资源简介

(共28张PPT)
2025年9月，山东00后小伙芦庆欢凭借老房子微缩模型年入百万的消息走红，甚至有客户含泪表示“多少钱都愿意买”。老房子微缩模型是当代年轻人对情感消费的深度探索，更折射出城市化进程中集体记忆的珍贵价值。
老房子微缩模型
如果你是他，想把这份兴趣变成事业，第一步该做什么？生意火了之后，又该如何在市场中长久立足？
议题一
合法身份
从何而来？
——迈出创业第一步
议学活动一：为“记忆工坊”选择一张“身份证”
老房子微缩模型火了之后，收到了来自全国各地的大量订单。目前主要通过个人微信接单，用业余时间制作，每月能卖出20-30件作品。但这种“小打小闹”的方式越来越难以应付了：
客户要求开发票；
想入驻淘宝、抖音开店，平台要求上传营业执照；
没有正规的经营主体，投资人望而却步；
想招员工却很难签劳动合同、交社保……
思考问题：“记忆工坊”到底应该选择什么样的经营主体来创业？是继续单干，还是注册个公司？如果注册，注册成什么形式最合适？
议学活动一：为“记忆工坊”选择一张“身份证”
①：个体工商户
②：个人独资企业
③：合伙企业
④：有限责任公司
⑤：股份有限公司
请结合教材P71思考：你认为哪种经营主体更适合“记忆工坊”的实际情况，为什么？
个体工商户
设立简单，成本低，
适合个人或家庭经营
个人独资企业
投资者承担无限责任
可招聘员工、扩大规模
合伙企业
普通合伙人承担无限连带责任
决策灵活，共担风险
有限责任公司
股东以出资额为限承担有限责任
可以吸纳投资，便于融资
适合未来发展壮大
股份有限公司
融资能力强
风险分散，治理规范
注册资本要求高
1.经营主体的选择
（一）迈出创业第一步
创业者可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等形式。
形式
不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。
区别
区分有限责任公司和股份有限公司
区别 股份有限公司 有限责任公司
股权划分 （是否等额划分）
股东表决 （如何表决）
股票和股金 （是否可买卖）
股东对公司承担的责任
主要区别
全部资本要划分为等额股份
全部资本不必划分为等额股份
股份有限公司实行一股一票原则
股东按出资比例行使表决权
可发行、买卖股票
股金不能随意转让
股东以其认缴的出资额为限对公司承担责任
股东以其认购的股份为限对公司承担责任
是否向社会募股集资(发行股票)
结合“记忆工坊”创业初期的实际情况，工作室最终想选择“个人独资企业”作为创业初期的经营主体。
问题接踵而至：
创办企业需要哪些准备？
阅读教材P71-72，总结“记忆工坊”的创业准备。
议学活动二：“记忆工坊”的创业准备
2.创办企业的准备
（一）迈出创业第一步
以设立有限责任公司为例：
由股东共同制定公司章程，并在公司章程中载明公司的名称、住所、经营范围、注册资本，股东的出资额，机构等事项。
相应文件
一人公司不需要在公司章程
中确立股东权利义务关系
公司法人治理结构
权力/决策机构
监管机构
权力执行机构
由董事会聘用
有限：3-13名董事
股份：5-19名董事
负责公司日常的经营管理和行政事务
2.创办企业的准备
（一）迈出创业第一步
应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照。
营业执照
①申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。
②未经相关主管部门登记（市场监督管理部门）的，不得以企业名义从事经营活动。
③企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记。
2.创办企业的准备
（一）迈出创业第一步
企业登记的相关信息应当依法及时公示。
公示
国家实行企业信息公示制度：企业从事生产经营活动过程中形成的信息、政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息，应当通过企业信用信息公示系统向社会公开。
注意：涉及商业秘密的信息企业是不需要向社会公开。
开网店也要“亮证”？——网店经营的合法登记要求
“记忆工坊”的作品在网络走红后，工作室打算在淘宝、抖音、小红书等平台开设网店，将微缩模型卖向全国。这时面临问题：我只是在网上卖自己手工做的小玩意儿，需要像实体店一样办营业执照和信息公示吗？
《中华人民共和国电子商务法》
电子商务经营者应当依法办理市场主体登记；电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息等，或者上述信息的链接标识;
