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课题 【中职语文】职业模块 第四单元第1课《活动策划》 课型 新授课
课时 2课时
教材分析 市场调查是一项系统性很强的工作，需要预先编制周密、详细的调查方案，以确保达成预期的调查目标。据此，教科书设计了两个学习任务。一是确定市场调查主题，意在引导学生分析与所学专业相关的行业，结合本地的市场和生活实际，做好三个方面的调查准备工作：了解市场调查的基本流程和方法；了解所学专业对应行业的市场情况，尤其是与人们生活密切相关、人们普遍关心的热点问题；确定切实可行的调查主题。二是撰写市场调查活动策划书，意在引导学生根据调查主题和目的，整体谋划、统筹安排市场调查的范围、对象（样本）、方式、流程、时间、地点、人员和经费等，形成严密的、切实可行的市场调查活动方案。
教学目标 语言理解与运用：掌握活动策划书语言特点 思维发展与提升：掌握市场调查活动策划书的格式与撰写要求 审美发现与鉴赏：探讨主题，撰写策划书 文化传承与参与：在策划中理解职业精神，理解活动策划的社会价值。
教学重点 掌握策划书的格式与撰写要求
教学难点 拟写策划书，理解社会价值
方寸蕴天地，筹划显匠心
情境导入：
现代社会，市场竞争日益激烈。企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须通过广泛的市场调查，根据消费者的需求，进行准确的市场定位，及时调整发展方向，开发新产品，提供新服务。
学习任务一：了解市场调研活动策划
概念
在进行市场调研前，为了明确调研目标、内容、方法、时间等事项而提前进行策划。
作用
为调研活动的顺利实施提供指导和规划，保证调研活动的科学性和有效性。
基本属性
目的明确：市场调研活动应具有明确的目的，这有助于确定所需的数据和调研内容，从而为后续的分析和决策提供依据。
针对性强：调研目的应与企业的实际需求和战略目标相匹配，以提高调研结果的应用价值和针对性。
学习任务二：确定市场调查主题
1.分析与所学专业相关的行业，结合生活和市场实际，每个小组拟定2~ 4个市场调查主题。主题可以指向消费者对某类商品的需求情况，或某种产品的市场供给情况，或同类企业的市场竞争情况，或影响市场营销的主要因素。班级讨论确定各组的市场调查主题。
提示
◎班级讨论时，各组代表应简要阐述确立市场调查主题的理由，调查目的和主要内容。
各组的调查主题尽量不要重复，以护大市场调查的覆盖面，可以邀请相关的专业课教师、学校合作企业的员工、行业人员，一起参加班级讨论。
示例：
主题1：本市年轻消费者对“国潮”风格餐饮的接受度调查
确立理由： “国潮”风盛行，深刻影响了年轻一代的消费选择。了解这一趋势在本地餐饮市场的具体表现，对专业学生未来进行菜品创新、餐厅定位和营销策划具有直接指导意义。
调查目的： 探究18-30岁年轻消费群体对“国潮”餐饮的认知、偏好及消费意愿，为开设主题餐厅或推出相关菜品提供决策参考。
主要内容：
①了解消费者对“国潮”餐饮核心元素（如装修、菜品命名、摆盘等）的偏好。
②调查消费者为此愿意支付的溢价水平。
③分析现有成功“国潮”餐饮案例的吸引力所在。
主题2：外卖平台中中小型餐饮店的生存现状与竞争策略调查
确立理由： 外卖已成为餐饮行业的重要支柱。中职学生未来很可能从中小型餐饮店起步或就业，理解外卖市场的游戏规则至关重要。
调查目的： 分析中小型餐饮店在外卖平台上面临的主要挑战（如平台抽成、流量成本、同质化竞争），并总结有效的突围策略。
主要内容：
①抽样调查不同类型中小餐饮店的外卖营收占比及成本构成。
