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(共45张PPT)
第八课　自主创业与诚信经营
第一框　自主创业　公平竞争
课标要求 学习目标
1.列举与创业有关的企业登记、企业信息公示、知识产权保护等基本法律制度。 2.评述市场竞争的基本规则,说明依法经营的必要性。 1.通过学习,了解创业的相关法律规定,明确创业除了尊重市场法则,还要遵守我国的法律规则,培养科学精神和法治意识。
2.通过学习,明确企业在经营过程中应当遵循公平竞争的规则,依法经营,培养科学精神和法治意识。
知识梳理
(下列带★的内容需重点关注)
一、迈出创业第一步
1.创业要选择合适的市场主体
(1)形式:创业者可以采取个体工商户、个人独资企业、 、有限责任公司等形式。
(2)区别:不同形态的市场主体在成立条件、 的责任承担等方面有所不同。
合伙企业
出资人
·特别提醒·
股份有限公司以股东认购的股份为限对公司承担责任,有限责任公司以股东认缴的出资额为限对公司承担责任。
2.创办企业的具体要求★
准备相应 的文件 创办企业应当符合 ,并准备相应的文件
办理企业 登记,领取 营业执照 (1)创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记,领取营业执照。 应当对申请文件、材料的真实性负责
(2)未经相关主管部门登记的,不得以 名义从事经营活动
(3)企业发生 、终止的,也应当办理相应的登记
法律规定
申请人
企业
变更
依法及时公 示企业登记 的相关信息 企业登记的相关信息应当依法及时公示。国家实行
制度
具备法律 意识 创业者缺乏法律意识是导致创业失败的原因之一。创业者有必要在创业之前了解相关法律规定,学会
企业信息公示
风险管理
·特别提醒·
国家实行企业信息公示制度并非要求企业公示其所有信息。企业应当通过国家企业信用信息公示系统向社会公示的信息有:企业从事生产经营活动过程中形成的信息,以及政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息。
二、市场竞争讲公平
1.经营者之间要公平竞争
(1)我国法律确立了有关市场公平竞争和 的规则。
(2)经营者应当 ,公平竞争。
依法经营
遵守规则
2.不正当竞争的主要表现★
(1)混淆行为(“搭便车”)
①含义:经营者利用他人已经建立的商业信誉,通过某种假冒或者 手段,使消费者发生 。
②危害:这种行为既损害他人的商业信誉,又可能对消费者构成 ,损害社会 。
仿冒
误认
欺诈
公共利益
③范围:擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识,擅自使用他人有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)、
名称(包括简称等)、姓名(包括笔名、艺名、译名等),擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等。
社会组织
(2)进行虚假或者引人误解的商业宣传
①经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、 消费者。
②经营者不得通过组织 等方式,帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
误导
虚假交易
(3)其他不正当竞争行为
实施商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业 行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。
贿赂
·特别提醒·
竞争在性质上有正当竞争和不正当竞争,也有排他性竞争和非排他性竞争,排他性竞争不一定是不正当竞争。
正误判断
1.出资人需要对市场主体的债务承担无限责任。(　　)
【提示】 ×　根据法律规定,不同形态的市场主体在出资人的责任承担方面有所不同,并非都需要承担无限责任。
2.创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记,领取营业执照。主管部门应当对申请文件、材料的真实性负责。(　　)
【提示】 ×　创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记,领取营业执照。申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。
3.企业登记的相关信息应当依法及时公示。(　　)
【提示】 √
4.A公司生产销售假冒B公司注册商标的商品,是在通过虚假宣传行为实施不正当竞争。(　　)
【提示】 ×　A公司生产销售假冒B公司注册商标的商品,是在利用B公司已经建立的商业信誉,通过假冒手段,使消费者发生误认,即通过混淆行为实施不正当竞争。
5.只要产品不危害消费者健康安全,就可以适当夸大产品的功效,以增加销量。
(　　)
【提示】 ×　根据反不正当竞争法,经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。
6.假冒或者仿冒行为,对被仿冒者构成伤害,但对消费者有利。(　　)
