资源简介

(共37张PPT)
第二课 第一框
充分发挥市场在资源配置中的决定性作用
第一课时：市场调节
—— 一只猴子如何撬动市场经济？
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《黑神话：悟空》的爆火。拉动电脑、游戏笔记本、PS5游戏机卖断货，影院级别电视机脱销，价格暴涨。
虽然价格较贵,但不少游戏玩家，还是线上线下疯狂抢购，爽气买单。
除了游戏机、电视机等销售火爆,上海的电竞酒店,近日也是预定量激增。
2024年8月20日,《黑神话：悟空》正式上线，三天销量突破1000万套，1个月全网突破2500万套
那么，这只猴子从哪里冒出来的？
一只猴子的爆火为什么能够带动这么产业发展？背后有什么样的神秘力量？
这只 猴子 从何而来？
议题一
2018年2月那个在入行之初愤怒地写下文章《谁谋杀了我们的游戏》，怒斥对利润的追求模糊了游戏创作应有坚持的年轻人冯骥，不想再等那个“赚够了钱”的时机。
冯骥写下公司发展的3条路。其一，全力以赴做一个单机动作游戏；其二，是做一款RPG+SLG手游；其三，公司分成两个团队，一个团队做手游，另一个团队做单机动作游戏。最后，大家都选择了第三条——所有人都知道，在移动游戏为王的年代，做单机无异于一场豪赌。
让我们回到7年前的一场豪赌
2020年8月，游戏科学为了招人，在B站发布了《黑神话：悟空》首支实机演示视频，因展现内容高质量很快走红，并引起了国内外媒体的争相报道，包括《人民日报》都进行了报道和点赞。嗅到商机，腾讯第一时间找到游戏科学愿意投资。据估算，腾讯投资可能超过2亿元。英雄互娱、华谊兄弟等公司也不甘落后加入投资。
2021年，《“十四五”规划》明确指出，鼓励游戏等数字文化产品“走出去”，扩大优质文化产品供给。2024年1月，习近平强调加快发展新质生产力，扎实推进高质量发展。《黑神话：悟空》作为新质生产力，生逢其时。
2022年底，按照“十四五规划”，杭州推出支持原创精品游戏发展的“群星计划”，每年投入1亿元。《黑神话：悟空》就获得了2022年度杭州市动漫游戏专项资金支持。
这个赌，赢面关键其实就是解决资源短缺矛盾，包括前期投入的资金和人才，而这两项，游科公司全缺。于是——
议一议：
为什么赌局的关键是资源短缺的矛盾？
游戏科学公司是如何解决这一矛盾的？
议题①：为什么赌局的关键是资源短缺的矛盾？
社会必须合理配置有限的资源
需要借助一定的手段
这个紧箍如何解决？
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人才资金总是短缺的
3A游戏需大量投入
资源有限性
需求无限性
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游戏科学公司是如何解决这一矛盾的？
人才资金总短缺
3A游戏需大量投入
游戏科学为了研发，发布视频吸引人才，引发社会关注。吸引腾讯等公司投资，解决资金、人才问题
政府出台促进文化产业发展的规划和计划，加大对数字游戏的投入，引导人才资本的流动方向
资源配置手段
计划
市场
小结一：资源配置
一、配置资源的必要性
VS
资源有限性
需求无限性
二、配置资源的手段
计划
市场
VS
在资源配置中
起决定性作用
计划经济体制
（中国改革开放前实行）
在资源配置中
起决定性作用
市场经济体制
（中国改革开放后建立）
警惕思维误区：
计划经济≠社会主义
市场经济≠资本主义
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事实上，改革开放后，中国对市场经济的认识，也不是一蹴而就的，市场经济体制，也是逐步建立和完善起来的……
十六大
更大程度发挥市场在资源配置中的基础性作用
十八大
从制度上更好发挥市场在资源配置中的基础性作用
十八届三中全会
使市场在资源配置中起决定性作用和更好发挥政府作用