②分析其在外卖平台上的菜单设计、促销活动与客户评价。
③访谈店主，了解其应对竞争的主要策略与效果。
主题3：家用车主对新能源汽车售后服务需求的调研
确立理由： 新能源汽车市场爆发式增长，其售后服务模式与传统燃油车有显著差异（如三电系统维修、电池检测、OTA升级服务等）。这是未来行业的核心增长点。
调查目的： 明确新能源汽车车主在售后服务环节最关切的问题（如维修技术、配件价格、等待时长、服务透明度），为未来从事相关服务工作指明方向。
主要内容：
①调查车主在选择售后服务网点时最看重的因素。
②了解车主对电池健康度检测、二手车估值等新兴服务的需求程度。
③收集车主对现有售后服务的不满与改进建议。
学习任务三：撰写市场调查活动策划书
概念
策划书是展示某项工作的整体设想和行动方案的应用文。针对调查、接待、参观、开业、庆典、新闻发布会、记者招待会、竞赛、捐助等活动所制订的行动计划就是活动策划书。
1. 阅读“学习资源”中的《活动策划书的基本结构和写作要求》，了解活动策划书的基本结构和写作要求。
活动策划书的基本结构
活动策划书因策划的内容、对象、要求不同而采用不同的结构、格式、写法。这里简单列举其一般框架和要点。
①标题
标题即活动策划书的名称，一般包括活动项目和文种，如：“校园环保，你我同行”活动策划书。
②正文
正文一般包括背景和目的、活动内容两个方面。
背景和目的主要是对活动的基本情况、开展的原因和目的进行介绍和阐述。活动内容一般包括活动方式、活动流程及各阶段的活动内容、活动时间、活动地点和经费预算等。
③落款
落款主要包括策划者的名称和写作策划书的时间。如在标题中已经写清策划者名称，则只注明写作策划书的时间即可。
活动策划书的写作要求
①全面把握信息
写作活动策划书前，要通过查阅资料、咨询、调查、访谈等多种途径，广泛收集资料，全面把握相关信息。
②突出策划重点
写作活动策划书要抓住活动中所要解决的核心问题，深入分析，找准定位，提出可行的相应对策。
③具有可操作性
活动策划书的方案要具体、明确，重点说清楚在什么时间、什么人、做什么事、做到什么程度，便于指导每一个工作环节。
④创意新颖独特
写作活动策划书要大胆创新，推陈出新，别开生面。
作业
根据各组确定的市场调查主题，小组合作撰写一份市场调查活动策划书。【注意】字体安装之后
必须要重启PPT，字体
（适用于字体种类较少的情况） 才能显示出来。
找到压缩包中 鼠标左键双击 双击后，选择左上角的“安装”
的字体文件夹 字体文件
【注意】字体安装之后
也必须重启PPT。
（适用于字体种类较多的情况）
找到压缩包中 打开后有较多字体安装包，Ctrl+A全选 将字体文件包粘贴到：C盘 >
的字体文件夹 windows文件夹 > fonts文件夹
（Mac系统的安装与windows系统类似，仅提供路径）
找到压缩包中的字体文件夹 应用窗口中打开“字体册”
鼠标左键双击字体文件 界面左上方点击“+”
双击后，选择左上角的“安装” 选中要安装的字体，点击“打开”
【注意】Mac系统与Windows系统一样，都需要重启PPT，字体才能显示出来。
“明明自己电脑上安装成功了，播放也正常的，但拿去教室
电脑上播放，字体又变得乱七八糟！”
老师们自己电脑上安装成功了，代表安装在自己电脑上的C盘
（一般情况下），但如果教室电脑上没有安装过PPT内所用的
特殊字体，在打开PPT时，会出现字体不一或缺失的情况。
把字体文件复制粘贴到教室电脑上的 C盘> windows > fonts文件夹里即可。
在教室电脑上找到压 打开后框选中字体 将字体文件包粘贴到：C盘 >
