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(共37张PPT)
公共艺术.美术篇
北京出版社
01
02
03
04
不同的美术门类
　美术作品的鉴赏方法
欣赏美术作品
美术实践活动
基础模块
05
06
07
08
中国传统工艺
摄影
中国书法
设计
拓展模块
第八章
设计
产品设计是一个将人的某种目的或需要转换为一个具体的物理形式或工具的过程，是把一种计划、规划设想，通过具体的载体，以美好的形式表达出来的一种创造性活动过程。它反映着一个时代的经济、技术和文化。
产品设计包括产品造型设计、工业产品设计、产品包装设计、旅游产品设计、电子产品设计、产品规划 、产品设计说明、产品结构设计等。
第二节　产品设计
作品欣赏瑞士军刀瑞士军刀又称为瑞士刀或万用刀（图8-2-1），是含有许多工具在一个刀身上的折叠小刀，由于瑞士军方为士兵配备这类工具刀而得名。在瑞士军刀中的基本工具常为：圆珠笔、牙签、剪刀、平口刀、开罐器、螺丝起子、镊子等。要使用这些工具时，只要将它从刀身的折叠处拉出来，就可以使用。图8-2-1　瑞士军刀基本功能图示作品欣赏甲壳虫汽车甲壳虫汽车（图8-2-4）是1934 年美国的克莱斯勒公司生产的气流牌小客车，首先采用了流线型的车身外形。1936 年福特公司在“气流”的基础上，研制成功林肯和风牌流线型小客车。此车散热器罩很精练，颇具动感，俯视整个车身呈纺锤形，很有特色。而流线型车身的大量生产是从德国“大众”开始的。甲壳虫”这个名字第一次出现是在1938 年7 月3 日的《纽约时报杂志》上，美国人认为这辆车像“一只可爱的小甲壳虫”。图8-2-4　大众“甲壳虫”汽车　作品欣赏可口可乐瓶可口可乐的玻璃瓶以其优美的曲线形态为世界各地的人们熟知。产品设计鉴赏一、拉链——裤门看守者设计师：伊莱思·豪。设计时间是1851 年。拉链又称拉锁（图8-2-10），是一个可重复拉合、拉开的由两条柔性的可互相啮合的连接件。目前拉链的使用领域几乎涉及到所有的服装和用品，已成为当今世界上重要的服装辅料。拓展欣赏图8-2-10　五彩的拉链产品设计鉴赏二、易拉罐——应用最广的容器设计师：艾马尔·弗雷兹。设计时间：1915 年。20 世纪30 年代，易拉罐在美国成功研发并生产，由罐身、顶盖和底罐三片马口铁材料制成。拓展欣赏产品设计鉴赏三、圆珠笔——像珠宝一样贵的笔圆珠笔（图8-2-12）具有结构简单、携带方便、书写润滑，且适宜用来复写等优点，因而，从学校的学生到写字楼的文职人员等各界人士都乐于使用。拓展欣赏图8-2-12　已成为大众工具的圆珠笔产品设计鉴赏四、Levi’s 牛仔裤载入美国史册设计师：李维·司特斯。设计时间：1853 年。1853 年，美国加利福尼亚州一位做纺织品生意的犹太青年商人李维·司特斯灵机一动，将滞销帆布制成质地坚韧、耐用的几百条裤子到淘金工地推销，因其极佳的实用性能而迅速受到欢迎。世界上第一条帆布面料工装裤诞生了。为了实用，他改用靛蓝色粗斜纹布，并以自己的名字“Levi’s”作为品牌（图8-2-13）。拓展欣赏图8-2-13　levi’s 牛仔裤商业广告
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1. 甲壳虫汽车从诞生之日起到现在，已历经70 载春秋，生命力却越加旺盛。请说明其取得如此成功的秘诀。
2. 瑞士军刀和芭比娃娃都是取得了巨大商业成功的经典产品设计范例，它们一个极至阳刚，一个柔美可爱。请同学们任选其一，通过查阅多媒体、书籍等资料写一篇500 字左右的简介，介绍其历史、发展、经典作品和产品设计特色的文章。
空间设计分为室内空间设计和室外空间设计。室内空间设计包括室内设计、展示设计、建筑设计等；室外空间设计就是对建筑群落空间、街道、广场、公园、村落、乃至城市、旅游景区等的设计。
第三节　空间设计
作品欣赏家庭装修设计家庭装修设计，是要以方案设计的形式，形成一整套的设计文件。家庭装修房主要通过对方案设计的审查，最后确定家庭装修的用材、施工方法及达到的标准，室内装饰设计是根据建筑物的使用性质所处环境和相应的标准，运用物质技术手段和建筑美学原理，创造功能合理、舒适优美、满足人的物质和精神生活需要的室内环境，它是建筑物与人类之间、精神文明与物质文明之间起连接作用的纽带。作品欣赏一、法式浪漫风格温馨客厅静溢流转，片片阳光轻轻柔柔的洒进来，倚在柔软宽大的布艺沙发上翻看着心爱的书籍，享受着午后的阳光，温馨，平和，本白色的茶几上，一杯自磨的卡布其诺散发着浓浓的热气。浪漫就是在一点一滴的家居布置中，而白色系的家具细节则更为重要。作品欣赏二、现代时尚风格现代时尚风格（图8-3-3、图8-3-4）追求创造出独具新意的简化装饰，设计简朴、通俗、清新，更接近人们生活。