >
1. 选取一个你喜欢的设计作品，说明其设计特点、思路以及欣赏它的理由。
2. 尝试为你所在的学校设计校徽，或为某个活动或社团设计一个标识，并写一篇200 字的相关介绍。
感谢您的聆听指导
公共艺术.美术篇

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