【提示】 ×　假冒或者仿冒行为,既损害他人的商业信誉,又可能对消费者构成欺诈,损害社会公共利益。
议题探究
议题一　如何进行创业
张三经过多年打拼,积攒了100万元资金后,想成立一家公司。他来到公司注册机构咨询情况。经过咨询后,张三觉得一个人成立公司风险有点大,于是就找来了李四、王五、赵六、钱七,共集资600万元。终于,几人共同成立了一家公司。
任务1　如果张三向你咨询创办企业流程的情况,你该如何回答他
【提示】 首先要考虑创办什么样的市场主体;在符合法律规定的条件下,准备相应的文件;在相关主管部门办理企业登记,领取营业执照;企业登记的相关信息依法及时公示。
任务2　张三觉得一个人成立公司风险有点大,你是如何认识创业中的风险的
【提示】 在实践中,创业项目虽然很多,但创业成功并不容易。导致创业失败的原因各种各样,创业者缺乏法律意识是其中之一。因此,创业者有必要在创业之前了解相关法律规定,学会风险管理。
议题二　在市场中怎样进行公平竞争
材料一　“五一”期间,某商场举办了一次大型的促销活动,发布广告称部分商品七折出售。消费者李某在此期间购买了一台空调,从买回之日起不超过10天,因质量问题不能正常工作,李某于是持“三包”凭证及发票找到该商场解决问题。令李某想不到的是,得到的答复是打折商品不负责“三包”。后经有关部门查明,该商场是先将部分商品提价,然后又以七折出售,让利空间极其有限。
任务1　材料一中,该商场以先涨价、后打折的方式销售商品属于什么行为 违背了市场交易的什么原则 怎样理解这是一种不正当竞争行为
【提示】 该商场的行为属于价格欺诈,违背了诚实信用的交易原则。该商场发布虚假广告,作出引人误解的虚假宣传,属于不正当竞争行为。
材料二　A针织企业生产的“雪娜”羊毛衫,深受消费者欢迎,属于畅销商品。B针织企业也生产羊毛衫,其产品的包装纸在外形、色彩、构图上与“雪娜”完全一样,只是将“雪娜羊毛衫”字样改为“雷娜羊毛衫”。A针织企业以B针织企业擅自使用其知名商品特有的名称、包装构成了不正当竞争为由,向人民法院起诉。B针织企业辩称羊毛衫是商品的通用名称,A针织企业生产的名称叫“雪娜”,自己企业生产的产品叫“雷娜”,名称不同,不构成侵权。
任务2　材料二中,B针织企业的行为是否构成不正当竞争 请说明理由。
【提示】 B针织企业的行为属于混淆行为,构成不正当竞争。首先,被仿冒的商品是“知名商品”,已经建立起良好的商业信誉;其次,被仿冒的名称、包装为知名商品所特有;最后,足以使消费者发生误认。
任务3　材料二中,B针织企业的行为对企业经营者有什么启示
【提示】 经营者既要尊重市场法则,也要遵守法律规则,公平竞争。
拓展提升
1.企业经营主体的分类及特点
(1)创业的第一步,需要考虑创办什么样的法律实体。创业者如果只是一人,可以采取个体工商户、个人独资企业、一人有限责任公司的形式。创业者如果是两人或者两人以上,可以采取合伙企业、有限责任公司或者股份有限公司的形式。
(2)其中个体工商户、个人独资企业、合伙企业,组织结构简单,出资人对市场主体的债务承担无限责任。有限责任公司和股份有限公司,组织结构严格,股东以认缴出资或认购股份承担有限责任。
(3)公司制是企业的主要组织形式之一。公司制具有独立的法人地位、有限的责任制度、科学的管理结构等优点。可以降低投资者的风险,最大限度筹集社会闲散资金,提高公司运行的效率和管理的科学性,使公司的发展具有充分的活力。
(4)个人独资企业不同于一人有限公司
①投资主体不同:前者的投资主体只能是自然人,通常称为投资人;后者的投资主体可以是自然人和法人,通常称为股东。
②责任承担不同:个人独资企业的投资人以个人财产对企业债务承担无限责任;而一人有限公司的股东通常仅以其出资额为限对外承担有限责任。
③字号、主体资格不同:前者以工作室、事务所、经营部等作为名称结尾,只是一种组织形式,不具有法人资格;后者以有限公司或者有限责任公司作为公司名称结尾,具有法人资格。此外适用法律、税收缴纳等也不同。
2.正确认识不正当竞争行为的特征
违法性 违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定,违背了民法平等、自愿、公平、诚信原则
侵权性 损害其他经营者和消费者的合法权益
多样性 表现形式日益多样化,比如商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、“二选一”、大数据杀熟等
隐蔽性 违法分子不断想方设法规避法律,欺骗性、隐蔽性越来越强
破坏性 扰乱市场秩序,破坏市场公平竞争机制;阻碍技术进步和社会生产力的发展;损害其他经营者的正常经营和利益,侵犯消费者的合法权
益;还有可能给我国的对外开放政策带来消极影响,损害国家利益
3.正确认识一些不正当竞争行为
商业贿 赂行为 经营者采用财物或者其他手段贿赂交易相对方的工作人员、受交易相对方委托办理相关事务的单位或者个人、利用职权或者影响力影响交易的单位或者个人,以谋取交易机会或者竞争优势
商业诋 毁行为 经营者编造、传播虚假信息或者误导性信息,损害竞争对手的商业信誉、商品声誉的行为
不当有奖 销售行为 经营者所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确,影响兑奖;采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售;抽奖式的有奖销售,最高奖的金额超过五万元
