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3经济活动中的竞争伦理
课　标　解　读
重　点　难　点
1.理解市场经济存在竞争的必然性。
2.理解竞争的伦理原则和倡导竞争伦理的意义。
3.理解“在合作中竞争，在竞争中合作”的意义。
重点：竞争伦理原则及其意义。
难点：竞争与合作的关系。
知识1
市场经济与竞争
1.竞争的形式主要有：价格竞争、产品质量竞争、服务质量竞争、品牌竞争。
2．竞争的意义
(1)优胜劣汰是竞争的根本法则。
(2)参与竞争，可以检验自身实力，激发进取精神，磨炼坚强意志。
第七届“最具全球竞争力中国公司”评选颁奖论坛于2012年10月30日在天津市举行。联想位居第一。联想集团在全球开发、制造和销售可靠、优质、安全易用的技术产品及优质专业的服务。从1996年开始，联想电脑销量一直位居中国国内市场首位，近几年更是发展迅速。联想集团的成功体现了竞争的哪些作用？
【提示】　市场机制正是通过竞争，迫使企业降低成本、提高质量、改善管理、积极创新。通过市场竞争，竞争力强的企业能够赢得更大的市场份额，获得更大的利润，增强企业实力，获得进一步发展。参与竞争，可以检验自身实力，激发进取精神。
知识2
竞争的伦理原则
1.不正当竞争及其危害：不正当竞争，有悖于市场经济机会均等、公平竞争的原则，从而破坏公平竞争机制；导致市场经济秩序的混乱，最终将影响参与竞争者的整体利益和长远利益。
2．开展正当竞争的原则
(1)应该遵循市场经济机会均等、公平竞争的原则。
(2)应该遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则。
(3)还要遵守公认的市场准则，凭自己的实力进行竞争。
3．倡导竞争伦理的原因
(1)是保证社会主义市场经济有序化和健康发展的必然要求。
(2)正当竞争、合法竞争，是市场经济向经济主体提出的伦理要求。
知识3
在竞争中合作　在合作中竞争
1.竞争与合作的关系
(1)市场经济运行过程中，竞争与合作并存，是相互依赖的共生状态。
(2)竞争与合作是对立的统一。
2．合作的意义
(1)合作可以建立竞争主体之间的和谐关系，优化竞争环境。
(2)竞争对手之间的合作，能够实现双方利益的最大化。
物竞天择，人类走到现在，是与其他物种竞争的结果，竞争难以避免，没有竞争就没有市场，就会缺乏效率。
(1)市场竞争就是价格竞争。(×)
(2)竞争必然导致垄断。(×)
(3)为追求正当利益进行的竞争就是正当竞争。(×)
(4)竞争与合作是对立的。(×)
1．教材P56探究问题
【提示】　(1)上述现象说明受物质利益的驱使，商品生产者之间存在竞争，谁的产品质量好，谁的服务好，谁就赢得消费者。
(2)市场竞争的形式主要有价格竞争、产品质量竞争、服务质量竞争、品牌竞争等。市场竞争的根本法则是优胜劣汰。
2．教材P57探究问题
【提示】　(1)不同意。竞争是市场经济的必然要求，优胜劣汰是竞争的根本法则。但在竞争中应反对不正当竞争，并遵守竞争伦理，因为倡导竞争伦理，是保证社会主义市场经济有序和健康发展的必然要求。
(2)“生产食用油的甲企业为获得垄断地位，在媒体上大肆宣传乙企业生产的食用油含有致癌物质”以及“外地生产的汽车在该地交纳高额入户费”都属于不正当竞争。
3．教材P57探究问题
【提示】　违背了市场经济机会均等、公平竞争的原则。举例略。
4．教材P58探究问题
【提示】　(1)在市场经济中，竞争与合作是对立的统一，竞争中的合作可以建立竞争主体之间的和谐关系，优化竞争环境。
(2)竞争对手之间的合作，目标是实现双方利益的最大化。因此，这种竞争是谋求共赢的竞争，而不是你死我活的竞争；这种合作是充满竞争活力、彼此博弈的合作，而不是串谋瓜分市场的合作。市场经济的竞争与合作，不是根本对立的，而是内在相容的。市场经济越成熟，越要在合作竞争中谋发展。在竞争中求合作，在合作中有竞争，这正是现代市场经济内在的伦理精神，值得我们大力倡导。
探究1
市场经济与竞争
【问题导思】
情人节、红五月、中秋国庆双节、双11……2012年，电商行业的大规模促销活动一个接一个，尤其8月15日京东商城叫板苏宁易购的家电价格战闹得“满城风雨”，连菜市场里不会上网的大妈都开始谈论网上购物的低价诱惑，好像不买就吃了亏一样。
1.