十四大
使市场在宏观调控下对资源配置起基础性作用
十七大
更大程度更广范围发挥市场在资源配置中的基础性作用
2002
2007
2012
1992
2013
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有人说，如果中国在1978年不走向市场经济，而是单靠计划调节，别说游戏工业皇冠上的明珠：3A单机游戏，就是最低端的手游，也不可能飞入寻常百姓家……
而《黑神话：悟空》也没辜负市场的期望，发布后大杀四方，撬动了消费、资本市场。那么，在市场调节下是如何撬动市场的呢？
一只 猴子 如何撬动市场？
议题二
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这只猴子如何撬动市场？让我们看一看媒体报道……
看视频凭直觉回答：
视频中江苏花果山景区给游戏通关的玩家免费畅游，这会不会使景区收入下降？《黑神话：悟空》热消退后，消费和资本市场会发生什么变化？
结合视频议一议：
所以黑神话：悟空是如何撬动市场的？
这说明市场如何配置资源？有何优点？
参考思路：
不会，只会吸引更多游客。但悟空热消退后，相关消费和投资都会减少，市场萎缩
议题①：《黑神话：悟空》是如何撬动市场的？（建议用链条推理方式呈现）
议学提示
阅读教材P15相关链接关于供给需求的相关知识以及P16页市场调节相关知识回答议题。
回答议题前，先了解供给需求的相关知识：
供给：是在一定时期内，生产者在不同的价格水平下愿意并且能够提供的某种商品或服务的数量
需求：是在一定时期内，消费者在不同的价格水平下愿意并且能够购买的某种商品或服务的数量
在市场中，商品价格与供给、需求之间一般存在以下关系：
商品供不应求
商品价格↑
产量↑、需求↓
商品供求平衡
商品供过于求
商品价格↓
产量↓、需求↑
商品供求平衡
拓展：关于供给曲线和需求曲线
价格、供求之间的关系我们可以用曲线图来表示
根据上述价格与供求之间的关系，试用曲线图画出来。
Q需求
D（需求曲线））
P
价格
Q供给
S（供给曲线）
P
价格
议题结论：
黑神话:悟空爆火
联名产品、电脑硬件、景区旅游需求增加
供不应求
价格上升
电脑硬件、联名产品、旅游投资与从业者增加，市场一片繁荣
买家竞争
人才、资金等资源流入
？
如果推导链条继续往后推演，市场可能出现什么情形？
你感受到市场调节是如何实现资源配置的了吗？
议题①：《黑神话：悟空》是如何撬动市场的？（建议用链条推理方式呈现）
黑神话:悟空热度减退
联名产品\电脑硬件\景区旅游需求减少
供过于求
价格下降
电脑硬件、联名产品、旅游投资与从业者减少，市场一片萧条
卖家竞争
人才、资金等资源流出
？
议题②：这说明市场如何配置资源？有何优点？
总结：市场调节三机制：价格 供求 竞争
供过于求
供不应求
价格上涨
价格下跌
生产扩大
生产缩小
买者竞争
卖者竞争
低效流出
高效流入
资源配置
优胜劣汰
小结二：市场调节
一、市场调节三机制：
（“看不见的手”）
价格 供求 竞争
二、市场配置资源的优点
市场配
置资源的优点
三大机制
（价格供求竞争）
引导和调节资源在全社会的配置
竞争机制
引导资源流向效率高的领域和企业，推动科学技术和经营管理进步，实现优胜劣汰
2023年 chatGTP出世，人工智能时代来了。
当今世界，AI由两个国家主导：中、美
但美国在AI大模型上领先于中国。
就在于其先进的AI算力。
2024年3月，美国GPU（显卡）公司英伟达CEO黄仁勋表示：
“我们的GPU扩大 AI 软件网络和交换机技术，构建了生成式AI的计算基础架构。”
一个新的计算时代已经开始了。
在2022年以前，英伟达最大的业务是游戏
是美国先进的3A游戏制作让英伟达在与AMD公司的激烈竞争中异军突起。
从游戏GPU巨头到AI芯片霸主
美国3A游戏功不可没……
今天，中国第一款3A游戏横空出世。