缩包中的字体文件夹 包，Ctrl+C复制 windows文件夹 > fonts文件夹
【注意】转图片后，图
片会自动对齐页面正中
在自己的电脑上将有特殊字体的可编辑文字转化成图片即可。 心，需自己移动到原位
选中含有特殊字体的可编 Ctrl+V粘贴，点击右下角 点击“粘贴选项” 下右边
辑文字框，Ctrl+X剪切 图标 的图标，选择粘贴为图片
“下载了字体，安装也成功了，电脑也重启了，但PPT内却
找不到这款字体了？！”
一般这种情况出现在有多种字重的情况（例：阿里巴巴普惠
体），部分字体隐藏了。字重：可以理解为改款字体的不同粗细呈现
最直接的方法是 完毕后，
打开PPT，直接搜索字体+字重。
前提是确保完成一下操作：①字体安装后重启PPT； ②把这款字体整个系列（全部字重）都已下载(共32张PPT)
筹
心
匠
显
划
地
天
蕴
寸
方
中职语文职业模块高二上册
高二上
第四单元
活动策划
情境导入
现代社会，市场竞争日益激烈。企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须通过广泛的市场调查，根据消费者的需求，进行准确的市场定位，及时调整发展方向，开发新产品，提供新服务。
素养目标
语言理解与运用：掌握活动策划书语言特点；
思维发展与提升：掌握市场调查活动策划书的格式与撰写要求；
审美发现与鉴赏：探讨主题，撰写策划书；
文化传承与参与：在策划中理解职业精神，理解活动策划的社会价值。
学习任务一
了
解
市
场
调
研
活
动
策
划
整体概述
概念
在进行市场调研前，为了明确调研目标、内容、方法、时间等事项而提前进行策划。
作用
为调研活动的顺利实施提供指导和规划，保证调研活动的科学性和有效性。
整体概述
市场调研活动应具有明确的目的，这有助于确定所需的数据和调研内容，从而为后续的分析和决策提供依据。
目的明确
调研目的应与企业的实际需求和战略目标相匹配，以提高调研结果的应用价值和针对性。
针对性强
基本属性
学习任务二
确
定
市
场
调
查
主
题
确定主题
分析与所学专业相关的行业，结合生活和市场实际，每个小组拟定2~ 4个市场调查主题。主题可以指向消费者对某类商品的需求情况，或某种产品的市场供给情况，或同类企业的市场竞争情况，或影响市场营销的主要因素。班级讨论确定各组的市场调查主题。
提示
班级讨论时，各组代表应简要阐述确立市场调查主题的理由，调查目的和主要内容。
各组的调查主题尽量不要重复，以护大市场调查的覆盖面，可以邀请相关的专业课教师、学校合作企业的员工、行业人员，一起参加班级讨论。
确定主题
示例---主题1：本市年轻消费者对“国潮”风格餐饮的接受度调查
“国潮”风盛行，深刻影响了年轻一代的消费选择。了解这一趋势在本地餐饮市场的具体表现，对专业学生未来进行菜品创新、餐厅定位和营销策划具有直接指导意义。
确立
理由
探究18-30岁年轻消费群体对“国潮”餐饮的认知、偏好及消费意愿，为开设主题餐厅或推出相关菜品提供决策参考。
调查
目的
①了解消费者对国潮餐饮核心元素（如装修、菜品命名、摆盘等）的偏好。
②调查消费者为此愿意支付的溢价水平。
③分析现有成功“国潮”餐饮案例的吸引力所在。
主要
内容
确定主题
示例---主题2：外卖平台中中小型餐饮店的生存现状与竞争策略调查
外卖已成为餐饮行业的重要支柱。中职学生未来很可能从中小型餐饮店起步或就业，理解外卖市场的游戏规则至关重要。
确立
理由
分析中小型餐饮店在外卖平台上面临的主要挑战（如平台抽成、流量成本、同质化竞争），并总结有效的突围策略。
调查
