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第八课　自主创业与诚信经营
第一框　自主创业　公平竞争
基础过关练
题组一　迈出创业第一步
1.2024年3月,河南省教育厅印发通知,全力促进2024届普通高校毕业生多渠道就业创业工作。如果你想尝试创业,以下措施合理的是(　　)
①与同学成立合伙企业并对企业债务承担有限责任
②注册个体工商户,在家挂牌办公
③办理企业登记并依法及时公示企业登记的相关信息
④从事电子商务经营,不需办理市场主体登记
A.①②　　　　B.①④　　　　C.②③　　　　D.③④
2.营业执照是工商行政管理机关发给工商企业、个体经营者的准许从事某项生产经营活动的凭证。创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记,领取营业执照。这要求(　　)
①未经相关主管部门登记,不得以企业名义从事经营活动
②办理营业执照时,申请人应当对申请材料的真实性负责
③办理营业执照后,企业法人在营业执照的有效期内不得变更
④企业从事生产经营活动过程中形成的信息,应当依法及时公示
A.①②　　　　B.②③　　　　C.①④　　　　D.③④
3.在“大众创业、万众创新”的今天,某校高二学生组织“模拟创办企业”活动,了解不同类型企业的法律特征,总结创办企业所必需的条件。以下是同学们关于创办企业的认识,其中正确的是(　　)
①从市场主体形态看,合伙企业组织结构严格
②从创业步骤看,创办企业首先要考虑能否实现盈利
③从责任承担看,不同形态的市场主体出资人承担的责任有所不同
④从法律特征看,创办企业应依法在相关主管部门办理企业登记,领取营业执照
A.①②　　　　B.①③　　　　C.②④　　　　D.③④
题组二　市场竞争讲公平
4.A咖啡店在其咖啡饮品中添加贵州茅台酒,在未经许可情况下,使用印有贵州茅台注册商标的咖啡杯并以此为卖点进行推广宣传,推出了“茅台咖啡”进行售卖,被S市市场监督管理局处以没收违法所得、罚款6万元的行政处罚。在本案中,A咖啡店(　　)
①仿冒贵州茅台的注册商标,实施混淆行为
②进行虚假商业宣传,欺骗、误导消费者
③实施“搭便车”的行为,属于不正当竞争
④在非同类商品上使用茅台注册商标不侵权
A.①②　　　　B.②③　　　　C.①④　　　　D.③④
5.A公司为尽快提高公司知名度,与某技术推广公司签订线上推广服务合同,双方约定,若交易额和好评达到一定数量,则A公司付给技术推广公司一定报酬。该技术推广公司组织特定用户为A公司撰写好评,还采用明消费暗退款的形式虚构在线交易额。对此,下列认识正确的是(　　)
①A公司花钱请专业公司做推广是商业贿赂行为
②组织特定用户撰写好评是商业诋毁行为
③虚构在线交易额是虚假宣传的不正当竞争行为
④违背了依法诚信经营和公平竞争的市场规则
A.①②　　　　B.①③　　　　C.②④　　　　D.③④
6.甲商场与乙公司因为货款问题产生纠纷,甲商场拒绝出售乙公司生产的产品,并对外宣称乙公司生产的产品中含有危害身体健康的物质。乙公司的经营因此受到严重打击。关于这一事件,下列说法正确的是(　　)
A.甲商场的行为属于限定他人购买其指定的经营者的商品的不正当竞争行为　　　　B.甲商场的行为属于侵犯他人商业秘密的不正当竞争行为　　　　C.甲商场诋毁了乙公司的商业信誉、商品声誉　　　　D.甲商场有权决定是否销售某件产品,因此其行为属于正当的行为
7.上海某食品公司在其13个直营门店举办有奖销售活动。活动宣称上海地区设100个香港游大奖及3 000个健康奖、5 000个欢乐奖。经调查,该公司实际只在上海每个直营门店各设香港游大奖1个,共13个,其余奖项的名额分别以100倍的倍数进行夸大宣传。该公司的上述行为(　　)
①属于欺骗性有奖销售,妨碍了公平竞争
②是正常有奖销售行为,并未侵害消费者利益
③构成虚假的商业宣传,构成不正当竞争
④属于商业贿赂,妨碍了其他经营者合法提供商品
A.①③　　　　B.②④　　　　C.②③　　　　D.①④
8.反垄断法可以有效地遏制我国市场上存在的不正当竞争行为。下列属于不正当竞争行为的有(　　)
①通过专利转让许可使用他人专利生产产品
②网店雇“刷手”刷高销量、好评和搜索排名
③某电商平台逼迫入驻平台的商家“二选一”
④商店开展“买一赠一”活动提高销售额
A.①②　　　　B.②③　　　　C.③④　　　　D.①④
