资源简介

(共19张PPT)
情境导入
案例启思：伊利诉蒙牛案
你是否也觉得它们有些相似？
01
02
03
为何会闹上法庭并判赔巨款？
这给未来的创业者什么警示？
终审判决伊利胜诉，认定蒙牛构成不正当竞争，判令其立即停止使用相关包装，并向伊利赔偿500万元。
创业征途，何以行稳致远？”
--从“伊利诉蒙牛案”看合规入场与公平竞技
思想政治·选择性必修二《法律与生活》第八课第一框《自主创业 公平竞争》
···
授课人：曹婉娇
CONTENTS
目 录
---从“伊利”成功看创业第一步
创业之基：何以“正名”？
---从“蒙牛”赔偿看竞争红线
竞争之道：何以“立身”？
壹
贰
---从“伊利”成功看创业第一步
议题一
创业之基：何以“正名”？
···
议题一：创业之基：何以“正名”？
伊利集团是在1993年经股份制改组而来，全称为“内蒙古伊利实业集团股份有限公司”。1996年，伊利股份挂牌上市，成为中国乳品行业首家A股上市公司。
【任务一：知识梳理】
股份有限公司有什么特点？市场主体还有哪些形态？各有什么特点？创办企业有何要求？
【任务二：合作探究】
开展小组合作，每小组随机抽取1位同学成为观察组：在课堂顾问小智（豆包智能体）的帮助下，设计一个创业项目，主要描述企业类型的选择，相关文件的准备、项目简介三个部分。观察组成员记录过程并给在小组展示后出评价意见。
【任务三：合作探究】
小组讨论：如果别人未经允许使用了你的品牌名，你会怎么办？
任务二：成果展示
我的创业项目书
1.市场主体形式：个体工商户、个体独资企业、合伙企业、有限责任公司、股份有限公司
2.创办企业要求：符合法律规定，准备相应文件；办理登记，领取营业执照；相关信息依法及时公示。
3.商标保护：及时注册（核心动作）；规范使用与维护；侵权应对（自查与维权）
内容要点
恰当选择市场主体形态，是创业的第一步；
依法登记，领取营业执照是创业者的“法律铠甲”；
依法及时公开信息，合规经营，是企业行稳致远的“压舱石”。
“正名”的智慧
---从“蒙牛”赔偿看竞争红线
议题二
竞争之道：何以“立身”？
···
我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。
经营者应当遵守规则，公平竞争。
议题二：竞争之道：何以“立身”？
案例回顾
法院认定：蒙牛“精选牧场”纯牛奶因使用与伊利“金典”高度近似的包装装潢，构成不正当竞争。蒙牛需立即停止侵权行为，并赔偿伊利经济损失及合理开支共计500万元。
反不正当竞争法规定的混淆行为主要包括:擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，擅自使用他人有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)、社会组织名称(包括简称等)、姓名(包括笔名、艺名、译名等),拍自使用他人有一定影响的城名主体部分、网站名称、网页等。
混淆行为，即“搭便车”
任务一：法律诊断
借助“秘塔AI”了解包装“撞脸”纠纷始末。分析“混淆行为”的内涵
从消费者、伊利方、市场监管人员中任选一个身份，阐述该行为的危害。
混淆行为（搭便车）：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段使消费者发生误认的行为。
议题二：竞争之道：何以“立身”？
任务一：法律诊断
混淆行为有可能对消费者构成欺诈，损害他人的商业信誉，损害社会公共利益，属于不正当竞争。
小组活动：试从三个视角来深度剖析该行为的危害
当你面对如此相似的产品，你是否感到困惑？你的什么权益受到了侵害？
消费者
这种“搭便车”行为，对你的商誉、市场销量和创新动力造成了怎样的具体伤害？
伊利方
这种行为如果蔓延，对整个市场的公平竞争环境会造成怎样的破坏？
市场
监管者
议题二：竞争之道：何以“立身”？
任务二：价值辩论
组织微型辩论，主题为：市场竞争中，“借鉴”同行成功经验是商业智慧的体现，还是诚信的失守？大家可以从课程顾问小智那里获得论据支持！
正方（商业智慧）： 在合规范围内借鉴已被市场验证的成功元素，是降低研发风险、满足市场需求的高效策略。这是一种商业智慧，只要不构成法律意义上的侵权，便是对股东和员工负责的诚信体现。
反方（诚信失守）： 这种“借鉴”的初衷便是攀附他人劳动成果，意图通过混淆视听来牟利，剥夺了创新者应得的市场回报。其核心是投机取巧，从根本上动摇了公平竞争的诚信基石。
反不正当竞争法规定
1.经营者不得对其商品的性能，功能，质量，销售情况，用户评价，曾获荣誉等做虚假或引人误解的商业宣传，欺骗，误导消费者。经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
2.禁止实施商业诋毁行为，不当有奖销售行为，商业贿赂行为，妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络、产品或者服务，正常运行的行为等不正当竞争行为。
议题二：竞争之道：何以“立身”？
任务三：维权实践
搜集生活中的不正当竞争案例。
化身维权法务，请起草一份维权行动提纲（包括维权依据、诉讼请求等）
一、维权依据
依据《反不正当竞争法》的有关规定；
侵权证据（网页截图、销售数据、公证书等）。
二、诉讼请求
判令立即停止侵权行为；2.赔偿经济损失及合理开支；
3.在媒体公开消除影响。
维权行动提纲
课堂小结
自主创业
公平竞争
市场竞争讲公平
迈出创业第一步
市场主体的形态：个体工商户、个人独资企业、合伙企业、公司
创业的要求：符合法律规定，准备文件；登记，领取营业执照；信息依法及时公示
不正当竞争行为：“搭便车”、虚假宣传、商业诋毁、不当有奖销售、商业贿赂
市场经营者要公平竞争
“正名”（合规入场）是创业的前提，“立身”（公平竞争）是发展的保障。
课后作业
1.基础作业：撰写《创业法律风险防范指南》，列出市场主体选择、登记与商标保护的关键步骤。并以“依法创业，公平竞争”为主题，撰写一篇心得体会，谈谈对市场竞争讲公平的理解。
2.拓展作业：搜集一则2024-2025年不正当竞争案例，对比“伊利诉蒙牛案”，分析其法律认定与社会影响。
创业之路，始于以法律“正名”，成于以规则“立身”。愿大家在属于自己的星辰大海中，乘风破浪，行稳致远！
思想政治·选择性必修二《法律与生活》第八课第一框《自主创业 公平竞争》
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