目的
①抽样调查不同类型中小餐饮店的外卖营收占比及成本构成。
②分析其在外卖平台上的菜单设计、促销活动与客户评价。
③访谈店主，了解其应对竞争的主要策略与效果。
主要
内容
确定主题
示例---主题3：家用车主对新能源汽车售后服务需求的调研
新能源汽车市场爆发式增长，其售后服务模式与传统燃油车有显著差异（如三电系统维修、电池检测、OTA升级服务等）。这是未来行业的核心增长点。
确立
理由
明确新能源汽车车主在售后服务环节最关切的问题（如维修技术、配件价格、等待时长、服务透明度），为未来从事相关服务工作指明方向。
调查
目的
①调查车主在选择售后服务网点时最看重的因素。
②了解车主对电池健康度检测、二手车估值等新兴服务的需求程度。
③收集车主对现有售后服务的不满与改进建议。
主要
内容
学习任务三
撰
写
市
场
活
动
策
划
调
查
书
基本知识
概念
策划书是展示某项工作的整体设想和行动方案的应用文。针对调查、接待、参观、开业、庆典、新闻发布会、记者招待会、竞赛、捐助等活动所制订的行动计划就是活动策划书。
撰写策划书
1. 阅读“学习资源”中的《活动策划书的基本结构和写作要求》，了解活动策划书的基本结构和写作要求。
基本结构总览
第一部分：标题
第二部分：正文
第三部分：落款
撰写策划书
×× 市 ×× 职业学校2023年校园文化艺术节书画大赛活动策划书
一、活动背景及意义
书画是中华优秀传统文化之一，为弘扬民族文化之精髓，丰富校园文化生活……..
二、活动主题
艺术点缀生活，文化丰富心灵
三、活动目标
弘扬民族文化，培养学生健康的审美情趣、良好的艺术修养。
四、活动组织
活动时间、活动地点、活动对象、主办单位
五、活动实施（略）
六、经费预算 ( 略 )
七、注意事项（略）
附件：1. ×× 市 ×× 职业学校软笔书法大赛报名表……
×× 市 ×× 职业学校 2023年 4 月 25日
标题
正文
落款
撰写策划书
第一行居中。
写作规范与示例---标题
格式：
写法：
“项目名称 + 文种”，如《“世界环境日”活动策划书》
“时间 + 单位 + 项目名称 + 文种”，如《20××年 ×× 职业学校“世界环境日” 活动策划书》。
撰写策划书
包括活动背景及意义、活动主题、活动目标、活动组织、活动实施、经费预算、注意事项等。
写作规范与示例---正文
构成：
格式：
标题的下一行空两格书写。
写法：
表现方式简洁明了，易于理解，可以用简洁的文字和恰当的表格进行表述。
撰写策划书
是活动策划书的署名和时间。署名可以写在标题下方，也可以写在落款处；时间只能写在落款处。
写作规范与示例---落款
格式：
写法：
策划单位 + 成文时间
策划单位 + 策划人名称 + 成文时间
撰写策划书
1. 阅读“学习资源”中的《活动策划书的基本结构和写作要求》，了解活动策划书的基本结构和写作要求。
写作要求
要求1：全面把握信息
写作活动策划书前，要通过查阅资料、咨询、调查、访谈等多种途径，广泛收集资料，全面把握相关信息。
要求2：突出策划重点
写作活动策划书要抓住活动中所要解决的核心问题，深入分析，找准定位，提出可行的相应对策。
撰写策划书
1. 阅读“学习资源”中的《活动策划书的基本结构和写作要求》，了解活动策划书的基本结构和写作要求。
写作要求
要求3：具有可操作性
活动策划书的方案要具体、明确，重点说清楚在什么时间、什么人、做什么事、做到什么程度，便于指导每一个工作环节。
要求4：创意新颖独特
写作活动策划书要大胆创新，推陈出新，别开生面。
撰写策划书