网站为什么争先恐后地对消费者让利？
【提示】　市场经济必然存在竞争，价格竞争是其中之一。网站对消费者让利是电商行业市场激烈竞争的表现，网站是为了巩固市场地位。
2.
消费者的低价网购“福利”能永远享受下去吗？
【提示】　电商的价格战归根到底是一种短期的生存策略，一旦分出胜负，最后活下来的电商企业一定会回归理性，回归生意的本质。
3.
8月份的电商价格大战，国家发改委在调查后认定京东商城、苏宁和国美三家涉嫌价格欺诈，并依法进行了惩处。这给我们什么启示？
【提示】　从维护有效竞争的原则出发，必须加强国家的宏观调控，规范市场竞争秩序，建立保护竞争的制度。
4.
“伪价格战”中电商巨头们的承诺都未最终兑现，商业诚信缺失显露无遗。这说明了什么？
【提示】　企业应遵循相应的伦理原则和道德规范，诚实守信，开展正当竞争。竞争不仅仅是拼价格那么简单，最终还是拼产品质量、服务水平。
1．竞争是市场经济的必然，是市场经济的基本特征，是市场经济有效运行的必要条件和根本保证，是商品交换得以进行的条件。市场机制正是通过竞争，迫使企业降低成本、提高质量、改善管理、积极创新。
2．充分的市场竞争可以保证价格信号的灵敏性，从而实现提高效率、优化资源配置的结果。对国家而言，市场竞争能够促进与改善国民经济的结构，推动经济的发展；对企业而言，它会促使企业保持危机意识，不断地改进产品和进行技术革新、节省原料与资金、降低成本，练好企业的内功，提高开拓能力，增强竞争实力，以便使自己尽可能保持优势地位。竞争使市场经济充满了生机和活力。
3．市场竞争形式的比较
竞争形式
竞争要求
价格竞争
生产者尽力使产品的价格低于竞争对手
产品质量竞争
不断提高产品的品质或增加产品的功能
服务质量竞争
全面改善服务态度、完善售后服务
品牌竞争
塑造符合社会价值标准、为广大消费者认同的品牌形象
价格战是市场竞争常用也是常见的手段，但价格战不是市场竞争的唯一手段，提高产品和服务的质量，才是赢得市场的最佳选择。
【题组训练】
1．电商价格大战期间，“连菜市场里不会上网的大妈都开始谈论网上购物的低价诱惑，好像不买就吃了亏一样。”对此认识正确的是(　　)
A．竞争必然导致物价的降低
B．竞争会打破垄断，有利于资源的优化配置
C．竞争有利于消费者，不利于生产者和经营者
D．竞争是市场经济的必然产物，也是市场经济的特征
【解析】　市场经济必然存在竞争，竞争性是市场经济的基本特征之一。竞争往往会带来价格的变动，但不能说必然导致物价的降低，所以A项错误；西方发达国家的经济发展证明市场竞争会产生垄断，打破垄断，才能更好地鼓励竞争，B项错误；C项明显错误。
【答案】　D
2．除了实行价格竞争之外，还可以实行的主要竞争手段有(　　)
①价值竞争　②产品质量竞争　③服务质量竞争
④品牌竞争　⑤有奖销售竞争
A．①②③　　　　　　B．②③④
C．③④⑤
D．①②③④⑤
【解析】　没有价值竞争，①排除；⑤不符合题意，有奖销售竞争不是竞争的主要手段。
【答案】　B
探究2
竞争的伦理原则
【问题导思】
　　　2012年9月，“康师傅是日资企业”，“抵制康师傅”的言论在社会上大量传播，致使康师傅业绩低迷，股价受挫。康师傅暗中调查分析之后，将目标锁定为其最大竞争对手统一企业的高层，并奋力反击，攻击对方是日企，国难发财，鼓励民众进行抵制。
事实上，无论是康师傅还是统一集团，都有日资参股。而日本日清株式会社也参股了今麦郎食品，换句话说，在方便面市场的四大巨头中，除了白象都有日资背景。
1.
