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(共17张PPT)
Label and Brand
07
标签与品牌
——包装设计练习
Label and BrandLabel and BrandLabel and Brand
2026年
*月*号
湘美版六年级下册·第七课
熟悉的货品
当我们推着购物车穿梭在超市货架间的时候，会发现有太多太多一眼就知道的商品，它们有着极具特色的包装，使我们印象深刻。
你猜的对吗？
百事可乐 or 可口可乐
现在，我只提取某些商品包装的部分内容，试试看，你还能猜出来这是什么吗？
雪碧 or 芬达
你猜的对吗？
农夫山泉 or 怡宝
现在，我只提取某些商品包装的部分内容，试试看，你还能猜出来这是什么吗？
康师傅 & 旺仔
通过包装上的关键内容，即使没有价签信息，我们同样可以知道这个货品是什么。
当我们在超市面对琳琅满目的货架时，由于同类商品过多，难免会遇到“选择困难症”的情况。请你回忆一下选择的过程，你一般会因为什么原因选择其中的一件？
标签与品牌
成功的包装设计能够吸引我们为商品买单，如一个标签，可以快速地起到宣传产品、树立品牌的作用。
图像记忆
人的图像记忆能力远远大于文字记忆能力
标签与品牌
商品包装的基本任务是保护产品和推销产品。纸盒、塑料、玻璃瓶等等都可以很好地实现这一功能。
如何保护和推销产品
包装设计
方便面的包装，由哪些部分组成？
产品图案
文字
品牌标志
文字 & 图案 & 色彩
有什么特别之处
包装造型
包装文字分析
特点：契合产品本身、吸引眼球、主次分明、美观大方
横排列
竖排列
包装案例分析——色彩、图案
色彩
图案
以红色、绿色为主，色彩对比强烈，纯度高更加鲜艳
以水果蔬菜为主，相互遮挡重叠，番茄体积大
色彩
图案
选用低纯度高明度的色彩，色彩搭配十分柔和
图案由茉莉花变形和蝴蝶组成，清新淡雅。
任何的包装设计，必须要贴切产品本身。
包装图案分析
特点：突出产品特色、醒目夸张装饰感、拟人或写实等手法
写 实
卡通拟人
品牌形象
包装造型分析
这些包装有什么不同？你会选择哪一款？原因是什么？
瓶身造型
排版
包装造型分析
这些包装有什么不同？你会选择哪一款？原因是什么？
排版
根据你所设计的包装图案、文字以及瓶身的造型，选择合适的排版至关重要，类似于绘画中的“构图”，一个好的排版使所有的元素恰当的放在包装上。
包装造型分析
同一品牌同一商品的外包装，也存在着区别。除了改变图案，外形的设计变动更为明显。
所以在自己的设计中，也可以尝试着改变产品外形，根据产品使用的对象、用途、特点特性等。
实践作业
农夫果园50%混合果蔬汁
分别设计葡萄汁和蜜桃汁，
你认为在颜色和图案上面有哪些区别？
葡萄汁： 紫色/葡萄
蜜桃汁： 粉色/桃子
作业
设计一款饮料的外包装
采用左图示范方式，设计一款“果汁”饮料的外包装，瓶身造型、图案、配色、产品名字自定。
要求：
横构图，产品图案醒目，突出饮料本身特点，配色构图和谐。

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