互联网领域 不正当竞争 行为 经营者未经其他经营者同意,在其合法提供的网络产品或者服务中,插入链接、强制进行目标跳转;误导、欺骗、强迫用户修改、关闭、卸载其他经营者合法提供的网络产品或者服务;恶意对其他经营者合法提供的网络产品或者服务实施不兼容
课堂小结
知识小结 必背清单
核心概念:
市场主体形态　企业登记　混淆行为　虚假或者引人误解的商业宣传　不正当竞争行为
重要问题:
1.创办企业应注意哪些事项
2.如何理解混淆行为及其危害
3.如何理解进行虚假或者引人误解的商业宣传
4.不正当竞争行为有哪些具体表现
典型例题
1.成成和小峰想通过自己创业成为企业家。他们发现当今在数字技术和互联网领域名列前茅的大公司,有好几家是由其创始人在自家车库里“鼓捣”起来的。他们也想开始“车库创业”,下列措施合理的是(　　)
①可成为个体工商户,对债务承担有限责任　②可创办有限责任公司,以认缴出资承担有限责任　③需要在相关主管部门办理企业登记,领取营业执照　④遵守企业信息公示制度,对企业所有信息进行公示
[A]①② [B]①④ [C]②③ [D]③④
C
【解析】 个体工商户对债务承担无限责任,①错误。企业登记的相关信息应当依法及时公示。企业从事生产经营活动过程中形成的信息,以及政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息,应当通过国家企业信用信息公示系统向社会公示。遵守企业信息公示制度,并不意味着对企业所有信息进行公示,④错误。
2.小刘大学毕业后打算自主创业。他通过初步学习了解到创业是一个系统工程,要求创业者在生产组织、财务体系、相关法规等一系列领域有一定的知识积累。如果让你给小刘提一些可行性建议,下列建议合理的是(　　)
①成立个人独资企业,只对该企业的债务承担有限责任　②既便创办组织结构简单的合伙企业,也要学会风险管理　③模仿驰名商标设计商标,提高客户对其产品的关注度　④面向市场进行正确的定位,明确客户群体和发展方向
[A]①② [B]①④ [C]②③ [D]②④
D
【解析】 成立个人独资企业,出资人小刘要对该企业的债务承担无限责任,①错误。模仿驰名商标设计商标,容易使消费者发生误认,是典型的
“搭便车”行为,属于不正当竞争,③错误。
3.(2023·江苏卷)“温馨斋”私点是某地有较好声誉的老字号品牌,深受当地消费者欢迎。后来,当地某糕点铺使用“温馨居”字号,并在店铺招牌标注“童年的味道”。案例中该店铺(　　)
[A]行为构成不正当竞争
[B]侵害了老字号的商标权
[C]没有违背公序良俗和公共利益
[D]使用“温馨居”字号应先注册商标
A
【解析】 经营者利用他人已经建立的商业信誉,通过某种假冒或者仿冒手段,使消费者发生误认的混淆行为属于不正当竞争。该糕点铺使用“温馨
居”字号,并在店铺招牌标注“童年的味道”,这构成不正当竞争,已经违背公序良俗和公共利益,A符合题意,C错误。获得注册的商标才可以依法享有注册商标专用权,“温馨斋”私点作为老字号是否已经获得注册,并不明晰,故无法判断该店铺是否侵犯了老字号的商标权,B排除。擅自使用与他人有一定影响的商品名称近似的标识,属于反不正当竞争法规定的混淆行为。本案中,“温馨居”与“温馨斋”相近似,“温馨斋”私点作为当地有较好声誉的老字号品牌,深受当地消费者欢迎,该糕点铺若使用“温馨居”字号注册商标,容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认,D排除。
4.去餐馆吃饭时,在指定平台签到、打卡、发好评,就可以获赠一份小菜或甜品;网购或点外卖时,包装里常夹着“好评返现”卡片,按照指引给好评就能拿到几元红包;在指定平台发布探店好评,就能置换一顿“霸王餐”……从餐饮、网购到住宿、休闲,“好评返现”已悄然走入大众生活的方方面面。商家“好评返现”(　　)
[A]属于正当竞争,旨在接受消费者批评监督
[B]旨在让利促销,是正当的产品推广手段
[C]属于混淆行为,损害了他人的商业信誉
[D]涉嫌虚假宣传,容易欺骗、误导消费者
D
【解析】 许多商家搞“好评返现”,就是给消费者以“好处”,获得消费者的“好评”,这种好评不一定真实、合法,容易欺骗、误导消费者,涉嫌虚假宣传,属于不正当竞争,D符合题意。
5.阅读材料,完成下列要求。
A公司开设的“小耳朵馄饨”店,因其风味独特而家喻户晓。2019年,A公司注册了“小耳朵馄饨”的商标。2022年,A公司发现B公司经营数家名为“大耳朵馄饨”的店铺,其装修风格、馄饨形状及配料均模仿A公司旗下店铺及其产
品,并对外宣称其产品才是正宗,令消费者真假难辨。2025年,B公司为了抢占市场,雇佣他人捏造并散播A公司盗用B公司配方、所售商品有质量问题等不实言论,导致公众对A公司失去信赖,产品销量大幅下滑。A公司遂将B公司告上法庭。
请你结合材料,运用所学知识,分析B公司的侵权行为及应承担的侵权责任。
【答案】 (1)B公司在同款商品上使用了与A公司类似的商标,侵犯了A公司的商标权。
(2)B公司散播A公司的不实言论是商业诋毁行为,属于不正当竞争行为,违反了国家法律规定。
(3)B公司造谣A公司盗用他人配方、所售商品有质量问题的行为使公众对A公司失去信赖,社会评价降低,侵犯了A公司的名誉权。
(4)B公司应立即停止仿冒、虚假宣传与商业诋毁行为,赔偿A公司损失,并刊登声明以消除影响。
