资源简介

(共29张PPT)
充分市场在资源配置中
充分发挥市场在资源配置中的决定性作用
高中必修二
狂飙
直面
痛点
总主题：短剧行业透视市场经济
公司何以入局—市场调节
行业何以发展—
高标准市场体系
现状何以形成—
市场调节的利弊
核心素养目标
思考：根据对短剧的调查，请你对短剧市场的发展前途进行分析
中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至今年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势。而随着热度持续上升，今年微短剧市场规模有望首次超过内地电影票房。
根据相关研究数据，2024年国内短剧市场规模预计将达到近500亿元人民币，且年增长率有望保持在30%左右。这一部分市场的用户，尤其是在年轻群体中已形成固定的观众基数。数据显示，90后及00后的年轻用户对内容的需求日益呈现个性化、碎片化趋势，他们迫切需要能够迅速获得情感共鸣并带有趣味性的高质量短剧内容。
根据记者采访，某制作公司对于短剧市场的爆火以及如何在在竞争激烈的短剧市场中破脱颖、站稳优势地位进行了回答：在有限的预算与时间内，短剧制作应基于热门优质网络文学作品，构思大众喜闻乐见的主题、情节，并借助编剧、拍摄、演员、特效后期等各个方面，形成多方面合力完成短剧制作。
用户规模大、需求量大
短剧制作要求高、资源有限
资源有限性
需求无限性
合理配置资源
计划
计划经济
市场
市场经济
资源：指一国或一定地区内拥有的物力、财力、人力等各种物质要素的总称。
以尽可能少的资源投入，生产尽可能多的产品，获得尽可能大的效益。
优势
弊端
根据市场信息，围绕是否扩大短剧制作规模商议、决策并举手示意，总共三轮决策，每轮决策限时1分钟。
短剧公司决策会
短剧市场的收益调查报告
短剧价格/部
时间
2017年1月
2019年12月
2022年12月
现在
A
B
C
D
2017-2022年，我国短剧市场背后的故事
2017年，随着数字媒体发展，短剧作为一种新型视频娱乐方式，短剧以其短小精悍、创新性强等特点，成为消费者新宠。消费者对短剧的需求日益上升，偏好快速消费、高质量内容和强互动性。他们寻求在碎片时间获得娱乐和信息，期待新颖题材和精良制作，以满足即时的观看体验和社交分享需求。（需求在增加）
2018年，短剧在其发展初期却面临着一定的困境。由于当时市场上缺乏高质量的素材，导致短剧的内容质量参差不齐，进而影响了其市场收益。这种收益较低的现象，使得不少制作商对短剧市场的投入持谨慎保守态度。（供给在减少）
2020年12月，国家广播电视总局发布了《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，对微短剧的定义、审核标准、审查细节等问题进行了规范和明确。部分不合规的制作商退出了市场。 （供给在减少）
2019年低，持续的疫情限制了人员与资金链，这使得短剧的拍摄工作难以正常进行，拍摄进度被迫推迟或中断。（供给在减少）
2022年以后短剧市场价格下跌的原因
2022年，国家广播电视总局发布的《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》中提出，要深化供给侧结构性改革，构建现代视听发展格局，并大力倡导推动短剧创作。
2022年，短剧在制作、分发、订阅模式等方面的探索逐渐成熟，开始驶入高速增长的快车道，全年备案数量同比增长600%。
2023年，以爱、优、腾为代表的大型影视制作公司以及网文平台宣布将布局短剧内容，加大对短剧投入。
2023年以来短剧进入增长黄金期，行业生产链不断完善
（供给增加）
价格上涨
获利增加
生产扩大
供过于求
供不应求
生产缩小
获利减少
价格下降
供求机制
价格机制
竞争机制
供求机制
价格机制
竞争机制
资源流出
资源流入
配置资源
物以稀为贵
买者之间竞争
货多不值钱
卖者之间竞争
价格变动对需求量的影响
当某种商品价格上升时，人们会减少对它的购买；当某种商品价格下降时，人们会增加对它的购买。
价格变动对供给量的影响
当价格升高,获利增多，生产规模扩大，供给增加；价格降低，获利减少，生产规模缩小，供给减少。
