资源简介

(共26张PPT)
1.政府可以规定各类设备的价格。---（2024·安徽·高考真题）（ × ）
2.市场竞争能够增加行业利润。---（2023·浙江·高考真题）（ × ）
3.主播可直接照搬其他主播的定价策略，因为价格机制的核心是 “跟随市场主流”。（ × ）
4.制定 “库存应急预案”（如滞销商品的降价促销方案、缺货商品的补货渠道），是应对市场调节 “滞后性” 的有效措施。（ √ ）
5.美妆主播选品可包含过期护肤品，只要低价售卖即可。（ × ）
6.前置准备中，提前准备夸大的商品宣传话术，符合教材 “维护市场公平竞争” 的要求。（ × ）
7.前置审查供货商质检报告、营业执照，符合高标准市场体系要求。( √ ）
预习检测
“我是大主播”
—从“直播运营”看如何驾驭市场
《充分发挥市场在资源配置中的决定性作用》
学习目标
①理解合理配置资源的必要性，了解计划和市场是资源配置的两种手段，理解市场配置资源依靠价格、供求、竞争机制。
②分析市场调节的弊端，了解市场调节不是万能的，市场经济既需要市场调节，也要国家的宏观调控。
项目策划：前置知识基础梳理
直播实战：资源配置机制演练
下播复盘：市场调节弊端初现
CONTENT
目 录
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项目策划：前置知识基础梳理
1.资源配置认知：结合教材，说明 “资源配置的必要性”，以及可以通过何种手段配置资源？
2.机制预判：结合教材，思考 “选品、定价、竞争” 分别对应市场的哪些机制？
3.风险预估：结合教材 “市场缺陷”，列出直播运营中可能因市场弊端引发的问题。
直播运营策划手册
抢占先机
项目策划：前置知识基础梳理
需求的无限性
资源的有限性
合理资源配置
解决
目的
少投入、多售出、大效益，更好满足顾客多方面需求
矛盾
1.合理配置资源的必要性
一、市场调节
项目策划：前置知识基础梳理
一、市场调节
1.资源配置的基本手段
实现资源合理配置
手段
计划
市场
市场经济
计划经济
市场在资源配置中起决定性作用的经济。
根据政府计划调节经济活动的经济运行体制。
改革开放以前
改革开放以后逐步建立
“看得见的手”
“看不见的手”
注：
1.计划和市场不是社会主义和资本主义的本质区别，两者只是资源配置的手段。
2.决定性作用≠唯一/全部作用
项目策划：前置知识基础梳理
选品---供求机制
定价---价格机制
竞争---竞争机制
2.机制预判：结合教材，思考 “选品、定价、竞争” 分别对应市场的哪些机制？
1.违规带货禁售 / 限售品类
2.虚假宣传与假冒伪劣泛滥
3.数据造假与不正当竞争
4.赛道扎堆与产能过剩
5.供应链调整滞后：缺货与过剩交替
3.风险预估：结合教材 “市场缺陷”，列出直播运营中可能因市场弊端引发的问题。
直播实战：资源配置机制演练
观看直播，小组分工，合作探究：
1.结合以上公司直播购物过程，讨论市场如何实现配置资源。梳理教材中“三大机制配置资源”的逻辑链条。
2.总结该资源配置机制有何优点。
3.记录不同公司直播过程中因市场弊端引发的问题。
直播实战：资源配置机制演练
2.市场配置资源的机制
后来居上
价格上涨
供给增加
价格下降
供给减少
价格上涨
价格下降
需求减少
需求增加
生产者的影响
消费者的影响
直播实战：资源配置机制演练
2.市场配置资源的机制
供不应求
生产扩大
供过于求
买者间竞争
价格下降
卖者间竞争
获利增加
流出
流入
资源配置
获利减少
价格上涨
生产缩小
供求
价格
市场机制就像一只“看不见的手”，引导调节着资源在全社会的配置
价格
供求
竞争
竞争
直播实战：资源配置机制演练
3.市场配置资源的优点
资源流向效率高的领域和企业
引导
推动
科学技术和经营管理进步
实现
优胜劣汰
反映
供求
价格
竞争
市场价格及波动能反映供求变化，市场供求的变化会影响价格。
影响
直播实战：资源配置机制演练
1、主播选品时，将滞销的直播价49.9元的零食降至 39.9 元。
价格机制
供求机制