你是否赞同康师傅和统一集团的做法？
【提示】　自由表达。
无论孰是孰非，真假如何，两家老牌的企业利用部分民众仇日情结煽动消费者的抵制行为，实难登大雅之堂，最后可能导致消费者对两企业的集体厌恶，对双方的方便面销量都会产生影响。
2．从市场竞争的角度，谈谈为什么会出现“日资门”之争？
【提示】　市场经济必然存在竞争。一个企业市场份额的扩大必定以另一个企业市场份额的减少为代价。该事件凸显了目前方便面市场的激烈竞争现状。
3．你如何评价康师傅和统一集团的竞争行为？
【提示】　康师傅和统一集团的竞争行为属于不正当竞争，有悖于市场经济原则，会导致市场经济秩序的混乱。在合作中竞争，在竞争中合作。方便面企业的互相交流与良性竞争，才能促进产品升级换代，摆脱整个行业的经营发展困境。
1．正确把握竞争伦理的内涵
(1)正是因为竞争对于市场经济具有不可或缺的重大意义，所以，竞争必须有序，也就是说，每一个商品生产者和经营者都必须严格遵守公平竞争原则，进行正当竞争，并处理好竞争与合作的关系。
(2)竞争首先应当是遵守法律法规和市场活动准则的正当竞争。取得竞争优势的关键在于企业自身。企业凭借正当手段来提高劳动生产率和经济效益，符合公平、平等竞争的原则；而不正当竞争，则是通过躲避法律或直接违法的方法，侵害其他经营者的合法权益，严重扰乱市场秩序，有悖于公平、平等竞争的原则，因此，我们要建立公平、合理的市场竞争环境。
(3)还应处理好竞争与合作的关系，即在竞争中合作，在合作中竞争。从表面上看，竞争好像更加强调经济主体在竞争中取得自身的优势，但实质上，每一个企业在市场经济运行过程中，都与外部存在着密切的联系，处于竞争与合作并存、相互依赖的共生状态。因此，竞争与合作并不矛盾。那些为了自己的利益不择手段，哪怕置别人于死地也不顾的竞争，可以称之为“最拙劣的竞争”；那些虽然不采用卑劣的手段，但也不顾及其他人的竞争，只能是“一般水平的竞争”；只有那些强调互赢，并意识到“没有永远的赢家，只有永远的合作”的竞争才是“最聪明、最高水平”的竞争。
2．正当竞争与不正当竞争的区别
比较
动机和出发点
采取的手段
社会效果与法律后果
正当竞争
遵守法律和市场活动准则，以最低消耗获得最大利润
正当、合法、公平的商业做法。主要靠提高质量、改进技术，降低成本、提高信誉
保护了国家、集体和消费者利益，提高了劳动生产率，促进了技术进步，有利于社会主义市场经济发展。受到法律鼓励和保护
不正当竞争
躲避法律或直接违法，
以获取高额违法所得
违法行为。主要表现为弄虚作假、欺诈、损人利己
损害了其他经营者和消费者的合法权益，扰乱了社会经济秩序，不仅不能增加社会财富，还会给现有财富带来浪费。受到法律禁止和制裁
【题组训练】
3．发展社会主义市场经济，用道德的力量规范市场经济秩序，必须倡导竞争伦理。这是因为倡导竞争伦理
(　　)
①就能实现正当竞争　②有利于防止不正当竞争
③有利于保护市场主体的合法权益　④有利于维护社会经济秩序
A．①②③
B．②③④
C．①③④
D．①②④
【解析】　本题考查倡导竞争论理的意义，②③④均正确且符合题意；①说法绝对，排除。
【答案】　B
4．“不是鱼死，就是网破”的原则，往往会导致恶性竞争，出现两败俱伤的结局，由此竞争对手之间的合作就显得尤其重要。因为(　　)
①合作可以建立竞争主体之间的和谐关系，优化竞争环境　②寻求合作，联合起来参与竞争，可以提高自身的竞争力　③竞争对手之间的合作，目标是实现双方利益的最大化　④在竞争中求合作，在合作中有竞争，是现代市场经济内在的伦理精神