其装饰特点由曲线和非对称线条构成，体现在墙面、栏杆、窗棂和家具等装饰上，是当下盛行的十大装修设计风格之一。图8-3-3　现代时尚风格家装图8-3-4　现代时尚风格客厅设计作品欣赏建筑空间设计广义的建筑设计是指设计一个建筑物或建筑群所要做的全部工作。由于科学技术的发展，在建筑上利用各种科学技术的成果越来越广泛深入，设计工作常涉及建筑学、结构学以及给水、排水，供暖、空气调节、电气、燃气、消防、防火、自动化控制管理、建筑声学、建筑光学、建筑热工学、工程估算，园林绿化等方面的知识，需要各种科学技术人员的密切协作。但通常所说的建筑设计，是指“建筑学”范围内的工作。作品欣赏一、迪拜塔哈利法塔（原名迪拜塔）位于阿拉伯联合酋长国迪拜的一栋有162 层，总高828 米的摩天大楼（图8-3-5）。哈利法塔2004 年9 月21 日开始动工，2010 年1 月4 日竣工，为当前世界第一高楼与人工构造物，造价达15 亿美元。图8-3-5　高耸入云的迪拜塔作品欣赏二、“鸟巢”——北京国家体育场国家体育场（图8-3-6）位于北京奥林匹克公园中心区南部，为北京奥运会的主体育场。工程总占地面积21 公顷，场内观众坐席约为91000 个。举行了奥运会、残奥会开闭幕式、田径比赛及足球比赛决赛。奥运会后成为北京市民参与体育活动及享受体育娱乐的大型专业场所，并成为地标性的体育建筑和奥运遗产。图8-3-6　“鸟巢”国家体育场美丽夜景空间设计鉴赏一、新中式风格家庭装修中式装饰材料以木质为主，讲究雕刻彩绘、造型典雅，每件摆设都体现大气华贵，每件装饰都能令人对过去产生怀念，对未来产生一种美好的向往。中式风格的窗帘主要体现在面料颜色的厚重，纹理花样富有民族气息，款式上追求简约大气和精致。特别是流苏、云朵、盘扣等中式元素的运用。拓展欣赏空间设计鉴赏二、武汉东湖汉街万达广场位于武汉东湖汉街的万达广场（图8-3-10）是万达集团迄今为止建成的最高端、也是国内一流的购物中心，由国际知名的荷兰UN Studio 设计公司（简称UN）担任设计，其室内设计由北京清尚环艺建筑设计院曾卫平商业设计团队与UN 共同完成。万达广场两个主入口的色调分别为金色与银色，这与两个中庭的主色调相呼应。UN 在最初概念设计中对入口处的天花设计要求是希望用球形灯营造敞亮、高端的氛围，效果类似摩托车头盔上的挡风玻璃。所以通过定制玻璃与金属球体表面镀铬，实现了这种效果。拓展欣赏图8-3-10　武汉东湖汉街的万达广场设计效果图空间设计鉴赏三、高端商务酒店设计—— 弗雷格特岛酒店弗雷格特岛（图8-3-11）是塞舌尔的旅游胜地，这座岛屿归德国实业家奥特哈培尔私人所有。每间套房包括了2 间卧室、1 间按摩室、1 间日光浴室和2 间普通浴室，其中1 间浴室是敞开式的，躺在浴缸里，能欣赏到大自然的美景。拓展欣赏图8-3-11　弗雷格特岛空间设计鉴赏四、悉尼歌剧院悉尼歌剧院（图8-3-13）位于澳大利亚悉尼，是20 世纪最具特色的建筑之一，也是世界著名的表演艺术中心，已成为悉尼市的标志性建筑。该歌剧院1973 年正式落成，2007 年6 月28 日被联合国教科文组织评为世界文化遗产，该剧院设计者为丹麦设计师约恩·乌松。悉尼歌剧院位于澳大利亚新南威尔士州的首府悉尼市贝尼朗岬角。这座综合性的艺术中心，在现代建筑史上被认为是巨型雕塑式的典型作品，也是澳大利亚的象征性标志。拓展欣赏图8-3-13　如巨大的贝壳般的悉尼歌剧院
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1. 选取一种你喜欢的家装设计风格，谈谈其设计特点和吸引你的设计元素。
2. 请通过互联网查找当今世界最经典的十大建筑设计案例，说明其入选的理由，并写一篇400 字左右，介绍它们设计特点的文章。
视觉传达设计经常被称为平面设计，它涉及报纸、杂志上的各种平面广告、道路两侧的广告牌、灯箱等，这些都属于视觉传达设计的领域。视觉传达设计的内容主要包括：广告设计、印刷设计、书籍装帧设计、海报招贴设计、产品包装设计、企业形象设计（VI设计）、展示设计、网页设计、数码影像设计等。
视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作用。
第四节　视觉传达设计