2、节日前（如中秋），选品时重点增加月饼、礼盒类商品。
4、为冲销量，选品时将部分商品定 “9.9 元秒杀价” 引流。
3、为竞争流量，选品时引入竞品直播间没有的小众特色商品 。
5、夏季看到 “防晒衣热销”，选品时增加防晒衣备货量。
弯道超车
正确连线
竞争机制
下播复盘：市场调节弊端初现
合作探究：
将以上不同公司直播过程中因市场弊端引发问题的记录，结合教材市场调节的缺陷一一对应。
针锋相对
下播复盘：市场调节弊端初现
1.市场调节不是万能的
不能调
国防、治安、消防等公共物品
不让调
调不好
教育、医疗
等与民生息息相关
枪支、弹药、爆炸物等特殊物品
不能/不能完全调节领域
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3
下播复盘：市场调节弊端初现
唯利是图，不择手段
自发性
1.原因：生产经营者为了自身利益，可能会损害社会公共利益，甚至可能会损害国家利益。
2.表现：“坏”
下播复盘：市场调节弊端初现
盲目决策，一哄而起
盲目性
1.原因：由于生产经营者不可能完全和及时掌握市场上的所有信息，因而其决策必然带有一定的盲目性。
2.表现：“愚”
下播复盘：市场调节弊端初现
调节落后，资源浪费
滞后性
1.原因：由于从价格形成、价格信号传递到生产的调整有一定的时间差，市场调节具有滞后性。
2.表现：“迟”
下播复盘：市场调节弊端初现
2.市场调节的局限性
项目 自发性 盲目性 滞后性
引发 原因 为了自身不正当利益损害公共利益国家利益（害人） 不能完全和及时掌握市场上所有的信息（害己） 市场调节存在一定的时间差
侧重点 利益驱使，不择手段，属于主观故意 决策盲目，一味跟风，属于认识缺乏预见性 调整滞后，造成损失，事后调节，农业多见
关键词 “假冒伪劣”“欺诈”“污染环境”“非法垄断” “盲目”“盲从”“一哄而上/下”“跟风” “事后”“滞后”
下播复盘：市场调节弊端初现
3.单靠市场调节的后果，危害
1.会导致资源配置效率低下、资源浪费；
2.社会经济不稳定，发生经济波动和混乱；
3.收入分配不公平，收入差距拉大，
4.产生不正当竞争，垄断等，破坏市场秩序和公平
自发性
盲目性
滞后性
某出租车司机任意调整计价器，让顾客多付钱
传统出租车司机吐槽：为什么受伤的总是我们，总是赶不上变化快？
看到网约车利润高时，不少传统出租车司机也纷纷跳槽改去做网约车司机。
一些网约车司机任意抢单，甚至发生肢体冲突，使得市场混乱。
下播复盘：市场调节弊端初现
力挽狂澜
知识总结
市场调节
市场缺陷
充分发挥市场在
资源配置中的决定性作用
市场机制
市场配置资源的优点
资源配置
市场配置资源
市场调节不是万能的
市场调节具有局限性及单靠市场调节的危害
必要性
手段
计划经济体制与市场经济体制
HONRR
颁奖典礼
只要洞察需求、 尊重价格、 勇于创新 ，就能让有限资源创造无限价值。市场会给每一个奋斗者机会。公平竞争，勤劳致富，这正是中国市场经济体制的活力所在。
领航
之星
课后作业
1.结合教材知识点，分析1个真实直播带货案例（成功 / 失败），从 “资源配置、市场机制、市场体系、市场弊端” 四个维度撰写 300 字分析报告（需标注引用的教材考点）。
2.结合下节新课，思考，具体该如何弥补市场调节的不足。
学以致用
要求：
1.请在规定时间内容完成
2.留下做题痕迹
3.订正错误选项
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感谢观看
—从“直播运营”看如何驾驭市场
主讲人：石小丽
《充分发挥市场在资源配置中的决定性作用》
直播有边界，诚信无底线，合规经营才能让直播市场行稳致远。青春有担当，理性不缺位，正向参与，方能让数字生活向阳而生。
我宣誓：
青少年当以理性明辨是非，以责任守护生态，在新时代数字浪潮中坚守初心、传递温度，用实际行动践行青年担当，在守正笃行中书写新时代青年的责任答卷。

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