资源简介

(共34张PPT)
运动之美——视觉传达设计
Visual Communication Design
第三单元
运动之美—
视觉传达设计
2022年北京冬奥会的会徽、吉祥物和奖牌的设计，不但美观，而且蕴含了大量的中国文化元素，向世界展示了中国式审美的独特风采。设计师们是怎样进行设计的？如何在学校运动会的标志、吉祥物和奖牌设计中体现我们的校园文化。
哪个标志让你印象深刻呢？为什么？
01
助小明一臂之力——
小明搜集了很多吉祥物的图片，可是图片太杂乱了，有的图片还不小心沾了水，变得很模糊，现在小明急需大家帮忙辨认，让他能从这些图片中获取设计灵感，我们再助他一臂之力！！！
猜猜我是谁？
妮妮 米老鼠 雪容融
冰墩墩 拉伊卜 雪王
01
再助小明一臂之力——
让我们一起来思考一下——
这些吉祥物为什么能够让人印象深刻？
它们在造型、色彩、文化内涵等方面有哪些独特之处？
MASCOT. DESIGN+
吉祥物
设
计
运动之美——视觉传达设计
任务一 >>>
MASCOT. DESIGN+
运动之美——视觉传达设计
二零二四年巴黎奥运会吉祥物——弗里热
收集运动会吉祥物的相关资料，了解吉祥物与运动会的关系。
学习吉祥物的含义、类别、原型、特征、作用等基本知识。
我们兄弟俩是吉祥物吗？
那什么是吉祥物呢？
吉祥物是人们为组织主题活动而设计的标志性的形象，象征欢乐吉祥，内含企盼成功的愿望 。
吉祥物以其可爱、寓意的造型，被广泛应用于体育盛会中，吉祥物是卡通造型，但并非所有的卡通造型都能成为吉祥物，它需要承载特定文化内涵和大量信息。
观察交流：这些吉祥物是以什么为原型进行设计的？可以分为哪些类型？
1980莫斯科
米莎
MISHA
1984洛杉矶
山姆SAM
米其林轮胎
必比登BIBENDUM
1992巴塞罗那
科比COBI
1996亚特兰大
伊兹IZZY
不二家
2012伦敦
温洛克WENLOCK
2016里约
维尼修斯
VINICIUS
2004雅典
雅典娜
ATHENA
2008北京
2011西安
长安花
2024巴黎
弗里热PHRYGE
费沃斯PHEVOS
福娃
牛奶妹PEKO
熊
白头海雕
轮胎人
比利牛斯山犬
信息技术产物
机器人
陶土雕塑
鲤鱼、熊猫、火炬、藏羚羊、沙燕风筝
小女孩
猴、猫、鸟等
弗里吉亚帽
石榴
吉祥物的设计可以以动物、植物、人物或者其他事物为原型，但需符合活动主题。
MASCOT
猜猜与吉祥物对应的体育赛事举办地
北京奥运会 卡塔尔世界杯
法国奥运会 美国奥运会 南非（世界杯）
吉祥物的特征
大家是根据什么猜测出来的呢？
企
“ 美国洛杉矶奥运吉祥物会与美国文化有关；南非世界杯吉祥物与地域特点及活动主题相关；法国巴黎奥运会吉祥物为“弗里吉”，它们的设计灵感来源于法国传统的弗里吉亚帽；卡塔尔世界杯的吉祥物具有阿拉伯地区的服装特征；北京奥运会的吉祥物体现出北京沙燕风筝的特色。”都与活动主题与举办地的地域特征相关。
观察各届奥运吉祥物，同桌交流：吉祥物有什么特征？
1980莫斯科
米莎
MISHA
1984洛杉矶
山姆SAM
1988汉城
霍多里HODORI
1992巴塞罗那
科比COBI
1996亚特兰大
伊兹IZZY
2000悉尼
奥利 希德 米利
OLLY SYD MILLIE
2012伦敦
温洛克WENLOCK
2016里约
维尼修斯
VINICIUS
2004雅典
雅典娜
ATHENA
2008北京
2020东京
MIRAITOWA
2024巴黎
弗里热PHRYGE
费沃斯PHEVOS
福娃
MASCOT
吉祥物的特征
寓意
形象
地域
关联独创
吉祥、成功
拟人化、有亲和力
符合国家、城市地域特征
与活动主题相关
吉祥物要保持作品原创
小组探究
讨论：为什么运动会都要设计吉祥物？吉祥物对运动会有什么作用？
企
吉祥物的设计与传播，对弘扬奥运精神、宣传国家文化、营造欢乐气氛、创造商业价值起到了积极作用，展现出视觉艺术的巨大魅力。
任务二 >>>
MASCOT. DESIGN+
运动之美——视觉传达设计
二零二二年北京冬奥会吉祥物——冰墩墩
欣赏2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”分析其造型特点与文化内涵。
分析“冰墩墩”的造型特点、文化内涵，并学习吉祥物设计的主要设计方法。
