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(共25张PPT)
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第八课 第一框
——雷军，从“爽文男主”到争议缠身
17岁考取武大，28岁执掌金山，40岁创办小米,51岁豪赌造车，54岁让小米SU7卖爆全网……
在极具挑战的创业之路上， 雷军持续创造着一个又一个奇迹
曾经的雷军，人生履历被无数满分标签堆砌
所以，雷军是如何开启创业人生的呢？
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议题一
创业如何迈出第一步？
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议一议：雷军的创业之旅给当下万千创业者什么启示？
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议一议：雷军的创业之旅给当下万千创业者什么启示？
③小米品牌塑造者
2013年起，逐步完成了“小米智能生态链”的打造，持续提升品牌影响力。2024年小米SU7于上市，市场反应热烈。雷军凭借坚韧不拔的毅力，让小米从无到有，成长为全球知名公司和品牌。
①天才的创业者
学生时代，雷军创办三色公司，但以失败告终。毕业后，他加入金山软件，从基层程序员做起，一步步成为团队领头人。
②行业趋势洞察者
2010 年，他精准洞察到智能手机市场整合产业链，创新商业模式机遇，决定创立北京小米科技有限责任公司。用高性价比打破传统手机行业高价低配格局，让小米手机迅速崛起。
2021年他又看到汽车产业趋势，毅然进军汽车产业。
雷军的创业之旅
创业者要成功，必须具有高超的素养，不仅要有顽强拼搏的精神，还要洞察行业趋势，要考虑好创办什么样的市场主体，要能制定正确的经营战略与提升自主创新能力，重视品牌建设，树立良好的信誉和形象，方能走向成功。 【此处需联系必修二企业经营相关知识，注意法律与经济的融合考察】
雷军正是敢于突破创新、坚韧执着，把握经营方向，才创办了北京小米科技有限责任公司，并走向成功。
启 发
那么，从法律上而言，我们又要如何才能成功迈出创业第一步呢？我们一起往下看
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一、迈出创业第一步
1.创业的第一步就是考虑创办什么样的经营主体。
《中华人民共和国公司法》规定：
有限责任公司由五十个以下股东出资设立；
只有一个自然人股东或者一个法人股东的有限责任公司，为一人有限责任公司。
1.创业的第一步就是考虑创办什么样的经营主体。
2.应当符合法律规定，并准备相应的文件。
一、迈出创业第一步
办
公
室
财
务
室
信
息
部
审
计
室
后
勤
部
其
他
部
门
股东会/股东大会
监事会
总经理
董事会
决策机构
执行机构
监督机构
有限责任公司
股份有限公司
公司制的优点：
权责明确，互相制衡，提高运行效率和管理的科学性，使公司的发展更具活力。
知识拓展
1.创业的第一步就是考虑创办什么样的经营主体。
2.应当符合法律规定，并准备相应的文件。
3.按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照。
①申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。
②未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动。
③企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记。
一、迈出创业第一步
1.创业的第一步就是考虑创办什么样的经营主体。
2.应当符合法律规定，并准备相应的文件。
3.按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照。
4.企业登记的相关信息应当依法及时公示。国家实行企业信息公示制度。
①企业从事生产经营活动过程中形成的信息，
②政府部门在履行职责的过程产生的能够反映企业状况的信息，
都应当通过企业信用信息公示系统向社会公示。
一、迈出创业第一步
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在雷军的带领下，小米的发展可谓一路高歌。然而，近期这家科技巨头却风波迭起：
从汽车安全事故到营销诚信危机，从产品权益纠纷到品牌形象风波……诸多事件将这家科技巨头及其创始人推至舆论的风口浪尖
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议题二
市场公平竞争当何为？
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雷氏“小字营销”争议
01
小米手机宣传语大字“逆光之王”，小字“逆光之王为产品设计目标”；SU7标语“百米加速1.98秒”，小字“不含起步时间”；YU7宣传“全系标配小米超强钢防撞梁”，小字“超强钢为材质项目名称”……这种虚假宣传模式引发消费者质疑。