A．①②③
B．①②④
C．①③④
D．①②③④
【解析】　本题主要考查合作的意义，①②③④都符合题意，应选D。
【答案】　D
【走进生活】
2012年11月，广汽集团与奇瑞汽车进行战略联盟合作，这是国内自主品牌汽车企业之间的首次跨区域
“牵手”。双方希望通过“抱团取暖”提高产业集中度，通过双方业务的互补，加强自主品牌汽车竞争力。
有业内人士预测，多年后，我国将减少一半的自主品牌汽车企业。“有些企业并不值得兼并，它们的厂房和那些老旧的机器，就得接受大浪淘沙的过程。政府希望每个企业都活得很好，但是不可能，市场经济不答应，市场不相信眼泪。”
【知识对接】
材料信息
知识对接
市场经济不答应，市场不相信眼泪
市场经济必然存在竞争；优胜劣汰是竞争的根本法则
通过“抱团取暖”提高产业集中度，通过双方业务的互补，加强自主品牌汽车竞争力
正当竞争的原则；倡导竞争伦理的原因
广汽集团与奇瑞汽车进行战略联盟合作
在竞争中合作，在合作中竞争
【感悟应用】
1.
“有些企业并不值得兼并，它们的厂房和那些老旧的机器，就得接受大浪淘沙的过程。”对此认识正确的是(　　)
A．厂房和设备代表着企业的效益
B．竞争力弱的企业，最终难免被市场淘汰
C．企业走出困境的唯一办法是兼并，这是世界发展的一大趋势
D．优胜劣汰的竞争机制给亏损企业带来活力
【解析】　企业走出困境的最有效办法是改进技术、改善管理，以提高劳动生产率。优胜劣汰的竞争机制有利于促使企业增强活力，故亏损企业一定带来活力的说法不科学。
【答案】　B
2．市场经济运行过程中，自主品牌汽车企业之间的竞争与合作是相互依赖的共生状态。这表明(　　)
A．竞争阻碍合作
B．竞争与合作是对立的统一
C．竞争就是合作
D．对手就是对手，伙伴就是伙伴
【解析】　市场经济运行过程中，竞争与合作并存，二者是对立的统一。一个企业与另一个企业竞争的同时，可能与第三个企业在另一个方面进行着有效的合作；两个企业今日是竞争对手，明日也许就成为合作伙伴。
【答案】　B
3．“面对当前形势，我们应该认识到国内汽车企业加强战略合作的重要性，这关系到中国汽车产业的安全和各个自主品牌的生死存亡。”
在不久前的全球论坛上，广州汽车集团股份有限公司执行常务副总经理袁仲荣已流露出寻求与国内自主品牌合作的迫切之心。
如何认识和处理竞争与合作的关系？
【解析】　本题主要考查竞争与合作的关系，考查学生获取解读信息，调动运用知识分析与解决问题的能力。
【答案】　市场经济运行过程中，竞争与合作并存，是相互依赖的共生状态。竞争与合作是对立的统一。市场经济的竞争与合作，不是根本对立的，而是内在相容的。
市场主体既要有竞争意识，也要有合作精神。在竞争中求合作，在合作中有竞争。目标是谋求共赢，实现双方利益的最大化。
1．2012年11月上旬，一则消息在网络、论坛、甚至全国大部分电动自行车厂家、电池经营商等业内人士的手机短信中频频出现——“据港股市报道，疑超威电池董事长周明明移民澳大利亚，并累计减持超威7
380万股套出现金，在股市融资借贷23.5亿，面临崩盘的可能性……”针对这些不实信息，超威动力第一时间发布严正声明“辟谣”，同时向公安部门报案。
浙江长兴县公安局专案组查获两名犯罪嫌疑人万某和熊某。而这两名嫌疑人的身份更是特殊，他们竟是超威的竞争对手——天能动力的企业员工。
请运用竞争伦理的相关知识分析上述材料。
