资源简介

(共23张PPT)
2025年6月10日，肯德基旗下能量轻食品牌KPRO正式登陆山东青岛。区别于肯德基传统门店，KPRO主打“能量轻食”，三大招牌主食，包括谷物能量碗、焖饭能量碗、能量堡卷，蛋白质、蔬果、碳水均衡营养，更有招牌酸奶昔、清爽果蔬汁、0糖饮料等多款饮品选择。
作为品牌在齐鲁大地的首家门店，KPRO市南店以创新业态和轻食理念，为当地消费者带来全新的消费体验，同时也成为青岛首发经济发展的又一亮点。
时政链接
2024年7月党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》指出：“完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。”
2024年12月中央经济工作会议明确提出：“积极发展首发经济”。
首发经济
议题
从首发经济谈
构建高水平社会主义市场经济体制
必修二 经济与社会
1.感悟生活中的首发经济成功案例，感受微观主体有活力。
2.通过华为和苹果首发新品竞争，理解市场调节的机制和优势，增强对社会主义市场经济体制的政治认同。
3.通过对首发经济泡沫风险的反思，明晰科学宏观调控的必要性，培养科学精神。
4.通过为青岛市发展建言献策，培养公共参与素养。
素养目标
课程标准
阐述市场机制有效的内容，辨析经济运行中政府与市场的关系，解析宏观调控的目标与手段，明确微观主体有活力的内部外部环境。
环节一
首发经济 ·激活力
首发经济 ·激活力
——谈微观主体有活力
议学展示：分小组展示课前搜集到的“首发经济”成功案例。
要求：根据课前分工，小组展示，代表发言。
首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。
首店
开设
首发新品
首次秀演
首次展出
我国首发经济是如何有效激发企业活力的？
要求：时间3分钟。小组讨论，代表发言。
议学探究
内部环境
良好的激励机制
科学的管理体制机制
企业文化（创新）
诚信经营、社会责任
科技创新
竞争优势
……
外部环境
国家科学宏观调控
公平公正的市场秩序
减税降费政策
……
从“首发经济”谈微观主体有活力
议学总结
环节二
市场机制 · 彰优势
北京时间9月10日凌晨，苹果公司召开秋季新品发布会，发布了iPhone 16系列手机，不到14小时后，华为全球首款三折叠屏手机正式推出。两大科技巨头同一天发新品，华为狙击苹果意图明显。随着新品的上市，将进一步增加双方在高端市场的争夺。作为两大科技巨头，在科技领域的激烈竞争带来的不但是进步与繁荣，更是首发经济式棋逢对手的科技演变。
华为与苹果的创新发布势必刺激国内外科技领域的内驱力，推动科技的进步，顺应大趋势，企业与品牌应该把更多的精力放在产品研发和服务上，推出更具创新的概念的首店证明、产品首发、IP首秀等，增加企业的创新凝聚力，以此打造企业的核心竞争力。
华为公司新款的三折叠屏旗舰虽然强大，但厚重的机身和2万元左右的价格，不适合普通消费者，并且与苹果新机不处于同一价位段，在市场层面对苹果新机的冲击并不会太大，但它起到了抢走苹果新机热度的作用，真正在市场层面和苹果新机较量的其实是之前的华为旗舰，例如当华为Mate60 Pro大降价之后，会吸引走不少原本打算购买苹果新机的消费者。
分小组讨论，华为与苹果“正面硬刚”的经济学道理。
要求：时间3分钟。小组讨论，代表发言。
议学探究
议学情境
市场机制就像一只“看不见”的手，通过价格、供求、竞争等机制引导和调节着资源在全社会的配置。
价格
供求
市场价格及其波动，能够反映供求状况及其变化，市场供求的变化也会影响市场价格。
竞争
市场竞争能够引导资源流向效率高的领域和企业，推动科学技术和经营管理的进步，实现优胜劣汰。
市场机制·彰优势
议学总结
“首发经济”如此火爆，会不会只是一时热潮？火爆的背后有没有什么隐忧？
要求：请同学们独立思考回答问题，时间2分钟
议学探究
城市间同质化竞争加剧，削弱首发经济的带动效应
三四线城市和偏远地区若直接与一二线城市同赛道竞争，不寻求差异化发展，往往难以吸引品牌首发。
各大城市间同质化竞争加剧，市场上出现了一定程度的“首店”扎堆现象
业态结构较为单一，制约提振消费需求的效果
表现在餐饮和零售业的过度集中，而文体娱乐、医疗康养、生活配套等服务型和创新型业态的引入却相对滞后。
可持续运营问题凸显
根据大数据，在2019－2022年期间，武汉有22%的首店关闭，总体存续率为78%，其中零售类首店存续率仅72.8%。首发爆火，首发过后冷清倒闭。
对品牌的保护力度和消费者权益保障有待提升
一些“高仿山寨版假首店”瞄准下沉市场，模仿知名品牌的形象和营销策略，利用知名品牌的市场空缺，抢先发出“首店”信号，误导消费者。
议学情境
首发经济解码：是引领潮流还是泡沫风险？
……
面对这些困扰该如何解决？
要求：小组讨论，代表发言。时间3分钟。
议学探究
环节三
宏观调控 · 显科学
出台推进首发经济的政策文件，统一评价标准
加强市场监管、完善公共服务
制定扶持首发经济相关政策措施
……
02
03
04
10
科学调控
健康发展
构建首发经济专业服务生态圈、建立首发经济服务绿色通道（平台、推广、考核）
05
优化营商环境，财政、税收政策支持
发展高层次开放型首发经济，统筹国内国际两个市场、两种资源
08
培育统一开放、竞争有序的市场体系
06
07
完善公平竞争的市场环境
坚持创新发展理念，培养创新型人才
01
09
议学总结
科学的宏观调控——区间调控，定向调控
有效市场
有为政府
彰显中国特色社会主义制度优越性 坚定制度自信
实现中国式现代化
发挥我国市场经济体制优势
“首发经济”的健康发展
议学总结
生产资料所有制
分配制度
我国的基本经济制度
——中国共产党第二十届三中全会
高水平社会主义市场经济体制是中国式现代化的重要保障。
必须更好发挥市场机制作用，创造更加公平、更有活力的市场环境，实现资源配置效率最优化和效益最大化，既“放得活”又“管得住”，更好维护市场秩序、弥补市场失灵，畅通国民经济循环，激发全社会内生动力和创新活力。
时政链接
最近颇受关注的青岛山姆会员商店项目，是青岛首发经济“新势力”的典型代表。青岛山姆会员商店不仅仅是“山东首店”，更是零售业的全球性“链主”的首次落地。山姆的到来，开启的正是新消费的“链式反应”。
实践拓展
首发经济来了，青岛应如何接住流量密码、抢占风口？
请你到青岛政务网 政府信箱： http://www.qingdao./mailboxpage-qd/city/index.html
为青岛市政府提出合理化建议，可从融合青岛本地文化元素、打造独具特色的城市品牌商圈、优化营商环境等角度思考。
谢谢!

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