9.2023年A公司发现B公司经营数家“大耳朵馄饨”店铺,其装修风格、馄饨形状及配料均模仿A公司旗下店铺及其产品,并对外宣称其产品才是正宗的,令消费者真假难辨。2025年B公司为了抢占市场,捏造并散播A公司盗用B公司配方、所售商品有质量问题等不实言论,导致公众对A公司失去信任,A公司产品销量大幅下滑。A公司遂将B公司告上法院,要求判决B公司停止侵害、赔偿损失、消除影响并恢复A公司名誉。法院支持了A公司的诉求。
结合材料,运用“公平竞争”的知识,回答下列问题:
(1)阐述法院支持A公司诉求的原因。
(2)法院审理此类案件并作出相应的判决有何意义
答案与分层梯度式解析
第八课　自主创业与诚信经营
第一框　自主创业　公平竞争
基础过关练
1.C 2.A 3.D 4.B 5.D 6.C 7.A 8.B
1.C　对于高校毕业生而言,注册个体工商户,在家挂牌办公,是可行的选择;创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记,领取营业执照,并依法及时公示企业登记的相关信息,②③正确。有限合伙企业的有限合伙人以认缴的出资额为限承担责任,普通合伙人承担无限连带责任,①错误。从事电子商务经营,需要办理市场主体登记,④错误。
2.A　未经相关主管部门登记,不得以企业名义从事经营活动;办理营业执照时,申请人应当对申请材料的真实性负责,不能弄虚作假,①②正确。办理营业执照后,企业法人在营业执照的有效期内发生变更的,应当办理相应登记,③错误。材料说的是办理营业执照的要求,④说的是领取营业执照后企业信息的公示,不合题意。
3.D　创办企业应当符合法律规定,不同形态的市场主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同,还需依照法定程序办理登记,③④正确。合伙企业组织结构简单,①错误。创业的第一步,需要考虑创办什么样的市场主体,②错误。
4.B　A咖啡店使用印有贵州茅台注册商标的咖啡杯并以此为卖点进行推广宣传,推出了“茅台咖啡”进行售卖,是假冒商标的“搭便车”行为,作虚假商业宣传,欺骗、误导消费者,属于不正当竞争,②③正确。①中“仿冒”不合题意。假冒他人注册商标即侵权,④错误。
5.D　虚构在线交易额属于虚假商业宣传,刷好评、虚构在线交易额违背了依法诚信经营和公平竞争的市场规则,构成不正当竞争,③④正确。A公司花钱请专业公司做推广不属于商业贿赂,①错误。组织特定用户撰写好评,属于虚假宣传,不是商业诋毁,②错误。
6.C　甲商场与乙公司因为货款问题产生纠纷,却对外宣称乙公司生产的产品中含有危害身体健康的物质,乙公司的经营因此受到严重打击。这是对乙公司的商业诋毁,C正确。A、B、D说法错误。
7.A　该公司举办的有奖销售活动与宣传严重不符,其行为属于欺骗性有奖销售和虚假商业宣传,是不正当竞争行为,①③正确。该行为属于不当有奖销售,侵害了消费者利益,②错误。该公司行为不涉及商业贿赂和妨碍其他经营者合法提供商品,④排除。
8.B　网店雇“刷手”刷高销量、好评和搜索排名,构成虚假宣传;某电商平台逼迫入驻平台的商家“二选一”,妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行,均构成不正当竞争,②③符合题意。通过专利转让许可使用他人专利生产产品、商店开展“买一赠一”活动提高销售额,均属于合法的经营活动,①④不合题意。
9.答案　(1)①B公司店铺的装修风格、馄饨形状及配料均模仿A公司旗下店铺及其产品,使消费者发生误认,实施了混淆行为。②B公司对外宣称其产品才是正宗的,构成虚假宣传,欺骗、误导消费者。③B公司捏造并散播A公司盗用B公司配方、所售商品有质量问题等不实言论,构成商业诋毁,损害了A公司的商业信誉。④B公司的行为构成不正当竞争,侵犯了A公司合法权益,故法院支持A公司诉求,判决B公司停止侵害、赔偿损失、消除影响并恢复A公司名誉。
(2)法院审理此类案件并作出相应的判决,有助于生产经营者依法诚信经营,尊重其他生产经营者的合法权益,开展正当竞争,保障消费者合法权益,维护良好的市场秩序,促进经济健康发展,最终增进社会福祉。
解析　第(1)问:
B公司的做法 分析 法院判决
模仿A公司旗下店铺及其产品 误导消费者,实施了混淆行为 法院支持A公司诉求,判决B公司停止侵害、赔偿损失、消除影响并恢复A公司名誉
对外宣称其产品才是正宗的 虚假宣传