“绿化带战神”事件
02
2025年下半年，大量小米汽车冲入绿化带的事故视频在社交平台集中传播，“绿化带战神”成为小米汽车产品的网络标签。但有网友发现，此类视频多经恶意剪辑，营造“小米汽车易失控、事故频发”的错觉，引发公众对车辆质量及车主驾驶技术的质疑。
小米LOGO被碰瓷事件
03
2026年1月，重庆鑫源汽车推出了全新品牌标识“大象标”以及“向上”战略。然而几天后，该品牌因新LOGO与小米高度相似而在社交媒体上引发轩然大波。
议一议：以上小米的舆论热点事件涉及哪些不正当竞争行为？给商业经营怎样的警示？
混淆行为
商业诋毁
虚假宣传
议学提示：阅读教材73-74页关于不正当竞争行为的相关知识，回答议题。
警 示
我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则
→要求：经营者应当遵守规则，公平竞争。
1.我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。
经营者应当遵守规则，公平竞争。
2.不正当竞争行为：混淆行为
①含义：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为。
②危害：既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争。
二、市场竞争讲公平
1.我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。
经营者应当遵守规则，公平竞争。
2.不正当竞争行为：混淆行为、虚假宣传
根据反不正当竞争法：
①经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；
②经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
二、市场竞争讲公平
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1.我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。
经营者应当遵守规则，公平竞争。
2.不正当竞争行为：混淆行为、虚假宣传、其他不正当竞争行为
其他不正当竞争行为：法律还规定，禁止实施商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。
二、市场竞争讲公平
总结：自主创业 公平竞争
一、迈出创业第一步
1.创业的第一步就是考虑创办什么样的经营主体。
2.应当符合法律规定，并准备相应的文件。
3.按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照。
4.企业登记的相关信息应当依法及时公示。
二、市场竞争讲公平
1.我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。
要求：经营者应当遵守规则，公平竞争。
2.不正当竞争行为：混淆行为、虚假宣传、 其他行为
1．在“大众创业、万众创新”的今天，创业者只有增强自身的法律意识，避免触碰法律红线，才能让企业长久发展下去。下列创业行为符合法律规定的是（ ）
①甲注册一家有限责任公司，以其认购股份为限承担有限责任
②乙申领营业执照时，应通过国家企业信用信息公示系统公示企业所有信息
③丙为扩大产品影响力，将企业所在小镇名字申请为注册商标
④丁签订为期一年的写字楼租赁合同，合同形式应为书面合同
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
【解析】甲注册一家有限责任公司，以其认缴的出资额为限承担有限责任，不是以其认购股份为限承担有限责任，①错误。乙申领营业执照时，应通过国家企业信用信息公示系统公示企业登记的相关信息，而不是企业所有信息，②错误。
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课堂练习
2．近年来，甘肃省聚焦大学生创业需求，构建全链条支持体系，有效激发了大学生的创新创业活力。李枫在大学期间参与了多个技术创新项目并获得多项荣誉，逐渐有了自己创业的想法。毕业后与家人商量创业的具体计划，家人给出了多条建议。以下建议正确的是（ ）
①舅舅：可借助他人已经建立的商业信誉，先模仿再超越
②爸爸：成立一人有限责任公司，责任有限而且没有风险
③妈妈：合伙企业结构简单，创业前多学习相关法律规定
④奶奶：创办企业要依法办理企业登记，要依法诚信纳税
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
【解析】“借助他人已经建立的商业信誉，先模仿再超越”可能涉及侵犯知识产权或不正当竞争，违反《反不正当竞争法》等法律法规。创业应注重原创和合法经营，而非简单模仿他人商业信誉，①错误。一人有限责任公司虽承担有限责任，但一人有限公司的股东不能证明公司资产独立于股东自己的财产的，应当对公司债务承担连带责任，并非“没有风险”，而且经营企业，还存在着市场风险等，②错误。