【解析】　材料都疑似不正当竞争，可以从不正当竞争的危害和公平竞争的意义两个方面阐述作答。
【答案】　①在市场竞争中，我们应该倡导正当竞争，反对不正当竞争。②在市场上，每个竞争参与者都具有平等的权利和义务，应该遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的市场准则，凭自己的实力竞争。而不应该采用不正当竞争损害其他企业的利益。③倡导竞争伦理，是保证社会主义市场经济有序化和健康发展的必然要求。确立竞争伦理，对于规范市场主体行为、防止不正当竞争行为、维护市场公平竞争和社会经济秩序、保护经营者和消费者的合法权益具有重要意义。
2．日趋激烈的竞争，使人深切感到，即使是对手，也有合作的需要。如果一味奉行“不是鱼死，就是网破”的原则，往往会导致恶性竞争，出现两败俱伤的结局。在竞争中谋求双赢，才是明智的选择。双赢是参与竞争的各方共同制定并遵循合作的规则，在一种优势互补、互利互惠的竞争机制下，谋求共同发展。
结合材料谈谈，在经济活动中，我们应怎样看待竞争与合作的关系？
【解析】　本题主要考查竞争与合作的关系，考查学生获取解读信息，调动运用知识分析与解决问题的能力。回答问题时要按“看待”类题目的答法，要回答出是什么、为什么、材料中是如何体现的(怎样做)内容。
【答案】　①竞争与合作是对立统一的关系，市场主体既要有竞争意识，也要有合作精神。要学会在竞争中求合作，在合作中有竞争。不能把二者绝对对立起来，否则会带来严重后果，材料中那种奉行“不是鱼死，就是网破”原则的做法及后果，深刻说明了这一点。②合作可以建立竞争主体之间的和谐关系，优化竞争环境。材料中“即使是对手，也有合作的需要”，在一种优势互补、互利互惠的竞争机制下，谋求共同发展等均说明了这一点。③竞争对手之间的合作，目标是实现双方利益的最大化。竞争是谋求共赢的竞争，而不是你死我活的竞争；合作是充满竞争活力、彼此博弈的合作，而不是串谋瓜分市场的合作。市场经济越成熟，越要在合作竞争中谋求发展。只有这样才能实现双赢，才能促进市场经济的健康发展。材料中双赢的内涵充分说明了这一点。
一、选择题
1．《2012年Q3中国网络团购市场数据监测报告》，显示当年第三季度，国内团购网站数量呈现平稳下滑趋势，团购网站倒闭潮持续，行业洗牌将会日益“白热化”。
可见，竞争的根本法则是(　　)
A．优胜劣汰　　　　　B．产品质量竞争
C．公平竞争
D．参与竞争
【解析】　此题是一个记忆性题目。产品质量竞争是竞争的形式，B项不选。公平竞争是竞争的原则，故C项也不选。
【答案】　A
2．确立社会主义市场经济的竞争伦理具有重要意义。主要有(　　)
①有利于规范市场主体的行为
②有利于防止不正当竞争行为
③有利于维护市场公平竞争和社会经济秩序
④有利于保护经营者和消费者的合法权益
A．①②
B．③④
C．①②③
D．①②③④
【解析】　作为市场竞争中的道德规范首先会起到①②的作用，进而有③④的作用，因此①②③④皆选。
【答案】　D
3．近年来，我国市场上的商品由匮乏到丰裕，商品的价格也持续下跌。为争夺市场，有些厂家不惜血本把价格压低在成本以下；有些行业则联手抬升价格，控制价格下降。上述对待价格的两种不同行为(　　)
A．都是不正当竞争，不利于市场经济的健康发展
B．压低价格倾销是正当竞争，联手抬价是不正当竞争
C．都自觉地遵循价值规律的要求，有利于市场经济发展
D．前者符合消费者的长远利益，后者维护了企业的根本利益