捏造并散播A公司盗用B公司配方、所售商品有质量问题等不实言论 商业诋毁
　　第(2)问,要调动市场竞争的规则、不正当竞争的危害等知识,从正面说明其意义。学生要注意从对生产经营者、消费者、市场秩序、社会福祉的意义等角度进行分析。(共10张PPT)
第一框　自主创业　公平竞争
第八课　自主创业与诚信经营
知识点 1 迈出创业第一步
必备知识 清单破
1.市场主体选择:创业者可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等
形式。
学习点拨
(1)个体工商户、个人独资企业、合伙企业组织结构简单,出资人对市场主体的债务承担无
限责任(普通合伙人承担无限连带责任,有限合伙人以认缴的出资额为限承担责任)。有限责
任公司、股份有限公司组织结构严格,股东以认缴出资或认购股份承担有限责任。
(2)有限责任公司由一个以上五十个以下股东出资设立。设立有限责任公司,应当由股东共
同制定公司章程,并在公司章程中载明公司的名称、住所、经营范围、注册资本、股东的出
资额、机构等事项。
2.创办企业
(1)创办企业应当符合法律规定,并准备相应的文件。
(2)创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记,领取营业执照。申请人应当对申
请文件、材料的真实性负责。未经相关主管部门登记的,不得以企业名义从事经营活动。企
业发生变更、终止的,也应当办理相应的登记。
(3)企业登记的相关信息应当依法及时公示。
知识链接 随着电子商务的发展,国家制定了电子商务法。电子商务法规定,电子商务经营
者应当依法办理市场主体登记;电子商务经营者应当在其首页显著位置,持续公示营业执照
信息、与其经营业务有关的行政许可信息等,或者上述信息的链接标识。
(4)创业者有必要在创业之前了解相关法律规定,学会风险管理。
知识点 2 市场竞争讲公平
1.市场经济要求经营者遵守规则
我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。经营者应当遵守规则,公平竞争。
2.不正当竞争行为
(1)混淆(搭便车)行为:经营者利用他人已经建立的商业信誉,通过某种假冒或者仿冒手段,使
消费者发生误认,这种混淆行为就是典型的“搭便车”。这种行为既损害他人的商业信誉,
又可能对消费者构成欺诈,损害社会公共利益,属于不正当竞争。《中华人民共和国反不正
当竞争法》规定,经营者不得实施混淆行为,引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联
系。
(2)虚假宣传行为:经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获
荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者;经营者不得通过组织虚假交易
等方式,帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
(3)其他不正当竞争行为:商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、妨碍或者破
坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等。
知识辨析
1.小强和小林是大学同学,毕业后两人准备一起创业,合伙企业、有限责任公司是他们可采取
的经营形式。
2.小强和小林选定了创业采取的经营形式,就可以着手生产经营活动了。
3.A公司生产销售假冒B公司注册商标的商品,是通过虚假宣传的方式实施不正当竞争的。
4.某餐饮店指使员工在网络上散布隔壁店顾客吃饭时吃出多只苍蝇的谣言,是通过商业诋毁
实施不正当竞争的。
一语破的
1.正确。创业者只有小强和小林两人,合伙企业、有限责任公司是他们可采取的经营形式。
2.错误。创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记,领取营业执照,然后才能开始
生产经营活动,否则就属于非法经营。
3.错误。A公司生产销售假冒B公司注册商标的商品,是通过混淆行为实施不正当竞争的。
4.正确。该餐饮店指使员工在网络上散布隔壁店顾客吃饭时吃出多只苍蝇的谣言,损害了竞
争对手的商业信誉,是通过商业诋毁实施不正当竞争的。
关键能力 定点破