也就意味着中国的GPU公司将有机会与世界上先进的GPU公司过过招。
市场经济是公平的，也是竞争激烈的
坚持社会主义市场经济体制
发挥价格、供求、竞争三大机制的作用
给中国3A游戏一个机会
也就给中国显卡和新质生产力一个机会
最终给中国AI一个美好的未来……
2.1.1知识总结
一、配置资源的必要性
资源有限性VS需求无限性
二、配置资源的手段
三、市场调节三机制：
（“看不见的手”）
四、市场配置资源的优点
计划VS市场
价格、供求、竞争
引导和调节资源在全社会的配置；
推动科学技术和经营管理进步，实现优胜劣汰。
第二课 第一框
充分发挥市场在资源配置中的决定性作用
第二课时：市场体系
—— 从《黑神话：悟空》看游戏产业的市场体系！
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通过上节课的学习，我们知道《黑神话：悟空》撬动了市场，带动了电脑硬件销售、取景地旅游、联名产品的销售。
那么你知道这些市场是什么市场吗？
除了这些商品服务市场（或消费市场），还有哪些市场？
sord2
黑神话悟空撬动的各种各样的市场，构成了市场体系：
卖方
买方
交易价格
交易对象
市场体系（类型：劳动力、土地、金融市场等）
构成要素
既然《黑神话：悟空》又引发如此强大的市场反映，迎来了泼天富贵。那么，我们是不是可以把游戏产业全部交给市场？或者说，游戏产业需要一个什么样的市场体系？
议题
游戏产业需要一个什么样的市场体系？
让我们看看市场的另一面
伴随着《黑神话悟空》游戏的走红，相关的游戏黑产也悄然活跃起来。红星资本局在闲鱼平台上发现，不少商家以超低价售卖该盗版游戏，不少商家标价1元。
红星资本局支付1元后，卖家发来一个链接，但并没有真正的安装文件。另外一个售价1元的商家也同样如此。
在另一家电商平台上，一位商家以Steam好友礼物方式发货，但一旦接受礼物后无法退款。
镜头一：盗版游戏成风，玩家深受其害
业内人士向《国际金融报》记者表示，黑神话悟空的火爆可能会带动游戏行业的投资热潮。游戏投资大量上马。
《黑神话：悟空》的火爆传导到了二级市场，相关游戏概念股股价走高。更多资本入局。
但也有人表示，这种投资热也可能带来泥沙俱下的后果，市场“鱼龙混杂”。为了圈钱，，各种魑魅魍魉也会蜂拥而至！可能最终落得一地鸡毛
镜头二：游戏投资火爆，周边市场鱼龙混杂
镜头三：游科被挖墙角，游戏市场暗流涌动
如果你以为挖游科的人是为了做好自己的游戏？那你就图样图森破……
议一议：
1、上述材料反映了市场调节存在哪些问题？为什么会有这些问题？
2、这些问题的会有什么影响和危害？
3、市场自身如何解决？（或者说我们需要一个什么样的市场体系？）
议学提示1：上述材料反映了市场调节存在哪些问题？为什么会有这些问题？
部分电商平台监管不严，不够自律，放任《黑神话》盗版、非法倒卖、诈骗
市场“鱼龙混杂”。为了圈钱，各种魑魅魍魉也会蜂拥而至！
可能会落的一地鸡毛
某些游戏公司为了遏制《黑神话》进攻性挖人，假挖人。被挖的人也会被失信，得不到承诺的职位
议学提示：阅读教材P18-20页，回答议题。
自发性
盲目性
滞后性
sord2
可能会带动游戏行业的投资热潮，激励更多资本入局，游戏投资大量上马
侵犯知识产权
不正当竞争
不讲诚信
准入标准不一
根源
教师需要了解：
盲目性在于生产经营者不可能完全掌握市场上所有的信息，包括价格、供求和准入标准。反过来，如果准入标准清晰明确，就可以减少盲目投资。
议学提示2：这些问题的会有什么影响和危害？
议学提示：阅读教材P20页，回答议题。
自发性
盲目性
滞后性
危害：
资源浪费；
经济波动；
损害公平；
拉大差距。
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侵犯知识产权
不正当竞争
准入标准不一
不讲诚信
盲目游戏投资热，可能导致游戏产业发展大起大落，进而影响经济稳定性。
滞后调节则会导致资源浪费