商品价格与需求、供给之间的曲线关系
03--竞争机制
竞争是市场活动的灵魂。通过买者之间、卖者之间、买卖双方之间围绕价格、质量方面的较量，使社会资源不断向效益高、继续发展的产业和企业流动。
02--供求机制
生产者、经营者根据供求的变化不断调节生产经营活动，引导人、财、物在全社会配置。
01--价格机制
市场机制的核心，引导资源配置的指示器。一般来说，价格上涨，供给增加。价格下降，供给减少。
运行机制
地位
市场决定资源配置是市场经济的一般规律。
主要通过价格、供求、竞争等机制来调节。市场机制就像一只“看不见的手”，引导和调节着资源在全社会的配置。
狂飙
直面
痛点
总主题：短剧行业透视市场经济
玩家何以入局—市场调节机制
行业何以发展—
高标准市场体系
现状何以形成—
市场调节的利弊
···
收费乱象
短剧出海
擦边题材
融资难
…
收益不佳
责任感
“卷”到飞起
行业骗局
盗版
粗制滥造
短剧精品化
盈利二八定律
审美恶俗
···
行业巨头降维打击
短剧＋互动游戏
···
名导、名演员入局
错误观念
优势
1.供求与价格互相反映，市场信号及时、灵活传递；（实现资源合理配置）
2.优胜劣汰压力下企业提高质量、提升技术、改进管理、创新模式；（资源有效利用）
短剧的付费乱象频现，尤其老年人容易遭遇微短剧付费陷阱。不仅如此，老年消费者往往还面临着投诉难、退费难的情况。
截止2023年12月，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗、传播错误观念等内容的微短剧25300多部。
自发性
材料3
部分短剧行业公司只看到市场表面繁荣，持续不断涌入热情依旧高涨，明星、影视制作公司、头部网红主播争相布局。短剧投入门槛被拉高，服装化妆道具、演员各项费用水涨船高，制作周期拉长，观众要求更高，重视行业的创新性，但部分公司仍然沿用旧制。和几乎所有行业的“二八定律”一样，看似繁荣的短剧行业背后，实际上80%的玩家成了炮灰，最后留在牌桌上的只会是头部。
盲目性
滞后性
自发性 盲目性 滞后性
原因 价值规律的自发调节 生产经营者不能完全和及时 掌握市场上的所有信息 市场调节存在一定的时间差
侧重点 利益驱使，不择手段，唯 利是图，主观故意为之 决策盲目，跟风随大流，认 识缺乏预见性 调整滞后，造成损失
市场调节的弊端
（1）国防、治安、消防等公共物品
“不能调”
（2）枪支危险品、麻醉品等
“不让调”
（3）医疗、教育等民生领域
“调不好”
市场调节不是万能的
市场调节的缺陷
优势
弊端
市场价格及其波动，能够反映供求状况及其变化,市场供求的变化也会影响市场价格。
市场竞争能够引导资源流向效率高的领域和企业，推动科学技术和经营管理进步，实现优胜劣汰。
1.弊端：自发性、盲目性、滞后性
2.非万能：
不能调节：公共物品
禁止调节：特殊、危险物品。
不能完全调:民生领域。
狂飙
直面
痛点
总主题：短剧行业透视市场经济
玩家何以入局—市场调节机制
行业何以发展—
高标准市场体系
现状何以形成—
市场调节的利弊
现在的短剧一个套路，演员演技让人出戏，粗制滥造，剧情雷人，平台VIP上还有VVIP，各种付费解锁，不知不觉中就被割了韭菜，什么时候才能放心看到高质量爽剧啊啊啊”
“泼天的富贵”来了，侵权、盗版、搬运的麻烦防不胜防，主播们为了引流直播间播放盗版短剧，二次创作、剧情解说的侵权传播也不少，网络上甚至还有专门教人们通过搬运实现变现的“攻略”，版权秩序何时建立？
都说短剧“一周拍完、一月上线、一部财富自由”，入局后，融资困难，成本上升，没有流量，对手恶性竞争，大厂强势碾压，平台无良分账，下一部就拍《炮灰长成日记》o(╥﹏╥)o”
小组讨论：请各小组选择一方，针对该方面临的行业“痛点”，分析其产生的原因，并提出相应的解决措施。
短剧产业链
归纳总结：建设高标准市场体系
重要地位 统一开放、竞争有序的市场体系，是充分发挥市场在资源配置中起决定作用的基础。
建设高标准市场体系 建设全国统一大市场 强化市场基础制度规则统一（公平开放透明） 要完善统一的产权保护制度；
要实行统一的市场准入制度；
要维护统一的公平竞争制度，
要健全统一的社会信用制度；
要健全优胜劣汰市场化退出机制
......