定点 不正当竞争行为的表现、判断标准及危害
表现 判断标准 危害
混淆行为 擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识,擅自使用他人有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)、社会组织名称(包括简称等)、姓名(包括笔名、艺名、译名等),擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等 ①主体:经营者,即从事商品生产、经营或者提供服务的自然人、法人和非法人组织 ②实施了不正当竞争行为:实施了混淆、虚假宣传、商业诋毁、不当有奖销售、商业贿赂、侵犯商业秘密等行为 ③损害了其他经营者的合法权益 ④不正当竞争行为与其他经营者的合法权益受到损害之间存在因果关系 ⑤实施不正当竞争行为的经营者具有主观过错。对经营者的不正当竞争行为采取过错推定的原则,以便利受害的经营者与不正当竞争行为作斗争 ①都违反我国反不正当竞争法的规定
②扰乱市场竞争秩序,损害其他经营者的合法权益
③给自身带来经济上的不利后果和法律上
的制裁后果
虚假宣传 经营者对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者;经营者通过组织虚假交易等方式,帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传 商业诋毁 经营者编造、传播虚假信息或者误导性信息,损害竞争对手的商业信誉、商品声誉 不当有奖 销售 经营者进行有奖销售存在下列情形:①所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确,影响兑奖;②采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售;③抽奖式的有奖销售,最高奖的金额超过五万元 商业贿赂 经营者采用财物或者其他手段贿赂下列单位或者个人,以谋取交易机会或者竞争优势:交易相对方的工作人员;受交易相对方委托办理相关事务的单位或者个人;利用职权或者影响力影响交易的单位或者个人 侵犯商业 秘密 经营者实施下列侵犯商业秘密的行为:①以盗窃、贿赂、欺诈、胁迫、电子侵入或者其他不正当手段获取权利人的商业秘密;②披露、使用或者允许他人使用以前项手段获取的权利人的商业秘密;③违反保密义务或者违反权利人有关保守商业秘密的要求,披露、使用或者允许他人使用其所掌握的商业秘密;等等 妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务 正常运行 经营者利用技术手段,通过影响用户选
择或者其他方式实施下列行为:①未经其他经营者同意,在其合法提供的网络产品或者服务中,插入链接、强制进行目标跳转;②误导、欺骗、强迫用户修改、关闭、卸载其他经营者合法提供的网络产品或者服务;③恶意对其他经营者合法提供的网络产品或者服务实施不兼容;等等 典例 2016年1月,甲厂在国家知识产权局商标局注册了圆形商标“喜凰”,用于白酒产品。20
16年3月,乙厂注册了圆形商标“天福山”,其中有“喜凤”字样,整个商标除“天福山”和
“凤”字外,其他的文字、图案都与“喜凰”商标一样。2016年3月至2017年5月,乙厂用
“天福山”的商标共生产白酒470万瓶,销售了340多万瓶,销售额达6 800万元。甲、乙厂的
商标相似,又加之乙厂采用了与甲厂白酒相似的包装,致使广大消费者误认为“喜凤”就是
“喜凰”,造成了消费者误购,同时也造成了甲厂产品滞销,给甲厂带来了巨大的经济损失。2
018年1月,甲厂将乙厂告上了法院。
乙厂的行为属于何种行为 请你说明理由。
答案　乙厂的行为属于不正当竞争行为中的混淆行为。
经营者擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识,既损害
他人的商业信誉,又可能对消费者构成欺诈,损害社会公共利益,属于不正当竞争行为中的混
淆行为。
乙厂与甲厂的商品在外包装以及商标图案上均具有极高的相似性,导致消费者误购,这构成
了仿冒甲厂商品的混淆行为,既损害了甲厂的商业信誉,也构成了对消费者的欺诈,损害了社
会公共利益。

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