资源简介

8.1自主创业 公平竞争 教案
【设计思路】
本节课以超市天花板“胖东来”为主题展开讲解，通过了解胖东来创业发展历程再到遇到的不正当竞争情况分析企业发展的创业与竞争历程。
首先以胖东来简介引出议题“从胖东来看，企业该如何发展”，再通过两个议题，议题一：如何成功创业？ 从胖东来发展阶段来总结创业的历程；议题二：企业如何竞争？ 通过胖东来被恶意竞争的两个案例总结不正当竞争行为。本框与第八课第二框一起考，还有混淆行为会与商标权侵权一起考，不正当竞争行为主观题考。不正当竞争一直以来都爱考，25年有几个省考的创业的选择题。
【核心素养】
政治认同：认同我国的《民法典》《公司法》等法律对于就业、创业、企业经营等的相关规定.科学精神：形成自觉尊法学法守法用法的意识，用法治理念，法治思维正确对待工作中的问题。公共参与：依法行使权利，履行义务，积极参与社会生活。
【教学重点】创业的步骤有哪些 不正当竞争的主要行为
【教学难点】混淆行为与虚假宣传、商业诋毁的区别
【教学方法】合作探究法与讲授分析法相结合
【教学过程】
导入新课：
【第一——二页】复习和预习可以结合具体实际情况安排
【第三页】本节课标题
【第四页】同学们，大家知道胖东来吗？堪称中国超市天花板，零售服务业的天花板。一起来看视频了解。（胖东来视频1分12秒）
【第五页】今天我们一起进入第八课第一框《自主创业 公平竞争》，从胖东来看，企业该如何发展，首先进入第一个议题。议题一：如何成功创业
【第六页】从胖东来发展阶段来看如何成功创业
【第七页】来看材料了解它的发展历程。
议学情境：初创阶段：1995年，于东来与4个曾经的下岗工友一起合作开了一家名为“望月楼胖子店”的副食品店。
快速发展阶段：2002年，更名为“许昌市胖东来商贸集团有限公司”，逐步扩大业务范围。公司结构逐步调整，最核心的高管直接在业务经营主体公司进入股东行列，中下层员工采用的是现金分红，极大激发员工积极性。
新时代发展阶段：通过供应链纵深布局，企业实现从区域零售龙头到全国行业标杆的跨越。
议学问题：从胖东来成功创业的几个发展阶段来看
于东来选择成立什么样的经营主体？
答案：合伙企业再到有限责任公司
胖东来公司结构调整有何作用？
答案：明确股东权利，激发员工积极性，促进公司健康发展。
3.扩大业务范围是否意味着胖东来可以经营任何行业？
答案：不是，只能经营营业执照所登记范围内的活动
答案：享受社会保险和福利的权利、休息休假的权利、取得劳动报酬的权利
师：从上述案例与第一目知识来看，如何创业？需要经历哪些步骤？
知识点一 如何创业
1、选择创办什么样的经营主体（区分不同主体的责任，个人独资企业还会和第二框纳税一起考）
①形式：可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等
②区别：不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同
2、准备相应的文件
①内容：设立有限责任公司的，必须订立投资人协议、制定公司章程，在章程中规定全体股东认缴的出资额、公司名称和公司住所、组织机构等。
②意义：确立了股东的权利义务关系，有助于促进企业的健康发展。
3、办理企业登记，领取营业执照
①申请人应当对申请文件、材料的真实性负责
②未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动。
③企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记。
4、企业信息公示制度
企业登记的相关信息应当依法及时公示。国家实行企业信息公示制度。企业从事生产经营活动过程中形成的信息，以及政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息，应当通过国家企业信用信息公示系统向社会公示。
涉及商业秘密的信息企业是不需要向社会公开
在实践中，创业项目虽然很多，但创业成功并不容易。导致创业失败的原因各种各样，创业者缺乏法律意识是其中之一。因此，创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理。