个人销售自产农副产品、家庭手工业产品，或利用个人技能从事依法无须取得许可的便民劳务活动，以及零星小额交易活动的，可以不办理。
3.创业之路，法律相伴
（一）迈出创业第一步
创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理。
议题二
流量时代
何以取胜？
——市场竞争讲公平
议学活动三：“记忆工坊”与市场乱象
随着“记忆工坊”的走红，市场上出现了令人困扰的现象：
现象一：山寨横行
在电商平台上，出现了好几个“记忆工坊原版”“记忆工坊X店”的店铺。这些店铺直接盗用工作室拍摄的展示视频和图片，连文案都是直接复制的。
现象二：虚假宣传
一位百万粉丝主播宣称：“我们的模型比‘记忆工坊’价值更高，是大师亲手制作！”而消费者反馈：其实是工业树脂制品，根本不是手工制作。
现象三：恶意抹黑
同行竞争对手大肆散布消息，毫无根据就称“记忆工坊”剽窃他人的创意。
这三种现象分别属于什么性质的行为？
这些行为对消费者、对“记忆工坊”、对整个市场分别有什么危害？
1.市场经营者要公平竞争
（二）市场竞争讲公平
我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。
依据
不正当竞争
经营者应当遵守规则，公平竞争。
要求
含义：是指经营者违反反不正当竞争法的规定，损害其他经
营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。
特点：通过躲避法律或直接违反法律的方式，采取弄虚作假、
欺诈和其他损人利己的手段以谋取高额的利润。
盘点那些离谱的山寨品牌
这些山寨品牌属于哪种不正当竞争行为？
仿冒和假冒有何区别？
2.不正当竞争的主要行为
（二）市场竞争讲公平
（1）混淆行为（搭便车）
含义
经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为。
仿冒（欺诈行为）：模仿别人的产品，使消费者发生误认，商品的质量合格；
假冒（违法行为）：假借别人的牌子，生产质量不合格的商品（假冒伪劣)。
危害
既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争。
要求
经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。
相关链接：常见的混淆行为
《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条 经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：
（一）擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近
似的标识；
（二）擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会
组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）；
（三）擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等；
（四）其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行
为。
2.不正当竞争的主要行为
（二）市场竞争讲公平
（2）虚假宣传
自己宣传
经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
帮助他人宣传
经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
2.不正当竞争的主要行为
（二）市场竞争讲公平
（3）其他不正当竞争行为
①商业诋毁行为
②不当有奖销售行为
③商业贿赂行为
④侵犯商业秘密行为
⑤妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等。
不正当有奖销售
《反不正当竞争法》对有奖销售没有一概否定，但给予了限制，该法的第十条规定了三种不正当的有奖销售行为，是严格禁止的：
(一)所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确，
影响兑奖；
(二)采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售；
(三)抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五万元。
商业贿赂