完善主要由市场决定价格的机制 凡是能由市场形成价格的都交给市场，政府不进行不当干预。政府定价主要限定在重要公用事业、公益性服务、网络型自然垄断环节等方面。政府定价要提高透明度，接受社会监督。
短剧产业链
归纳总结：建设高标准市场体系
课堂小结
市场体系
利弊
机制
措施
1.强化市场基础制度规则统一：产权保护、市场竞争、市场准入、社会信用
2.完善主要由市场决定价格的机制
地位
缺陷
1.弊端：自发性、盲目性、滞后性
2.非万能：不能调节——公共物品；禁止调节——特殊、危险物品；不能完全调——民生领域
优点
1.供求与价格互相反映，市场信号及时、灵活传递；
2.竞争使企业提升技术、改进管理、创新模式；
价格、供求、竞争
统一开放、竞争有序的市场体系，是充分发挥市场在资源配置中起决定作用的基础。
高水平社会主义市场经济体制是中国式现代化的重要保障。必须更好发挥市场机制作用，创造更加公平、更有活力的市场环境，实现资源配置效率最优化和效益最大化，既“放得活”又“管得住”，更好维护市场秩序、弥补市场失灵，畅通国民经济循环，激发全社会内生动力和创新活力。
—— ——《中国共产党第二十届中央委员会第三次全体会议公报》
2023年5月5日
REC
1..2..0..1..2
1.为了争夺客源,“刷客”群体成了一些网络商家提高信誉的重要帮手。“刷客”假扮成买家, 通过虚假交易, 对卖家的商品给出好评和诱导性评论, 让消费者对网络商家的商 品和服务难以作出准确判断。网络商家及“刷客”群体的行为表明 ( )
①市场调节存在自发性 ②市场调节存在盲目性
③市场调节存在滞后性 ④宏观调控具有必要性
A. ①② B. ②③ C. ③④ D. ①④
2. (2023·浙江·高考真题)由于国内取暖设备企业近年来不断提升产品品质,加之受到季节性和欧洲能源市场短期突发因素的影响,2022年前三季度,我国电热水器、电暖器等品类对欧洲出口实现快速增长,累计出口额分别为1.6亿美元、8.5亿美元。从中可以看出( )
A. 市场在资源配置中发挥了作用 B. 市场竞争能够增加行业利润 C. 生产要素市场和商品市场相互作用相互影响
D. 统一开放的市场体系是资源配置的基础
3. 旅游消费近期强劲复苏大背景下，各地乡村民宿迎来新年“开门红”，2023年1月，乡村民宿预订量已远超2022年同期，热门旅游城市的民宿供不应求。面对春节旺季“报复性消费”带来的火爆市场，很多宿大幅提高住宿价格，“超卖”“坐地起价”等乱象频频中热搜。解决我国民宿业发展中出现的问题 ( )
①要充分发挥市场的决定性作用 ②要按市场规律制定民宿的价格
③应完善行业标准以推动其规范经营 ④应盘活闲置民宅，扩大民宿供给能力
A. ①② B. ②③ C. ③④ D. ①④
4. （2023.湖北高考）不可降解的一次性塑料制品价格低廉、使用方便，却易污染环境，浪费资源，长远来看，更会对自然界和人类造成不可挽回的损害。尽管“限塑令”已推行近15年，一次性塑料制品的生产和使用依然普遍。其原因在于（ ）
①使用的非排他性导致需求增加 ②使用的便利性刺激需求增加
③使用的广泛性决定供给增加 ④无视环境成本的自发性造成供给增加
A. ①③ B. ①④ C. ②③ D. ②④

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