【第十六页】胖东来严格把控质量、细化服务环节、提供可靠的售后。如今已成为中国零售巨头、超市天花板。但是在发展的路上却遇到了许多恶意竞争者···
一起进入第二个议题。议题二：企业如何竞争
【第十七页】从胖东来被恶意竞争来看，企业如何竞争
【第十八页】来看它遇到了两个典型碰瓷事件。
议学情境：
【案件视频1分08秒】网红“柴怼怼”，在无事实依据的情况下连发29条视频，声称胖东来玉石产品“低成本牟取千倍暴利”。胖东来以商业诋毁、侵犯名誉权为由，在许昌市中级人民法院起诉柴怼怼。法院判决 “柴怼怼” 等相关方删除涉诉视频，合计赔偿胖东来及于东来 260 万元。
浙江海宁一家名为 “胖都来” 的商场开业。这家商场的名称和 logo 设计都与胖东来高度相似，通过符号混淆误导消费者，借胖东来的知名度吸引客流，这种行为已构成商标侵权及不正当竞争。
议学问题：议一议：从上述案例与“市场竞争讲公平”知识分析
上述行为属于哪种不正当竞争行为？
答案：商业诋毁、混淆行为“搭便车”
2.这些行为造成什么影响？
答案：侵害胖东来合法权益，扰乱正常的市场竞争秩序
师：从上述案例与第二目知识来看，不正当竞争行为有哪些？经营者该如何公平竞争？
知识点二 不正当竞争行为
混淆行为（搭便车）（易考点，与商标权一起考）
含义：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认。
危害：既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益。
法律要求：经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。
虚假宣传（自己宣传、他人宣传，如刷单等行为）
法律要求：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
其他行为
①商业诋毁行为 （易考）
案例：柴怼怼诋毁胖东来事件
②不当有奖销售行为（抽奖金额不得超过5万）
案例：某房地产公司 “买房中宝马”
③商业贿赂行为
案例：某医疗机构通过支付科研费用方式贿赂某医院科室，被罚30万元
④妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。
案例：一些不法软件开发者开发山寨微信干扰微信正常使用
结束语： 胖东来创始人经常说，他们把员工当成亲人，把顾客当成朋友来看待。从创业至今，始终用高质量产品与服务作为自己核心竞争力。
知识总结：
【巩固练习】
1．（2024·山东·高考真题）甲公司发布的新款榨汁机广告称：任何在公司网站下单者若证明其他商家的同类产品更便宜，均“全额退差价”。白某下单后发现乙公司同类榨汁机的售价要便宜50元，甲公司仅赠白某50元优惠券。白某在社交账号发帖“@”甲公司，称“受骗了”并配榨汁机照片。白某的数十万粉丝以为该产品有质量问题，到处转发，导致甲公司口碑大跌。下列说法正确的是（ ）
①甲公司实施了虚假或引人误解的商业宣传，违反了反不正当竞争法的规定
②无论甲公司在白某的订单中是否承诺过全额退差价，其行为都不构成违约
③即使白某发帖意在表达对“全额退差价”广告的真实感受，仍可能构成侵权
④白某粉丝未尽合理核实义务即诋毁甲公司产品，侵犯了甲公司的荣誉权
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
【答案】A
【详解】①：甲公司的广告称“全额退差价”，但对于白某仅赠送50元优惠券并未兑现承诺，欺骗、误导消费者，这是实施了虚假或引人误解的商业宣传，违反了反不正当竞争法的规定，①正确。
②：甲公司的广告承诺全额退差价但并未兑现，其行为构成违约，②排除。
③：即使白某发帖意在表达对“全额退差价”广告的真实感受，但其感受如果脱离事实，未能真实反映情况，造成甲公司的权益受损，则有可能构成侵权，③正确。
④：甲公司产品未涉及质量问题，白某粉丝未尽合理核实义务即诋毁甲公司产品，侵犯了甲公司的名誉权，而不是荣誉权，④排除。