感谢观看第八课　自主创业与诚信经营
第一框　自主创业　公平竞争
课标要求 学习目标
1.列举与创业有关的企业登记、企业信息公示、知识产权保护等基本法律制度。 2.评述市场竞争的基本规则,说明依法经营的必要性。 1.通过学习,了解创业的相关法律规定,明确创业除了尊重市场法则,还要遵守我国的法律规则,培养科学精神和法治意识。 2.通过学习,明确企业在经营过程中应当遵循公平竞争的规则,依法经营,培养科学精神和法治意识。
(下列带★的内容需重点关注)
一、迈出创业第一步
1.创业要选择合适的市场主体
(1)形式:创业者可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等形式。
(2)区别:不同形态的市场主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。
股份有限公司以股东认购的股份为限对公司承担责任,有限责任公司以股东认缴的出资额为限对公司承担责任。
2.创办企业的具体要求★
准备相应 的文件 创办企业应当符合法律规定,并准备相应的文件
办理企业 登记,领取 营业执照 (1)创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记,领取营业执照。申请人应当对申请文件、材料的真实性负责 (2)未经相关主管部门登记的,不得以企业名义从事经营活动 (3)企业发生变更、终止的,也应当办理相应的登记
依法及时公 示企业登记 的相关信息 企业登记的相关信息应当依法及时公示。国家实行企业信息公示制度
具备法律 意识 创业者缺乏法律意识是导致创业失败的原因之一。创业者有必要在创业之前了解相关法律规定,学会风险管理
国家实行企业信息公示制度并非要求企业公示其所有信息。企业应当通过国家企业信用信息公示系统向社会公示的信息有:企业从事生产经营活动过程中形成的信息,以及政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息。
二、市场竞争讲公平
1.经营者之间要公平竞争
(1)我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。
(2)经营者应当遵守规则,公平竞争。
2.不正当竞争的主要表现★
(1)混淆行为(“搭便车”)
①含义:经营者利用他人已经建立的商业信誉,通过某种假冒或者仿冒手段,使消费者发生误认。
②危害:这种行为既损害他人的商业信誉,又可能对消费者构成欺诈,损害社会公共利益。
③范围:擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识,擅自使用他人有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)、社会组织名称(包括简称等)、姓名(包括笔名、艺名、译名等),擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等。
(2)进行虚假或者引人误解的商业宣传
①经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。
②经营者不得通过组织虚假交易等方式,帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
(3)其他不正当竞争行为
实施商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。
竞争在性质上有正当竞争和不正当竞争,也有排他性竞争和非排他性竞争,排他性竞争不一定是不正当竞争。
正误判断
1.出资人需要对市场主体的债务承担无限责任。(　　)
【提示】 ×　根据法律规定,不同形态的市场主体在出资人的责任承担方面有所不同,并非都需要承担无限责任。
2.创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记,领取营业执照。主管部门应当对申请文件、材料的真实性负责。(　　)
【提示】 ×　创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记,领取营业执照。申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。
3.企业登记的相关信息应当依法及时公示。(　　)
【提示】 √
4.A公司生产销售假冒B公司注册商标的商品,是在通过虚假宣传行为实施不正当竞争。(　　)
【提示】 ×　A公司生产销售假冒B公司注册商标的商品,是在利用B公司已经建立的商业信誉,通过假冒手段,使消费者发生误认,即通过混淆行为实施不正当竞争。
5.只要产品不危害消费者健康安全,就可以适当夸大产品的功效,以增加销量。(　　)
【提示】 ×　根据反不正当竞争法,经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。
6.假冒或者仿冒行为,对被仿冒者构成伤害,但对消费者有利。(　　)
【提示】 ×　假冒或者仿冒行为,既损害他人的商业信誉,又可能对消费者构成欺诈,损害社会公共利益。
议题一　如何进行创业