标题： 首行居中， 由“项目名称 + 文种”或“时间 + 单位 + 项目名称 + 文种”构成。
范例
×× 学校奶茶店经营状况调研活动策划书
撰写策划书
正文的活动背景及意义，主要说明举办活动的动机或原因，预期效果或影响等。
一、调研活动背景及意义
随着消费水平和消费能力的提高，种类齐全、品质优良，现制现卖的奶茶饮品备受年轻消费群体的青睐，形成新的校园消费时尚，并逐渐成为学生稳定的消费习惯。
××学校在校生接近一万人，……为打开校园奶茶饮品市场，特策划本次调研活动。
范例
撰写策划书
正文的活动目标是活动所要达到的预期目的。
二、调研活动目标
1. 了解该校现有奶茶店的数量，奶茶销售价格、销售量。
2. 了解学生的购买能力和购买欲望。
3. 了解学生对奶茶的关注点。
范例
撰写策划书
正文的活动对象是参与活动的人。
三、调研对象
学校部分青年教师、随机抽取的学生、校内所有奶茶店。
范例
撰写策划书
正文的活动组织包括活动时间、地点、负责人、主要参与者等。
四、调研时间和地点
1. 时间：2023年 × 月 × 日放学时间（分中午放学时间、下午放学时间、下晚自习时间三个时间段）
2. 地点：×× 学校
范例
撰写策划书
正文的活动实施是项目相关内容的具体表述，主要包括活动内容和活动实施流程。复杂的活动可以将前期准备工作包括在内。
五、调研方法和抽样方法
1.调研方法：采用实地调查（访谈），以及现场扫码进行网络问卷调查的方式。
2. 抽样方法：为确保样本的代表性、合理性及样本的精确程度，同时考虑到时间、人力、物力等因素，调查采用重点调查以及分层随机抽样的方法。
范例
撰写策划书
六、活动实施流程
范例
序号 项目 负责人 时 间 备注
1 调研活动策划书讨论及撰写 ××× 2023年 × 月 × 日—× 月 × 日
2 设计问卷及访谈提纲 ××× 2023年 × 月 × 日 —× 月 × 日
3 发放和回收问卷 ××× 2023年 × 月 × 日 —× 月 × 日
4 访谈 ××× 2023年 × 月 × 日 —× 月 × 日
5 统计问卷、总结 访谈 ××× 2023年 × 月 × 日 —× 月 × 日
6 撰写调研报告 ××× 2023年 × 月 × 日 —× 月 × 日
正文的实施流程要对每个环节工作做有序的协调和安排，各环节具体的时间、地点和方法要清晰，能指导参与者的行动。为了表述清晰可以采用表格。
撰写策划书
正文的注意事项可以是流程安排之外的补充事项，也可以是应急预案。
七、注意事项
1. 调研员人选要求：仪表端庄大方，举止谈吐得体，态度亲切 热情，工作认真负责。
2. 调研过程中，调研员应耐心等待，切不可催促。
3. 分为中午放学、下午放学、下晚自习三个时间段进行调研。
范例
撰写策划书
正文的经费预算要根据实际情况，将各项合理开支清晰明了地列出来。
八、经费预算
范例
序号 项目 金额 备注
1 打印费 ×× 元 策划书1份、调研报告1份、访谈提纲1份
2 其他费用 ×× 元
撰写策划书
落款：位于右下方， 先写策划单位（或策划单位 + 策划人名称），再写成文时间。
范例
×× 调研活动小组
×××× 年 × 月 × 日
撰写策划书
结构提炼
××× 活动策划书
标题
1.活动背景及意义
2. 活动主题
3. 活动目标
4. 活动组织
5. 活动实施
6. 经费预算
7. 注意事项
正文
落款
策划单位名称或策划人姓名
×××× 年 × 月 × 日
作业
根据各组确定的市场调查主题，小组合作撰写一份市场调查活动策划书。

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