故本题选A。
2．（2024·福建·高考真题）“半城烟火半城仙”出自明代杨慎《泉州》一诗，是描绘泉州的代表性诗句，在市民中广为流传。A公司将“半城烟火半城仙”申请为注册商标，并以不正当竞争为由，将在经营中使用该诗句的B公司诉至法院，要求B公司承担损害赔偿等法律责任。经审理，法院驳回了A公司的诉讼请求。以下说法正确的是（ ）
①A公司行为违反了经营者应依法经营、诚信经营的要求
②B公司行为不属于不正当竞争，但侵害A公司商标专用权
③法院判决贯彻了《民法典》的诚信、公平和公序良俗原则
④法院判决体现了对A公司权利滥用行为的否定性评价
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
【答案】D
【详解】①：本案属于商标权纠纷，且A公司为原告，并没有探讨A公司的经营行为，①排除。
②：“半城烟火半城仙”出自明代杨慎《泉州》一诗，是描绘泉州的代表性诗句，在市民中广为流传，因此属于公共文化资源，具有非独占性和非排他性，应属于群体共有，以方便公众自由使用和传播。故B公司的行为不属于不正当竞争，更没有侵害A公司商标专用权，②排除。
③④：A公司理应知悉“半城烟火半城仙”作为泉州城市形象的代名词所具有的广泛社会影响力，仍申请注册，意图将公共文化资源据为己有并以此牟利，明显违反诚实信用原则，属于恶意注册商标的违法行为。法院驳回了A公司的诉讼请求，这一判决体现了对A公司权利滥用行为的否定性评价，贯彻了《民法典》的诚信、公平和公序良俗原则，③④正确。
故本题选D。
3．（2023·江苏·高考真题）“温馨斋”私点作为老字号有较好的品牌声誉，当地消费者提起它就想起特殊的风味。后来当地某糕点铺使用“温馨居”字号，并在店铺招牌标注“童年的味道”。案例中该店铺（ ）
A．行为构成不正当竞争
B．侵害了老字号的商标权
C．没有违背公序良俗和公共利益
D．使用“温馨居”字号应先注册商标
【答案】A
【详解】AC：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为属于不正当竞争，某糕点铺使用“温馨居”字号，并在店铺招牌标注“童年的味道”，这构成不正当竞争，已经违背公序良俗和公共利益，A符合题意，C错误。
B：商标应依法向商标局申请注册，未经注册，其使用人不得取得商标权，根据材料，“温馨斋”私点作为老字号是否到商标局申请注册，并不明晰，所以无法判断该店铺是否侵犯了老字号的商标权，B错误。
D：案例中，某糕点铺使用“温馨居”字号不能注册商标，“温馨居”与“温馨斋”相近似，是在利用他人已经建立的商业信誉，D错误。
故本题选A。
【点睛】
4．（2025·江苏·高考真题）汪某大学毕业后，与三位同学均以股东身份各出资10万元，设立主营人工智能产品服务的有限责任公司。公司成立后发展势头迅猛，获利颇丰。竞争对手甲企业在网络上散布不实消息，对公司恶意诋毁，致使公司商业信誉受损而负债20万元，汪某深受打击，情绪低落。根据材料，以下说法正确的是（ ）
A．汪某及三位同学创业选择的组织形式属于非法人组织
B．在公司章程中应当载明汪某及三位同学各自的出资额
C．汪某有权基于商业信誉受损获得甲企业精神损害赔偿
D．汪某及三位同学以自己的财产对20万元债务承担责任
【答案】B
【详解】B：汪某等人成立的是有限责任公司，需要在公司章程中载明股东的出资额(有限责任公司的公司需要载明公司的名称、住所、经营范围、注册资本，股东的占资额，机构等事项)，B正确。
A：汪某与同学创业选择的组织形式是有限责任公司，属于营利法人，A排除。
C：精神损害赔偿是因侵犯人格权致公民精神痛苦而承担的民事责任，材料中未涉及甲企业对汪某人格权的侵犯，C排除。
D：汪某等人成立的是有限责任公司，以认缴的出资额为限承担责任而不是以自己的财产对20万元债务承担责任(个体工商户、个人独资企业、普通合伙企业的出资人对债务承担无限责任)，D排除。
故本题选B。

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