　　张三经过多年打拼,积攒了100万元资金后,想成立一家公司。他来到公司注册机构咨询情况。经过咨询后,张三觉得一个人成立公司风险有点大,于是就找来了李四、王五、赵六、钱七,共集资600万元。终于,几人共同成立了一家公司。
任务1　如果张三向你咨询创办企业流程的情况,你该如何回答他
【提示】 首先要考虑创办什么样的市场主体;在符合法律规定的条件下,准备相应的文件;在相关主管部门办理企业登记,领取营业执照;企业登记的相关信息依法及时公示。
任务2　张三觉得一个人成立公司风险有点大,你是如何认识创业中的风险的
【提示】 在实践中,创业项目虽然很多,但创业成功并不容易。导致创业失败的原因各种各样,创业者缺乏法律意识是其中之一。因此,创业者有必要在创业之前了解相关法律规定,学会风险管理。
议题二　在市场中怎样进行公平竞争
材料一　“五一”期间,某商场举办了一次大型的促销活动,发布广告称部分商品七折出售。消费者李某在此期间购买了一台空调,从买回之日起不超过10天,因质量问题不能正常工作,李某于是持“三包”凭证及发票找到该商场解决问题。令李某想不到的是,得到的答复是打折商品不负责“三包”。后经有关部门查明,该商场是先将部分商品提价,然后又以七折出售,让利空间极其有限。
材料二　A针织企业生产的“雪娜”羊毛衫,深受消费者欢迎,属于畅销商品。B针织企业也生产羊毛衫,其产品的包装纸在外形、色彩、构图上与“雪娜”完全一样,只是将“雪娜羊毛衫”字样改为“雷娜羊毛衫”。A针织企业以B针织企业擅自使用其知名商品特有的名称、包装构成了不正当竞争为由,向人民法院起诉。B针织企业辩称羊毛衫是商品的通用名称,A针织企业生产的名称叫“雪娜”,自己企业生产的产品叫“雷娜”,名称不同,不构成侵权。
任务1　材料一中,该商场以先涨价、后打折的方式销售商品属于什么行为 违背了市场交易的什么原则 怎样理解这是一种不正当竞争行为
【提示】 该商场的行为属于价格欺诈,违背了诚实信用的交易原则。该商场发布虚假广告,作出引人误解的虚假宣传,属于不正当竞争行为。
任务2　材料二中,B针织企业的行为是否构成不正当竞争 请说明理由。
【提示】 B针织企业的行为属于混淆行为,构成不正当竞争。首先,被仿冒的商品是“知名商品”,已经建立起良好的商业信誉;其次,被仿冒的名称、包装为知名商品所特有;最后,足以使消费者发生误认。
任务3　材料二中,B针织企业的行为对企业经营者有什么启示
【提示】 经营者既要尊重市场法则,也要遵守法律规则,公平竞争。
1.企业经营主体的分类及特点
(1)创业的第一步,需要考虑创办什么样的法律实体。创业者如果只是一人,可以采取个体工商户、个人独资企业、一人有限责任公司的形式。创业者如果是两人或者两人以上,可以采取合伙企业、有限责任公司或者股份有限公司的形式。
(2)其中个体工商户、个人独资企业、合伙企业,组织结构简单,出资人对市场主体的债务承担无限责任。有限责任公司和股份有限公司,组织结构严格,股东以认缴出资或认购股份承担有限责任。
(3)公司制是企业的主要组织形式之一。公司制具有独立的法人地位、有限的责任制度、科学的管理结构等优点。可以降低投资者的风险,最大限度筹集社会闲散资金,提高公司运行的效率和管理的科学性,使公司的发展具有充分的活力。
(4)个人独资企业不同于一人有限公司
①投资主体不同:前者的投资主体只能是自然人,通常称为投资人;后者的投资主体可以是自然人和法人,通常称为股东。
②责任承担不同:个人独资企业的投资人以个人财产对企业债务承担无限责任;而一人有限公司的股东通常仅以其出资额为限对外承担有限责任。
③字号、主体资格不同:前者以工作室、事务所、经营部等作为名称结尾,只是一种组织形式,不具有法人资格;后者以有限公司或者有限责任公司作为公司名称结尾,具有法人资格。此外适用法律、税收缴纳等也不同。
2.正确认识不正当竞争行为的特征
违法性 违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定,违背了民法平等、自愿、公平、诚信原则
侵权性 损害其他经营者和消费者的合法权益
多样性 表现形式日益多样化,比如商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、“二选一”、大数据杀熟等
隐蔽性 违法分子不断想方设法规避法律,欺骗性、隐蔽性越来越强
破坏性 扰乱市场秩序,破坏市场公平竞争机制;阻碍技术进步和社会生产力的发展;损害其他经营者的正常经营和利益,侵犯消费者的合法权益;还有可能给我国的对外开放政策带来消极影响,损害国家利益
3.正确认识一些不正当竞争行为
商业贿 赂行为 经营者采用财物或者其他手段贿赂交易相对方的工作人员、受交易相对方委托办理相关事务的单位或者个人、利用职权或者影响力影响交易的单位或者个人,以谋取交易机会或者竞争优势
商业诋 毁行为 经营者编造、传播虚假信息或者误导性信息,损害竞争对手的商业信誉、商品声誉的行为
不当有奖 销售行为 经营者所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确,影响兑奖;采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售;抽奖式的有奖销售,最高奖的金额超过五万元
互联网领域 不正当竞争 行为 经营者未经其他经营者同意,在其合法提供的网络产品或者服务中,插入链接、强制进行目标跳转;误导、欺骗、强迫用户修改、关闭、卸载其他经营者合法提供的网络产品或者服务;恶意对其他经营者合法提供的网络产品或者服务实施不兼容