经营者不得采用财物或者其他手段贿赂下列单位或者个人，以谋取交易机会或者竞争优势：交易相对方的工作人员、受交易相对方委托办理相关事务的单位或者个人、利用职权或者影响力影响交易的单位或者个人。
“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争一案胜诉，法院判决洛旗公司、凯郡昇品公司停止在全国范围内与茶悦公司相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传等。
课堂检测：连一连
贵港市破获特大制售假冒LV、GUCCI等名牌包案件，涉案金额达4亿元。
某小公司在网络视频上使用“国际知名”“全国领先”等广告宣传语。
某公司在其多场直播中，与其他公司的产品进行比较，并在直播时使用“不安全”等对其他公司的产品进行评价。
商业诋毁
虚假宣传
混淆行为
（“搭便车”）
迈出创业第一步
市场竞争讲公平
自主创业
公平竞争
①混淆行为（搭便车）
②虚假宣传
③其他不正当竞争行为
2.创办企业的准备
1.经营主体的选择
1.市场经营者要公平竞争
2.不正当竞争行为
①相应文件
②营业执照
③公示
3.创业之路，法律相伴
本课总结
课堂练习
1.(2025江苏卷)汪某大学毕业后，与三位同学均以股东身份各出资10万元，设立主营人工智能产品服务的有限责任公司。公司成立后发展势头迅猛，获利颇丰。竞争对手甲企业在网络上散布不实消息，对公司恶意诋毁，致使公司商业信誉受损而负债20万元，汪某深受打击，情绪低落。根据材料，以下说法正确的是（ ）
A. 汪某及三位同学创业选择的组织形式属于非法人组织
B. 在公司章程中应当载明汪某及三位同学各自出资额
C. 汪某有权基于商业信誉受损获得甲企业精神损害赔偿
D. 汪某及三位同学以自己的财产对20万元债务承担责任
B
有限责任公司，属于法人，不是非法人组织。→ A 错误。
公司章程应当载明股东的出资方式、出资额和出资时间。→ B 正确。
商业信誉受损的是公司，不是汪某个人人格利益受损，公司不能主张精神损害赔偿，汪某个人也无权以此主张精神损害赔偿。→ C 错误。
有限责任公司的股东，以其认缴的出资额为限对公司承担责任，公司以其全部财产对公司债务承担责任，股东不用以个人其他财产对公司 20 万元债务承担责任。→D 错误。
课堂练习
2．5月11日，2024年中国品牌发展大会国资国企品牌建设会议在上海召开。中国石化获评中央企业品牌引领行动首批优秀成果集团品牌。近年来，中国石油化工股份有限公司（以下简称“中国石化”）致力于打造世界领先卓著品牌，不断提升公司品牌价值和影响力。公司将强化品牌引领作为培育和发展新质生产力的重要任务，以品牌创新助力科技创新、产业创新和商业模式创新。下列对中国石化的描述正确的是( )
①该公司的组织机构可不设董事会和监事会
②股东会和董事会是该公司的决策机构
③购买该公司股票后不能要求公司返还其出资
④股东以其认购的股份为限对公司承担责任
A．①②B．①③C．②④D．③④
D
①②：通过材料描述可以发现中国石化属于股份有限公司，股份有限公司的组织机构有决策机构、执行机构和监督机构三个部分，其中，股东大会及其董事会是股份有限公司的决策机构，监事会是股份有限公司的监督机构，①②排除。
③：股份有限公司的资本划分为等额股份，股票是股份的凭证。股东购买股票后，不能要求公司返还出资（可通过股票转让退出投资），③正确。
④：股份有限公司的股东承担有限责任，即以其认购的股份为限对公司承担责任，④正确。故本题选D。
课堂练习
3．近期，国家知识产权局商标局坚决打击为谋取不当利益而恶意抢注“Deepseek”或其图形的申请行为。这说明( )
①注册相同或近似的商标导致混淆，构成违约责任
②恶意抢注商标是扰乱市场秩序的不正当竞争行为
③市场主体应遵循诚信原则，尊重他人的创新成果
④商标一经注册成功，就可以长久地获得法律保护
A．①②B．①④C．②③D．③④
C
①：注册相同或近似的商标导致混淆，可能构成商标侵权或不正当竞争，但不一定构成违约责任。违约责任通常以合同关系为前提，题干中未涉及合同，①错误。
②：恶意抢注商标是为了谋取不当利益，通过注册他人已使用或知名的商标来制造混淆或搭便车，违反《反不正当竞争法》，②正确。
③：市场主体在经营活动中应当遵循诚信原则，尊重他人的创新成果和知识产权。国家知识产权局的行动旨在引导企业诚信守法，保护创新者的合法权益，③正确。
④：商标注册成功后获得法律保护，但并非长久有效。根据《商标法》，注册商标保护期为10年，期满需续展才能维持权利。④错误。故本题选C。

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