资源简介

(共26张PPT)
运动之美——视觉传达设计
吉祥物的设计
单元架构
标志设计
核心探究问题
怎样才能设计一个体现校园文化内涵的运动会标志？
关键学习任务
收集标志，探究特点
以冬奥会标志为例学习设计过程
吉祥物设计
核心探究问题
怎样设计体现运动精神的吉祥物？
关键学习任务
收集资料，欣赏冰墩墩
设计创意吉祥物
奖牌设计
核心探究问题
怎样为学校运动会设计一枚造型美观、富有内涵的奖牌？
关键学习任务
了解奖牌结构
学习设计方法
标志的构成与特征
标志的三种构成方式
图文结合：图形与文字的完美融合
纯文字：字体设计的艺术表现
纯图形：直观的视觉符号传达
优秀标志的核心特征
简单明了：信息传达直接高效
造型美观：符合美学设计原则
易于识别：独特性强，记忆深刻
思考一下：右边哪个标志让你印象最深刻？它具备了哪些特征？
情境导入：再助小帅一臂之力
任务背景：运动会吉祥物设计
当前困境：资料杂乱
小帅搜集了大量图片素材，但由于缺乏整理，导致文件混乱且部分图片模糊不清，难以直接使用。
核心诉求：获取灵感
急需帮助辨认有效素材，筛选出符合运动会主题的元素，从而提炼出设计吉祥物的关键灵感。
猜猜我是谁
吉祥物 A
吉祥物 B
请从以下选项中选择：
妮妮
米老鼠
雪容融
Joy
冰墩墩
弗里热
拉伊卜
怎样设计出体现运动精神的吉祥物
MASCOT.DESIGN +
目录 CONTENT
01 收集资料
收集运动会吉祥物的相关资料，了解吉祥物与运动会的关系，学习其含义、类别、特征及作用等基本知识。
02 分析案例
欣赏2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，分析其造型特点与文化内涵，学习设计原型与主要方法。
03 创意实践
学习吉祥物的设计步骤，并运用所学知识进行创意实践，设计一个有创意的吉祥物。
任务一：收集资料
任务目标
收集运动会吉祥物的相关资料，建立初步认知。
深入了解吉祥物与运动会之间的内在联系。
学习内容
基本概念：理解吉祥物的含义与类别。
设计原型：分析常见的设计原型来源。
核心特征：总结吉祥物的视觉与文化特征。
实际作用：探讨吉祥物在运动会中的功能。
那什么是吉祥物呢？
福娃：典型的吉祥物
2008年北京奥运会吉祥物。
专为奥运会设计，象征欢乐吉祥，承载着丰富的中国文化内涵。
海绵宝宝：卡通角色
经典的卡通动漫形象。
虽然造型可爱，但它并非为特定主题活动设计的标志，不具备吉祥物的特定象征意义。
核心定义
吉祥物是为组织主题活动而设计的标志性形象，象征欢乐吉祥，承载特定文化内涵与企盼成功的愿望。
吉祥物的类别
文化吉祥物
展示文化活动的内涵与特色元素，常见于节日庆典、民俗活动、旅游推广及各类展会。
企业吉祥物
作为企业的形象大使，承载并传递企业的核心价值观、文化理念及品牌精神。
商品吉祥物
专门代表某种畅销商品，通过可爱的形象吸引消费者，促进产品销售和市场推广。
体育吉祥物
活跃于各类体育赛事（如奥运会、世界杯等），象征着运动精神与赛事的激情活力。
总结：吉祥物是国家文化的象征，在体育、政治、经济、文化等领域的传播中扮演着重要角色。
吉祥物的原型
1980 莫斯科奥运会 · 米沙熊
原型：熊（动物）
以俄罗斯棕熊为原型，体现了友谊与和平。
米其林轮胎人 · 必比登
原型：轮胎堆叠（物品）
由轮胎堆叠拟人化而来，象征轮胎的柔韧性。
2016 里约奥运会 · 维尼修斯
原型：猫科动物（动物）
融合了巴西特有的猫科动物特征，代表巴西的多样性。
2024 巴黎奥运会 · 弗里热
原型：弗里吉亚帽（物品/符号）
源自法国大革命象征自由的帽子，拟人化设计。
吉祥物的特征
美好寓意
蕴含吉祥、成功的美好祝愿，传递正能量
亲切形象
造型拟人化，富有亲和力，易于大众接受
地域特征
体现国家或城市的独特文化与地域风貌
主题关联
紧扣活动主题，传达赛事的核心理念
原创作品
保持作品的独创性，避免雷同与抄袭
吉祥物的作用
思考讨论：为什么运动会都要设计吉祥物？它的作用仅仅是可爱吗？
弘扬体育精神
作为运动会的形象大使，传递拼搏、团结、友谊的体育精神。
宣传国家文化
融合本土特色元素，向世界展示主办国的历史底蕴与文化魅力。
营造欢乐气氛
以可爱亲和的形象拉近与观众的距离，增添赛事的趣味性。
创造商业价值
通过衍生品开发，成为赛事经济的重要组成部分。
任务二：分析冰墩墩
任务目标
通过欣赏2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，深入剖析其造型特点，挖掘其背后的文化内涵与设计理念。
学习内容
分析“冰墩墩”的造型特点与色彩运用
解读其蕴含的科技与人文双重内涵
掌握吉祥物设计的原型类别与主要方法
冰墩墩介绍
姓名：冰墩墩 (Bing Dwen Dwen)
国籍：中国 (2022北京冬奥会)
生日：2019年9月17日 (正式发布)
爱好：滑冰、滑雪、自由式滑雪等
设计理念