知识小结 必背清单
核心概念: 市场主体形态　企业登记　混淆行为　虚假或者引人误解的商业宣传　不正当竞争行为 重要问题: 1.创办企业应注意哪些事项 2.如何理解混淆行为及其危害 3.如何理解进行虚假或者引人误解的商业宣传 4.不正当竞争行为有哪些具体表现
1.成成和小峰想通过自己创业成为企业家。他们发现当今在数字技术和互联网领域名列前茅的大公司,有好几家是由其创始人在自家车库里“鼓捣”起来的。他们也想开始“车库创业”,下列措施合理的是(　　)
①可成为个体工商户,对债务承担有限责任　②可创办有限责任公司,以认缴出资承担有限责任　③需要在相关主管部门办理企业登记,领取营业执照　④遵守企业信息公示制度,对企业所有信息进行公示
[A]①② [B]①④ [C]②③ [D]③④
【答案】 C
【解析】 个体工商户对债务承担无限责任,①错误。企业登记的相关信息应当依法及时公示。企业从事生产经营活动过程中形成的信息,以及政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息,应当通过国家企业信用信息公示系统向社会公示。遵守企业信息公示制度,并不意味着对企业所有信息进行公示,④错误。
2.小刘大学毕业后打算自主创业。他通过初步学习了解到创业是一个系统工程,要求创业者在生产组织、财务体系、相关法规等一系列领域有一定的知识积累。如果让你给小刘提一些可行性建议,下列建议合理的是(　　)
①成立个人独资企业,只对该企业的债务承担有限责任　②既便创办组织结构简单的合伙企业,也要学会风险管理　③模仿驰名商标设计商标,提高客户对其产品的关注度　④面向市场进行正确的定位,明确客户群体和发展方向
[A]①② [B]①④ [C]②③ [D]②④
【答案】 D
【解析】 成立个人独资企业,出资人小刘要对该企业的债务承担无限责任,①错误。模仿驰名商标设计商标,容易使消费者发生误认,是典型的“搭便车”行为,属于不正当竞争,
③错误。
3.(2023·江苏卷)“温馨斋”私点是某地有较好声誉的老字号品牌,深受当地消费者欢迎。后来,当地某糕点铺使用“温馨居”字号,并在店铺招牌标注“童年的味道”。案例中该店铺(　　)
[A]行为构成不正当竞争
[B]侵害了老字号的商标权
[C]没有违背公序良俗和公共利益
[D]使用“温馨居”字号应先注册商标
【答案】 A
【解析】 经营者利用他人已经建立的商业信誉,通过某种假冒或者仿冒手段,使消费者发生误认的混淆行为属于不正当竞争。该糕点铺使用“温馨居”字号,并在店铺招牌标注“童年的味道”,这构成不正当竞争,已经违背公序良俗和公共利益,A符合题意,C错误。获得注册的商标才可以依法享有注册商标专用权,“温馨斋”私点作为老字号是否已经获得注册,并不明晰,故无法判断该店铺是否侵犯了老字号的商标权,B排除。擅自使用与他人有一定影响的商品名称近似的标识,属于反不正当竞争法规定的混淆行为。本案中,“温馨居”与“温馨斋”相近似,“温馨斋”私点作为当地有较好声誉的老字号品牌,深受当地消费者欢迎,该糕点铺若使用“温馨居”字号注册商标,容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认,D排除。
4.去餐馆吃饭时,在指定平台签到、打卡、发好评,就可以获赠一份小菜或甜品;网购或点外卖时,包装里常夹着“好评返现”卡片,按照指引给好评就能拿到几元红包;在指定平台发布探店好评,就能置换一顿“霸王餐”……从餐饮、网购到住宿、休闲,“好评返现”已悄然走入大众生活的方方面面。商家“好评返现”(　　)
[A]属于正当竞争,旨在接受消费者批评监督
[B]旨在让利促销,是正当的产品推广手段
[C]属于混淆行为,损害了他人的商业信誉
[D]涉嫌虚假宣传,容易欺骗、误导消费者
【答案】 D
【解析】 许多商家搞“好评返现”,就是给消费者以“好处”,获得消费者的“好评”,这种好评不一定真实、合法,容易欺骗、误导消费者,涉嫌虚假宣传,属于不正当竞争,D符合题意。
5.阅读材料,完成下列要求。
A公司开设的“小耳朵馄饨”店,因其风味独特而家喻户晓。2019年,A公司注册了“小耳朵馄饨”的商标。2022年,A公司发现B公司经营数家名为“大耳朵馄饨”的店铺,其装修风格、馄饨形状及配料均模仿A公司旗下店铺及其产品,并对外宣称其产品才是正宗,令消费者真假难辨。2025年,B公司为了抢占市场,雇佣他人捏造并散播A公司盗用B公司配方、所售商品有质量问题等不实言论,导致公众对A公司失去信赖,产品销量大幅下滑。A公司遂将B公司告上法庭。
请你结合材料,运用所学知识,分析B公司的侵权行为及应承担的侵权责任。
【答案】 (1)B公司在同款商品上使用了与A公司类似的商标,侵犯了A公司的商标权。
(2)B公司散播A公司的不实言论是商业诋毁行为,属于不正当竞争行为,违反了国家法律规定。
(3)B公司造谣A公司盗用他人配方、所售商品有质量问题的行为使公众对A公司失去信赖,社会评价降低,侵犯了A公司的名誉权。
(4)B公司应立即停止仿冒、虚假宣传与商业诋毁行为,赔偿A公司损失,并刊登声明以消除影响。
课时作业
(时间:25分钟　总分:40分)
选择题1~10题,每小题3分,共30分。
基础诊断
知识点一　迈出创业第一步
