资源简介

(共33张PPT)
广 告 词
撰写广告词的基本原则
广告词基本结构
确定广告词的主题和目标受众
广告词的语言和表达方式
广告词的创意和灵感
广告词的撰写步骤和注意事项
实际应用案例与分析
实战演练
广告词
目
录
01
撰写广告词的基本原则
广告通俗地说就是广而告之，是指向公众介绍商品、服务内容、文娱体育节目或某种理念等的一种宣传方式。广告词是广告的语言文字部分，好的广告词也是受人喜爱的艺术作品。
什么是广告词
广告一般包括商业广告和公益广告。
商业广告可以推销商品或服务、宣传品牌、树立形象、引导消费，公益广告可以传播社会文明、弘扬道德风尚。
广告的分类和作用
广告词的基本原则
结构完整
标题、正文、广告语和随文
风格多样、简明扼要、准确严谨、韵律和谐、生动形象、意味深远
简明准确
富有感染力
寻找触动心灵的共鸣点，通过想象和创造，创新广告主题、内容和表现形式。
构思独特
创意新颖
必须切实遵守，这是撰写广告词最基本的要求和不触碰的底线。
符合广告法
02
广告词的基本结构
随文
交代广告主及其地址、联系方式等信息。
广告词的基本结构
标题
点明广告的主题。
正文
广告词的主体和核心部分，主要围绕广告标题对商品、服务、观念等进行具体说明。
广告语
广告词的中心语，用来诠释商品、服务、观念等的特有属性和文化精神，要关照主题，简短易记，具有吸引力和号召力。
03
确定广告词的主题和目标受众
确定广告词的主题
1
根据产品或服务的特性、功能和优点，确定广告词的主题和宣传重点。
产品特点
2
考虑品牌形象和品牌价值，突出品牌的特点和差异化优势。
品牌形象
3
基于市场需求和消费者痛点，确定广告词的主题和诉求。
市场需求
目标人群
明确广告针对的目标人群，包括年龄、性别、地域、职业等因素。
消费心理
深入了解目标人群的消费心理和需求，以便更好地定位广告内容和诉求。
行为习惯
分析目标人群的行为习惯和喜好，以便设计更具针对性的广告词和宣传方式。
确定广告词的目标受众
需求分析
了解目标受众的需求和心理诉求，以便设计符合他们需求的广告词和宣传内容。
了解目标受众的消费心理
购买动机
分析目标受众的购买动机，包括价格、品质、服务等，以便突出产品或服务的优势和差异化特点。
情感诉求
利用情感诉求来打动目标受众的心理，通过与广告词相关的故事、情感表达等方式，增强广告的吸引力和印象。
04
广告词的语言和表达方式
广告词的语言要求
语言简洁明了
广告词应使用简单易懂的语言，避免使用过于复杂的词汇和句式。
01
突出卖点
广告词应突出商品或服务的核心卖点，让消费者快速了解产品特点。
02
富有创意和吸引力
广告词应具有创意和吸引力，能够引起消费者的注意和兴趣。
03
广告词的表达方式
口语化表达
广告词应尽量使用口语化表达方式，让消费者感受到亲切和自然。
专业化表达
针对特定商品或服务，广告词应使用专业化表达方式，体现商品的专业性和权威性。
情感化表达
广告词应通过情感化的表达方式，触动消费者的情感和共鸣。
修辞手法
广告词应使用适当的修辞手法，如比喻、拟人、夸张等，以增强语言的形象性和感染力。
表现手法
广告词应通过不同的表现手法，如对比、暗示、联想等，引导消费者对产品产生正确的认知和联想。
注重音韵美
广告词应注重语言的音韵美，通过押韵、对仗等手法，让广告词更加顺口、易记。
如何运用修辞手法和表现手法
05
广告词的创意和灵感
优秀的广告词能够准确地传达品牌或产品的核心信息，强化品牌形象。
传达品牌信息
广告词创意的重要性
创意广告词能够快速吸引受众的注意力，提高品牌或产品的知名度。
吸引受众注意力
具有创意和吸引力的广告词可以激发消费者的购买欲望，提高销售转化率
提升销售转化率
如何寻找创意和灵感
研究市场和竞争环境
了解市场和竞争环境，挖掘与自己品牌或产品相关的独特卖点，为创意提供素材。
借助创意思维方法
如头脑风暴、思维导图等，激发创意思维，产生更多的创意和灵感。
分析目标受众
