资源简介

(共27张PPT)
第9课 正确认识广告
第一课时
第三单元 信息万花筒
教 学 目 标
政治认同：认识广告在经济生活中的作用，认同合理商业行为的价值。
道德素养：辨别广告真实与夸大内容，树立诚信看待广告的意识。
法治观念：初步了解广告传播需遵循规则，不传播虚假广告信息。
健全人格：理性对待广告影响，不盲目因广告产生消费欲望。
责任意识：主动关注公益广告，承担传递积极广告信息的责任。
新课导入
同学们，每天看动画片时的插播画面、刷漫画时的弹窗、出门坐公交看到的车身图案，这些其实都是广告！广告藏在我们生活的方方面面，有的能告诉我们新奇好物，有的却会打扰我们。今天这节课，咱们就一起找一找身边的广告，弄明白它们有什么用，学会和广告 “友好相处” 吧！
知识窗
当电视走进千家万户时，电视广告也随之而来，小到饮料、玩具、鞋子，大到汽车，房子，都在做广告。
广告无处不在
1
除了在电视上，我们还能在哪里看到或听到广告呢？
广告无处不在
1
网页弹窗、搜索结果页、社交媒体满是广告。
互联网平台
APP 内开屏、信息流、插屏广告随时出现。
移动应用程序
广告无处不在
1
公交地铁车身、站台、车厢广告林立。
公共交通设施
街边巨幅广告牌、店铺
海报随处可见。
户外场所空间
广告无处不在
1
报纸杂志内页
有各类商品服务广告。
纸质媒介载体
广播节目间隙
常穿插多样广告内容。
广播电台渠道
广告无处不在
1
商场外的广告
公交车上的广告
公交站的广告
电梯里的广告
广告无处不在
手机软件有时要播放广告。
收音机里有时听到广告。
看电视剧中要播放广告。
包装盒上有广告。
广告无处不在
1
广告无处不在
广告无处不在
1
这么多的广告扑面而来,你有什么感受呢
打开手机看漫画，突然弹出饮料广告好烦呀！不过有时刷到玩具广告，知道新出了奥特曼卡片，我又很开心。但广告太多了，看动画片总被打断，我就想快点跳过。希望广告能少一点，只给我看我喜欢的玩具和零食广告就好啦！
广告在生活中还有很多隐藏的形式，你知道吗？
隐形的广告
2
在大型活动中，主办方给来宾赠送某品牌饮料。
隐形的广告
2
广告在生活中还有很多隐藏的形式
在体育项目中，某厂家为关注度很高的篮球赛冠名。
在电影中，大牌明星反复使用某种商品。
请发挥你的想象，余强能成功吗？
隐形的广告
2
在我们的生活中，广告无处不在，
你能否做到一天不见广告呢？
余强决定亲自做一个实验。在某个周末，他决定整天呆在家里不出门。他还要求爸爸妈妈既不打开电视和广播，也不打开电脑和手机。吃饭也只吃爸爸妈妈做的东西。
余强大概率没法成功！早上他穿衣服时，衣服领口的品牌 logo 就是 “隐藏广告”。
他吃早餐用的牛奶盒上，印着 “营养早餐” 的宣传语，这也是广告。
当余强独自在家时,听到有人敲门,打开门以后没有人，却在门把手上卡着一张某超市促销的广告单。
他坐在沙发上玩的积木，包装盒上也有玩具品牌的图案，这也是隐形的广告。
隐形的广告
2
这些藏在生活里的广告，早就跟着日常用品 “躲” 进家里了，
就算不碰电子设备、不出门，也会不经意看到呀！
知识窗
广告有多种，比如商业广告、公益广告等。我们这里所说的广告是指商业广告，人们做这种广告是为了提高产品知名度，为了卖出更多的商品。消费者也可以通过广告了解产品，以满足自己的需求。而今，可以发达了，有了更多的传播技术的支持，广告更是无孔不入，无所不包，无奇不有。
广告的作用
3
广告的制作和宣传是需要费用的。就拿电视广告来说，播出的广告价格从几万到几十万，有的厂家甚至用高达数亿的费用做广告。
广告的作用
3
为什么又那么多商家要做广告呢？
让我们先听听“广告先生”对自己功能的介绍吧！
广告的作用
3
广告的作用
3
广告的作用
3
传 递 信 息
人们通过我可以了解商品的基本信息，如功能、价格、特点和产地等。
提 高 知 名 度
通过我可以提高产品知名度，让人们熟悉、喜欢它。
劝 说 购 买
我可以让那些原本不想买的人，产生购买的欲望。
大家好，我是广告先生。你是不是很想知道我的功能呢？
广告的作用
3
把握时间,走向未来
尽管这两种广告体现了不同的价值观与诉求方式，但它们都表达了自己的追求与观念。
某品牌手表的广告说“出手不凡的手表”，它体现的是一种高雅感。
名牌手表的广告则说“把握时间,走向未来”，它体现的是一种对时间的珍惜及节奏感。
广告的作用
3
请以实例说说你对广告的认识吧！
广告能帮我们快速了解需要的东西。比如妈妈想换洗发水，看到 “去屑还温和” 的广告，买来用着很合适；
爸爸关注的篮球比赛，冠名广告让他知道新出的运动饮料，打球时会买来补充能量。
我喜欢的漫画书，封底广告预告新系列，让我能及时知道什么时候能买到，广告真的很实用。
课 堂 小 结
第9课 正确认识广告
第一课时
活动一 : 广告无处不在
活动二：隐形的广告
活动三：广告的作用
课堂练习
当电视走进千家万户时，电视广告也随之而来，小到饮料、玩具、鞋子，大到汽车，房子，都在做广告。
广告有多种，比如商业广告、公益广告等。
广告的功能：传递信息、提高知名度、劝说购买。
填 空 题
同学们，今天我们找到了生活里藏着的各种广告，也知道了广告能帮我们了解需要的东西，还会悄悄影响我们。以后再看到广告时，大家可以多想想：这则广告在说什么？它是真实的吗？希望大家都能做聪明的 “广告小观察者”，既不被多余广告打扰，也能从好广告里收获有用的信息，我们下次课继续探索广告的小秘密吧！
小结语

展开更多......

收起↑