1.有两家企业都因经营不善而破产,清算后,财产都只剩下200万元,而各自债务都有300万元。一家是周某等人成立的某公司,主要从事低空旅游、空中摄影等业务,该公司在香港上市;另一家是张某与同学创办的普通合伙企业。据此,下列说法正确的是(　　)
[A]该公司是有限责任公司,须偿还剩下的100万元债务
[B]该公司剩下的100万元债务应由周某等人按比例承担
[C]张某与同学对企业所剩债务承担无限责任,须偿还剩下的100万元债务
[D]为减轻经营压力,创业者应首选对债务承担有限责任的企业形式
【答案】 C
【解析】 上市公司属于股份有限公司,该公司以其全部资产对其债务承担责任,公司股东以认购的股份为限对公司债务承担责任。因此该公司不用再偿还剩余的100万元债务,A错误。周某等人为公司股东,只以认购的股份为限承担责任,剩下的100万元债务不应由他们按比例承担,B错误。创业者需要根据企业不同形式的区别,结合融资需求、税收负担、风险承担能力、企业控制和管理模式等因素综合考虑企业形式,对于法律有明确规定的行业,只能按照法律规定办理。所以,不能说首选哪种企业形式,D错误。
2.甲、乙、丙、丁是好朋友,大学毕业前四人就合伙创业进行了讨论。
甲:“2025年我省出台了担保贷款、租金减免等创业支持政策,我们要充分利用政策。”
乙:“我们可以一边准备登记材料,一边开展企业经营活动。”
丙:“做企业不能制假售假、不能丧良心。”
丁:“任何企业只要风险管理得好,企业一定会经营得好。”
对此,下列认识正确的有(　　)
①甲、乙、丙、丁应创办的市场主体是个人独资企业　②办理企业登记,领取营业执照后,方可从事经营活动　③创业之前要了解相关政策规定,学会风险管理　④依法领取营业执照后,该企业可根据实际需要自行变更经营范围
[A]①③ [B]①④ [C]②③ [D]②④
【答案】 C
【解析】 甲、乙、丙、丁是好朋友,大学毕业前四人就合伙创业进行了讨论,据此可知,甲、乙、丙、丁应创办的市场主体是合伙企业,而不是个人独资企业,①错误。营业执照领取后,企业不能根据实际需要自行变更经营范围,需要变更经营范围时,应当在办理机构进行相应的登记,④错误。
3.小李和小杨准备开一家合伙企业,从事干货炒制和销售,他们深知在“大众创业、万众创新”的今天,创业者只有增强自身的法律意识,避免触碰法律红线,才能让企业长久发展下去。于是他们对企业创办及经营的相关知识进行咨询。下列他们了解的信息中合理的是(　　)
[A]普通合伙企业的出资人对企业的债务承担有限责任
[B]办理营业执照后,企业法人依法可以登记、变更
[C]企业可自主选择是否公示企业登记的相关信息
[D]应了解企业经营管理等方面法律规定,避免经营风险
【答案】 B
【解析】 普通合伙企业的出资人对企业的债务承担无限责任,而不是有限责任,A不选。企业应按照法律规定公示企业登记的相关信息,不能自主选择是否公示,C不选。了解企业经营管理等方面法律规定,学会风险管理,但不能避免经营风险,D不选。
4.创业是创业者及创业搭档对他们拥有的资源或通过努力对能够拥有的资源进行优化整合,从而创造出更大经济或社会价值的过程。而迈出创业的第一步就是创办企业。下列关于创办企业表述正确的是(　　)
①创办的只有一个股东的公司为个人独资企业　②股东以认缴出资或认购股份承担有限责任　③电子商务经营者应当依法办理市场主体登记　④电子商务经营者自行终止从事电子商务的,应当提前十五日公示
[A]①② [B]①④ [C]②③ [D]③④
【答案】 C
【解析】 创办的只有一个股东的公司为一人有限责任公司;电子商务经营者自行终止从事电子商务的,应当提前三十日在首页显著位置持续公示有关信息,①④错误。
5.创业之路,法律相伴。公民创办企业应当符合法律规定,合法经营,公平竞争。下列创业行为符合法律规定的是(　　)
①甲注册一家有限责任公司,以其认购股份承担有限责任　②乙申领营业执照时,应当通过国家企业信用信息公示系统公示企业所有信息　③丙为扩大产品影响力,将企业所在小镇名字申请为注册商标　④丁签订为期一年的写字楼租赁合同,合同形式应为书面合同
[A]①② [B]①④ [C]②③ [D]③④
【答案】 D
【解析】 甲注册一家有限责任公司,以其认缴出资承担有限责任,①错误。乙申领营业执照时,应当通过国家企业信用信息公示系统公示企业登记的相关信息,而不是企业所有信息,②错误。
知识点二　市场竞争讲公平
6.不正当竞争行为是指经营者在市场竞争中,采取非法的或者有悖于公认的商业道德的手段和方式,与其他经营者相竞争的行为。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的有关规定,下列行为没有构成不正当竞争的是(　　)
[A]甲厂在其产品说明书中作夸大其词的不实说明
[B]乙厂的矿泉水使用“清凉”商标,而“清凉矿泉水厂”是本地一家知名矿泉水厂的名称
[C]丙商场在有奖销售中将所有奖券的刮奖区都印上“未中奖”字样
[D]丁厂将其在当地评奖会上的获奖证书复印在所有的产品包装上
【答案】 D
【解析】 甲厂作虚假或引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者,构成不正当竞争,A不符合题意。“清凉矿泉水厂”是本地一家知名矿泉水厂的名称,乙厂的矿泉水使用“清凉”商标,是典型的“搭便车”,属于不正当竞争行为中的混淆行为,B排除。丙商场以欺骗方式进行的不当有奖销售行为,构成不正当竞争,C不符合题意。