作品欣赏包装设计包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲，是建立产品与消费者亲和力的有力手段。作品欣赏广告设计广告设计是基于计算机平面设计技术应用的基础上，对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计包括所有的广告形式：二维广告、三维广告、媒体广告、展示广告等广告形式。通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式来进行传播。作品欣赏广告设计一、平面广告平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告。若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排等要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。作品欣赏广告设计二、路牌广告路牌从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。因此，路牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。现今路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印（或电脑直接印刷），其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品（品牌）的都市形象最具功效，且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。作品欣赏广告设计三、霓虹灯广告霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一（图8-4-9），它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而提高信息的接受率。霓虹灯广告一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用。作品欣赏网页设计网页设计是指根据企业希望向浏览者传递的信息（包括产品、服务、理念、文化），进行网站功能策划，然后进行的页面设计美化的工作。作为企业对外宣传资料的一种，精美的网页设计，对于提升企业的互联网品牌形象至关重要。足球小子游戏网页设计作品欣赏企业形象设计（CI 设计）企业形象设计又称CI 设计。CI 是Corporate Identity 的缩写，是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素（图8-4-12、图8-4-13）。从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出它的存在价值及美的价值，加以整合，使它在信息社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫“CI”。图8-4-13　中国风—水墨风格设计图8-4-12　中国风—水墨风格VI 设计视觉传达设计鉴赏一、书籍装帧设计书籍装帧设计（图8-4-15）是指从书籍文稿到成书出版的整个设计过程，也是完成从书籍形式的平面化到立体化的过程，它包含艺术思维、构思创意和技术手法的系统设计，包括书籍的开本、装帧形式、封面、腰封、字体、版面、色彩、插图以及纸张材料、印刷、装订及工艺等各个环节的艺术设计。在书籍装帧设计中，只有从事整体设计的人才能称为装帧设计或整体设计，只有完成封面或版式等部分设计的，只能称作封面设计或版式设计等。拓展欣赏图8-4-15　唯美的醉花荫书籍装帧设计视觉传达设计鉴赏二、海报招贴设计招贴又名“海报”或“宣传画”，属于户外广告，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的街头艺术（图8-4-16）。招贴广告相比其他广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。印刷招贴可分为公共招贴和商业招贴两大类，公共招贴以社会公益性问题为题材，如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、和平、文体活动宣传等；商业招贴则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴也越来越重要，越来越被广泛地应用。拓展欣赏图8-4-16　变形金刚3 黑月降临精美海报设计
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1. 什么叫广告设计？它包括哪些广告形式？怎样才能使我们的设计更加与众不同，令人印象深刻。
2. 请去超市找找有哪些包装设计创意让你过目不忘，并谈谈它的设计特点和吸引你的地方。（可以文字和图片相结合）。
感谢您的聆听指导
公共艺术.美术篇

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