MASCOT
冰墩墩宣传片
个人简介
Bing Dwen Dwen
生日：2019.9.17
姓名：冰墩墩
国籍：中国
爱好：滑冰、滑雪等
小组探究：“冰墩墩”的造型特点与文化内涵
1.冰墩墩的造型特点
2.冰墩墩的文化内涵
小组探究——任务清单
“冰墩墩”的造型特点
冰晶外壳：头部是被冰丝带环绕的冰晶外壳，像航天员的头盔，富有科技感和未来感。
形象基础：以中国国宝熊猫为原型，具有憨态可掬的可爱形象，容易让人产生亲近感。
脸部特征：“冰丝带”流动的明亮线条，就像冰雪运动的赛道；发光时象征通信技术。
色彩搭配：整体色彩以白色和蓝色为主，象征冰雪，辅以彩色的光环，色彩鲜明且充满活力。
冰雪聪明
写实呆萌
未来科技
“冰墩墩”的文化内涵
熊猫是中国的国宝和文化符号，彰显中国的友善与和平。
冰丝带和 5G 光环代表冬奥与科技融合，凸显中国的科技进步与创新。
手掌上的爱心设计象征对全世界人民的热情欢迎和友爱，传递出温暖友好、包容的文化内涵，
酷似航天服的冰晶外壳，
灵感来源于冰糖葫芦的
糖衣，体现出我国的科技追求与进步雄心。
暗藏的七朵小雪花，一是为了让外壳更像冰，二是作为防伪标识。
冰墩墩｜
企
思考：冰墩墩与现实中的大熊猫有什么不同？设计师是通过什么方法进行设计的呢？
吉祥物不仅是文化的体现，更是精神的象征
　“冰墩墩”将大熊猫形象和冰晶外壳相结合，把中
华文化元素、冰雪运动特征、主办城市特色融为一体，
生动展现了中国人民对全世界朋友的盛情邀约，形象
诠释了顽强拼搏、团结友爱、理解包容的体育精神。
MASCOT
吉祥物设计方法
同构：将两个或多个不同的元素，通过某种方式组合在一起，形成一个具有新的意义和价值的整体结构。
置换：用一种元素或形象替换原本的元素或形象，从而创造出独特、新颖且具有特定意义和视觉效果的设计。
MASCOT
吉祥物设计方法
夸张、变形 ：对某些特征、形态等进行刻意的放大、强化或变形，以突出其独特个性、特点或表达的主题。
拟人：吉祥物的设计一般都会用到拟人的方式，使其具有人的形象和特质，更容易和观众产生情感的共鸣。
吉祥物的设计方法
企
　吉祥物设计的主要方法有同构、置换、夸张、变形等，具有拟人化、简单化、娱乐化等特点，优秀的设计可以为吉祥物增添卡通化、趣味化的特点，从而使吉祥物更具亲和力。
任务三 >>>
MASCOT. DESIGN+
运动之美——视觉传达设计
二零零八年北京奥运会吉祥物—妮妮
设计一个有创意的吉祥物
了解“福娃”的设计过程，学习吉祥物的设计步骤，并运用所学知识进行创意实践。
福娃的设计过程
企
一起看看北京奥运会的吉祥物“福娃”是怎样设计出来的
“ 福娃”设计者是吴冠英、韩美林等人，2005年11月11日，距本届奥运会开幕1000天时正式发布。
吉祥物“福娃”的设计是在征集大量设计方案的基础上，选出初定的设计构思，然后进一步完善的。
MASCOT
福娃的设计过程
一、确定起点——选定原型《五行娃》
首先从1983套初选作品中的《五行娃》为设计起点。《五行娃》以半坡彩陶的人面鱼纹作为元素，设计出代表“金、木、水、火、土”五个不同色彩的娃娃形象。
MASCOT
福娃的设计过程
二、设计初稿——《中国娃》
初稿《中国娃》分别由代表科技的龙娃、代表绿色的熊猫娃、代表人文的鱼娃、代表热情的火娃、代表盛邀的猴娃组成，火娃为主形象。
MASCOT
福娃的设计过程
三、最终完成——《福娃》
进一步强调中国人的表情特点，强化了北京的人文特点和保护自然意识后，《福娃》诞生。由鱼娃贝贝、熊猫晶晶、火娃欢欢、藏羚羊迎迎和北京风筝燕妮妮组成。
“福娃”的文化内涵
贝贝
原型为鱼
吉庆有余
晶晶
人与自然和谐共存
熊猫和宋代瓷器纹样
欢欢
圣火、火纹样
热情、激情
迎迎
原型为藏羚羊
健康美好
妮妮
燕京、美好祝福
吉祥物的设计步骤
企
1. 梳理素材，构思形象。
2. 确定画稿，添加色彩。
3. 完善细节，修改定型。
4. 添加文字，完成。
创意实践｜
企
作业内容：
为朱桥学校运动会设计一个造型生动的吉祥物。
作业要求：
活泼可爱、拟人化；
与运动主题相关；
与举办地文化特征相关；
作品需原创。
作业
MASCOT
锦囊妙计
MASCOT. DESIGN+
谢 谢
大
家
运动之美——视觉传达设计

展开更多......

收起↑