【解析】　题干要求回答“两种行为”的是与非。B项错误，二者都是不正当竞争；C项错误；二者都损害了企业的根本利益，不符合消费者的长远利益。故D不正确。
【答案】　A
4．下列对竞争与合作之间的关系理解正确的是(　　)
①市场经济运行过程中，竞争与合作并存，是相互依赖的共生状态　②竞争与合作是根本对立的　③竞争与合作是对立的统一　④竞争对手之间的合作是串谋瓜分市场的合作
A．①②③
B．①③
C．②③
D．①②④
【解析】　竞争与合作的关系是对立统一的关系，不是根本对立，而是内在相容的，故①③正确，②错误。竞争对手之间的合作是充满竞争活力、彼此博弈的合作，故④错误。
【答案】　B
二、非选择题
5．2012年11月，《长江日报》报道，目前武汉多家旅行社规定云南特价团的年龄必须在28岁至54岁之间。年龄达不到要求，需另外支付300元。究其原因竟是“85后”熟悉网络，报团之前多会在网络了解市场行情与价位。跟团到了购物景点，多不会出手购物，导游拿不到提成。
当下团队旅游市场的现状是，由于竞争激烈，旅行社多采取低报价手段，吸引客源，然后从旅游质量打折、频繁安排购物等环节中补足。为此某市旅游行业协会通过评选、推荐诚信旅行社，树立诚信旅行社企业形象，带动整个行业共同走上诚信经营的道路，创建和谐、健康的旅游市场。
(1)如何认识某些旅行社的做法？
(2)材料中某市旅游行业协会的做法给我们什么启示？
【解析】　本题以我国旅游业发展中存在的问题为背景，考查学生依据公民道德与伦理常识的有关知识分析和解决实际问题的能力，难度较大。解答第(1)问时，不仅要指出违反了哪些伦理道德原则，而且要说明其不利影响。第(2)问属于启示类试题，主要应说明怎样做才能逐步克服材料中反映的不文明、不道德现象。
【答案】　(1)①这些做法是一种不诚信行为，损害了消费者的利益，也制约了旅游业发展。②这些做法还是一种不正当竞争行为，严重干扰了旅游市场的正常秩序。
(2)①必须树立与社会主义市场经济相适应的道德体系。②诚信对保证市场经济有序运行，构建诚信友爱的社会主义和谐社会，具有突出的意义，必须构建社会诚信机制。③倡导竞争伦理，是保证社会主义市场经济有序化和健康发展的必然要求。
6．山东鲁花集团有限公司在其产品广告中称“鲁花花生油，人民大会堂宴会用油，不含胆固醇，一瓶要当两瓶用”等，工商人士指出鲁花食用油产品外包装上使用“人民大会堂国宴专用”属于违法行为，宣称“不含胆固醇，一瓶要当两瓶用”等对比性说明没有依据，经不起推敲，违反了《反不正当竞争法》，是一种严重的不正当竞争行为。
(1)不正当竞争行为对市场有什么危害？
(2)鲁花集团应怎样进行正当竞争？
【解析】　本题以不正当宣传为背景，考查不正当竞争的危害及如何正确地开展竞争活动，材料新颖，有一定的探究性。
【答案】　(1)不正当竞争行为，导致公平竞争机制受到破坏，竞争的积极作用不能正常发挥。不正当竞争导致市场经济秩序的混乱，最终将影响参与竞争者的整体利益和长远利益。
(2)①鲁花集团应该及时对不正当的广告宣传内容作出修改或科学说明，消除不良影响。②遵循市场经济机会均等、公平竞争的原则，开展正当竞争，不损害竞争对手。③要既有竞争意识，也有合作精神，与每一个对手都要在竞争中求合作，在合作中有竞争。④严把质量关，努力生产更多更好的产品，质优价廉是竞争中最重要的筹码。

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