自发性会导致不正当竞争，诈骗、垄断，损害社会公平。
行业上升时有人大赚，行业下降时有人亏本；公平竞争者被劣币驱逐良币，损害公平，拉大收入差距。
“时间差”（多见于农业生产）
“一哄而上、一哄而散”
“为了利益不择手段”
小结一：市场调节的弊端
一、市场调节局限性：
除了市场调节有局限性，是否有些领域不能让市场调节？
自发性
盲目性
滞后性
危害：
资源浪费；
经济波动；
损害公平；
拉大差距。
公共物品
（具有非竞争性和非排他性）
不能由市场调节
特殊物品
制造流通不能由市场调节
民生重要服务
不能完全由市场调节
哪些领域不能轻易让市场来调节呢？
说明：市场调节不是万能的
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小结一：市场调节的弊端
一、市场调节局限性：
自发性
盲目性
滞后性
二、市场调节不是万能的
（1）不能由市场调节：
国防、治安、消防等公共物品的供给
枪支、弹药、爆炸物等特殊物品的供给
（2）不能完全由市场调节
教育、医疗等民生服务
否则带来危害：
不能保障国家安全、人民财产安全和生活；
严重影响社会安定。
危害：
资源浪费；
经济波动；
损害公平；
拉大差距。
议学提示3：这些问题市场自身如何解决？
（或者说我们需要一个什么样的市场体系？如何建设这个体系？）
议学提示：阅读教材P18页，我们可以以问题为导向，从市场的角度来解决
统一的产权保护制度
统一的社会信用制度
统一的市场准入标准
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侵犯知识产权
不正当竞争
准入标准不一
不讲诚信
统一的公平竞争制度
建设高标准市场体系
媒体报道,《黑神话悟空》两周1800万套的销量中，中国大陆占了80%，这个成绩，如果中国分裂成欧洲那样的，这个全球第三的成绩是不可能的。这给我国市场体系的建设有何启示？
建设全国统一大市场
强化市场基础
制度规则统一
启示与拓展:加快建设全国统一大市场
2022年4月10日，《中共中央国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》发布，意见指出：
加快建设高效规范、公平竞争、充分开放的全国统一大市场；
打破地方保护和市场分割，打通制约经济循环的关键堵点，促进商品要素资源在更大范围内畅通流动；
全面推动我国市场由大到强转变，为建设高标准市场体系、构建高水平社会主义市场经济体制提供坚强支撑。
议一议：
结合前述结论和拓展资料，我们究竟需要一个什么样的市场体系？具体需要从哪些方面进行工作部署？
议学提示：阅读教材P18页相关知识，回答议题。
目标：建设统一开放、竞争有序的市场体系
构建全国统一大市场
深化要素市场化变革
建设高标准市场体系
小结二：市场体系
一、市场体系是什么
二、如何建设市场体系
构建全国
统一大市场
深化要素
市场化变革
建设高标准市场体系
①强化市场基础制度规则统一（公平开放透明）
此外，高标准市场体系建设还需解决一个问题：市场价格究竟谁来决定？
实行统一的：
产权保护制度、
市场准入制度、
公平竞争制度、
社会信用制度。
目标：
建立统一开放、竞争有序的市场体系
小结二：市场体系
一、市场体系是什么
二、如何建设市场体系
构建全国
统一大市场
深化要素
市场化变革
建设高标准市场体系
目标：
建立统一开放、竞争有序的市场体系
实行统一的：
产权保护制度、
市场准入制度、
公平竞争制度、
社会信用制度。
①强化市场基础制度规则统一（公平开放透明）
a.政府定价主要限定在重要公用事业、公益性服务、网络型自然垄断环节（如电力、油气、铁路等行业）等
②完善主要由市场决定价格的机制
b.政府定价要提高透明度，接受社会监督。

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