了解目标受众的需求、兴趣和行为特征，以便针对他们的需求进行创意。
可口可乐
可口可乐的广告词“分享一瓶可乐”是一个非常有创意的广告词，它将产品与社交分享联系在一起，符合年轻消费者的心理需求。
京东
京东的广告词“多快好省、只为品质生活”准确地传达了其核心卖点，让消费者相信京东可以提供优质的产品和服务，同时又能够节省成本。
创意和灵感的实践案例
06
广告词的撰写步骤和注意事项
广告词的撰写步骤
定义目标受众
了解目标受众的需求、兴趣和行为模式，以便覆盖更广泛的受众群体。
明确广告的目的和预期效果，如提高品牌知名度、促进销售或增加网站流量。
确定广告目的
编写一个引人入胜的标题，以吸引目标受众的注意力。
创作引人入胜的标题
正文中应简洁明了地传达广告信息，避免使用过于复杂的措辞或专业术语。
编写简洁明了的正文
使用与广告内容相关的图像和视觉效果，以增加广告的吸引力和可读性。
设计吸引人的图像
遵循广告法规
确保广告内容符合国家和地区的广告法规和规定。
尊重文化差异
在不同的国家和地区，人们的价值观和文化背景可能存在差异。在撰写广告词时，应尊重当地的文化和习惯，以确保广告的可接受性和传播效果。
保持创意独特
避免使用过于俗套或陈旧的创意元素，以保持广告的新颖性和吸引力
避免误导性内容
确保广告内容真实、准确，不误导或欺骗消费者。
广告词的注意事项
分析广告反馈数据
收集和分析有关广告反馈的数据，如受众的年龄、性别、兴趣爱好、购买习惯等，以帮助调整和优化广告内容和策略。
如何评估广告词的效果
分析点击率
通过分析广告在不同渠道的点击率，了解广告的效果和受众的反应。
监测转化率
跟踪广告带来的实际转化（如网站流量、电话咨询、购买量等），以评估广告的实际效果。
进行A/B测试
对广告的不同版本进行测试，以了解哪种版本更受目标受众的欢迎和更有效。
07
实际应用案例与分析
简洁明快
神州专车广告词简短易记，突出了神州专车的核心优势，如“一键叫车，轻松出行”。
实际应用案例一：神州专车广告词
引起共鸣
通过传达“让出行更美好”的理念，引起消费者的情感共鸣，让人们更容易记住神州专车。
强调品牌优势
神州专车强调其专业、高品质的服务，让消费者对品牌产生信任感。
实际应用案例二：美团外卖广告词
传达品牌价值观
通过传达“不辜负每一份等待”的理念，让消费者感受到美团外卖对服务的重视和诚意。
配合品牌形象
美团外卖广告词配合品牌形象，以暖色调为主，让消费者感受到品牌的温暖和亲切。
突出重点
美团外卖广告词重点突出，让消费者快速了解品牌的核心业务。例如，“快速配送，美食到家”。
情感营销
网易云音乐广告词通过情感营销，传达出“音乐让生活更美好”的理念，激发消费者的情感共鸣。
实际应用案例三：网易云音乐广告词
创意无限
通过各种创意方式呈现广告词，如“听了这首歌，你也能过得好”，让人眼前一亮，难以忘怀。
结合社交媒体
广告词与社交媒体紧密结合，鼓励消费者在社交媒体上分享歌曲和故事，增加了用户的粘性和活跃度。
抓住目标受众
01
王者荣耀广告词针对年轻受众，突出游戏的竞技性、趣味性和社交性。例如，“5v5开黑，好友组队”。
实际应用案例四：王者荣耀广告词
创意独特
02
通过独特的视觉风格和音效，呈现出游戏的紧张刺激的氛围，激发消费者的游戏欲望。
配合游戏更新
03
广告词随着游戏的更新而变化，及时传达游戏的新功能和玩法，吸引玩家持续关注。
08
实战演练
练习一
为了让居民积极响应垃圾分类号召，某小区启动了主题为"垃圾分类人人参与，和谐社区大家共享"的垃圾分类创意广告征集活动。为该活动拟一则广告同，要求能正确体现主题，结构完整，语言简明易懂。
练习二
随着经济的发展，消费品市场日趋繁荣，商品种类更加丰富。选择一款自己喜欢的商品，为其写一则广告词，要求主题鲜明，富有创意，语言具有感染力。
谢谢您的观看
THANKS

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