7.某日用化学品厂在某知名网络平台发布一则广告,用对比的手法宣称:用其他各种洗衣粉或洗涤剂30分钟也洗不掉的污斑,用了该厂生产的洗洁剂仅5分钟就洗干净了。而事实并非如此。该日用化学品厂在某知名网络平台发布的广告构成不正当竞争,是因为它实施了(　　)
①诋毁商业信誉的行为　②虚假的商业宣传行为　③侵犯商业秘密的行为　④虚假交易误导消费者
[A]①② [B]①③ [C]②④ [D]③④
【答案】 A
【解析】 该日用化学品厂通过对比手法进行广告宣传:一方面诋毁竞争对手的产品功效,另一方面不切实际地抬高自己产品的功效,以期达到欺骗、误导消费者购买自家产品的目的,与虚假交易及侵犯商业秘密无关,③④不符合题意。
8.甲公司生产“爽口”牌榨菜,因产品口感爽脆、风味独特,成为当地知名品牌。乙公司在其后推出“爽日”牌榨菜,配料及工艺介绍、包装等与“爽口”牌榨菜非常近似。甲公司为了维权向人民法院提起诉讼。本案中(　　)
[A]乙公司实施了混淆行为,“搭便车”构成不正当竞争
[B]乙公司涉嫌虚假宣传,易引起消费者误认而购买其商品
[C]消费者可以辨认出“爽口”与“爽日”的区别,甲公司不能起诉乙公司侵权
[D]乙公司在类似商品中使用了与甲公司近似的商标,侵犯了甲公司的名誉权
【答案】 A
【解析】 “搭便车”行为是指经营者利用他人已经建立的商业信誉,通过某种假冒或者仿冒手段,使消费者发生误认的混淆行为,材料中乙公司售卖容易让消费者误认为是甲公司的标识的产品,构成了不正当竞争,A正确。
9.甲公司运营的A平台是一个本地生活信息及交易平台,其点评规则明确要求用户发布的信息具备真实性、客观性和合法性。乙公司为了帮助A平台内的经营者迅速提升评分和星级,从而获取更多平台流量,采取了大量刷虚假交易和虚假好评的行为。关于此案例,下列分析合理的是(　　)
①乙公司的行为会增加A平台内相关经营者的交易次数,推动经济发展　②乙公司的行为构成不正当竞争,损害了A平台的公正性和用户体验　③虚假交易和虚假好评是由乙公司操作的,与A平台无关,甲公司不需要承担责任　④甲公司在发现乙公司的行为后,要采取必要措施予以制止,并可能承担一定的责任
[A]①③ [B]①④ [C]②③ [D]②④
【答案】 D
【解析】 乙公司的行为属于虚假宣传,构成了不正当竞争,不利于市场经济的公平竞争,不利于推动经济发展,①不选。甲公司委托乙公司提升A平台的评分和星级,乙公司采取虚假宣传的形式,提升知名度,在此种情景下,甲公司、乙公司均负有一定的法律责任,
③不选。
进阶提升
10.甲房产开发公司为进一步提高楼盘销量,通过社交媒体、公司网站、销售现场大屏幕进行广告投放,广告内容包含“买房送中央空调、抽10万元大奖”等用语。其中一名业主中奖,获得10万元奖金。乙厨柜装饰公司在网络聊天群里密集投放广告,宣传其品牌为“中国家居行业最具价值品牌”“销量遥遥领先”等。上述企业的行为可以归纳为(　　)
①实施不当有奖销售行为,不遵守行业规定　②作出了引人误解的宣传,欺骗、误导消费者　③不遵守市场竞争的规则,属于不正当竞争　④违反法律进行市场营销,扰乱了市场秩序
[A]①② [B]①③ [C]②④ [D]③④
【答案】 D
【解析】 抽奖式的有奖销售,最高奖的金额超过5万元构成不当有奖销售,甲房产开发公司实施不当有奖销售行为,但乙厨柜装饰公司未实施不当有奖销售行为,①不符合题意。乙厨柜装饰公司以“最具”“遥遥领先”作出了引人误解的宣传,欺骗、误导消费者,但甲房产开发公司未作出引人误解的宣传,②不符合题意。
11.(10分)(2024·北京卷,节选)阅读材料,完成下列要求。
法安天下,德润人心。人民法院应切实将社会主义核心价值观融入司法裁判。下列是人民法院受理的案件:
【案件一】 林某是A公司某部门负责人,公司与其签订的劳动合同中约定任职期间林某对公司的信息负有保密义务。林某将A公司的客户信息私自提供给竞争对手B公司,造成A公司经济损失。A公司向人民法院起诉林某,要求其承担违约责任,支付违约金。人民法院支持了A公司的诉讼请求。
【案件二】 C公司是某食品生产商,因不满D公司网店售卖的同类食品价格比自己网店的售价低,遂向电商平台投诉,提供虚假材料,谎称D公司食品侵犯其商标权,导致平台对D公司采取了惩处措施,损害了D公司的商业信誉和商品声誉。D公司向人民法院起诉C公司,要求其赔偿损失、赔礼道歉。
阅读材料,参考示例,完成下表。
案件 裁判结果 裁判理由
案件一 支持 原告 诉讼 请求 根据劳动合同法的规定,劳动者应履行劳动合同中约定的义务。林某与A公司签订的劳动合同中约定了保密义务,其将A公司的客户信息提供给竞争对手B公司,损害了A公司利益,构成违约行为,应承担违约责任,支付违约金。同时,林某的行为有违职业道德,不符合敬业等社会主义核心价值观
案件二 (1) (1分) (2)(9分)
【答案】 (1)支持原告诉讼请求。(1分)
(2)市场主体应该遵循公平竞争和依法经营的规则。法律规定,禁止实施商业诋毁行为。C公司提供虚假材料向电商平台投诉D公司,属于商业诋毁行为,侵犯了D公司的名誉权,并导致平台对D公司采取了惩处措施,使D公司合法权益受损。D公司的合法权益受到了损害,C公司主观上存在过错,C公司的行为与损害结果之间存在因果关系,所以C公司应承担侵权责任。(9分)

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