冰墩墩将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环灵感源自北京冬奥会的国家速滑馆“冰丝带”，整体形象酷似航天员，充满科技感和未来感。
冰墩墩的造型特点
冰晶外壳：科技与未来感
头部被冰丝带环绕的冰晶外壳，形似航天员头盔，富有强烈的科技感。
色彩搭配：冰雪与活力
以白色和蓝色为主调象征冰雪，辅以彩色光环，整体色彩鲜明且充满活力。
形象基础：国宝熊猫原型
以中国国宝熊猫为原型，憨态可掬的形象设计，极易让人产生亲近感。
脸部特征：赛道与通信
“冰丝带”线条象征冰雪运动赛道，发光设计寓意现代通信技术的应用。
冰墩墩的文化内涵
国宝熊猫：友善与和平
作为中国的国宝和文化符号，彰显了中国人民的友善、和平以及对全世界朋友的盛情邀约。
科技融合：冰丝带与5G
流动的“冰丝带”和5G光环设计，体现了冬奥与科技的深度融合，凸显中国的科技进步与创新。
掌心爱心：热情与包容
手掌上的爱心象征对全世界人民的热情欢迎，传递温暖、友好、理解与包容的文化内涵。
冰晶外壳：科技雄心
酷似航天服的外壳灵感源于冰糖葫芦，寓意科技追求与进步雄心，体现了现代科技与传统文化的结合。
七朵雪花：冰雪与防伪
暗藏的七朵小雪花设计，既增强了外壳的“冰”质感，又巧妙地作为防伪标识，独具匠心。
精神诠释
生动展现了顽强拼搏、团结友爱、理解包容的体育精神，诠释了中国对世界的文化自信。
吉祥物设计方法（一）
同构 (Isomorphism)
将两个或多个不同的元素，通过某种方式组合在一起，形成一个具有新的意义和价值的整体结构。
置换 (Replacement)
用一种元素或形象替换原本的元素或形象，从而创造出独特、新颖且具有特定意义和视觉效果的设计。
添加 (Addition)
在一个基本的形象或元素基础上，增加新的元素、特征或装饰，丰富和强化设计的表现力和内涵。
吉祥物设计方法（二）
联想思维法
基于某种概念或主题，通过发散思维联想到相关元素，将这些创意灵感运用到设计中，拓宽设计边界。
夸张与变形
对形象的特征、形态进行刻意的放大、强化或变形处理，以突出其独特个性，让视觉印象更加深刻。
拟人化设计
赋予吉祥物人类的形象、表情和特质，使其具有人格魅力，更容易和观众产生情感的共鸣与连接。
总结：优秀的设计应兼具卡通化与趣味化，让吉祥物更具亲和力。
任务三：创意实践
任务目标
本次任务的核心目标是设计一个具有独特创意的吉祥物。请结合主题，发挥想象力，创造出一个生动、有趣且寓意深刻的形象。
学习内容
回顾“福娃”的设计过程，掌握从构思草图到最终上色的完整步骤。运用所学的造型、色彩和寓意知识，进行创意实践。
参考案例：2024年巴黎奥运会吉祥物 - 弗里热
福娃的设计过程
核心设计团队
由著名艺术家韩美林领衔，吴冠英等设计师共同参与创作，汇聚了顶尖的艺术智慧。
正式发布时刻
2005年11月11日，恰逢北京奥运会开幕倒计时1000天，福娃正式向全球揭晓。
严谨设计流程
历经全球征集、初定构思、反复修改与完善等多个阶段，最终呈现出完美形态。
福娃的设计过程详解
01. 确定起点：五行与彩陶元素
从1983套初选作品中的《五行娃》为起点，提取半坡彩陶人面鱼纹作为核心视觉元素。
02. 设计初稿：《中国娃》雏形
初步形成《中国娃》方案，包含龙娃、熊猫娃、鱼娃、火娃和猴娃五个基础形象。
03. 最终完成：人文特色升华
强调中国人表情特点，最终定名：贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮，融合自然与人文。
案例展示：福娃贝贝
以鱼纹为原型的设计成果
吉祥物的设计步骤
01 构思形象
明确设计主题，搜集相关素材，进行头脑风暴，构思初步形象。
02 绘制上色
将构思好的形象绘制出来，确定最终的线稿，并进行色彩搭配。
03 完善细节
对设计稿进行细节调整和修改，打磨质感，直到满意为止。
04 文字定稿
为吉祥物添加名字、相关说明文字等，完成最终设计交付。
创意实践：作业布置
作业主题：运动会吉祥物设计
请发挥你的想象力，为即将到来的学校运动会设计一个造型生动、具有辨识度的吉祥物形象。
关键设计要求
形象活泼可爱，具备拟人化特征
紧扣运动主题，体现拼搏精神
融入学校文化特色与地域特征
必须为原创作品，严禁抄袭
创意参考：优秀学生作品
课堂总结
理论基础回顾
系统掌握了吉祥物的定义、类别划分、核心特征及其在品牌传播中的重要作用，构建了完整的理论认知框架。
经典案例解析
深入剖析了“冰墩墩”的设计手法，理解了如何将文化内涵融入现代设计语言，学习了从创意到落地的转化逻辑。
全流程实践
梳理了吉祥物设计的标准流程，从草图构思到最终定稿，掌握了专业的设计规范与步骤。
寄语与展望
希望大家不仅掌握设计技巧，更能通过作品传递吉祥祝愿。期待大家的作品在校园运动会中大放异彩！
谢谢大家
用吉祥物传达美好的祝愿

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