D
课堂练习
3．一位消费者在某电子商务平台的直播间购买了两罐乌梅，商家宣称“每罐重500克”。但收货后称重发现，一罐355.3克、一罐362.1克，缺斤短两近30%。对此，下列表述正确的是（ ）
①该消费者可向当地消费者权益保护委员会提出行政投诉
②商家违背了诚实信用原则，侵犯了消费者的自主选择权
③消费者应固定证据，可将拍摄称重的视频或照片留作证据
④商家涉嫌虚假宣传，是不正当竞争行为，可能需支付赔偿金
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
【解析】消费者权益保护委员会是社会组织，并非行政机关，向其提出的是调解申请而非“行政投诉”，①错误。商家销售的商品缺斤短两，违背了诚实信用原则，但该行为并没有侵犯消费者的“自主选择权”，②错误。
D
课堂练习
4．A公司向海口市场监管部门投诉，称海口市B公司生产并在多家电商平台出售的一款洗衣液产品瓶身外观与A公司享有的外观设计专利高度相似，涉嫌专利侵权。2026年1月海口市知识产权局以“行政调解+司法确认”模式促成双方就赔偿事宜达成一致。本案中（ ）
①A公司的外观设计具有独创性表达，法律保护期限是20年
②B公司在不同产品上使用了相似外观，可能使消费者混淆
③B公司在电商平台出售外观相似产品侵害了A公司荣誉权
④若A公司起诉后B公司不提交答辩状不会影响案件的审理
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
【解析】外观设计专利法律保护期限是15年，①错误。B公司出售外观相似产品侵害的是A公司的专利权（知识产权），而非荣誉权。荣誉权属于人身权范畴，指公民或法人获得、保持荣誉的权利（如荣誉称号），与专利侵权无关，③错误。
D
课堂练习
5．网络平台滋生出一批以伪装身份、编造剧情为手段，专门针对老年人的直播带货群体。主播在直播中刻意营造产品稀缺性、权威性和必要性，极易对老年人产生误导，使其对产品的功效、性质产生错误认识，还将商品与健康关联，暗示其具有预防或治疗功效。对此，下列说法正确的是（ ）
①此类直播带货侵犯了老年人自身的知情权
②受骗的老年人在维权时可以选择先裁后审
③直播中引人误解的宣传属于不正当竞争行为
④成年意定监护制度能够有效防止老年人受骗
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
【解析】“先裁后审”是劳动争议的特定处理程序，普通消费者维权或裁或审，仲裁是自愿选择的救济途径，并非必经程序，②排除。成年意定监护制度主要是为了保障丧失或部分丧失民事行为能力的成年人的权益，无法“有效防止”所有外部诈骗行为，表述过于绝对，④排除。
B
课堂练习
6．“Penfolds”葡萄酒进入中国后，甲公司将“奔富”作为其中文名称一直沿用至今，经过长时间、大范围、持续地宣传、销售和推广，“奔富”葡萄酒获得了较高的知名度和影响力，但因其他公司的抢注行为导致使用的“奔富”商标长期未能核准注册。乙公司多次向商标局申请注册“Penfunils”等与“Penfolds”近似的英文商标，并将“奔富”“Penfunils”等标识大量地使用在其生产的葡萄酒商品上进行销售。根据材料可知（ ）
①甲公司可尽快申请驰名商标认定从而得到法律保护
②甲公司需等抢注商标有效期结束才能依法主张权利
③乙公司应当公平竞争，尽快停止实施混淆行为
④乙公司存在商业诋毁行为，违反诚实信用原则
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
【解析】对于抢注行为，甲公司可以搜集证据，依法主张权利，不需要等抢注商标有效期满，②说法错误。材料中未体现乙公司存在商业诋毁行为，④不选。
A
课堂练习
6.阅读材料，完成下列要求。
某科技公司的“小米”商标在笔记本电脑、可视电话等产品上已核准注册。其旗下智能产品所搭载的语音唤醒词“小爱同学”已成为该公司人工智能交互引擎的标志性标识，具有一定影响力。黄某在其开设的某宝店铺名称、商品图片中，多处突出使用“小米”“国货小米”字样，并销售标注“小米”标识的智能马桶。同时，黄某在商品介绍中载明，该智能马桶搭载“小爱小爱”智能语音唤醒词。某科技公司认为黄某的这些行为构成侵权，双方发生争议。
课堂练习
运用法律与生活知识，评析上述案例中涉事网店的行为。
①黄某的行为构成侵权。
②商标注册人享有注册商标专用权。未经权利人许可，在同一种或类似商品上使用与注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，构成侵犯商标专用权。黄某未经许可，在店铺及智能马桶上突出使用“小米”标识，智能马桶与该公司“生活电器”属于类似商品，易致公众混淆，侵犯商标专用权。
③经营者利用他人已建立的商业信誉，通过某种假冒或仿冒手段，使消费者发生误认，属于不正当竞争。黄某使用“小爱小爱”智能语音唤醒词易引发混淆，是典型的“搭便车”，损害了该科技公司的商业信誉，违背诚信与公平原则，构成不正当竞争。
参考答案

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